Руководство по SEO: как написать SEO-ориентированный контент

1. Индексирующие роботы
2. Для каких поисковых систем работают?
3. Как долго улучшать SEO сайта?
4. Какой бюджет для аутсорсинга SEO?
5. Определение целевых ключевых слов SEO
6. Тема сайта: точная тема и редакционная линия
7. Как определить целевые ключевые слова?
8. Предложения по ключевым словам от Google Adwords
9. Извлечение ключевых слов
10. Самые популярные слова в соответствии с Google Trends
11. SEO-ориентированное письмо
12. Качественный контент
13. Дайджест контента
14. Семантический контент
15. Иерархический контент
16. название
17. Введение / начало статьи
18. Длина контента, количество слов в статье
19. URL страницы
20. Тег заголовка и мета-описание
21. Ключевое слово в начале
22. Новый регулярный контент
23. Обновления существующего контента
24. Нет орфографических / грамматических ошибок
25. Внутренняя сетка
26. Изображения
27. обратные ссылки
28. Добродетельные круги
29. жилье
30. SSL
31. Алгоритм Google для позиционирования сайтов
32. Идти дальше

SEO , английская аббревиатура для «Поисковая оптимизация», переводится на французский как «Поисковая оптимизация», является термином, который называется « ссылка » на веб-сайт. то есть работа его видимости в сети, его позиционирование в результатах поисковых систем.

Именно этот английский термин SEO, который обычно используется на французском языке. определение:

Поисковая оптимизация ( SEO ) - это набор методов, предназначенных для оптимизации видимости веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP). Страницы). Эти методы стремятся улучшить понимание с помощью индексирования роботов темы и контента одной или всех страниц веб-сайта и тем самым увеличить естественный трафик.

Целью этого метода является улучшение позиционирования веб-страницы в поисковых страницах поисковых систем по целевым ключевым словам (как правило, в соответствии с основными темами сайта). Считается, что позиционирование сайта хорошо, когда он позиционируется (ранжируется) на первой странице результатов поиска, в одном из первых десяти ответов поиска по ключевым словам, точно соответствующим его теме.

Определение википедии Поисковая оптимизация

Это начальное руководство предлагает доступные методы SEO без передовых технических знаний, аналогичных естественным ссылкам, то есть « свободным ссылкам », в два этапа:

1. Определение целевых ключевых слов (по которым мы будем пытаться позиционировать себя в результатах поисковых систем)
2. Реализация этих ключевых слов на веб-сайте (SEO-ориентированное написание, организация сайта)

Чтобы определить результаты поиска, движки индексируют веб-сайты, просматривая их с помощью «индексирующих роботов».

Индексирующие роботы

Индексирующий робот - это программное обеспечение, которое просматривает Интернет для индексации своих ресурсов. Термин «робот» используется, но это не физический робот, а просто компьютерная программа.

Индексирующие роботы запрограммированы для просмотра части глобальной сети и индексирования веб-страниц.

Поисковые системы у каждого есть индексирующий робот разные, то есть собственные программы, индексирующие сеть определенным образом. Например, Google это "Googlebot", а Yahoo! называется "Slurp", а DuckDuckGo - это ... "DuckDuckBot".

Также называемые «сканерами», «пауками» или «ботами», эти роботы круглосуточно собирают метаданные из Интернета.

Подобно тому, как мы, люди, начинаем сеанс просмотра веб-страницы и следуем по гиперссылке, которая ведет нас на другую веб-страницу, затем на другую страницу, и это почти бесконечно возможно, если мы проследим всю По ссылкам, которые появляются на страницах, робот будет переходить по всем найденным ссылкам и «делать заметки». Применяются такие критерии, как частота посещений робота на одном и том же сайте и глубина его посещений.

Это программное обеспечение работает через ~ 4% в Интернете, чтобы проиндексировать его: это Интернет, который мы знаем каждый день. Остальные 96% называются «глубокая сеть» и не индексируются поисковыми системами.

Если у вас есть коммерческий сайт, блог или другой, вы, безусловно, будете частью тех 4% Интернета, которые проиндексированы поисковыми системами.

