Отрицательный SEO - Вы должны контролировать свои обратные ссылки?

1. Мониторинг и просмотр обратных ссылок
2. Использование инструмента Disavow для борьбы с негативным SEO

Исторически ссылки часто подсчитывались или игнорировались Google в своих оценках. Однако, поскольку их алгоритмы развивались в течение последних 5 лет, а в последнее время - с появлением Penguin в апреле 2012 года и увеличением количества ручных действий, ссылки, безусловно, могут повредить вашей органической видимости.

Эти изменения усилили опасения по поводу того, что кто-то может создавать ссылки специально для того, чтобы нанести вред органической работе веб-сайта. Хотя нет никаких сомнений в том, что ссылки могут нанести вам вред, всякий раз, когда кто-то поднимает отрицательный SEO, я обычно нахожу, что подавляющее большинство этих утверждений на самом деле необоснованно и часто из-за предыдущих методов построения ссылок.

Тем не менее, нет никаких аргументов в пользу того, что отрицательный SEO вполне возможен, особенно когда он используется против новых веб-сайтов, которым не хватает истории и доверия, меньших профилей ссылок или сайтов с меньшей репутацией. Я видел достаточно доказательств того, что это может быть проблемой, хотя я все еще считаю, что в целом это маловероятно. Сами Google изменили свою документацию, чтобы отразить, что негативное SEO не является невозможным, но это сложно.

Мы часто слышим от Google, что вам не следует фокусироваться на «ссылках» и вам просто нужно создавать «отличный контент». Тем не менее, они любят противоречие, особенно когда есть возможность для пропаганды или восполнения неэффективности их собственных алгоритмов.

Самостоятельно от Google дезавуировать страница, с которой они совершенно ясно, когда следует использовать инструмент disavow -

Это расширенная функция и должна использоваться только с осторожностью. При неправильном использовании эта функция может нанести ущерб эффективности вашего сайта в результатах поиска Google. Мы рекомендуем вам дезавуировать обратные ссылки только в том случае, если вы считаете, что у вас есть значительное количество спамовых, искусственных или некачественных ссылок, указывающих на ваш сайт, и если вы уверены, что ссылки вызывают проблемы для вас. В большинстве случаев Google может оценить, каким ссылкам доверять, без дополнительных указаний, поэтому большинству обычных или типичных сайтов не нужно будет использовать этот инструмент.

В тексте четко указано, что вы должны дезавуировать обратные ссылки только в том случае, если вы «уверены, что ссылки вызывают у вас проблемы». Тем не менее, в видео для Google для веб-мастеров Мэтт Каттс рекомендовал использовать инструмент дезавуации в качестве превентивной меры, если вы в прошлом создавали неестественные ссылки или беспокоитесь о ссылках, которые вы можете считать «негативными SEO».

Мэтт Каттс повторил это еще раз на SMX West в Сан-Хосе (я очень рекомендую это SMX West сообщение на вынос от Рей Хоффман) -

Так что сообщения, которые приходят от Google, могут быть довольно смешанными. Исходя из нашего опыта, я, безусловно, рекомендую удалить и / или дезавуировать любые неестественные ссылки, которые вы создали в прошлом, в качестве превентивной меры. Но что, если вы никогда не создавали никаких ссылок? Стоит ли следить за ссылками, когда они могут быть потенциально вредными?

Мониторинг и просмотр обратных ссылок

Я бы сказал, что вам не нужно следить за своими ссылками, если вы делаете все правильно, но реальность такова, что любой, кто полагается на органический трафик, должен следить за новыми ссылками в современном мире Google.

В большинстве случаев Google будет игнорировать очевидные попытки негативного SEO, но некоторые случаи могут быть менее ясными, и мы видели Google делает большие ошибки в прошлом, которое было очень тревожным.

Помимо негативного обсуждения SEO, ошибки могут быть легко допущены как внутренними, так и внешними сторонами, и лучшие практики должны быть как можно более ясными. Если вы занимались созданием ссылок в прошлом, у вас, вероятно, есть хотя бы некоторые ссылки, которые сейчас выходят за рамки рекомендаций. Мы рекомендуем проводить регулярный аудит ссылок, где это возможно, чтобы ограничить возможные проблемы в будущем, особенно в свете постоянно развивающихся рекомендаций Google по поиску.

Использование инструмента Disavow для борьбы с негативным SEO

В соответствии с рекомендациями Мэтта Каттса используйте инструмент disavow для любых ссылок, которые вас беспокоят. Использовать инструмент disavow для борьбы с «негативным SEO» абсолютно нормально, но проверяйте каждую ссылку вручную и будьте на 100% уверены в том, что вы делаете. Бесполезно беспокоиться о нескольких ссылках, но если они будут в большем масштабе, было бы разумно дезавуировать их.

Теперь, я дал совет с точки зрения агентства, я собираюсь противоречить своему собственному совету и сделаю обратное для нашего собственного сайта. С середины января мы * слабо * отслеживаем некоторые неестественные ссылки, которые создаются на нашем собственном веб-сайте. Хотя мы не считаем, что это негативная попытка SEO, мы верим, что наш сайт используется в случайных статьях со спамом, чтобы сделать их «более аутентичными» с многочисленными внешними ссылками. Это то, что мы видели много раньше, и мы в хорошей компании, так как некоторые статьи также включают в себя Google и moz.

Проверьте некоторые из ссылок, которые были построены на наш собственный Страница сервиса SEO например -

Вы можете игнорировать Мэтт Хопсон блог, как он работает здесь (и только блоги!), но остальные ссылки все новые с января. Якорный текст довольно случайный и вообще не имеет отношения (кто-нибудь «сигнализирует о еде» ?!) -

Беглый взгляд в инструментах Google WMT показывает, что за последние несколько месяцев было установлено не менее 300 ссылок на корневые домены этого типа, что довольно важно (например, некоторые из них приведены в нашем руководстве пользователя SEO Spider в случайном порядке). Проблема в том, что как бы мы ни любили проверять ссылки и компилировать дезавуацию (!), Google должен быть в состоянии понять, что они явно являются спамом и не имеют к нам никакого отношения.

Я бы предпочел не тратить наше время на то, чтобы заниматься этим, и другим предприятиям, особенно малым предприятиям с ограниченными ресурсами и опытом, на самом деле не должно быть этого. Это только подчеркивает, что вы не всегда можете контролировать ссылки, и вы не всегда должны этого ожидать. Google, конечно, должен защищать невинные веб-сайты, которые следуют их советам, сосредоточившись на создании отличного продукта и опыта для своих клиентов, а не ссылок.

Таким образом, мы не собираемся ничего делать, в качестве небольшого теста, чтобы увидеть, действительно ли Google достаточно умен, чтобы иметь дело с этими типами ссылок в долгосрочной перспективе и просто обесценить их. Возможно, нам повезло, что у нас есть достаточно авторитетный сайт, мы не полагаемся на органический трафик для бизнеса (большинство из них приходят от рефералов) и на сегодняшний день не оказали никакого влияния вообще. Я очень сомневаюсь, что это будет иметь место для небольшой компании с меньшим доверием.

Вы испытали отрицательный SEO в прошлом для вас или клиентов? Мне было бы интересно услышать о реальных примерах.