SEO Espionage: получите преимущество, следя за своими конкурентами

1. Найти свой онлайн-конкурс
2. Найти обратную ссылку Возможности от вашего конкурса
3. Получите освещение от того же СМИ
4. Украсть рейтинг вашего бренда по ключевым словам
5. Создайте свое сообщество в социальных сетях на основе их фонда
6. Вырасти своих последователей в Твиттере
7. Получите больше лайков Facebook, рекламируя их поклонникам
8. Найдите нишевые сообщества и вставьте свой голос
9. Вы «шпионите» за конкурентами, чтобы исследовать рынок и создать свое присутствие в Интернете?

Хотите получить конкурентное преимущество на конкурсе? У них большая доля рынка, чем у вас, и вы не можете их победить? Пришло время для небольшого SEO шпионажа!

Есть поговорка: «Умные люди создают, гении крадут». Я за это, зачем дублировать усилия, пытаясь придумать план, если кто-то уже это сделал? Теперь, чтобы узнать их план и выполнить его еще лучше!

Эта техника называется техникой разработки. Я впервые услышал эту точную фразу от Дерека Халперна из http://socialtriggers.com/ , но я не уверен, что он придумал это сам, но идея, конечно, не нова. Дерек описывает это по аналогии с автогонщиками, которые очень сильно «вытягивают» позади лидера, чтобы уменьшить трение ветра и легче двигаться вперед.

Для онлайн-маркетинга под «черновиком» понимается исследование ваших конкурентов, выяснение того, что делает их успешными (а что нет, поэтому вы можете избежать этого), а затем разработка того же плана с учетом вашей компании и построение вашего бизнеса.

Найти свой онлайн-конкурс

Вы обычно знаете, кто является вашим местным конкурентом или вашим основным онлайн-конкурсом, но как найти непосредственного конкурента, который конкурирует с вами за то же самое интернет-сообщество и ключевые слова с длинным хвостом?

Начните с перехода на свой собственный веб-сайт и с помощью этого расширения Google Chrome, Google Похожие страницы (бета на момент написания).

Используя этот инструмент, вы сможете узнать, какие веб-сайты Google считает похожими на ваши собственные. Поскольку он только в бета-версии, он не всегда показывает результаты в зависимости от того, сколько трафика вы получаете в настоящее время.

Сделайте то же самое для вашего известного соревнования. Составьте список ваших известных конкурентов и ваших недавно обнаруженных конкурентов.

общий это платный инструмент, который позволяет бесплатно получать информацию высокого уровня. Я уже писал, как вы можете использовать это SEO инструмент чтобы узнать, по каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются. Если у вас есть ключевые слова, по которым они имеют самый высокий рейтинг, вы можете добавить их в список целевых ключевых слов (если их еще нет в вашем списке). Вы также увидите идею о том, сколько трафика они получают от этих ключевых слов, чтобы вы могли решить, стоит ли им искать или нет.

Найти обратную ссылку Возможности от вашего конкурса

Обратные ссылки - это топ-2 взвешенных факторов ранжирования в поисковых системах (в зависимости от того, с кем вы общаетесь, они по-прежнему # 1).

Существуют различные онлайн-инструменты и настольные приложения, которые можно использовать для поиска обратных ссылок конкурентов, но большинство из них стоят денег. Но мне нравится держать бюджет нашей SEO-кампании как можно ближе к нулю.

Используя определенные поисковые выражения Google, вы можете искать в Интернете, чтобы узнать, какие веб-сайты ссылаются на определенный веб-сайт. Так что если вы ищете это:

тогда вы сможете увидеть, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов. Важное примечание: замените «Competitorswebsite.com» на ваше фактическое доменное имя конкурента (да, я видел, как люди на самом деле набирали «Competitorswebsite.com» в этом упражнении ранее).

Пояснение поискового выражения: при поиске в Google «links: Competitorswebsite.com» Google покажет вам результаты для всех сайтов, которые ссылаются на домен вашего конкурента. Это также включает любые ссылки на сам домен, которые ссылаются на его собственные веб-страницы. Добавление в «-site: Competitorswebsite.com» удалит все ссылки, которые приходят с сайта, который вы ищете.

Примечание. Поисковые запросы Google, подобные этому, считаются не на 100% точными и могут пропускать небольшой процент ссылок. Для наших целей он выполняет свою работу.

Получив этот список обратных ссылок на сайт конкурентов, вы можете сами обратиться к этим сайтам и попросить ссылку. Если они являются ссылками в статьях, вы можете попробовать связаться с авторами этих веб-сайтов и показать им ценность, которую вы предлагаете, и заставить их ссылаться на ваш контент. Лучшим для вас было бы, если бы они были гостевыми ссылками в блогах, и вы могли бы также внести свой вклад и вернуться на свой собственный сайт из статьи, которую вы им отправляете.

