SEO умер ... или нет?

1. Президент Google Испания: «Сети осталось три года»
2. SEO и Google: «он любит меня, он не любит меня, он любит меня, он не любит меня»
3. Возможно другое SEO
4. Вы уверены, что SEO мертв? Ну иди погребай дороже
5. Я собираюсь искать другую работу?

SEO умер. Он предсказал Хавьеру Касаресу: я не знаю, сколько лет он уже сделал, и с годами он стал спорным, столь же спорным - и, в конце концов, бесполезным - как Apple против Microsoft или Canon против Nikon. Ну, опять. Несколько дней назад основатель и генеральный директор RedKaraoke.com Мигель А.Диез Феррейра ( @ferrenet ) опубликовано ElConfidencial.com статья под названием Сеть умирает, в то время как сам Google возглавляет SEO , В этой статье Мигель А. объясняет, что после двух месяцев в Сан-Франциско он был удивлен тем, что никто не говорит о SEO и что « в Соединенных Штатах существует огромная одержимость приложениями, и никто не интересуется Интернетом или создавать веб-проекты, кроме размещения корпоративной страницы, объясняющей, что они делают, или создания приложений в Facebook, «чтобы сделать вывод», поэтому, если нет интереса к WWW, то нет и SEO, кроме четырех основные методы, чтобы, если они ищут нас, они нашли корпоративную страницу. »

Президент Google Испания: «Сети осталось три года»

Мигель А. цитирует президента Google Испания Хавьера Родригеса Сапатеро, который в интервью, опубликованном на том же портале, предсказывает, что Веб закончится раньше, чем через три года , В любом случае, зная журналистов и то, как они могут извлечь сенсационный заголовок из самых невинных высказываний, я должен дать преимущество сомнения главе поисковой системы в Испании, которая может получить так много - и проигрыш в веб-среде действительно так явно выражается в этом. И он продолжает комментировать, что « Google, похоже, полон решимости убить SEO, и, следовательно, косвенно для самой Сети ». Я не до конца вижу, что является аргументом, на который Мигель А. полагает, что Google, похоже, полон решимости убить SEO. В последние годы Google предоставил профессионалам в области поисковой оптимизации и онлайн-маркетингу все более сложные инструменты, облегчающие их работу: Google Analytics, инструмент подсказки ключевых слов Google, Google Trends, Google Insights for Search, Google Инструменты для веб-мастеров, Оптимизатор Google ... То, что я недавно решил анонимизировать поиски зарегистрированных пользователей Я думаю, что это скорее анекдот, чем тенденция в этом путешествии.

SEO и Google: «он любит меня, он не любит меня, он любит меня, он не любит меня»

Можно сказать, что отношения между Google и SEO-сообществом были историей любви / ненависти. С одной стороны, ясно, что робот Google далек от совершенства. В течение многих лет те из нас, кто работает в поисковая оптимизация мы подали заявку на применение рекомендаций, рекомендованных Google, к веб-сайтам таким образом, чтобы улучшить indexibility контент: удаление флэш-контента, отладка дублирующегося контента, обеспечение уникальных URL-адресов, предоставление альтернативного отслеживаемого контента для изображений и видео, создание файлов Sitemap для повышения видимости скрытого контента, минимизация кода и оптимизация скорости загрузки ... Это часть SEO Google любит, потому что это облегчает работу их сканеров и улучшает экономические показатели веб-сайтов. И, не заблуждайтесь, для того , чтобы Google продолжал вести бизнес, ему, прежде всего, нужно, чтобы рекламодатели занимались бизнесом .

Но, с другой стороны, и поскольку мы вовлечены в работу, мы берем SEO, чтобы попытаться сфокусировать и улучшить релевантность веб-сайтов, на которых мы работаем, для достижения наилучшего возможного позиционирования. Для этого мы искали и использовали любую уязвимость поисковой системы, мы активно работали в кампаниях по линкбилдингу и, скрываясь в социальных сетях, мы без колебаний набираем дешевую рабочую силу для достижения Likes, Shares и +1, что угодно, если это то, что Google вознаградит в своем индексе. Это та часть SEO, которую Google ненавидит, потому что она влияет на качество результатов, что может поставить под угрозу лояльность пользователей. Google нуждается в SEO, чтобы сделать сайты более индексируемыми, да, но не хочет форсировать их результаты.

