Мета-описание: улучшает ли это SEO-позиционирование?

1. Мета-описание: что это такое
2. Но почему мета-описания полезны?
3. Но как долго должно быть метаописание?
4. Что следует избегать вставки, чтобы принять во внимание?
5. Мета-описание и SEO-позиционирование: полезно или нет?

В процессе оптимизации страницы для поисковых систем, помимо содержания самой страницы, учитывается ряд факторов. Среди них мы находим мета-описание , которое, хотя и не является прямым фактором позиционирования (как заявлено самим Google), может косвенно помочь веб-сайту. Итак, могут ли метаописания улучшить рейтинг сайта в поисковых системах? Ответ - да, но сначала нужно объяснить, почему сначала полезно понять, что такое мета-описание.

Мета-описание: что это такое

Проще говоря, мета-описание - это текст, который появляется под заголовком сайта в результатах поиска. Написание броского описания может привлечь внимание пользователей, дразнить их и заставлять их кликать и, следовательно, увеличивать количество кликов и посещений их веб-сайта.

Google в 2009 году объявил, что метаописания не являются прямым фактором позиционирования (поисковая система может решить не учитывать описание, данное владельцем веб-сайта для этой конкретной страницы), но доказано, что косвенно это может улучшить органическое позиционирование сайта (посмотрим, как скоро).

Однако, хотя поисковая система указала, что она не учитывает описания страниц, он сам дает некоторые предложения, чтобы сделать их лучше:

• Используйте уникальное описание для каждой страницы вашего сайта;
• Включите информацию, которая может быть полезна для пользователей
• Убедитесь, что каждая страница на сайте имеет мета-описание.

Но почему мета-описания полезны?

Описания, которые появляются в поисковой выдаче под заголовком, похожи на визитную карточку, способную общаться с пользователями, если они действительно могут найти то, что ищут, на странице, которую мы предлагаем. Захватывающее описание , способное вызвать любопытство, может побудить пользователя посетить ваш сайт и, следовательно, повысить рейтинг кликов ( CTR ) на этой странице, который Google может интерпретировать как сигнал для позиционирования.

В 2010 году, спустя примерно год после сообщения о том, что метаописания не были определяющим фактором , во время конференции Maile Ohye, старший инженер Google по разработке программ сказал:

«В течение многих лет поисковая система не учитывала метаописания, потому что они считаются источником спама, но теперь их можно считать решающими для определения релевантности страницы для данного поиска».

Но, следовательно, мета-описание или не фактор позиционирования? В любом случае, будь то прямое или косвенное определение, полезно всегда использовать и предоставлять описание страницы, чтобы побудить пользователя нажать и помочь поисковой системе «понять».

Но как долго должно быть метаописание?

Часто в результатах поиска многие описания оказываются обрезанными, так как они превышают количество символов, показанных Google в поисковой выдаче. Поэтому полезно знать, что мета-описание имеет четко определенную длину , за пределами которой оно не будет полностью отображаться в Google. Ограничение составляет около 160 символов , поэтому рекомендуется избегать превышения описаний, чтобы не показывать их только частично.

В США вместо этого из недавнее обновление (12 мая 2016 г.), кажется, добавлена ​​новая строка для описания, признак того, что Google все больше учитывает метаописания. В настоящее время на сайте Google.com ограничение составляет 278 символов, обновление, вероятно, поступит в Италию в ближайшие месяцы.

Что следует избегать вставки, чтобы принять во внимание?

Как упоминалось ранее, Google может принять решение не принимать во внимание описание, данное владельцами сайта, в некоторых случаях причиной является ошибка, допущенная веб-мастером. Существуют некоторые важные меры предосторожности, чтобы предотвратить показ мета-описания всей SERP :

1. Не используйте кавычки : при использовании кавычек и кавычек описание не будет учитываться поисковой системой, и будет показан фрагмент содержимого страницы.
2. Не используйте специальные символы : использование специальных символов, таких как "# £ $% & @ π и т. Д." В описаниях, исключает исключение мета-описания из SERP, поскольку в первом случае будет показан фрагмент справочной веб-страницы.

Мета-описание и SEO-позиционирование: полезно или нет?

Как только мы действительно поймем, как составить мета-описание , нам нужно ответить на первоначальный вопрос: « Могут ли мета-описания улучшить позиционирование сайта в поисковых системах?» Ответ « Да, но косвенно ». Есть действительно тесты, которые показывают, что CTR влияет на позиционирование (вы можете прочитайте тест здесь страницы) в результатах поиска, улучшая ее положение, поскольку она считается более релевантной и актуальной поисковой системой и лучше отвечает на запрос, введенный пользователем.