Чтобы облегчить исследование этих сборщиков метаданных, веб-сайт может предоставить им файл, объясняющий структуру сайта: это файл robots.txt , Через этот файл можно спросить, что некоторые части сайта не проиндексированы.

Менеджер сайта может также предоставить инструментам Google «карту сайта», в которой перечислены страницы сайта, которые нужно проиндексировать (например, бэк-офис сайта).

Веб-страницы структурированы семантическими тегами (на языке HTML), которые объясняют иерархию контента: основной заголовок страницы, краткое содержание, субтитры, дополнительный контент и т. Д.

Полезно знать: некоторые вредоносные роботы (спам-боты) также ищут в Интернете адреса электронной почты, которые они могут индексировать и спамить. Другие автоматически ищут сайты, которые имеют дыры в безопасности, чтобы взломать их (следовательно, важно систематически поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии: сайт, на котором нет регулярного вмешательства, является мертвым сайтом, оба с точки зрения многолетности с точки зрения видимости).

Мы увидим, как структурировать страницы сайта для индексации поисковыми системами и позиционирования в результатах поиска.

Для каких поисковых систем работают?

2016-2017: существует невероятная виртуальная монополия Google на индексацию Интернета. В настоящее время большинство менеджеров веб-сайтов занимаются SEO в первую очередь для Google, как если бы мы работали в социальной сети, мы бы выбрали Facebook.

Как долго улучшать SEO сайта?

Результаты действия SEO начинают появляться через несколько месяцев (мы говорим о 3 месяцах и 6 месяцах). После первых действий, в течение этих 3-6 месяцев, мы должны продолжать создавать контент, а не просто ждать. Видение SEO обязательно долгосрочное.

Ссылка на сайт - это непрерывная работа , это не простая задача, которую можно выполнить за несколько месяцев:

• Стратегии введены в действие, и результаты наблюдаются через несколько месяцев, что позволяет модифицировать стратегии
• Мы отслеживаем позиционирование конкурентов и их эволюцию
• Мы изучаем эволюцию ключевых слов: что все больше и больше востребовано, и наоборот

Человек или компания, у которых есть только один сайт, на котором базируется весь ее бизнес, будут работать или контролировать свой SEO и связанные домены один или несколько раз в неделю, по крайней мере, на постоянной основе: веб-сайт не может быть «Закончено», должно быть постоянное наблюдение, постоянное движение и улучшения / адаптации.

Какой бюджет для аутсорсинга SEO?

Стоимость доверить работу SEO третьим лицам: например, взять небольшой минимум нескольких часов в месяц для небольшого сайта. 6 ч / месяц по 70 € / ч = 420 € / месяц в качестве указания.

Конкретный пример: агентство недвижимости, с которым мы работали, бюджет SEO / SEA = от 2000 € до 5000 € / месяц (SEO = "естественная" работа SEO, SEA = платные рекламные кампании в Интернете + работа по управлению рекламными кампаниями).

Определение целевых ключевых слов SEO

Зачем определять ключевые слова?

Веб-страницу можно идентифицировать, ссылаться, индексировать по некоторым основным ключевым словам .

Это говорит ключевое слово "a", фактически фактически это ключевое слово группирует такие термины, как "рецепт киша Лотарингии" = ключевое слово.

пример:

Вы можете проиндексировать страницу сайта на условиях «рецепт приготовления пирога с заварным кремом Лотарингии».

Вы можете проиндексировать страницу с другого сайта в разделе «Техосмотр автомобиля».

Тем не менее, мы не можем индексировать одну страницу сайта по двум терминам: «рецепт киша Лотарингии» и «технический контроль автомобиля».

Действительно, робот понимает, что эти две темы не являются относительными, и будет отдавать приоритет веб-странице, специализирующейся на рецепте приготовления Лорейн, а не странице, которая говорит обо всем и ничего одновременно.

Сделав еще одно ужесточение, давайте представим веб-сайт кулинарных рецептов с веб-страницей рецептов, в которой рассматриваются несколько рецептов: «рецепт пирога с заварным кремом», «кулинарный рецепт», другие рецепты ...

Эта универсальная страница будет иметь меньшее влияние, чем если бы вы создали отдельную страницу для каждого термина, для каждого рецепта:

• Страница, которая говорит только о рецепте киша Лотарингии
• Еще одна страница, которая говорит только о рецепте путин
• и т.д.

