SEO Playbook 2014: Факторы на странице
- Содержание: Качество
- Содержание: ключевые слова
- Содержание: Помолвка
- Содержание: реклама
- Содержание: Свежесть
- HTML: заголовки и заголовки
- HTML: описание
- HTML: структурированная разметка данных
- HTML: заполнение ключевых слов и скрытые элементы
- Архитектура: ползать
- Архитектура: дублированный контент
- Архитектура: Скорость
- Архитектура: URL
- Архитектура: мобильная
Добро пожаловать во вторую часть моего ежегодного сборника статей по SEO. ( Нажмите здесь для части 1. Я должен поблагодарить Дэнни Салливана и команду Search Engine Land за то, что они дали мне идеальный план для сборника пьес 2014 года, Периодическая таблица факторов успеха SEO ,
Часть 2 будет охватывать факторы на странице, включая контент, HTML и архитектуру. Вы найдете более чем достаточно пищи для размышлений и некоторых очень действенных шагов. Это не пошаговое руководство по SEO, и оно довольно неформальное. Перед началом кампании по поисковой оптимизации, сделай свое исследование или проконсультируйтесь с экспертом.
Содержание: Качество
Качество было важным предметом обсуждения в 2013 году, особенно такие темы, как количество слов и глубокий контент.
После Panda можно подумать, что мы добрались до эпохи создания коротких «пуховых» статей. Тем не менее, слишком много веб-сайтов, особенно бизнес-сайтов, которые борются за публикацию свежего контента, продолжают эту практику. Недавно я увидел корпоративный пост в блоге, в котором перечислено 10 книг, которые нужно прочитать по теме - статья состояла из 10 миниатюрных изображений и названий книг, связанных с онлайн-книжным магазином. Вы не можете позволить себе выпускать подобные статьи по сниженным ценам; навалом, они идеальная приманка-панда.
На противоположном конце находится глубокий контент - страницы или статьи объемом около 1500 слов или более. Веб-сайты добились успеха с этим контентом, поэтому может иметь смысл потратить время на создание множества коротких «пушистых» постов и использовать его вместо этого для создания более длинных, более значимых статей. Что бы вы ни делали, убедитесь, что содержание написано хорошо, с вниманием к грамматике и правописанию. Не просто скажи что-нибудь; подкрепите это вдумчивым мнением или изученными фактами. Положите немного мяса на кости. Лично, если речь идет о содержании статьи, если я не могу легко передать 450 слов, я объединю его с другим содержанием или считаю, что об этом не стоит писать.
Что касается описаний электронной коммерции, то раньше я считал сладкое место 250 словами. В настоящее время меня меньше беспокоит количество слов и я больше сосредоточен на создании великолепного списка, сочетающего функции с преимуществами.
Содержание: ключевые слова
Исследование ключевых слов никуда не денется и по-прежнему является основой всего SEO на месте. Разница в том, что после обновления Hummingbird мы обсуждаем роль сущностей, где темы заменяют ключевые слова на страницах результатов. Google добился больших успехов в идентификации синонимов и группировке понятий - некоторые даже называют это смертью ключевого слова длинного хвоста. (Но, как и все предполагаемые смертельные колокольчики в нашей области, это тоже, вероятно, преувеличение.)
Мой совет, чтобы каждая страница была отдельной темой . Не создавайте несколько страниц об одной и той же вещи, чтобы оптимизировать ее под разные ключевые слова. Вместо этого, придерживайтесь отдельных, хорошо написанных, достойных цитирования тематических страниц и оптимизируйте их для нескольких ключевых слов. Это может быть еще одной веской причиной для использования длинного контента.
Содержание: Помолвка
Вовлеченность - это то, тратят ли посетители время на чтение вашего контента или быстро уходят. Еще раз, значимый контент является ключевым. Удивительно, как все возвращается к качеству. Публикуете ли вы что-то, что ваша аудитория или целевые персоны захотят прочитать, или вы просто заполняете пробелы в редакционном календаре - или, возможно, публикуете из-за вины, потому что вы недавно ничего не публиковали?
Вовлечение не ограничивается только текстовым контентом; Дизайн веб-страницы одинаково важен. Слова не просто должны хорошо читать, чтобы быть привлекательными - они должны хорошо выглядеть . Читаемость включает в себя все, от макета страницы до выбора шрифта и межстрочных букв. Кроме того, обратите внимание на навигацию и представление ссылок на другой контент, поскольку эти элементы могут оказывать огромное влияние на время, показатели отказов и другие показатели вовлеченности посетителей, такие как время на странице / время на сайте.
