Взрыв Откройте Двери Через Открытый График Facebook Для Местного SEO

В этом году Facebook запустил новый семантический протокол под названием Открытый График , в том числе положения для местных предприятий и мест. Между тем, Google имеет расширенная поддержка для других стандартов, включая RDFa, микроформаты и микроданные. Как местный SEO, вопрос заключается в том, чтобы сосредоточиться на Google или расширить свои усилия по внедрению Open Graph в Facebook? Ответ - однозначно - это расширение вашего внимания, и вот почему.

На первый взгляд (если вы извините за выражение) нам, похоже, не нужен Открытый График Facebook - нам не нужен еще один семантический протокол для информации о местоположении. Описание того, что оно «… позволяет любой веб-странице стать богатым объектом в социальном графе», отдает немного пропагандистского рвения.

Объявление и развертывание целого нового протокола без участия сообщества кажется в 2010 году чем-то вроде манией величия и контроля, что побудило Кэролайн МакКарти из CNET озаглавить свою статью об объявлении протокола «Facebook F8: один график, чтобы управлять ими всеми» - ссылка на Властелина колец Толкина, в котором силы зла стремились получить магическое кольцо, которое дало бы им всемогущество над землей. Пророческое стихотворение в этой истории содержало следующие стихи: «… Одно Кольцо, чтобы править ими всеми, Одно Кольцо, чтобы найти их, Одно Кольцо, чтобы привести их всех, и в темноте связать их…».

MG Siegler TechCrunch дальше сообщается как другие возражали против «открытого» обозначения протокола и критиковали отсутствие сотрудничества сообщества при его разработке.

Все это неприятно напоминает о том, как старые браузерные компоненты Microsoft преследовали разработчиков в Интернете на протяжении многих лет. Конечно, компании нередко генерируют протоколы, позволяющие разработчикам интегрироваться со своими платформами, но немного разочаровывает, что Facebook не стал немного шире в применении семантической разметки местоположения, которую уже используют другие, и в большей степени сотрудничает с такими организациями. как W3C.

Меня беспокоит некоторые аспекты формата Open Graph, такие как зависимость от использования метаданных вместо простой разметки данных, уже видимых пользователям, с помощью машиночитаемых меток. Это кажется мне дублирующим, многословным и старомодным, и я не могу не задаться вопросом, может ли Facebook обнаружить то, что поисковые системы обнаружили много лет назад - в большей степени в зависимости от скрытых метаданных может открыть вас для спам-эксплойтов.

Помимо «религиозных» аргументов о плюсах и минусах различных форматов семантической разметки, а также неудобства необходимости включать еще больше кода для разметки локальной информации, существуют веские причины сделать это для экспертов по локальной поисковой оптимизации. ,

Прежде всего, доля онлайн-аудитории Facebook неоспорима. Крайне желательно, чтобы содержание вашей местной деловой информации было проще и чаще показывать пользователям Facebook.

Во-вторых, вы можете оптимизировать с помощью Open Graph, продолжая использовать микроформаты, поэтому вы можете оптимизировать для Google и Facebook одновременно. На самом деле, Google заявляет в Webmaster Central, что это распознает кодирование Facebook Share для видео так что я бы предположил, что Google может расшириться, чтобы распознавать Open Graph, если он видит значительное количество людей, использующих его.

Наконец, если у вас есть большие сайты, уже включающие один из других семантических протоколов, возможно, нетрудно включить Open Graph в ваши шаблоны, повторно используя те же поля данных для заполнения этих новых тегов.

Как только данные на вашей странице размечены, я считаю, что Facebook легче их усваивает. До сих пор я считаю, что эти данные Open Graph будут поглощаться только собственной поисковой системой Facebook, а не Bing, хотя для Bing было бы очень полезно развить способность воспринимать эти данные, учитывая их тесное партнерство. с Facebook для функциональности поиска.