Поэтому мы определяем ключевое слово по веб-странице .

Тема сайта: точная тема и редакционная линия

Так же, как страница должна быть специализированной, чтобы адресовать одну основную тему, сайт также будет специализированным и затрагивать основную тему с разных сторон: папок, новостей, архивов, баз данных, календаря, интерактивного контента и т. Д. ,

Пример: разговоры о рецептах на страницах этого сайта, специализирующихся в Сети, служат его делу.

Как определить целевые ключевые слова?

Практическая работа. Мы перечислим все возможные ключевые слова для нашего сайта и организуем их в списки. Для этого вы можете создать таблицу в электронной таблице, например Excel, в которой вы будете создавать столбцы, и в каждом из этих столбцов мы перечисляем идеи / ключевые дорожки.

Столбцы могут быть:

• Ключевые слова, которые сразу приходят на ум при рассмотрении нашего сайта
• Ключевые слова, используемые конкурентами
• Ключевые слова, которые высоко ценятся
• Ключевые слова, на которые наш сайт уже ссылается (без обязательного планирования)
• Ключевые слова, которые могут принести нам много
• Тенденциальные ключевые слова, которые могут вызвать два диаметрально противоположных предмета
• Ключевые слова, предложенные Google Adwords
• и т.д.

Существуют инструменты для подробного изучения этих ключевых слов. Некоторые примеры:

Предложения по ключевым словам от Google Adwords

Чтобы узнать, какие ключевые слова имеют наибольшую "ценность", вы можете использовать Google Adwords. Google Adwords - это рекламная платформа Google, на которой издатели сайтов покупают рекламу у Google.

Этот инструмент дает нам цену (цену за клик) каждого ключевого слова на рынке Google, и мы также предлагаем соответствующие ключевые слова; его можно использовать, не переходя на этап оплаты, просто для сбора информации:

Главная страница Google Adwords

Предлагаемые ключевые слова от Google Adwords

На приведенном выше снимке экрана Google Adwords просит предоставить ключевые слова для этого сайта (timeartcreation.com). Google просматривает наши страницы и видит, что мы сосредоточились на хостинге, выделенных серверах и аутсорсинге серверов на этом сайте, и предлагает нам купить ключевые слова, связанные с этими темами. Цена указана за клик и работает с системой аукционов между клиентами Google. В этом примере для рекламы «аутсорсингового хостинга» в Google нам потребуется почти 10 евро / клик, то есть 100 кликов в день на рекламу = 100 посетителей в день на нашем сайте. Вы должны заплатить около 1000 € / день.

Мы можем принять к сведению эти ключевые слова, предложенные Google, а также их "ценность".

Извлечение ключевых слов

Используя любой инструмент извлечения ключевых слов (набрав в Google «инструмент извлечения ключевых слов»), мы получим результат такого типа:

Извлечение ключевых слов timeartcreation.com с помощью инструмента https://northcutt.com/tools/free-seo-tools/keyword-extractor/

Самые популярные слова в соответствии с Google Trends

Сравнение объема поиска по разным рецептам с Google Trends

После того, как мы заполнили списки ключевых слов с помощью таких инструментов, мы определим стратегию, которая будет нацелена на определенные ключевые слова:

• Является ли конкуренция слишком много для определенных слов?
• Можем ли мы найти ключевые слова, которые являются предметом большого объема исследований с низкой конкуренцией?
• и т.д.

Теперь мы можем переделать контент нашего сайта в соответствии с выбранными ключевыми словами и написать страницы сайта в этом направлении.

SEO-ориентированное письмо

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов - это частота, с которой поисковый термин отображается в тексте относительно общего количества слов, которые он содержит.

Например, если ключевое слово появляется шесть раз в содержании из 100 слов, плотность ключевого слова будет 6%.

Эта плотность должна быть достаточно высокой для поисковых систем, чтобы понять, что является предметом страницы.

Однако, если эта плотность ключевого слова слишком сильна, поисковая система сможет считать, что каждый раз повторяет это ключевое слово снова и снова, чтобы его лучше «ссылаться», и накажет страницу за причину обмана (страница будет менее хорошо позиционироваться в результатах).