Содержание: реклама
Другая часть макета - это размещение рекламы. Поисковые системы не будут звонить вам за рекламу. Это было бы гиперкритически. Что они будут наказывать слишком много рекламы или неподходящих мест размещения ,
Я не предвижу больших изменений в этой области помимо улучшения текущих политик поисковой машины. В дополнение к показу рекламы, будьте особенно осторожны с текстовыми ссылками. Убедитесь, что они соответствуют содержанию или соответствуют, и что вы их не выполняете. Если вы по-прежнему используете в своем контенте автоматическую рекламу с фразовыми ссылками, я настоятельно рекомендую вам удалить ее. Если вы используете промежуточную или всплывающую рекламу, убедитесь, что она не мешает поисковым системам сканировать ваши страницы.
Содержание: Свежесть
Я большой сторонник свежего контента - это включает в себя не только публикацию горячих тем, но и обеспечение того, чтобы вы публиковали новый контент на регулярной или частой основе. Новый контент важен не только для привлечения читателей, но и для повышения частоты и глубины сканирования. Ранее я писал, что вы не должны создавать контент, чтобы просто отметить свой редакторский календарь. Не отступать, но если у вас нет редакторского календаря, вам, вероятно, следует создать его и приступить к созданию контента.
Думайте о своем контенте как о инструменте для повышения осведомленности и доверия. Это означает, что вы должны не только писать о своей компании и ее продуктах или услугах. Идите шире и станьте ресурсом - реальным, жизнеспособным, честным ресурсом - для вашего целевого рынка и людей или компаний, которым служит ваш целевой рынок.
Использование этого широкого подхода даст вам больше возможностей для написания статей и позволит вам сосредоточиться на темах, представляющих интерес для вашего целевого рынка. Это тот тип контента, с которым вы можете создать аудиторию. По моему мнению, если вы не пытаетесь создать аудиторию на вершине маркетинговой воронки, вы, вероятно, делаете это неправильно. Очевидно, есть исключения из этого; хотя, я думаю, что здесь больше компаний терпят неудачу, чем беспокоиться об этом.
HTML: заголовки и заголовки
Теги заголовка интересны прямо сейчас. Обычные правила написания оптимизированных тегов заголовков и заголовков не изменились. Я предполагаю, что поисковые системы (особенно Google) переписывают больше тегов заголовков алгоритмически. Если вы видите, как Google переписывает ваши теги заголовков, протестируйте изменение HTML-кода на тот же текст, который Google представляет в результатах поиска. Под тестом я имею в виду изменение нескольких разумных, а затем наблюдаю за тем, что происходит с показателями эффективности. Если вы видите улучшение, более широкая программа оптимизации тегов заголовков может оказаться полезной.
Возвращаясь к поиску сущностей и оптимизации для нескольких ключевых слов ... когда вы делаете оптимизацию темы, вы должны знать, какие ключевые слова вы используете в тегах title и H1. Я хотел бы дать вам верную формулу, но она не существует. Когда вы смотрите на синонимы, обращайте внимание на то, какие слова или фразы получили наиболее точные совпадения при поиске, и доверяйте своей интуиции, когда дело доходит до использования популярного языка.
HTML: описание
Я не вижу ничего изменяющегося с оптимизацией мета-описания тегов. Напишите уникальные описания для каждой страницы. Они не изменят ваш рейтинг; но хорошо написанные описания могут увеличить рейтинг кликов.
Я всегда обращаю внимание на длину, около 150 символов. В действительности фактическая длина зависит от общей ширины пикселя всех символов, но с практической точки зрения просто убедитесь, что ваши описания не обрезаются, когда они появляются в результатах.
Для страниц, которые появляются в ссылках сайта, убедитесь, что часть описания, которая появляется под каждой ссылкой, формирует связную мысль. Это место, где можно улучшить многие корпоративные сайты и бренды.
HTML: структурированная разметка данных
Каждый год кажется, что структурированная разметка данных - это всегда большая тема.
Во-первых, это вопрос о том, следует ли использовать его для органической поисковой оптимизации. Некоторым давним экспертам не нравится структурированная разметка или машиночитаемый язык, потому что они не хотят помогать поисковым системам представлять информацию в формате, который не генерирует посещения.
