SEO контрольный список для интернет-магазинов

1. Навигация
2. Структура URL
3. Индексирование категорий
4. Сканирование и индексируемость
5. Макет магазина
6. технический
7. Коды состояния и страницы ошибок
8. Содержание и продукты
9. Титульный день
10. Мета Описание
11. фотографии
12. Пользовательский контент
13. многоязычие
14. Функции прокрутки / нумерация страниц
15. Модуль контента
16. Внутренняя ссылка
17. Цели и конверсии
18. Расширяемость и обновления
19. вывод

Для интернет-магазинов поисковые системы, такие как Google или Bing, являются ценным ресурсом для желающих посетителей. Задача состоит в том, чтобы найти соответствующие поисковые запросы в этих поисковых системах. Чтобы играть дальше в Google и Bing, вы должны вложить много работы в качестве владельца магазина. В этой статье мы хотим предложить контрольный список, который позволит вам обратить внимание на важные моменты при выборе правильного магазина.

Навигация

Многие интернет-магазины полагаются на статическую иерархическую навигацию. При этом оператор магазина определяет навигацию для посетителя. Однако гораздо более удобной для клиентов является так называемая граненая навигация. Клиент сам определяет свой путь к продукту. Разделение товаров на категории не является проблемой. Тем не менее, дополнительные ограничения могут быть легко реализованы с помощью фильтров. Взгляните на Amazon в качестве примера:

Фасетная навигация (слева) на примере Amazon

Структура URL

Категории и фильтры из предыдущего пункта идеально отражаются в структуре URL. Это дает посетителю ориентацию, где он сейчас находится. В то же время он может сохранять страницы как закладки, а также делиться или ссылаться.

Страницы товара не должны содержать категорию или фильтры. В противном случае товары, отсортированные по двум категориям, станут дублированным контентом.

Например, статья отсортирована по категориям 1 и 2:

• shop.de/kategorie-1/artikel-123.html
• shop.de/kategorie-2/artikel-123.html

Вторая возможность не должна существовать! Поскольку одна и та же статья может быть доступна по двум URL-адресам, создается дублированный контент. Этого не должно быть. В крайнем случае, это поведение можно контролировать с помощью Canonical Tag.

Индексирование категорий

Если вы объедините все фильтры поиска, вы быстро получите огромное количество страниц результатов поиска. Поскольку навигация часто состоит из ссылок, поисковая система, такая как Google, следует по этим ссылкам и пытается включить их в индекс. Это создает множество страниц, которые иногда показывают только один продукт и больше не имеют никакой добавленной стоимости.

Система магазинов должна дать вам возможность самостоятельно решать, какие уровни и комбинации такого поиска должны достигать индекса Google.

пример:

• Мужская обувь должна быть в индексе Google
• Обувь мужская коричневая также
• Мужские туфли коричневого цвета от 20 до 50 евро не стоят.

Сканирование и индексируемость

Программное обеспечение магазина выводит действительный HTML, действительный CSS и JS во внешние файлы. Весь соответствующий контент без барьеров. Это важно, чтобы поисковые системы могли правильно проиндексировать страницы.

Макет магазина

Должны основываться на слоях DIV и не генерироваться с помощью таблиц HTML. Скрытые элементы не должны существовать, потому что Google не ранжирует их, например. Flash, кадры или JavaScript не должны использоваться для отображения важного контента. Содержимое во вкладках должно иметь свой собственный URL.

технический

Магазин должен создать файл robots.txt, который можно настроить произвольно. Он должен автоматически генерировать XML Sitemap из текстов, картинок, видео и новостей. Еще лучше, если магазин может генерировать индивидуальные карты сайта для каждой категории и подкатегории. Так можно о Google Search Console Определите, есть ли проблемы с индексацией в определенных зонах магазина.

Другие технические требования:

• HTML, JS, CSS код должен быть оптимизирован и минимизирован.
• Файлы должны быть обобщены слишком мало. Они загружаются асинхронно, насколько это возможно, в нижний колонтитул.
• Система кеширования доступна.
• Страницы загружаются быстро.