Там нет идеальной плотности ключевых слов.

Инструменты для подсчета плотности ключевых слов:

• Плагин Yoast для сайта WordPress
• https://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/keyword-density/
• http://tools.seobook.com/general/keyword-density/index.php

Таким образом, необходимо найти баланс, который заключается в известном вопросе: должен ли он быть написан для посетителей или для поисковых систем?

Ответ таков: необходимо писать для посетителей (но думать о поисковых системах), предлагая качественный контент .

Качественный контент

Google предпочитает то, что он называет «качественным контентом» в соответствии со своими критериями.

Качественный контент в первую очередь уникален .

Он не копируется с другого сайта или из другого источника (дублирующий контент автоматически обнаруживается Google, а страница блокируется / помещается в черный список): он был создан специально для сайта.

инструмент: Обнаружение дублированного содержимого Copyscape

Качественный контент хорошо структурирован. Он специализированный. Это задокументировано (ссылки на похожие источники / контент).

Это приносит то, что не может быть найдено в другом месте.

Он содержит в «нормальном» измерении основные ключевые слова, но не повторяет их слишком много .

Это разборчиво, усваивается.

Дайджест контента

Организованные в абзацы, дополненные мультимедиа, цитатами, субтитрами и создающие новые страницы для конкретного контента, вместо того, чтобы размещать все на одной странице.

Этот сайт - тот, который вы сейчас читаете, - хороший пример плохого примера усваиваемого контента из-за его длинного и неперевариваемого контента, такого как эта статья как и этот , В конце концов, эта статья о написании SEO будет разбросана на 2, а затем на 5, а затем на 10 страниц, потому что она затрагивает слишком много тем одновременно и слишком длинна.

Слишком короткий контент не добавляет ценности.

Слишком длинный контент редко читается целиком в Интернете.

Используемый словарь не должен терять посетителя или объясняться.

На веб-странице этот контент организован с определенной логикой, семантической ориентацией.

Семантический контент

Веб-страница семантически структурирована с использованием компьютерного языка, созданного для этого: HTML.

HTML предоставляет теги, которые ... помечают содержимое веб-страниц. Примеры тегов:

• Название уровня 1
• Уровень 2 заголовка ... до 6
• Гипертекстовые ссылки
• пункт
• акроним
• сокращение
• эпиграф
• статья
• Дополнительный контент
• цитата
• список
• Таблица данных
• Медиа (изображения, видео, аудио)
• Компьютерный код
• и т.д.

По умолчанию при использовании этих тегов есть визуальный результат, но мы не должны ошибаться, придавая ему важность, потому что мы его изменим.

Примеры ошибок использования тегов HTML:

• Используйте тег quote, чтобы пометить контент, который не является цитатой, просто потому, что нам нравится случайный дизайн, представленный тегом quote
• Используйте тег, который определяет «таблицу данных» для создания столбцов макета
• Используйте уровни титров для создания больших текстов, которые не являются заголовками
• Напишите «нажмите здесь» в тег гиперссылки

HTML-теги придают смысл контенту (не дизайну).

Некоторые CMS предлагают панель инструментов WYSIWYG («То, что вы видите, это то, что вы получаете» = визуальный редактор, такой как Word), которая автоматически создает эти HTML-теги для нас. Преимущество состоит в том, что вам не нужно изучать их, недостатком является то, что этот инструмент может поместить любой тег в любом месте и уничтожить первоначальный смысл страницы.

Правильно построенная веб-страница использует текст статьи (содержимое страницы):

• Заголовок уровня 1 (заголовок страницы)
• Абзацы (простых разрывов строк на французском языке не существует, за исключением исключений, таких как формат поэзии и почтовый адрес)
• Уровень 2, 3, редко 4, почти никогда 5 и 6
• Жирный, курсив
• Гипертекстовые ссылки
• Медиа (изображения, видео, аудио)
• И это (почти) все

Иерархический контент

Содержимое веб-страницы в настоящее время структурировано с помощью тегов уровня заголовка.

Заголовку уровня 2 обязательно предшествует заголовок уровня 1. Заголовку уровня 3 обязательно предшествует заголовок уровня 2 и т. Д.