Например, если вы введете имя своей любимой команды НФЛ, Google покажет вам информацию об этой команде, включая ее следующую запланированную игру, прямо в поисковой выдаче. Вот пример, который я наивно помню: кто-то однажды спросил, если вы управляете сайтом в зоопарке, хотите ли вы, чтобы Google показывал ваше рабочее время в верхней части результатов поиска, или вы хотите, чтобы люди посещали сайт, где они узнают больше о текущих выставках и событиях? Это справедливый вопрос, на который, я думаю, справедливый ответ таков: все, что доставит большинство тел через дверь.
Google, Bing и Yahoo будут показывать нужные им данные и в формате, который они хотят, независимо от того, как вы или я себя чувствуете. Лично я предпочел бы быть надежным источником, даже если это означает, что информация о моем веб-сайте доступна в поисковой выдаче. По этой причине я большой сторонник разметки структурированных данных, таких как schema.org и RDFa.
Другие формы структурированной разметки, такие как теги автора и издателя, не являются противоречивыми и вошли в сферу лучших практик. Используй их.
HTML: заполнение ключевых слов и скрытые элементы
Факторы негативного ранжирования, такие как вставка ключевых слов и скрытый текст, настолько стары, что многие из нас, практикующих, отбрасывают их как поисковую оптимизацию 101. К сожалению, все не так просто.
Начинка, безусловно, является фактором оптимизации корзины покупок в электронной коммерции. Может быть сложно не использовать одно и то же слово или фразу снова и снова, когда они используются в качестве категорий или описаний для продуктов. Различные корзины покупок имеют разные уровни контроля. Некоторые из них легче оптимизируются, чем другие. На страницах категорий это может быть простым ограничением количества товаров, отображаемых на каждой странице. Не вдаваясь в урок по оптимизации корзины покупок, я скажу вам следующее: если вы не делали обзор корзины покупок в последние два года, самое время. Убедитесь, что ваша платформа электронной коммерции идет в ногу.
Меня все еще удивляет, как часто я вижу непреднамеренную маскировку. Обычно это является результатом того, что разработчик шаблонов обходит причуду системы управления контентом. Но я также видел статические ссылки в шаблоне, которые скрыты с помощью display: на некоторых страницах их нет, в то время как они появляются на других, в зависимости от чего-то типа категории. Суть заключается в следующем: если он появляется на странице, он должен быть в HTML. Если он не появляется на странице, он не должен появляться в HTML.
Архитектура: ползать
Недостаточно поисковых оптимизаторов обращают внимание на сканирование. Я понимаю, что это довольно широкое утверждение, но слишком многие из нас настолько увлечены всем остальным, что это становится одной из первых вещей, которые мы игнорируем, если только нет красных, мигающих сообщений об ошибках. Очевидно, вы хотите убедиться, что поисковые системы могут сканировать ваш сайт и все ваши страницы (по крайней мере, те, которые вы хотите сканировать). Имейте в виду, что если вы не хотите запускать поток PageRank через ваш сайт, используйте meta noindex, следуйте тегу, чтобы исключить страницы, а не robots.txt.
Другая проблема, с которой вам следует столкнуться, заключается в том, будут ли поисковые системы сканировать и своевременно обновлять существующие страницы. Если нет, то это может быть общая проблема с правами доступа к домену или то, что PageRank недостаточно глубоко проникает в достаточных количествах.
Чтобы решить эту проблему, есть трюки, такие как ссылки на обновленные страницы с вашей домашней страницы или страницы первого уровня, пока обновленная глубокая страница не будет достигнута. Более полезный подход заключается в том, чтобы удостовериться, что обновляемый контент естественным образом близок к контенту или разделам контента с более высоким авторитетом, или создать легальные внутренние ссылки из связанного контента, который имеет свой собственный PageRank за пределами сайта.
Я не говорю вам, что весь ваш контент должен сканироваться постоянно. Поисковые системы бюджета сканируют частоту и глубину по понятным причинам. Я говорю о том, как управлять бюджетом сканирования вашего сайта и правильно его использовать; не оставляйте все на волю случая.
Архитектура: дублированный контент
Ранее в этом году Мэтт Каттс ошеломил сообщество поисковой оптимизации говорит нам не беспокоиться о дублировании контента , Он заверил нас, что Google распознает этот дублированный контент, объединит предоставленные полномочия и представит один URL в поисковой выдаче.
