Правильный способ сделать стипендию Link Building

1. Почему Стипендия Link Building в первую очередь?
2. Шаг 1: Определите свои цели
3. Цель № 1. Письменное содержание
4. Цель № 2. Видеоконтент
5. Цель № 3. Узнаваемость бренда
6. Цель № 4. Местное SEO
7. Шаг 2: опубликуйте стипендию
8. Шаг 3: Создайте свой список
9. Шаг 4: Подготовьте адрес электронной почты
10. Шаг 5: Выполнить аутрич
11. Шаг 6: выберите победителя
12. Шаг 7: Продвигайте еще несколько ссылок
13. Заключение

Создание ссылки на стипендию - хорошая стратегия для получения обратных ссылок .edu.

Это требует серьезного времени и денег (сама стипендия), но отдача может стоить того.

Сегодня я расскажу об этой стратегии, которая существует уже некоторое время, но часто упускается из виду.

Почему Стипендия Link Building в первую очередь?

Создание ссылки на стипендию предлагает много преимуществ, в том числе:

• Обратные ссылки от авторитетных сайтов .edu от high-DA
• Пользовательский контент для вашего сайта.
• Четко определенный список целей с удобной для поиска контактной информацией
• Эффективный, шаблонный охват
• Бренд доброй воли среди местного сообщества, отрасли и клиентской базы

Предостережения: скептики утверждают, что создание ссылки на стипендию похоже на оплату ссылок (поскольку вы предлагаете деньги в форме стипендии). Однако до тех пор, пока вы создаете законное стипендиальное предложение, честно выбираете победителя и платите этому победителю, я действительно не думаю, что стоит о чем-то беспокоиться.

Кроме того, как и в случае большинства усилий по созданию ссылок, некоторые из ваших усилий приведут к тому, что ссылки не будут следовать, вы будете в социальных сетях или не связаны ссылками. Несмотря на это, стипендии являются ценным способом получения упоминаний и ссылок с веб-сайтов .edu, а также узнаваемости бренда и доброй воли среди клиентов, партнеров и клиентов.

Вот ваш пошаговый план по созданию ссылки на стипендию.

Шаг 1: Определите свои цели

Как и любая другая маркетинговая кампания, ваша стипендия должна иметь цель. Помимо этих милых, добрых доменов .edu, какие у тебя второстепенные цели с этой стипендией? Ваши цели будут определять как форму подачи вами стипендии, так и степень вашего охвата.

Вот несколько примеров общих целей построения ссылки на стипендию, а также плюсы и минусы каждой из них:

Цель № 1. Письменное содержание

Допустим, вы хотите создать для своего блога какой-то пользовательский контент, насыщенный ключевыми словами. Предложите студентам на выбор один или несколько вопросов для сочинения, посвященных темам, связанным с вашим бизнесом.

Плюсы:

• Много письменного контента вы можете использовать в своем блоге.
• Традиционный вариант стипендии с низким барьером для входа, так что вы получите много заявок.

Минусы:

• Большое количество представлений много значит для вашей команды, чтобы прочитать.
• Неоригинальная стипендия не позволяет вашему бренду выделиться.

Цель № 2. Видеоконтент

Видео берет по интернету. Получите помощь в удовлетворении спроса, попросив студентов создать видеоролики по темам, которые интересуют вашу аудиторию.

Плюсы:

• Более высокий барьер для входа, чем письменные эссе, поэтому меньший риск перегрузки подачи для вашей команды.
• Оригинальный видеоконтент для ваших социальных сетей и веб-сайтов.

Минусы:

• Меньшее количество ответов дает меньше контента для работы
• Для создания видео требуются время и ресурсы, поэтому вам нужно будет предложить более высокую стипендию, чтобы получить материалы.

Цель № 3. Узнаваемость бренда

Если вы хотите, чтобы наглядность превыше всего, найдите способ включить социальные медиа или охват в стипендию. Настройте общедоступную целевую страницу для голосования для подачи заявок, чтобы привлечь трафик сайта и социальные сети. Или потребуйте, чтобы студенты взаимодействовали с другими при создании контента, например, при проведении собеседований.

Плюсы:

• Публичное голосование снимает бремя выбора победителя в вашей команде.
• Как и в любом другом конкурсе, этот подход стимулирует посещаемость сайта, социальные сети и общую болтовню.

Минусы:

• Часть этой болтовни может быть отрицательной.
• Назначение стипендии в качестве конкурса для голосования связано с более юридическими соображениями, поэтому сначала проконсультируйтесь с вашей юридической командой.

Цель № 4. Местное SEO

Для местных предприятий часто имеет смысл локализовать стипендию в вашем городе или штате. Это представляется более подлинным для школ, ваших клиентов, Google и прессы, и в то же время делает требования проекта более управляемыми для небольшой маркетинговой команды.