Эти названия, взятые вместе, должны представлять собой краткое изложение статьи. Некоторые программы / плагины автоматически генерируют кликабельную сводку из этих заголовков, как и Word.

• Название уровня 1
• пункт
• пункт
  • Название уровня 2
  • пункт
  • пункт
    • Название уровня 3
    • пункт
    • пункт
  • Название уровня 2
  • пункт
    • Название уровня 3
    • пункт

Пример расстановки приоритетов контента:

• Дом
• Дом является средой обитания человека и ...
  • Гостиная
  • Гостиная - это комната в доме, где мужчины отдыхают, смотрят телевизор, общаются и ...
    • Диван
    • Диван, часто расставленный в гостиной, - это место, предназначенное для нескольких человек, которые ...
    • телевизор
    • Телевизор в жилых комнатах - это дьявольская машина, которая позволяет элите манипулировать людьми и ...
  • Спальня
  • Эта комната в доме используется для сна и ...
    • Кровать
    • Кровать - кабина, которая позволяет людям лечь и ...

Понятно, что гостиная находится в доме, это название, которое размещается в доме, а диван размещается в гостиной.

Если содержание главы «ТВ», естественно, становится слишком длинным, мы можем создать на сайте новую страницу под названием «ТВ» и просто суммировать этот контент на странице «Главная» при создании ссылки. на эту страницу "Телевизор".

Если мы хотим разместить наш сайт на концепции дома и на каждой комнате дома: необходимо будет создать контент для каждой комнаты дома и создать конкретные страницы.

Заголовок уровня 1, как в приведенном выше примере («Дом»), часто является заголовком страницы. Этот заголовок также находится в других местах на странице.

название

Заголовок страницы является наиболее важным содержимым: он должен идеально обобщать содержание страницы. В 99% случаев мы позаботимся о том, чтобы избежать причудливых названий типа « ой ой ой ой, три пушистых! Вместо « Зидан забивает 3 гола против Испании на чемпионате Европы 2018 года », если только мы не хотим исключительно использовать концепцию исключения.

Название имеет роль сводки, индикатора предмета, а также зависаний.

Он должен содержать основное ключевое слово страницы, но не быть глупой последовательностью ключевых слов.

В идеале, он может отображаться полностью в формате отображения результатов поиска (70 символов).

Он уникален (вы не можете иметь две страницы с одинаковым названием на одном сайте).

Введение / начало статьи

В начале статьи также следует обобщить / объяснить содержание статьи. Он также помещает целевые ключевые слова, возможно, жирным шрифтом.

Длина контента, количество слов в статье

По словам Yoast SEO:

URL страницы

URL-адрес - это адрес веб-страницы: он будет лучше определен пользователями Интернета, если он будет читаемым (а не с помощью неясных кодов). Перезапись URL позволяет это.

URL может содержать ключевое слово страницы и должно быть связано с темой страницы. Он должен быть идентифицируемым, но не должен быть составным предложением.

Пример названия: «Зидан забивает 3 гола за сборную Испании на чемпионате Европы 2018 года»

URL по умолчанию: http://www.site.com/article-post.php?id_post=785

URL переписан: http://www.site.com/actu/zidane-marque-3-buts-espagne-2018/

Тег заголовка и мета-описание

Таким образом, страница содержит основной заголовок, а тело статьи структурировано по уровням заголовков.

Основной заголовок на самом деле двойной: он написан один раз в верхней части страницы, в содержании,

Ключевое слово в начале

Правило немного глупое и не всегда простое в применении: основная информация / ключевое слово должны располагаться в начале заголовка, URL-адреса, введения.

Например, мы хотим позиционировать себя на «Зидане», мы не пишем

Три гола были забиты против Испании Зиданом

А скорее:

Зидан забил три гола против Испании

Как редактировать эти метатеги на моем сайте?

На сайте WordPress самый известный инструмент SEO SEO, смотрите наш учебник

На сайте SPIP эти мета-поля заполняются динамически (программируются) в скелетах и ​​могут быть изменены с помощью SPIP SEO плагин

Новый регулярный контент

Если вы не публикуете новый контент регулярно, у Googlebot не будет причин возвращаться, чтобы посетить ваш сайт, чтобы изменить его местоположение.

