Рейтинг факторов 2018: это важно для Google

  1. Это был SEO в прошлом году: новые тренды, старые стандарты
  2. Рейтинг факторов 2018 года: это было только вчера
  3. Являются ли сигналы пользователя даже среди факторов ранжирования?
  4. Обновление от 16.11.2017: факторы рейтинга 2018 по версии SEMrush
  5. Вывод к рейтинговым факторам 2018 года: в прошлом все было лучше - верно?

Факторы рейтинга мертвы, факторы рейтинга живы! 2018 год будет захватывающим для SEO. Технические разработки идут своим путем, алгоритм Google учится с каждым поисковым запросом, и технические аспекты выходят на первый план, а также целостный контент-маркетинг. Но что это значит для факторов рейтинга 2018 года? Можем ли мы говорить об отдельных факторах с чистой совестью? Мы посмотрели на тренды последних нескольких месяцев и взглянули на хрустальный шар.

Это был SEO в прошлом году: новые тренды, старые стандарты

Какой год! Мы посмотрели на Интернет-маркетинг Rockstars и dmexco, разработали и реализовали много новых идей и переехали в наш прекрасный новый офис в Дрездене-Штризене. Но не только мы эволюционировали , но и мир интернет-маркетинга активно развивается. 2017 год ознаменовался переменами. Фиксированные факторы ранжирования были добавлены в динамические выдачи, которые выглядят по-разному для каждого пользователя Технические стандарты продолжают применяться к Google. Searchmetrics более внимательно рассмотрела изменения в топ-рейтинге в поисковой выдаче в период с 2015 по 2017 год:

  • Среднее количество слов на страницах с высоким рейтингом выросло на 50 процентов.
  • Для 10 лучших URL-адресов пользователи остаются на странице 3 минуты и 43 секунды.
  • Благодаря мобильному первому ранжированию страницы с мобильными вариантами значительно выросли.
  • Безопасность на первом месте: шифрование HTTPS находится на подъеме и теперь можно найти на одной трети страниц.
  • Новые Домены верхнего уровня (TLD) привели к снижению количества доменов .de и .com, особенно в высококонкурентных коротких ключевых словах.
  • Списки и маркеры создают улучшенный пользовательский интерфейс и ослабляют контент, поэтому все больше и больше страниц находятся в верхней части SERP.

Рейтинг факторов 2018 года: это было только вчера

Что из этого можно извлечь? Как красиво прошлый год применяется: ранжирование факторов осталось в прошлом. Раньше был относительно четкий контрольный список, который позволял получить прочный рейтинг. Конечно, со Схемой X вы не всегда занимали первое место в Google - но достаточно часто это работало. Сегодня механизмы, лежащие в основе рейтинга, гораздо более непонятны и менее понятны. Даже инженеры Google не могут в любом случае сказать, какие аспекты привели к определенному ранжированию. Поисковая система теперь объединяет так много информации (и это абсолютно независимо!), Что ограничение отдельных факторов ранжирования 2018 больше не работает.

Вместо этого новые методы заменяют стратегию SEO. Сегодня гораздо важнее, чтобы сайт выглядел хорошо в целом. Технические характеристики, такие как хороший PageSpeed ​​или вариант мобильной страницы, являются абсолютными предпосылками для положительного рейтинга. Взаимодействие контента, ключевых слов, пользовательского опыта и любой другой дисциплины определяет разницу в рейтингах факторов 2018 года:

  1. Глубокий контент, который добавляет ценность пользователям в их текущей ситуации
  2. Комплексное и структурированное использование ключевых слов и синонимов
  3. Хороший веб-дизайн, который берет пользователя за руку и сопровождает его на каждом шагу
  4. Социальные знаки, которые встроены в сайт для защиты конфиденциальности и могут быть подключены к сети через Facebook, Twitter и Co.
  5. Общение с пользователем и полезные ссылки, где потребности пользователя находятся на переднем плане

Являются ли сигналы пользователя даже среди факторов ранжирования?

Внимательный читатель заметит, что пользовательские сигналы еще не обсуждались. Это был один из главных факторов рейтинга для нас в прошлом году, поэтому мы были не одни. С введением RankBrain и использованием динамического алгоритма, который соответствующим образом реагирует на спонтанные события, пользовательские сигналы быстро стали одним из наиболее важных факторов. Но в прошлом году CTR, показатель отказов и намерения пользователей были небольшим раздражителем в отрасли.

