Новое SEO: что нового в 2013 году
- Увеличение использования мобильных
- Новые правила ссылок
- Социальные медиа
- Black Hat SEO = более низкие рейтинги
- Использование мультимедиа
- Более длинный контент стал более важным
- Google Авторство
Правила поисковой оптимизации постоянно меняются, и старые методы быстро устаревают с развитием новых поисковых технологий. Это тот момент, когда Google в последнее время возвращался домой с обновлениями алгоритмов Panda и Penguin (совсем недавно, Penguin 2.0). Эти изменения алгоритма направлены на то, чтобы отсеять спам-нерелевантные веб-сайты и одновременно привлечь внимание к веб-сайтам, которые действительно представляют ценность для их посетителей.
Частый обмен контентом в социальных сетях также изменил правила SEO. Лайки, ретвиты и акции - это естественные человеческие показатели качества для поисковых систем. Без сомнения, высококачественный контент и социальные сети являются движущими силами SEO в 2013 году.
Увеличение использования мобильных
За последние пять лет использование мобильного интернета значительно возросло, и эксперты ожидают, что эта тенденция сохранится и в последующие годы. Опрос, проведенный Accenture, показал, что большинство пользователей Интернета использовали мобильное устройство для подключения в 2012 году, и значительное количество таких пользователей делают это регулярно.
Пользователи мобильного интернета используют свои устройства для выполнения различных задач, включая банковские операции, доступ к социальным сетям, исследования продуктов и покупки в Интернете. Воспользуйтесь этим новым потоком мобильного трафика, оптимизируя ваш сайт для мобильных пользователей. Несколько способов сделать это включают в себя:
- С помощью адаптивный дизайн разработать свой сайт
- Создание мобильных приложений для потребителей
- Оптимизируйте ваши почтовые сообщения для мобильного использования
Новые правила ссылок
Прошли времена ферм ссылок и торговли ссылками, чтобы улучшить поисковый рейтинг. Качество обратной ссылки теперь важнее, чем количество, а это значит, что обратные ссылки с уважаемых веб-сайтов принесут пользу вашему сайту.
Однако это не означает, что для успеха вам нужны ссылки с таких сайтов, как USA Today или The New York Times. Ссылки с небольших, но более релевантных сайтов также хороши для SEO. Гостевой блог для установленных веб-сайтов - отличный способ сделать это.
К тому же, инфографика, опубликованная SearchMetrics указывает на то, что контент с хорошими и многочисленными внутренними ссылками имеет тенденцию к повышению рейтинга в поисковых системах. Создание внутренних ссылок в вашем контенте - это не только хорошее SEO, но и отличный способ привлечь читателей на ваш сайт.
Социальные медиа
Социальные сети стали наиболее популярным средством распространения интересного контента в сети. Если ваш контент распространяется через сайты социальных сетей, это означает увеличение трафика на ваш сайт и больше социальных сигналов для поисковых систем.
Чтобы способствовать этому, сделайте свой контент легко доступным в социальных сетях с помощью кнопок социальных сетей для всего своего контента. Вы также должны создать свои собственные учетные записи на таких сайтах, как Twitter и LinkedIn, если вы еще этого не сделали, чтобы расширить сферу своей деятельности. Если ваше веб-присутствие - это колесо, то подумайте, что ваш сайт - это центр колеса, а ваш социальные медиа как его спицы ,
Black Hat SEO = более низкие рейтинги
Поисковые системы все время становятся умнее, и ими все труднее манипулировать. В прошлом владелец сайта мог ранжироваться, проводя небольшое исследование ключевых слов и вставляя эти ключевые слова в веб-сайт, который имеет немного другую ценность.
Сегодня вместо того, чтобы придавать такое большое значение ключевым словам, Google вознаграждает веб-сайты контентом, который пользователи естественным образом распространяют в Интернете. Инфографика «Метрики поиска», на которую ссылались ранее, также указывает на то, что, хотя крупным брендам, как правило, не хватает SEO на странице, они все равно занимают хорошие позиции из-за качества своих обратных ссылок и сильных социальных сигналов.
Конечно, SEO на странице все еще влияет на ваш рейтинг. Просто убедитесь, что он точно отражает содержание вашего сайта и поддерживается хорошими обратными ссылками и социальным обменом.
Использование мультимедиа
Хотя текст играет большую роль в SEO, мультимедийный подход к вашему контенту привлечет больше посетителей. Разнообразьте свой контент с помощью картинок (возможно, несколько из где вы живете ), слайд-шоу, инфографика и видео, которые читатели найдут полезными или интересными. Картинки особенно важны, так как посетители сайта могут или не могут смотреть видео, но они могут решить, читать или нет сообщение в блоге, основываясь на его изображении и заголовке.
Вы также должны оптимизировать свои мультимедиа путем:
- Использование ключевых слов в тэгах изображения ALT
- Включая стенограмму ваших видео
- Включение ключевых слов в ваши имена файлов
- Использование ключевых слов в подписи к картинкам
- Синдикация оригинальных изображений на таких сайтах, как Flickr и Photobucket
Более длинный контент стал более важным
Хотя сообщения в блоге от 300 до 500 слов все еще привлекают читателей, исследование, проведенное Джоном Доэрти из блога Moz предполагает, что веб-пользователи чаще ссылаются на более длинные сообщения и статьи. Это может быть потому, что более длинные фрагменты, как правило, содержат более полезную и подробную информацию. Ключевое слово «полезно». И снова имейте в виду, что контент должен быть ценным и актуальным, чтобы привлечь как читателей, так и поисковые системы.
Google Авторство
Использование авторства Google резко возросло с тех пор, как Google ввел эту практику в 2012 году. Авторство Google позволяет авторам запрашивать написанный ими онлайн-контент, подключив его к своей учетной записи Google+. Google благосклонно относится к контенту, на который претендуют его владельцы, и утверждение авторства также помогает Google находить и курировать больше вашего контента. Заявление об авторстве полезно для SEO и помогает создать ваш онлайн-бренд и репутацию.
Это правда, что мир SEO постоянно развивается и меняется. Тем не менее, изменения не всегда плохо. Похоже, что в Интернете, наполненном барахлом и наполнителем, целью Google всегда было предоставление пользователям высококачественного контента. «Если это ваша цель, - говорит глава веб-спама Google Мэтт Каттс, - мы согласны с этой целью, и поэтому, пока вы усердно работаете для пользователей, мы прилагаем все усилия, чтобы показать вашу высокую качественный контент для пользователей ». И это в основном то, к чему сводится SEO в 2013 году.