Топ 5 успешных способов использования Планировщика ключевых слов Google AdWords

Google предлагает ряд инструментов, которые владельцы бизнеса, маркетологи и веб-мастера могут использовать для эффективного распространения своих сообщений в Интернете. Одним из самых популярных является Google AdWords Planner. Планировщик AdWords помогает создавать надежные списки ключевых слов, в первую очередь для использования в рекламных кампаниях с оплатой за клик (PPC). Хотя Google делает Планировщик ключевых слов относительно простым для понимания, есть способы, которые помогут вам сделать его еще лучше. Используйте эти пять советов, чтобы поднять успех вашего Планировщика AdWords на новый уровень.

  1. Получите самые ценные результаты

Все ключевые слова не созданы равными. Некоторые из них будут иметь большую ценность для вашего бренда, чем другие. Качество ключевых слов, которые генерирует планировщик, во многом зависит от вводимых вами «начальных условий». Вам решать, какие ключевые слова эффективны только на бумаге, а какие являются реальными. Задача Планировщика ключевых слов - найти правильные ключевые слова, а не просто ключевые слова. Для достижения этой цели необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

  • Введите слова, фразы и URL, чтобы найти надежные и ценные ключевые слова.
  • Выберите ключевые слова с большим и низким объемом поиска. Баланс обоих является ключевым.
  • Игнорируйте метрики тщеславия, такие как рейтинг кликов. Вместо этого сосредоточьтесь на конверсиях.
  • Только целевые ключевые слова, которые соответствуют вашему маркетинговому бюджету.

Одна из самых важных вещей, которую нужно иметь в виду, когда придумываете свои начальные слова, - это то, что ваша желаемая аудитория будет искать, чтобы найти ваш продукт или услугу. Вам необходимо определить намерение пользователя при проведении поиска по определенному ключевому слову или фразе. Например, может быть заманчиво сделать ставку на ключевое слово «лучший массажист», но это может быть пустой тратой денег. Пользователи, которые ищут эту фразу, скорее всего, намереваются найти отзывы, а не ваш сайт, утверждая, что вы лучший. Таким образом, торги по этой фразе могут быть пустой тратой денег.

  1. Расширить поиск

Не соглашайтесь только на первую партию ключевых слов, которую вам дает Планировщик AdWords из вашего начального термина. Вместо этого используйте их, чтобы расширить свой список еще дальше. Помните, что ценность ваших результатов зависит от информации, которую вы вводите в начальную строку поиска. Как только вы получите наилучшие возможные начальные результаты поиска, используйте термины из этого списка, чтобы выполнить второй поиск. Найдите новые ключевые слова, введя категории товаров в строку поиска. Это приведет к появлению более длинных ключевых слов, которые важно для SEO в соответствии с алгоритмами Google. Чем больше качественных ключевых слов вы найдете, тем лучше.

Используйте минус-слова для дальнейшего информирования вашей стратегии. Минус-слова - это те, для которых вы не хотите, чтобы AdWords показывал вашу рекламу. Например, если вы не предлагаете бесплатные консультации по цифровому маркетингу, эта фраза станет одним из ваших минус-слов. Таким образом, пользователи, которые ищут бесплатные консультации, не попадут на ваш сайт. Иногда инструмент Планирование ключевых слов автоматически подбирает ключевые слова, которые вам не подходят, исходя из ваших начальных условий. Добавьте эти термины в список минус-слов для дальнейшего использования.

  1. Перейдите по панели инструментов результатов поиска по ключевому слову

Планировщик ключевых слов имеет обширную панель результатов, которая отображается при поиске ключевых слов. Важно понять, на что вы смотрите, прежде чем переходить к планированию следующей кампании. Список упорядочен по релевантности ключевого слова. Вы также найдете средние максимальные и минимальные ставки для каждого слова, чтобы вы могли рассчитать свою ставку без особых догадок.

Если вы хотите сначала найти слово, на которое вы предлагаете цену, вам придется заплатить больше, чем в верхней части страницы (высокая). В противном случае, сделайте ставку на меньшую сумму, в зависимости от того, где вы хотите получить рейтинг. Если вы хотите упорядочить то, что видите на информационной панели результатов, в AdWords есть раскрывающееся меню, которое позволяет фильтровать поиск по ключевым словам на основе текста ключевого слова, ежемесячных поисков, конкуренции за слово, ставок и т. Д. Планировщик позволяет вам сузить результаты поиска на основе ваших конкретных потребностей, целей и бюджета.

  1. Сосредоточьтесь на самых важных метриках ключевых слов

Прежде чем вы сможете решить, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей компании, вам необходимо понять, как интерпретировать показатели, которые Планировщик AdWords создает для каждого термина. Некоторые показатели важнее других. По мнению большинства маркетологов, наиболее важными метриками ключевых слов являются:

  • Общий объем ключевых слов. Этот показатель, также называемый средним числом ежемесячных поисков, подскажет вам, как часто пользователи ищут этот термин. Это важно, потому что вы хотите выбрать ключевые слова, которые ваша целевая аудитория фактически вводит в свои поиски.
  • Этот показатель относится к тому, сколько других рекламодателей (ваших конкурентов) делают ставки по ключевому слову. AdWords классифицирует конкуренцию как низкую или высокую. Низкая конкуренция может означать, что у вас больше шансов на ранжирование, а цена предложения, вероятно, ниже. С другой стороны, высокая конкуренция может означать, что это важное ключевое слово.
  • Верхняя часть страницы ставки. Метрики ставок - это относительно новая функция Планировщика ключевых слов, которая дает маркетологам более четкое представление о том, как конкуренты предлагают цену за слово. Раньше планировщик давал только среднюю сумму ставки. Новая настройка упрощает настройку суммы вашей ставки именно на то, что необходимо для достижения желаемых результатов.

Все метрики ключевых слов в планировщике могут быть полезны для вас, если вы знаете, как их использовать. Однако сосредоточение на этих трех аспектах может быть самым простым способом начать работу, если вы только начинаете использовать инструмент Планировщик.

  1. Планируйте свою кампанию

Теперь, когда вы сделали ставку на свои идеальные ключевые слова, вы можете приступить к планированию рекламной кампании PPC. Прогнозируйте расходы на рекламу на основе ставки, которую вы предлагаете для каждого ключевого слова. AdWords может быстро стать дорогим, но планировщик дает вам возможность прогнозировать свои расходы на быстрые показатели. Создайте рекламную кампанию PPC на основе купленных вами ключевых слов и длинных ключевых слов. Исходя из вашей ставки, ваша целевая аудитория будет видеть ваш сайт при поиске по определенным терминам. Если вам нужна помощь в планировщике ключевых слов Google AdWords или в следующей кампании PPC, связаться с профессионалом ,