Почему рейтинговые отчеты теперь важнее, чем когда-либо

  1. Как насчет направления органического трафика?

Я однажды сказала   Arienne   эта «проверка рангов» была моим героином Я однажды сказала Arienne эта «проверка рангов» была моим героином. Конечно, героин - это опасный наркотик, имеющий потенциально смертельные последствия. Тем не менее, проверка рейтинга вашего веб-сайта на целевой срок может быть очень затягивающим, но в то же время негативно сказывается на вашем общем состоянии маркетинга.

Никто не формулирует это так красноречиво как Джилл Уэйлен на высоких рейтингах. На самом деле Джилл была одним из самых сильных голосов против отслеживания рангов. Но многие в индустрии SEO полагаются на рейтинговые отчеты, чтобы оценить успех и успокоить клиентов, которым нужны простые метрики для измерения ROI.

Эта дискуссия о рейтинговых отчетах долгое время обсуждалась в индустрии SEO. Google всегда занимал негативную позицию в отношении SEO, которые отслеживают рейтинги, особенно с помощью автоматизированных процессов. Однако недавно они усилили свое нападение на рейтинговые отчеты, заставив некоторых крупнейших поставщиков инструментов отказаться от рейтинговых отчетов, чтобы получить доступ к другим «санкционированным Google» данным, таким как API AdWords.

Как я уже упоминал выше, мне нравились рейтинговые отчеты, и я видел в них суть любой продолжающейся SEO-кампании. Однако теперь я менее увлечен рейтинговыми отчетами и больше заинтересован в данных, которые они предоставляют. Какую разницу вы спрашиваете?

Архивы данных ранжирования для большого массива ключевых слов и страниц в домене могут быть чрезвычайно полезны при проведении первоначального анализа и разработке перспективных стратегий. Именно поэтому я думаю, что данные рейтинга станут самым важным показателем для SEO в 2013 году и в последующий период.

Я уже слышу коллективный стон во главе с Джилл. 😛

Здесь, в Internet Marketing Ninjas, наша команда по анализу клиентов отвечает за комплексный аудит и анализ на входящих клиентов. Частью этого процесса является изучение исторических отношений между движками и доменом клиента. Для этой задачи мне нравится настраиваться на Google Analytics (или других поставщиков), Инструменты Google для веб-мастеров и, да, на рейтинговые отчеты. Все эти три набора данных имеют жизненно важное значение для понимания того, как Google интерпретировал домен в прошлом.
Понимание этих исторических отношений жизненно важно для продвижения вперед. Постоянные обновления, такие как Google Panda и Penguin, должны быть решены до того, как будет разработана какая-либо дальнейшая стратегия. По моему честному мнению, ранжирование данных - лучший способ выявить эти изменения.

Теперь позвольте мне прояснить, когда я говорю «данные рейтинга», я не говорю о позиции для одного или двух терминов. Мне больше интересно смотреть на большую часть рейтингов с течением времени и выявлять тенденции. Например, если ваш сайт теряет значительный рейтинг по одному или двум терминам, это не обязательно означает, что на вас повлияло обновление алгоритма. Однако, видя, что от 10 до 20 терминов меняет позицию более или менее чем на 15 позиций, является абсолютным признаком того, что изменение произошло, и для таких изменений необходима конкретная стратегия продвижения вперед.

Как насчет направления органического трафика?

Многие оптимизаторы не используют рейтинговые отчеты для этого типа анализа. На самом деле большинство склонны ноль в на органическом реферальном трафике, найденном в Google Analytics. Но проблема только с данными о трафике в том, что они показывают только тренды для терминов и страниц, которые уже имеют хороший рейтинг. Например, если клиент имеет большинство своих ключевых слов, ранжирующихся на странице 3 или 4, и во время следующего обновления Panda эти рейтинги упадут примерно до страницы 8 или 9, есть хороший шанс, что клиент даже не заметит. Потому что страницы с рейтингом 3 или 4 обычно не получают достаточно трафика, чтобы показать заметную тенденцию. Если клиент никогда не распознает это изменение, он может продолжить дорогую SEO-кампанию, не видя никаких результатов, потому что он никогда не исправлял подчеркивающую проблему.

Сосредоточение внимания на рейтинговых отчетах для будущего успеха кампании - это то, что Джилл называет «поручением дураков». Но полное игнорирование исторических данных ранжирования при разработке стратегий продвижения вперед может нанести ущерб пониманию того, как реагировать на обновления и изменения алгоритма.

Поэтому мой лучший совет, когда дело доходит до ранжирования отчетов, - продолжать собирать данные, но не использовать метрики для расчета ROI или оценки успеха. На самом деле вам может не потребоваться даже регулярно проверять их, пока не потребуется анализ.

Когда вы обращаетесь к новому врачу, они обычно хотят принять во внимание всю вашу историю болезни. Иногда это означает заполнение больших опросов или отправку медицинских карт из другого места. Это важно, потому что без этих данных медицинские работники не могут точно диагностировать и разработать подходящее лечение. Данные о трафике, Инструменты Google для веб-мастеров и рейтинговые отчеты похожи на историю болезни вашего веб-сайта. Для того, чтобы разработать успешную стратегию / лечение, оптимизаторы должны иметь доступ ко всему этому. Поэтому в следующий раз, когда кто-то скажет, что данные ранжирования не важны, помните, что они могут быть чрезвычайно важны, когда здоровье вашей SEO-кампании находится под угрозой.

Как насчет направления органического трафика?
Какую разницу вы спрашиваете?
Как насчет направления органического трафика?