Международное позиционирование в Интернете: увеличьте охват!

  1. Что такое международное позиционирование в Интернете?
  2. Независимый домен, поддомен или каталог?
  3. o Установить домен для каждого языка
  4. o Разделяйте каждый язык на поддомены.
  5. о сортировать каждый язык в каталогах
  6. Ярлык hreflang: большое пренебрежение в международном SEO
  7. Как реализовать тег hreflang?
  8. Забота о написании содержания для разных стран
  9. Ориентируйте свою стратегию построения ссылок географически

Возможно, из-за нехватки времени или из-за большого объема работы, чем обычно, многие из цифровых проектов, которые уже имеют определенные полномочия в своем секторе, упускают прекрасную возможность, не расширяя свои границы, чтобы делать ставки на веб-позиционирование международный, чтобы получить большее количество посещений и конверсий.

Хорошо ... возможно, что на начальном этапе проекта несколько рискованно пытаться охватить глобальное позиционирование, поскольку первоначально усилия должны быть сосредоточены на стране, где мы предлагаем наши продукты и / или услуги.

Но когда веб-сайт имеет соответствующую архитектуру и получает значительный уровень посещений, было бы очень интересно сделать еще один шаг и наметить достопримечательности в других странах за рубежом.

Правда заключается в том, что международный SEO является одной из самых сложных областей для позиционирования в поисковых системах , но если стратегия будет реализована методично и под контролем, успех вашего сайта на международном уровне будет гораздо ближе.

Обратите особое внимание, потому что в этой статье я дам вам основные ключи, чтобы вы не получали озноб каждый раз, когда находите веб-сайт, на котором можно оптимизировать для достижения международного позиционирования.

Прежде чем начать, если вас интересует SEO-позиционирование, вы можете не пропустить:

Мы начинаем!

Что такое международное позиционирование в Интернете?

По сути, международное позиционирование в Интернете направляет усилия SEO по поиску одного или нескольких доменов, чтобы обеспечить видимость в других странах, отличных от страны происхождения . Следовательно, благодаря международному SEO мы сможем привлечь большее количество пользователей из разных мест и, в свою очередь, значительно увеличить конверсию.

Но перед тем, как начать позиционировать свой сайт на международном уровне, необходимо учесть несколько факторов, которые напрямую влияют на уровень успеха, к которому мы можем стремиться в нашем онлайн-проекте.

Не вдаваясь в подробности и сделав это краткое введение, давайте рассмотрим некоторые из ключей, связанных с международным SEO.

Независимый домен, поддомен или каталог?

Прежде чем планировать архитектуру сети или создавать контент на разных языках, одно из первых решений, которое мы должны рассмотреть, - это способ классификации содержимого каждого языка. Для этого у нас есть три варианта, например, веб-сайт, на котором мы хотим реализовать английский, испанский и французский языки:

o Установить домен для каждого языка

В этом случае мы могли бы использовать dominio.com для английского языка, dominio.es для испанского и dominio.fr для французского.

o Разделяйте каждый язык на поддомены.

Если вы выберете эту опцию, URL-адрес они будут распределены следующим образом:

Английский: dominio.com

Испанский: domain.dominio.com

Французский: fr.domain.com

о сортировать каждый язык в каталогах

В случае выбора этой опции, структура URL будет следующей:

Английский: dominio.com

Испанский: dominio.com/es/

Французский: dominio.com/fr/

На мой взгляд, последний вариант - лучший вариант, если вы хотите иметь многоязычный веб-сайт, так как мы сосредоточим всю значимость различных языков под корнем основной домен ,

В этом случае, убедитесь, что URL-адреса короткие и краткие, и работайте каждый ключевое слово правильно для каждого из языков.

В случае поддоменов, хотя в прошлом они широко использовались, в последнее время они вышли из употребления, поскольку не передают всю силу между ними. И то, что, хотя они зависят от основного домена, вы должны работать позиционирование каждого подобласть отдельно, что не совсем эффективно в среднесрочной перспективе.

Ярлык hreflang: большое пренебрежение в международном SEO

Одна из главных проблем, которые мы обычно обнаруживаем в наших SEO агентство когда мы начали работать на многих многоязычных веб-сайтах, это неправильная реализация тег hreflang ,

Фактически, если вы попросите нескольких людей профессионально посвятить себя миру SEO, многие из них подтвердят, что это одна из главных проблем при оптимизации сайта на нескольких языках.

Несомненно, правильная реализация hreflang является одним из наиболее важных аспектов при работе над международным веб-позиционированием. Если нет, то как вы думаете, они могут определить ползунки Какому языку соответствует каждая страница?

Как реализовать тег hreflang?

Как я упоминал ранее, всякий раз, когда у нас есть веб-сайт на нескольких языках, необходимо будет включить тег hreflang в код заголовка каждой страницы, чтобы упростить отслеживание и последующую индексацию в поисковых системах, в то же время мы уйдем возможного штрафа за дублированный контент.

На данный момент вы можете задаться вопросом ... и как я могу реализовать тег hreflang на моем сайте? По сути, это фрагмент кода, который указывает язык URL для поисковых систем:

<link rel = "alternate" href = " URL, соответствующий этому языку " hreflang = " language ">

Предположим, что URL этого поста имеет версии на английском (для Великобритании) и французском языках в каталогах на сайте NeoAttack. Как бы мы указали это сканерам поисковых систем?