Возможно другое SEO

Теперь, чтобы думать, что Google хочет убить SEO, существует большой разрыв. По мере того, как Google совершенствует свой алгоритм и контроль спамеров , SEO отходит от выявления уязвимостей и способов взлома поисковой системы, чтобы сосредоточиться на двух основных областях: технике, связанной с аспектами индексируемости, оптимизации кода, скорости загрузки. структура сайта и т.д .; и другой маркетинг, связанный с тем, что, где, как, когда и почему пользователи ищут продукты, услуги и компании, чтобы оптимально адаптировать контент и архитектуру веб-сайта к этим изменениям спроса. Ничего не отличается от того, что любой бизнес должен сделать, чтобы выжить. Хотя это и правда, как говорит Мигель А., было время, когда некоторые веб-сайты разрабатывались, думая больше о поисковой системе, чем о пользователе, это время уже прошло. Поскольку я защищал в течение многих лет в начале каждой из своих презентаций по SEO, аспекты, связанные с ориентацией сайта на пользователя - удобство использования, убеждение или, как говорит Дэвид Боронат, persuabilidad, - являются основами для производительности и ничего из того, что Давайте сделаем в SEO может поставить под угрозу эти аспекты. На самом деле, я всегда защищал то, что SEO и юзабилити могут и должны быть согласованы, потому что их общая цель состоит в том, чтобы лучше определить ожидания и требования пользователей адаптироваться к ним, как Ванесса Фокс очень хорошо описывает в своей книге « Маркетинг в эпоху Google »Добиться, как я всегда защищал, удобных в использовании, индексируемых, совместимых, доступных и общительных сайтов .

Я согласен с Мигелем А. в том, что огромная зависимость от одной поисковой системы, такой как Google, представляет собой постоянную угрозу для любой компании, но я не настолько уверен, что Google не ясно понимает, что такое допустимо и не делать на веб-сайте для достижения лучшего позиционирования. Я думаю, что все мы, кто работает в SEO, знают, когда мы «приближаемся к пределу». Другое дело, что мы готовы пересечь черту и внедрить методы «черной шляпы» , если потенциальные выгоды оправдывают риск, такой как Казалось, он не так давно понял, JC Penneys , Эта зависимость еще больше в Европе в целом и в Испании в частности. Но оттуда можно сказать, что « иметь компанию, которая так сильно зависит от неконтролируемых решений других, чрезвычайно опасно и неудобно для любого предпринимателя », особенно когда альтернативы включают Facebook, который имеет столь же сочную репутацию изменения политики и руководящие принципы на его платформе, которая затронула разработчиков , приложений и пользователи , В этом смысле, если имеющаяся у нас экосистема каким-то образом была монополизирована Google, замена ее на монополию Facebook кажется еще более рискованной: пространство, которое мы занимаем в Facebook, в отличие от того, которое мы занимаем на нашем сайте, не принадлежит, и в любое время Facebook может приостановить нашу учетную запись или нашу страницу.

Мигель А. завершает свою статью фразой, которая поставила «обратные ссылки» для сообщества SEO: « возможно, со смертью SEO и агонией Интернета, давайте все победим ». Но действительно ли это правда, что в Соединенных Штатах отсутствует интерес к SEO, который, похоже, передается генеральным директором RedKaraoke? Давайте найдем некоторые цифры.

Вы уверены, что SEO мертв? Ну иди погребай дороже

По словам eMarketer в своей статье « Расходы на онлайн-рекламу в США в 2011 году вырастут на 20% «В этом году инвестиции в онлайн-рекламу в США вырастут на 20% по сравнению с 2010 годом и достигнут 31 триллиона долларов, а в 2015 году эта цифра достигнет 50 триллионов долларов.

Видео является самым быстрорастущим форматом рекламы, 52%. Тем не менее, львиную долю расходов на рекламу до 2015 года будет продолжать нести поисковый маркетинг, то есть SEO и PPC, с 14 триллионов долларов, в то время как баннеры будут занимать половину этой цифры, около 7 триллионов долларов. , Это правда, что в период до 2015 года ожидается замедление роста инвестиций в поисковом маркетинге, но, честно говоря, мне трудно делать проспекты в Интернете на срок более трех лет, и до тех пор кажется, что он по-прежнему займет наибольшую долю инвестиций реклама.

Я собираюсь искать другую работу?

Честно говоря, я думаю, что в Соединенных Штатах мы не говорим о SEO, потому что, в отличие от Испании, это не новая деятельность, это не экзотика, поскольку в некоторой степени она все еще здесь. Об этом не говорят, потому что это так же естественно, как программисты, которые программируют веб-сайты и приложения, или эксперты по юзабилити для создания интуитивно понятных интерфейсов. Но ведущие события отрасли - SMX , СЭС, SearchLove - они все еще активны и с отличной энергией.

Конечно, будет все больше и больше приложений, и мобильная экосистема станет полем битвы с очень важным игроком: Apple. Но я думаю, что сейчас мы можем быть настолько спокойны, насколько можем, когда работаем в Интернете. Он по-прежнему будет нуждаться в SEO, хотя мы должны расширить перспективы и дополнить эту стратегию другими, чтобы предложить более интегрированный и интегрированный сервис.

Конечно, я могу быть предвзятым: работа в секторе, и если СЕРПС у них запор и я чихаю. Это моё мнение. Ты смеешь оставить свое?