Плюсы:

• Более высокий уровень успешности обратных ссылок, который будет очень целенаправленным и специфичным для вашего региона.
• Ориентация на область облегчает получение местной прессы, когда вы выбираете победителя.

Минусы:

• Ограничение области означает, что вы получите меньше обратных ссылок в целом, а также меньше контента для работы.

Шаг 2: опубликуйте стипендию

После того, как вы определились со своими целями, создайте стипендиальные материалы и разместите их на своем веб-сайте.

Это включает:

• Ваша целевая страница стипендии, которая подробно объясняет стипендию. Предоставить общий обзор требований к поступающим (например, только для студентов, специфичных для определенных специализаций, ограничений по времени или объему письменных или видеоматериалов), какова награда (как правило, денежная сумма, указанная для использования на оплату обучения или связанные с этим расходы), и крайний срок подачи.
• Юридические материалы , в идеале связанные с самой целевой страницей или включенные в нее. Это четкий и доступный документ с требованиями к подаче заявки, который был рассмотрен вашей юридической группой и включает в себя всю подробную информацию о приемлемости, а также объяснение оценки, сроков и других соображений для вашей стипендии. Многие школы специально проверят это, прежде чем решат разместить вашу стипендию.

После того, как вы подготовили свои публичные документы, вам нужно создать бэкэнд-элементы. Это включает в себя ваш целевой список школ, ваши электронные письма и документы для отслеживания.

Шаг 3: Создайте свой список

Одна из многих замечательных особенностей стилевого линкбилдинга заключается в том, что создание списка значительно проще, чем с другими формами линкбилдинга. Большинство школ облегчают поиск страницы финансовой помощи, поэтому все, что вам нужно, это список всех школ в выбранном вами диапазоне.

SEOM Interactive имеет большой список всех веб-сайтов американских колледжей, который включает в себя версию для Google Sheets.

Загрузите их список и удалите все школы, к которым вы не будете обращаться, если вы решили ограничить стипендию определенными штатами, местами или специальностями.

Помимо самих университетов, вы также захотите обратиться к общим стипендиальным сайтам, таким как Fastweb.com и Scholarships.com.

Шаг 4: Подготовьте адрес электронной почты

Это еще одна область, где светит стипендия. Все согласны с тем, что наиболее успешный охват персонализирован, но в случае стипендий сообщение является довольно транзакционным: школы либо публикуют информацию о стипендиях, либо нет, и вы мало что можете сделать, чтобы убедить их в обратном. Это означает, что вы можете сидеть сложа руки, расслабиться и использовать шаблон.

Когда офисы финансовой помощи читают вашу электронную почту, они ищут несколько вещей, которые заставят их решить, стоит ли отправлять вашу стипендию:

• Вы вежливы?
• Легко ли найти и заполнить информацию о стипендии?
• Вы кажетесь законным и заслуживающим доверия? (К сожалению, многие компании публикуют стипендии для целей обратной ссылки, даже не собираясь их выплачивать. Я слышал это от нескольких людей, оказавших финансовую помощь в течение многих лет, как причину того, почему они изменили свою политику и прекратили отправлять стипендии за пределами страны.)

Ваша задача - сделать вашу электронную почту как можно более короткой и четкой, предоставляя всю необходимую информацию, необходимую для публикации вашей стипендии. Вот пример шаблона, который вы можете использовать:

Уважаемая финансовая помощь [или школа] (или обратитесь к человеку по имени),

Мы рады объявить о ежегодной стипендии нашей компании [$$ AMOUNT], которая предоставляется студентам колледжей всех специальностей, которые… [ОСНОВНОЕ ОПИСАНИЕ СТИПЕНДИИ, например, «ответить на вопрос об эссе, отправить видео и т. Д.»]

Для вашего удобства, вот ссылка на страницу приложения на нашем сайте: [URL ДЛЯ СТРАНИЦЫ СТИПЕНДИИ]

Не могли бы вы поделиться этим со своими учениками? Право на участие и детали заявки указаны ниже.

• Кандидаты должны быть зачислены в аккредитованный 2-летний колледж или 4-летний университет в течение 20XX-20XX учебного года. Студентам всех специальностей рекомендуется подавать заявки.
• Один студент будет выбран для получения [$$ AMOUNT] в стипендиальных фондах, основанных на [КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ПРОЦЕССА ВЫБОРА ЗДЕСЬ, такого как «их победные ответы на сочинения / подача видео / и т. Д.»]

• Средства на стипендии должны быть использованы для оплаты квалифицированных расходов, включая обучение, учебные материалы и проживание в студенческом городке, а также питание на 20XX-20XX учебный год.

• Чтобы поступить, кандидатам предлагается отправить свое заявление в [адрес электронной почты компании или форму представления] вместе с их именем, колледжем / университетом, предполагаемым годом окончания учебного заведения и предполагаемой специализацией.