Ну, мы должны не только указать URL-адреса существующих альтернативных языков , но также необходимо включить самореферентный hreflang (язык, к которому относится этот собственный URL-адрес). Более наглядно, это должно выглядеть как тег hreflang в верхней части страницы:

<link rel = "canonical" href = "https://neoattack.com/positioning-web-international/">

<link rel = "alternate" href = "https://neoattack.com/en/international-web-positioning/" hreflang = "en-GB">

<link rel = "alternate" href = "https://neoattack.com/fr/positionnement-international-seo/" hreflang = "fr-FR">

<link rel = "alternate" href = "https://neoattack.com/posicionamiento-web-internacional/" hreflang = "es-ES">

Если вы используете WordPress в качестве менеджера контента, при реализации тега hreflang вы можете сделать это с помощью плагина. Лично я рекомендую два:

  • WPML (плагин оплаты)
  • qTranslate

Если вам нужно внедрить этот тег на пользовательскую веб-страницу, у вас не будет другого выбора, кроме как сделать это вручную. Для этого я советую вам обратиться к разработчику, который сможет корректно изменить веб-код и реализовать его вручную. Не играйте, иначе результат может быть катастрофическим!

Забота о написании содержания для разных стран

Чтобы иметь качественный веб-сайт на всех языках, я рекомендую не поддаваться искушению использовать онлайн-переводчик, чтобы сэкономить как можно больше времени.

Подумайте, что ваш контент предназначен для чтения людьми, а не роботами, поэтому каждый альтернативный язык должен обрабатываться так же, как и версия, предназначенная для позиционирования на национальном уровне.

В этом случае у нас будет возможность нанять внешних редакторов, которые владеют языками, на которых мы хотим позиционировать наш веб-сайт, или, если мы хотим сами написать содержимое, мы должны глубоко знать, какие слова и выражения используются в каждой стране, а также цель поиска, которая существует в каждом географическом местоположении.

Поэтому наиболее целесообразно обрабатывать контент для каждого языка и адаптировать его к каждому типу пользователей.

В зависимости от структуры URL-адресов, которые мы выбрали для веб-сайта, у нас есть возможность подавать в Google дополнительные сигналы о стране назначения и языке, на котором мы хотим сфокусировать содержимое. Сделать это общение так же просто, как получить доступ к нашей учетной записи Google Search Console и в разделе « Международная сегментация » выберите соответствующую страну назначения в каждом конкретном случае.

На этом этапе полезно различать два случая:

  • Если намерение состоит в том, чтобы позиционировать проект на одном языке , целесообразно географически ориентировать веб-сайт для соответствующей страны .
  • Напротив, если вы хотите добиться глобального позиционирования , в идеале стоит выбрать опцию «Нет», чтобы присутствовать в рейтинге нескольких стран. Для этого важно, чтобы мы работали с глобальным доменом (.com, .org, .net ...), так как в противном случае мы будем геолокации нашего сайта через расширение домена (.es для Испании, .it для Италии, .fr для Франции и т. д.).

Ориентируйте свою стратегию построения ссылок географически

После того, как вы разберетесь с веб-архитектурой и распределением содержимого, сделав исчерпывающий изучение ключевых слов пришло время проследить стратегию построения ссылок и получить входящие ссылки на наш сайт.

И как мы можем получить актуальность для каждой из стран, в которых мы хотим позиционировать себя? В этом случае мы должны географически ориентировать нашу стратегию SEO Off Page таким образом, чтобы содержимое каждого из языков получало ссылки с веб-сайтов, которые используют один и тот же язык и / или страну .

Имейте в виду, что, если кампания по созданию ссылок сработала отлично для данной страны, это не означает, что эта стратегия может быть экстраполирована на других , но что каждая географическая область имеет свои особенности, которые мы должны обнаружить, чтобы знать из первых рук, какие действия предпринимаются более эффективный Примите этот аспект во внимание.

Вот и все, читатель, с этим настало время попрощаться до следующего раза. Если вам понравился этот пост, и вы думаете, что можете добавить ценность другим пользователям, не стесняйтесь поделиться им, чтобы помочь повысить позиции других сайтов по всему миру.

До скорой встречи!

на Альваро Ферреро

Журналист с преданностью цифровому маркетингу и любознательным от природы. Редактор контента и SEO менеджер в агентстве NeoAttack. Хаэн, Хаэн.

  • дома /
  • маркетинг /
  • Международное позиционирование на сайте: прекрасная возможность увеличить охват
Что такое международное позиционирование в Интернете?
Независимый домен, поддомен или каталог?
Что такое международное позиционирование в Интернете?
Независимый домен, поддомен или каталог?
Если нет, то как вы думаете, они могут определить ползунки Какому языку соответствует каждая страница?
Как реализовать тег hreflang?
И как я могу реализовать тег hreflang на моем сайте?
Как бы мы указали это сканерам поисковых систем?
И как мы можем получить актуальность для каждой из стран, в которых мы хотим позиционировать себя?