Все началось со статьи Олафа Коппа : Являются ли сигналы пользователя и пользовательский фактор ранжирования / сигнал ранжирования? Longread ставит несколько интересных вопросов. Например, он утверждает, что Google уже несколько месяцев утверждает, что сигналы пользователей не имеют прямого влияния на рейтинг. Он выдвигает тезис о том, что пользовательские сигналы взлетели, потому что они дали нам онлайн-маркетологам, наконец, четкие показатели в раздаче. Он подкрепляет это твитами, интервью и собственными расчетами. Неоспоримый аргумент.

Тем не менее, нельзя отрицать, что Google придает большое значение поведению своих пользователей. Вопрос в том, как и влияет ли это на рейтинг. Потому что даже если пользовательские сигналы не являются фактором 2018 ранжирования , они однозначно предоставляют информацию о качестве страницы. Термин «косвенный фактор ранжирования», по-видимому, подходит: потому что в нескольких аспектах поведение пользователя оказывает только влияние на Google.

Обновление от 16.11.2017: факторы рейтинга 2018 по версии SEMrush

Я написал предыдущую статью 14.11. - и 15.11. SEMrush объявил, что провел большое исследование факторов рейтинга 2018 года. Хорошее время! Детальное исследование называет в общей сложности 17 новых факторов рейтинга. И сюрприз: контролируемые пользователями сигналы, похоже, играют огромную роль в отличие от постоянного отрицания Google. Для Анализ имеет SEMrush рассмотрено более 600 000 ключевых слов и 100 лучших проверены. Следующие факторы рейтинга отображаются:

Следующие факторы рейтинга отображаются:

Факторы ранжирования 2018 года согласно исследованию SEMrush (Источник: SEMrush)

  • Сколько существует прямых просмотров страниц?
  • Сколько времени пользователи проводят на сайте?
  • Просматривается ли несколько страниц за одно посещение? (По крайней мере три хороших числа)
  • Уровень отказов ниже 50 процентов?
  • Сколько доменов ссылаются на страницу?
  • Сколько обратных ссылок ссылается на страницу?
  • А сколько IP-адресов ссылаются на страницу?
  • Как долго и подробно это содержание?
  • Зашифрована ли страница HTTPS?
  • Сколько Linkanchors для внутренних ссылок есть на странице?
  • Ключевое слово в содержании?
  • Ключевое слово в заголовке?
  • И есть ли ключевое слово в мета-описании?
  • Какова плотность ключевых слов?
  • Есть ли видео на странице?

Таким образом, наш анализ, по-видимому, применим: хороший контент с точки зрения посетителя и пользовательский опыт, который не пугает пользователя, кажутся особенно важными. Обратные ссылки и другие типы сетей также важны. Это остается захватывающим!

Вывод к рейтинговым факторам 2018 года: в прошлом все было лучше - верно?

Одна вещь предельно ясна, когда мы рассмотрим новые методы алгоритма: дни хитрости и взломов Google прошли. 2018 - это целостный онлайн-маркетинг в фокусе, который включает (!) Оптимизацию факторов ранжирования. Да, есть обратные ссылки, анализ ключевых слов и карты сайтов - но по сравнению с взаимодействием сложных дисциплин каждому пункту уделяется меньше внимания.

Что это значит для SEO индустрии? С одной стороны, междисциплинарная работа стала невероятно важной. Уже недостаточно для того, чтобы иметь возможность хорошо оптимизировать ключевые слова или уметь ловить обратные ссылки. Нам нужны специалисты для каждого подрайона, которые каждый день погружаются в драку, продолжают свое образование и думают нестандартно. Не так просто, правда?

Что удивило вас в SEO-году 2017? Какие тенденции вы видите в следующем году? Дайте нам знать в комментариях!

Дайте нам знать в комментариях

Но что это значит для факторов рейтинга 2018 года?
Можем ли мы говорить об отдельных факторах с чистой совестью?
Сколько времени пользователи проводят на сайте?
Просматривается ли несколько страниц за одно посещение?
Сколько доменов ссылаются на страницу?
Сколько обратных ссылок ссылается на страницу?
А сколько IP-адресов ссылаются на страницу?
Как долго и подробно это содержание?
Зашифрована ли страница HTTPS?
Сколько Linkanchors для внутренних ссылок есть на странице?