Получите освещение от того же СМИ

Поищите в Google ваших конкурентов и посмотрите, какие отраслевые сайты их освещают. Если они были рассмотрены или опрошены кем-то, это ваш шанс протянуть руку и предложить свой продукт для ознакомления или для вашего опыта в интервью или на групповом обсуждении.

Вы можете использовать службы распространения пресс-релизов, такие как PR Web или PR News Wire, чтобы рассылать свои новостные сообщения всем публикациям в вашей отрасли и демографии. Держите список тех, кто берет историю и публикует ее на своем сайте. Затем вы можете использовать этот рычаг при обращении к другим медиа-сайтам, чтобы сообщить им, что вы уже охватили весь Интернет.

Украсть рейтинг вашего бренда по ключевым словам

Когда люди ищут вашего конкурента, у вас есть прекрасная возможность привлечь их внимание и привлечь их на свою сторону!

Похищайте рейтинги своих конкурентов с помощью постов «против» в своем блоге. Если у вас есть превосходный продукт и вы не против, конечно, разозлить конкурентов.

Что вы можете сделать, так это создать серию публикаций, сравнивающих ваш продукт с их. Очень важно, чтобы вы были честны здесь, хотя. Не лгите и не критикуйте своих конкурентов только для того, чтобы попытаться украсть их клиентов. Вы должны быть честны со своими собственными недостатками, и вы получите доверие ваших посетителей, и тогда они будут знать, что вы лучший выбор для их покупки.

Создайте свое сообщество в социальных сетях на основе их фонда

Ранжирование в поисковых системах и освещение в СМИ - отличное начало, но для полноценного присутствия в Интернете вы должны включить социальные сети. Если вы только начинаете или не смогли реально стимулировать рост своих социальных сетей, вот как вы можете вступить в борьбу со своими конкурентами для создания собственного присутствия в социальных сетях.

Вырасти своих последователей в Твиттере

В Твиттере вы можете легко связаться и поговорить со всеми, у кого есть общедоступный профиль (который есть почти у всех). Ведите в Твиттере список ваших конкурентов ( узнать об управлении списками Twitter здесь ), чтобы вы могли видеть, с кем они общаются, и определять, следует ли вам вступить в разговор или начать собственный разговор.

Также вы можете использовать такой инструмент, как FollowerWonk найти людей, которые следят за вашим конкурентом, а не за вами (с помощью вкладки «Сравнить пользователей»), а затем следуйте за ними самостоятельно. Когда они увидят, что вы следили за ними, они, скорее всего, проверит ваш профиль в Твиттере и последуют за вами (они явно заинтересованы в экспертах из вашей отрасли, если они следят за вашими конкурентами). Конечно, здесь нет никаких гарантий, но это популярная (по какой-то причине) стратегия по увеличению числа ваших подписчиков в Твиттере и привлечению их от целевой аудитории.

Получите больше лайков Facebook, рекламируя их поклонникам

Когда вы найдете конкурента, у которого есть сильная база поклонников Facebook, вы можете настроить рекламу Facebook, чтобы показывать ее именно тем людям, которым нравится страница вашего конкурента на Facebook. Вы можете стать более конкретным с их демографией, так как Facebook знает все обо всех. В зависимости от вашего бизнеса, вы можете показывать рекламу национальному конкуренту, но только в своем географическом регионе, если вы только местный бизнес. Или, если вы более крупный бизнес, вы можете показывать рекламу фанатам своих местных конкурентов.

Найдите нишевые сообщества и вставьте свой голос

Ища имена и продукты ваших конкурентов вместе с термином «форум», вы можете найти активные интернет-сообщества в своей нише, которые говорят о вашей отрасли. Вы также должны следить за этим, чтобы ваша собственная торговая марка держала руку на пульсе вашего общественного восприятия.

Если и когда вы найдете эти нишевые онлайн-сообщества, вы можете присоединиться к беседе и привлечь трафик на свой собственный веб-сайт. Не просто спам форумы со своими собственными ссылками, хотя. Предоставьте качественную информацию, которая отвечает на вопросы или помогает членам сообщества. Когда это уместно, сделайте ссылку на статью на своем веб-сайте, чтобы привлечь этих целевых посетителей к вашей собственной онлайн-недвижимости.

Как только они появятся на вашем сайте, они, как мы надеемся, преобразуются в подписчиков электронной почты или подключатся в социальных сетях для повторного посещения в будущем и в конечном итоге для покупки. Но веб-конверсии - это еще одна проблема.

Вы «шпионите» за конкурентами, чтобы исследовать рынок и создать свое присутствие в Интернете?

Какие ваши любимые инструменты для конкурентных исследований в Интернете, создания SEO-кампаний и роста сообщества в социальных сетях? Поделитесь своими историями, советами и хитростями в комментариях ниже!