Стратегия SEO контента: 5 шагов к росту трафика и ссылок

  1. 1. Используйте данные ключевых слов и тенденции поиска
  2. 2. Создать календарь выполнимого контента
  3. 3. Идите глубже, чем ваши конкуренты
  4. 4. Создайте несколько версий одного и того же сообщения
  5. 5. Воспользуйтесь преимуществами всех соответствующих социальных платформ
  6. Бонус 6. Гостевой блог о вашей теме

Будь то местный бизнес, онлайн-бренды, бизнес-консультанты или поставщики услуг - в любом контексте, ни для кого не секрет, что контент-маркетинг является мощным инструментом для SEO

Будь то местный бизнес, онлайн-бренды, бизнес-консультанты или поставщики услуг - в любом контексте, ни для кого не секрет, что контент-маркетинг является мощным инструментом для SEO. Но что определяет «SEO контент-стратегия»? Почему, черт возьми, все все еще согласны с тем, что «контент - это король» ? И почему Джоанн в маркетинге всегда говорит «нам нужно больше вести блог» на каждом собрании компании?

Есть много причин, чтобы объяснить почему, но этот пост о том, как. И поскольку почти все теперь знакомы с основными практиками SEO на местах (то есть помещают ключевое слово в метатег), эта статья посвящена текущей контентной стратегии . Там нет сомнений в ценности вдумчивой, но SE-оптимизированной контент-стратегии. Но есть много маркетологов, которые упускают суть и бесцельно публикуют сообщения в блогах по всем неправильным причинам.

Чтобы избавиться от дыма и вести плодотворный образ действий, вот пять важных шагов, которые помогут вам лучше понять свою стратегию в отношении контента для SEO . В свою очередь, способность вашего сайта генерировать трафик и ссылки будет со временем органически расти.

1. Используйте данные ключевых слов и тенденции поиска

Данные ключевых слов и тенденции поиска могут быть невероятно полезны при создании вашей контент-стратегии. Данные этого типа обеспечивают точное понимание типов проблем, вопросов и запросов, на которые пользователи активно ищут ответы. В свою очередь, мы можем использовать эту информацию, чтобы помочь определить конкретные темы и темы, о которых стоит создавать контент.

Поэтому вместо того, чтобы использовать ключевые слова с классическим подходом SEO к тому, как мы будем оценивать эти термины , подумайте о том, как использовать данные о ключевых словах для создания лучшего фрагмента контента для данной темы. Определенные ключевые слова, которые вам нравятся (независимо от объема поиска), могут помочь вдохновить творческие идеи, которые действительно найдут отклик у пользователей.

Платформы как Google Keyword Planner или же Ahrefs Keywords Explorer являются удобными инструментами для исследования такого рода данных и тенденций. Вы можете не только увидеть, насколько популярна ключевая фраза, но и определить, когда в течение года конкретная фраза наиболее популярна.

Ahrefs Keywords Explorer - фантастический инструмент для использования в дополнение к Google Keyword Planner.

Google Trends также хороший инструмент, чтобы помочь улучшить ваши исследования ключевых слов. Например, вы можете заметить всплеск летом для конкретного интересующего вас запроса. В свою очередь, имеет смысл публиковать этот контент весной и делиться им в социальных сетях с началом лета.

2. Создать календарь выполнимого контента

В процессе проведения исследования ключевых слов и анализа поисковых тенденций я также буду черново составлять календарь контента. В этом документе излагаются темы или темы для каждого фрагмента контента в конкретном месяце. И я также сделаю заметку о данных ключевых слов, которые мы используем, а также напишу краткое описание того, как каждый элемент должен быть расположен.

С точки зрения частоты и глубины публикаций, календарь контента каждого проекта уникален. Одним из наиболее распространенных сценариев является определение еженедельных сообщений (или четырех сообщений в месяц). Это часто является хорошей отправной точкой, чтобы помочь максимизировать ценность как для SEO, так и для социальных сетей. Но даже календари контента, которые содержат только одну часть в месяц, могут все еще быть успешными.

Это буквально скриншот необработанного документа, который мы используем для совместной работы и обмена идеями.

Идея создания календаря выполнимого контента - это простая практика, чтобы ваша команда была организованной и подотчетной. Этот документ также служит хорошей отправной точкой для обмена вашими идеями с клиентами или теми, кто вносит свой вклад в проект. Старайтесь создавать календари контента ежеквартально, раз в два года или раз в год, в зависимости от того, насколько вы хотите иметь гибкость.

3. Идите глубже, чем ваши конкуренты

Прежде чем вы начнете создавать контент для данной темы, изучите участок земли (результаты поиска в социальных сетях и результаты поиска) и оцените аналогичные фрагменты для данной темы. По сути, это процесс определения того, как вы можете сложить против конкурирующего контента, и, в свою очередь, как вы можете позиционировать свое сообщение или углубить свой кусок.