Это действительно не большой сюрприз, так как Google работает над этим уже довольно давно. Инструменты для веб-мастеров имеют автоматическую идентификацию параметров, и представители Google уже некоторое время обсуждают консолидацию дублированного контента.
Чтобы повторить то, что я написал ранее, Google - не единственная поисковая система, и реальность не всегда работает так, как говорит Google. Суть заключается в следующем: продолжайте управлять дублирующимся контентом, максимально предотвращая или устраняя его, а в остальном разместите свои канонические теги на месте.
Говоря о канонических тегах, я знаю, что популярным хаком было использование одного канонического URL, неправильно, на всех страницах многостраничных статей. Есть и другие канонические хаки. Я бы с осторожностью относился к этому. Если вы используете канонические теги, машиночитаемый контент или расширенные мета-теги, вы, в основном, машете большим красным флажком, сообщая поисковым системам, что ваш сайт технически подкован и использует поисковую оптимизацию. Другими словами, вы просите о дополнительной проверке.
Меня не удивит, если Google станет более жестким в отношении наказания веб-сайтов за этот тип технического заблуждения. Поисковые системы, как правило, используют мягкое касание алгоритмического взимания штрафов, опасаясь, что они сожгут невинные сайты. Но, как мы видели с Пандой и Пингвином, когда они становятся более уверенными, они также становятся более агрессивными. Если вы оптимизируете для работодателя, держите его в чистоте.
Архитектура: Скорость
Большинство веб-сайтов не увидят выгоды SEO от увеличения скорости своего сайта. Google всегда говорил, что эта часть алгоритма ранжирования затрагивает лишь небольшую часть сайтов. Эта точка зрения подтверждается корреляционными исследованиями. Честно говоря, лучший тест скорости - это взять свой ноутбук в местное кафе и побродить по сайту. Если вы не ожидаете загрузки страниц, значит, вы в порядке.
Исключения (сайты, которые должны беспокоиться о скорости) - это сайты крупных предприятий и электронной коммерции. Если вы оптимизируете для одного из них, сокращение нескольких миллисекунд от времени загрузки может снизить показатели отказов и увеличить конверсию или продажи.
Архитектура: URL
Текущие передовые практики для URL-адресов должны сохраняться в течение всего 2014 года. Простые и легко читаемые URL-адреса - это не только поисковая оптимизация. В современных браузерах с несколькими вкладками люди чаще видят ваши URL-адреса, чем теги заголовков.
Я также добавлю, что при просмотре на страницах результатов поисковой системы читаемые URL-адреса с большей вероятностью будут нажиматься, чем бессмысленные. Если ваша система управления контентом не может создавать читаемые URL-адреса на основе ваших тегов заголовков или не позволяет настраивать URL-адреса, возможно, пришло время пересмотреть CMS. Теперь это базовая функция поисковой оптимизации, поэтому, если ваша CMS не может справиться с этим, я задаюсь вопросом об остальной эффективности SEO вашей CMS.
Архитектура: мобильная
2013 год был интересным для мобильное SEO , Google и Bing согласны с тем, что идеальная конфигурация для веб-сайтов - иметь единый набор URL-адресов для всех устройств и использовать адаптивный веб-дизайн для представления их соответствующим образом. В действительности, не все системы управления контентом могут справиться с этим, и веб-дизайнеры представили тематические исследования ситуаций, когда стандарт поисковой системы не является ни практичным, ни желательным.
Если вы можете выполнить то, что рекомендуют Google и Bing, сделайте это. Однако, если вы не можете или у вас есть для этого веские причины, обязательно используйте канонические теги, которые указывают на наиболее полную версию каждой страницы, возможно, на версию для настольного компьютера, и используйте перенаправления на основе платформы браузера для размера экрана.
Вы не будете рисковать штрафом от поисковых систем, если ваш сайт одинаково относится ко всем посетителям и не делает исключений для пауков поисковых систем. По сути, это похоже на автоматическое перенаправление посетителей в зависимости от их географического положения для языковых предпочтений.
Это о том, как обернуть это для SEO-факторов на странице в 2014 году. Следите за третьей частью моего SEO Playbook 2014 года, в которой будут рассмотрены SEO-факторы, не относящиеся к странице, связанные со строительством ссылок, локальным поиском и социальными сетями.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,