Коды состояния и страницы ошибок

Если страница не найдена, система выводит страницу 404, которую можно настроить. Это сообщает поисковым системам и посетителям, что произошло. 301 редирект легко создавать.

Содержание и продукты

Текст и текст продукта должны быть отформатированы. Заголовки должны быть указаны в форме от h1 до h6. Заголовки не используются в навигации, на боковых панелях или вне областей содержимого. Название статьи в идеале - заголовок h1.

Ссылки должны быть указаны в текстах товаров.

Титульный день

Это должно быть установлено индивидуально для каждой страницы. Кроме того, должны быть заполнители для автоматического вывода его на большие страницы. Особенно на уровне предметов с несколькими тысячами предметов вам нужен хороший автоматический запуск, который вступит в силу, если вы не назначили заголовок вручную.

Мета Описание

Опять же, это должно быть настроено вручную для каждой страницы в отдельности. Он также должен генерироваться автоматически с помощью функции, если пока нет доступного ручного мета-описания.

фотографии

Должен быть загружен с отдельным именем файла. Старый тег, описание изображения, заголовок тега могут быть сохранены. Размер, в котором изображения интегрированы в отдельные области, должен быть регулируемым.

Пользовательский контент

При необходимости функциональность должна быть доступна для обзоров, обзоров, комментариев, вопросов и ответов. Это дает посетителям и клиентам возможность дать отзыв.

многоязычие

Поддерживается чистая структура URL и поддоменов или собственных доменов в разных странах, а также тег hreflang .

Функции прокрутки / нумерация страниц

Установите роботов noindex, следуйте со страницы 2. В качестве награды следует использовать rel = next и rel = prev .

Модуль контента

Для создания значимого контента, который поддерживает ваших клиентов с покупкой и поиском, имеет смысл контентный модуль. Он может быть использован для создания руководств, часто задаваемых вопросов и другого контента. (Дополнительная информация о полезном Стратегия содержания Вы можете найти в наших сообщениях в блоге или в Курс для менеджера по контент-маркетингу .)

При выборе правильного интернет-магазина нужно учитывать не только SEO.

Внутренняя ссылка

Магазин должен поддержать вас с несколькими из следующих модулей во внутренней связи:

• похожие статьи
• другие статьи из этой категории
• продукты, соответствующие продукту
• Клиенты, которые купили этот продукт, также заказали
• Самые популярные товары из категории
• Иерархическая навигация
• Альтернативные панировочные сухари (как вы можете добраться до этой статьи)

Цели и конверсии

При измерении целей и конверсий полезно иметь удобную настройку отслеживания корзины покупок, например Google Analytics.

Коды ремаркетинга Google AdWords или Facebook должны работать, когда посетители добавляют товары в свою корзину. Вы можете поговорить с ними позже, если они не купили.

Расширяемость и обновления

Наконец, убедитесь, что система выбора магазина расширяема. В ходе операции возникнут новые потребности, которые необходимо реализовать. Также очень важны регулярные обновления безопасности и стабильности системы.

вывод

Видите ли, есть много вещей, которые нужно иметь в виду в интернет-магазине. И мы рассматривали только пункты для поисковой оптимизации! Если вы не беспокоитесь о написании системы и ее записи, у вас могут отсутствовать важные функции, которые в худшем случае не могут быть обновлены. Если вы не хотите, чтобы через некоторое время понадобилась новая система магазинов, вам лучше потратить больше времени на планирование и оценку необходимых функций. Это экономит вам много денег.

Мы говорим из опыта работы со многими системами магазинов и даем вам это в ходе нашего курса Менеджер по электронной коммерции рад продолжить.

Стефани Фогт

Стефани Фогт любит делиться своими знаниями с другими людьми и, таким образом, лично развивать их, а также себя. В Академии HSB она преподает курс Менеджер электронной коммерции (IHK) и различные курсы в социальных сетях и социальных сетях. К профилю Стефани Фогт