Когда дело доходит до ваших самых важных тем, или «денежных сообщений», концепция углубления, чем ваши конкуренты, очень важна. В зависимости от вашей темы, вы можете конкурировать с несколькими сотнями связанных частей контента. Короче говоря, ваши потребности в меру, что это может быть. Углубите свое исследование, извлеките уроки из новых и различных исследований, включите цитаты влиятельных лиц - сделайте все возможное, чтобы ваш бренд был признан авторитетом в данной теме.

4. Создайте несколько версий одного и того же сообщения

Если вы действительно в восторге от своей темы или хотите стать владельцем данной темы, вы будете процветать, создавая несколько версий одного и того же контента. Нет нет. Не дублированный контент - скорее, одно и то же сообщение в другом формате.

Не дублированный контент - скорее, одно и то же сообщение в другом формате

Видео является одним из лучших дополнений к вашей стратегии контент-SEO.

Подобно предыдущей практике углубления, успешные блоггеры, являющиеся авторитетами в своей области, часто делают больше, чем просто пишут в блоге. Они делают невероятные фотографии; дизайн красивой графики; писать глубокие статьи; рассказать о своей теме на подкастах; создавать слайды; проводить презентации и вебинары; проводить исследования и опросы; производить привлекательные видеоролики; и так далее.

Используя различные версии вашего контента, вы помогаете Google лучше понимать и узнавать ваш бренд (и его веб-сайт) как авторитетную фигуру для данной темы. Не менее важно и то, что вы также создаете несколько точек соприкосновения, чтобы соответствующие пользователи могли взаимодействовать с вашим контентом, тем самым максимизируя потенциал для трафика и ссылок.

5. Воспользуйтесь преимуществами всех соответствующих социальных платформ

Пренебрежение социальными сетями и искреннее инвестирование в органическое SEO, хотя и дикое, является классическим случаем, когда вы кладете все яйца в одну корзину. Мало того, что это не умно, но это чрезвычайно упущенная возможность.

Посмотреть социальные медиа как дополнение к вашему SEO и маркетинговые усилия, а не альтернатива. Хотя еще предстоит определить, влияет ли участие социальных сетей (то есть, больше лайков, акций и т. Д.) На ранжирование поиска, многие маркетологи контента могут засвидетельствовать более заметную органическую видимость поиска, а также обратные ссылки с частями контента, которые сильно резонируют с социальные платформы.

) На ранжирование поиска, многие маркетологи контента могут засвидетельствовать более заметную органическую видимость поиска, а также обратные ссылки с частями контента, которые сильно резонируют с социальные платформы

Воспользоваться преимуществами соответствующих социальных платформ можно так же просто, как поделиться своим контентом в Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest или в любом другом месте, которое имеет смысл. Тем не менее, использование функций усиления контента, таких как усиленные посты Facebook, может чрезвычайно эффективно привлечь новую аудиторию. Эти функции могут быть тщательно набраны, так что вы сможете найти очень точных людей, которые выбирают интерес.

Наконец, в дополнение к использованию инструментов социальной амплификации, также вкладывайте средства в создание ваших последователей. В частности, Facebook позволяет вам целенаправленно привлекать новых подписчиков с помощью своих рекламных функций. Менее чем за 200 долларов вы можете собрать подписчиков из 1 000 самых активных людей, которые активно интересуются тем, что предлагает ваш бренд. В современном мире цифрового маркетинга это одна из лучших инвестиций для ваших маркетинговых долларов.

Бонус 6. Гостевой блог о вашей теме

Хотя гостевой блоггинг теперь является синонимом классического линкбилдинга, возможности писать для других платформ предлагают больше, чем просто обратные ссылки. По сути, вы используете те же преимущества, что и # 5, однако гостевой блоггинг позволяет вам органически привлечь новую аудиторию - и очень большую аудиторию для загрузки.

По сути, вы используете те же преимущества, что и # 5, однако гостевой блоггинг позволяет вам органически привлечь новую аудиторию - и очень большую аудиторию для загрузки

Нет, это не официальный автор биографии этого поста. Это просто пример моей биографии автора, найденной на другом сайте. #BasicGuestBlogging

Думайте о гостевом блоггинге как о способе увеличения вашей аудитории, а социальные медиа следят Если вы непреклонны в отношении владения своим предметом, считайте, что это путь к тому, чтобы стать авторитетным влиятельным лицом. Вы можете не только повысить ссылочную справедливость для своего сайта (как показано на рисунке выше), но вы также можете повысить свою популярность в социальных сетях и общий авторитет в своей области.