Некоторые сайты уже включают Open Graph, и это может быть полезно для примера. Как и ожидалось, Yelp сделал это, а также Gowalla и База данных интернет-фильмов. Вот как Страница Yelp для Roadhouse Тиллмана ресторан в Далласе появляется в результатах поиска Facebook:

Вы можете видеть, что эта интеграция не только позволяет странице Yelp появляться в результатах поиска на странице Facebook, но и позволяет странице набирать «лайки» и «checkins», а также отображает изображение Yelp в виде эскиза. Не сразу понятно, почему он показывает тип «страницы» вместо «ресторан», так как ресторан - один из немногих видов бизнеса, которые Facebook определил в Open Graph до сих пор. Возможно, это сбой со стороны Facebook.

Вы также можете увидеть пример интеграции Open Graph, которую я сделал, на странице моего сайта о Холли Хилл Хаус на острове Санта-Каталина в Калифорнии. Дом Холли Хилл - известная достопримечательность острова, поэтому я закодировал его в Open Graph как «ориентир», использовал свое фото в качестве URL-адреса изображения и добавил кнопку «Мне нравится» на страницу. После того, как я нажал кнопку «Мне нравится», объект «Холли Хилл Хаус» был добавлен в Facebook и добавлен в мой поток и в базу данных Facebook.

Теперь вы можете увидеть данные, переданные с помощью семантической разметки в Facebook. Их данные теперь отображают миниатюру моей фотографии вместе с именем, меткой типа «ориентир», названием моего сайта «серебристый» и скольким людям это понравилось:

Вы также можете использовать OG: это в качестве валидатора для проверки вашей кодировки Open Graph- вот их проанализированная информация со страницы примера Холли Хилл.

Одним из раздражающих аспектов Open Graph является то, что таксономия очень мала. На данный момент они предоставляют ярлыки только для пяти типов предприятий: баров, кафе, отелей, ресторанов и общей «компании». Таксономия действительно должна быть расширена, чтобы, по крайней мере, включать более распространенные категории стилей желтых страниц, такие как обозначения, найденные в САОСК , В Open Graph вы можете объявить свой собственный тип, но не будет никакой гарантии, что Facebook примет и отобразит его.

Еще один раздражающий аспект заключается в том, что Facebook не объединяет данные из всех этих источников. У компании уже может быть собственная фан-страница, отдельная страница веб-сайта, собственная страница сообщества и страница мест в Facebook. Теперь есть все эти службы регистрации и каталоги, которые также могут иметь отдельные страницы. Разве регистрация не должна происходить на странице Места компании в Facebook? Это все также сбивает с толку потребителей, и я вижу случаи, когда люди целенаправленно «похищают» идентичности бизнеса через Facebook.

Надеемся, что Facebook может решить некоторые из этих проблем, так как все больше компаний и веб-сайтов решают интегрироваться.

Будет ли такая интеграция приносить пользу SEO вне поискового бункера Facebook? Это может быть в будущем, учитывая, что все виды деятельности Facebook могут быть использованы поисковыми системами в качестве богатых источников количественной оценки популярности. Google явно хочет получить доступ к этим данным по разным причинам, и они намекнули, что намереваются получить доступ к данным об использовании » правдами и неправдами «, Как выразились некоторые. Поскольку их риторика требует, чтобы Facebook открыл свои данные для их использования нагревается , становится понятнее, что они хотят использовать такие действия, как «лайки» и проверки для использования в качестве возможных сигналов ранжирования.

На данный момент открытый график Facebook может предоставить некоторые полезные преимущества, особенно для сайтов с большим количеством контента, которые хотят получить большую известность в социальных сетях. Протокол является достаточно ненавязчивым, чтобы добавить его на сайт с минимальным влиянием на развитие, и потенциал для более широкого распространения делает его стоящим.

Смотрите также:

Реквизит для Майк Блюменталь за то, что гремела моя клетка относительно Open Graph!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,