• Крайний срок подачи заявок - [ДАТА]. Победитель будет уведомлен индивидуально и объявлен в или около [ДАТА].

Я надеюсь, что вы разместите нашу стипендию на своем веб-сайте и сделаете ее доступной для ваших студентов. Опять же, вот ссылка на страницу приложения: [URL-адрес НА СТРАНИЦЕ СТРАНИЦЫ СТИПЕНДИИ]

Спасибо!

Это электронное письмо содержит всю необходимую информацию, поэтому получатель может либо просто скопировать и вставить URL-адрес вашей целевой страницы, либо все основные требования плюс ваш URL-адрес, в зависимости от того, как они форматируют свою страницу стипендии.

Шаг 5: Выполнить аутрич

Теперь пришло время создавать ссылки!

Вернитесь к информационному документу, который вы создали на шаге 2. Вы будете использовать его для отслеживания ваших аутрич-усилий и ссылок на приобретения.

Добавить больше столбцов для:

• Информация о школе (имя, домен и адрес финансовой помощи)
• Контактная информация (имя и адрес электронной почты лица, оказывающего финансовую помощь)
• Примечания по информированию (даты проведения, а также статус: связан / отклонен / прочее)
• Метрики ссылок (URL обратной ссылки, DA, дата получения ссылки и текст привязки)

Вот пример, который я создал, используя лист SEOM:

Я рекомендую провести три раунда разъяснительной работы. После первого распространения вы можете сократить свое сообщение, обрезав его до маркированного списка информации о праве на участие.

Как только школа свяжется с вами, запишите и прекратите рассылку. Не полагайтесь на то, что школа сообщит вам, когда они установили связь, поскольку офисы финансовой помощи часто переполнены и недоукомплектованы. Вместо этого проводите свою собственную ежемесячную проверку перед каждым последующим раундом охвата, чтобы увидеть, кто связан.

Шаг 6: выберите победителя

Как только ссылки начнут поступать, представления начнутся вскоре после этого.

Вы должны ожидать, что они поступят ровно, вплоть до последней недели до крайнего срока, когда вы получите лавину, поэтому подготовьтесь и запланируйте свою команду соответствующим образом.

По моему опыту, мы получили от 30 до 50 процентов наших заявок за последнюю неделю. Промедление в лучшем виде!

Чтобы оставаться организованным, я рекомендую создать папку на Google Диске для размещения всех ваших заявок, а также отдельные листы Google, чтобы отслеживать их по мере их поступления и перечислять ключевую информацию о студентах, такую ​​как:

• название
• Школа
• Основной
• Форма представления (например, если вы предлагаете несколько вопросов для эссе)
• Другие требования (например, школьная стенограмма)

Если ваша команда будет оценивать ответы, добавьте дополнительные рейтинговые колонки, чтобы помочь вам справедливо набрать очки и выбрать победителя.

Например, если вам требуются видео, вы можете судить о них по релевантности содержания, качеству видео и оригинальности. Вы должны создать отдельные столбцы для каждого из них и назначить рейтинговую систему, например от 1 до 5, а затем усреднить их, чтобы найти своих победителей.

После того, как вы выбрали своих победителей, пришло время поделиться хорошими новостями! Мне лично понравилось делать это как телефонный звонок, потому что у вас есть возможность услышать, как счастлив, что студент выиграл. Затем я получаю электронное письмо, чтобы документировать вещи и организовать выплату.

Шаг 7: Продвигайте еще несколько ссылок

Наконец, отпразднуйте победу студентов через свой блог, социальные сети и пресс-релизы.

Стипендии - отличная возможность для прессы для брендов. Вы возвращаете нуждающимся студентам.

Кроме того, это еще один способ заработать больше ссылок с местных новостных станций в вашем районе, а также с местными жителями и местами обучения студентов.

Помимо того, что вы можете поделиться историей самих победителей, у вас могут быть интересные метрики для представления, например, сколько разных заявок было получено и сколько школ и специальностей (благодаря этим дополнительным полям в вашем трекере представления, начиная с шага 6).

Затем вы можете сослаться на этот пресс-релиз в электронном письме следующего года, чтобы еще больше укрепить законность вашей стипендии и заработать ссылки из большего числа школ.

Заключение

Стипендии дают вам возможность собирать домены со ссылкой .edu, получать оригинальный контент для вашего сайта и предоставлять реальную ценность студентам, которым нужна помощь в оплате обучения. Они отлично подходят для SEO и для вашего бренда.

Больше ресурсов по созданию ссылок здесь:

Кредиты изображений
Популярное изображение: Wokandapix / Pixabay.com
Скриншоты Амелия Уилсон. Снято в декабре 2017 года.