Создание и написание контента для Интернета само по себе является бизнесом: для этого можно найти поставщиков.

Профессия веб-редактора учитывает различия между написанием статей и написанием веб-страниц:

• пользователь может провести менее 10 секунд на веб-странице и уйти (при этом редко бросая книгу или бумагу до 10 секунд чтения)
• писать, конечно, для посетителей - но с учетом поисковых систем

Обновления существующего контента

Добавлять информацию, добавлять ссылки на новый контент / работать с внутренней сеткой, исправлять ошибки, управлять старым или устаревшим контентом : все это оправдание, чтобы пересматривать существующий контент и совершенствовать его.

Нет орфографических / грамматических ошибок

Никто не публикует текст с ошибками, ни на бумаге, ни в Интернете. Это гарантия немедленной дискредитации. Рецензент - это профессия, и рецензенту также предлагается перечитать и исправить эту страницу, чтобы исправить ошибки автора.

Переигровка важна.

Внутренняя сетка

Навигация между разными страницами сайта. Мы говорим не о главном меню, а о ссылках в текстах, таких как ссылка в абзаце выше «Управление старым или устаревшим контентом».

Это контекстные ссылки, которые позволяют углубить текущую тему (мы нигде не ставим ссылки ни на что).

Текст ссылок учитывается: с помощью таких выражений, как «Узнать больше», мы будем ссылаться на термины… «узнать больше».

Эра «кликни здесь» давно прошла.

В содержании статьи достаточно двух или трех внутренних ссылок: что касается остальных, мы не умножаем это действие просто для лучшей ссылки, а для того, чтобы обеспечить качество пользователя, привнести смысл для посетителя, добавить ценность.

Изображения

Изображения, связанные с темой страницы.

Атрибут Alt: краткое описание изображения

Имя файла: менее важно и не всегда возможно управлять им

Смотрите за легенду

обратные ссылки

Чем больше сторонних сайтов ссылаются на ваш сайт, тем больше вы будете считаться ссылкой в ​​своей области. Это один из важнейших критериев позиционирования в поисковых системах.

Но: эти сайты должны быть "оценены" "качеством" Google и, если возможно, адресованы тем же темам, что и у вас. Например, можно купить обратные ссылки тысячами, всего за 50 € или 100 € сотни любых сайтов начинают указывать на ваш сайт. Эта техника обмана работала неопределенно в то время, которое, кажется, закончилось.

Добродетельные круги

Google также будет учитывать трафик вашего сайта: чем больше у вас посетителей, тем больше вы будете рассматриваться в качестве ссылочного сайта в своей области - чем больше вы будете считаться ссылочным сайтом, тем лучше вы будете позиционироваться в результатах - тем лучше Вы будете позиционированы в результатах, тем больше посетителей у вас будет.

жилье

Сайт, который загружается слишком медленно, будет наказан Google.

Сайт будет недостаточно доступным (время безотказной работы) будет тоже, недоступность раздражает посетителей.

Нужно иметь качественный хостинг с профессионалами, которые занимаются мониторингом сервера.

SSL

С 2017 года сайты, которые не используют SSL также, по-видимому, незначительным образом, наказаны Google.

Алгоритм Google для позиционирования сайтов

Это как рецепт коки: секрет. И хуже (для SEO), и тем лучше для пользователей Интернета: в постоянном развитии .

Если бы это было известно, Интернет был бы постоянным предложением цены, нежизнеспособным.

Некоторые из критериев алгоритма Google угадываются, другие объявляются, не имея возможности точно знать, в какой степени применяется каждый критерий, поэтому в Интернете уже есть постоянная перекупа: вы когда-нибудь заметили повторение ключевых слов в статье или список ссылок без хвоста или головы в конце статьи?

Идти дальше

Как написать содержание вашего сайта: https://www.neosama-consulting.com/writing-website-content/

Полное руководство по написанию SEO (на английском языке): https://yoast.com/complete-guide-seo-copywriting/

Примечания: Справочное руководство по SEO для проверки: https://www.viperchill.com/wordpress-seo/