Стратегия конкурентной разведки SEO

1. Выиграть поисковую войну против ваших конкурентов
2. Конкурентный анализ
3. Как проводить конкурентный анализ

Достаточно плохо конкурировать с инженерами Google.

Но чтобы выиграть поисковую игру, вам также нужно побеждать в соревнованиях!

В далеком мрачном далеком прошлом - на рубеже веков - в поисках находился менталитет «мы» против «них». «Мы» - веб-мастера, а «они» - поисковые системы.

Тогда, в те простые времена, осведомленные веб-мастера собирались на темных форумах, чтобы обсудить и поделиться хитрыми стратегиями взлома алгоритмов. Было время, когда публикации скрытного GoogleGuy были грандиозными. Представьте себе - поисковик действительно братается с врагом! Как странно это было!

Времена изменились.

В наши дни веб-мастера чаще работают с поисковыми системами в форме Adwords и Adsense. GoogleGuy - теперь не таинственный Мэтт Каттс, который услужливо объявляет об изменениях индексации до того, как они произойдут, даже если он все еще довольно расплывчат в деталях.

К сожалению, коллективное «мы» - веб-мастера - не разделяют тот же уровень духа товарищества, который мы когда-то имели. Поскольку поисковый маркетинг в настоящее время выше радаров, уровни конкуренции стали жестокими.

Это больше собака ест собаку.

Выиграть поисковую войну против ваших конкурентов

После того, как мы выяснили, чего хочет Google, или мы думаем, что знаем, чего хочет Google, нам нужно превзойти всех, кто думает, что они тоже это поняли.

Как правило, веб-мастера реинжиниринг конкурирующих сайтов. Кто на них ссылается? Какие страницы связаны? Сколько лет ссылкам? На какие ключевые слова они ориентируются? Каковы их самые популярные ключевые слова? Какие AdWords они работают? Какие мета-ключевые слова они используют "?;)

Хорошие вопросы - кроме последнего, очевидно, - и законная стратегия для подражания высокопоставленным сайтам. Инструменты как общий предоставить ценную информацию о том, что делают наши конкуренты. Кстати: не сутенер, я в последнее время много использую SEMRush, и я думаю, что это отличный инструмент :)

Тем не менее, это еще не все. Нам также нужно взглянуть на некоторые другие, нетехнические факторы, которые раскрывают нечто гораздо более прибыльное и интересное.

Конкурентный анализ

Конкурентный интеллект является постоянный систематический анализ наших конкурентов ,

Целью анализа конкурентов является разработка профиля характера изменений стратегии, которые может сделать каждый конкурент, возможной реакции каждого конкурента на диапазон вероятных стратегических шагов, которые могут сделать другие фирмы, и вероятной реакции каждого конкурента на изменения отрасли и экологические изменения, может иметь место Конкурентная разведка должна иметь единую цель - разработать стратегии и тактики, необходимые для прибыльной и последовательной передачи доли рынка от конкретных конкурентов компании.

Основной вопрос, лежащий в основе конкурентного анализа, заключается в следующем: «почему некоторые веб-компании работают намного лучше, чем другие?»

С точки зрения поиска нам нужно не только взглянуть на технические аспекты сайтов, расположенных над нами, но и проанализировать рынки, на которых они существуют, каковы цели наших конкурентов, их цены и продукты, и даже неясные детали. например, кого они нанимают и увольняют и почему.

Как видите, речь идет не только о том, чтобы получить более высокий рейтинг по определенному ключевому слову. Речь идет о повышении рейтинга с точки зрения общей эффективности бизнеса. Речь идет о том, чтобы увидеть, какой рынок они захватят, и куда этот рынок движется в будущем. Как только вы это выясните, вы сможете обнаружить новые потоки ключевых слов, которые ваши конкуренты пропустили и о которых никогда не подумают.

Ок, как?

Как проводить конкурентный анализ

Было бы неплохо, если бы вы могли позвонить своим конкурентам и спросить их, что именно они делают и куда они направляются. Но мы все знаем, что этого не произойдет.

Мы должны сделать небольшое следственное копание.

Проблема в том, что мы не хотим слишком много копать, так как это отнимает много времени и может быть дорогим. К счастью, многие ответы, которые нам нужны, находятся прямо перед нами.

Задайте эти вопросы:

• Каков характер конкуренции?
• Где конкурент конкурирует?
• С кем конкурирует конкурент?
• Как конкурент конкурирует?

Характер конкуренции - общий рынок и рыночные силы. Взгляните на Google Trends, отслеживающие тенденции сайты и другие инструменты исследования рынка, чтобы выяснить, где сейчас находится их рынок и куда он движется. Требует ли рынок значительных ресурсов? Почему эти конкуренты на этих рынках? Какие связанные рынки они избежали и почему?

Конкретный пример. Несколько лет назад многие оптимизаторы соревновались в качестве сервисных агентств. Тенденции рынка показали, что многие SEO продвигаются внутри компании, особенно на верхнем уровне. По мере продвижения SEO, спрос на обучение вырос. Многие оптимизаторы сейчас занимаются обучением.

Спросите себя, где ваш рынок будет через пять лет.

Где конкурент конкурирует? Например, они ограничены определенной географией? Культура? Язык? У них есть оффлайн присутствие?

С кем конкурирует конкурент? Составьте список, скажем, десяти лучших конкурентов в нише. Сравните и сопоставьте их подходы и предложения. Сравните их использование языка и их относительное место на рынке. Кто укоренился? Кто впереди? Кто имеет наибольшую долю рынка и почему? Можете ли вы получить часть этой доли?

Как конкурент конкурирует. Каковы особенности продуктов и услуг, которые они предлагают. Снижать цены? Высокий уровень обслуживания? Предоставляют ли они информацию, которую нельзя получить в другом месте? У них есть долголетие? Деньги, персонал и ресурсы? Они строят бренд?

В то время как мы могли бы углубиться, ценность даже базового конкурентного анализа значительна.

Таким образом, мы можем скорректировать свое собственное предложение, например, изменить цену и уровень обслуживания или нацеливаясь на конкретную нишу. Мы можем выделить новую нишу, чтобы избежать прямой конкуренции с высококвалифицированным, укоренившимся лидером рынка. Мы могли бы составить список всех вещей, которые нам нужно сделать, чтобы сравниться и обогнать этого быстро растущего нового претендента. Затем мы позиционируемся против ключевых слов в соответствии с конкурентными реалиями, с которыми мы сталкиваемся.

Существует гораздо больше для поиска конкурентов, которые могут смотреть, ключевые слова и ссылки. И еще много разных способов соревноваться тоже :)