Максимизируйте рентабельность своего контента с помощью инновационной стратегии SEO, которая привносит миллионы хитов в блог HubSpot

  1. Отслеживание рейтинга и темы
  2. Падрейг О'Коннор
  3. В SEO движутся цели
  4. Еще еще еще
  5. Мэтью Хауэллс-Барби
  6. Беседы с Google
  7. Получите бесплатное руководство
  8. Бриттани Чин
  9. Пятнистая ссылка
  10. 3 блога - 12000 URL
  11. Вызов для Hubspot
  12. Содержание:
  13. Скачать бесплатную инструкцию
  14. Абсолютная Точность
  15. Сегментирование и фильтрация ключевых слов для тематических кластеров
  16. AccuRanker - функция облаков тегов
  17. Особенности фильтрации и сегментации AccuRanker
  18. Брайан Джексон
  19. Получите БЕСПЛАТНО
  20. Хенрик Йоргенсен
  21. Связь между пониманием SEO и производством контента
  22. Делиться богатством
  23. Отчет о проделанной работе
  24. Виктор Пан
  25. Основные выводы: чему научился HubSpot?
  26. Интеллектуальная архитектура даров актуальности
  27. Declutter укрепляет доверие
  28. Отслеживание ранга важно для масштабирования
  29. Ну и что дальше?
  30. СКАЧАТЬ СЕЙЧАС
  31. У вас еще нет аккаунта - нет проблем

Посмотрите, как HubSpot создал и внедрил собственную инновационную стратегию SEO с помощью AccuRanker ... и как вы можете получить те же результаты!

Если вы слышали о SEO-стратегии тематического кластера HubSpot, но не уверены как реализовать это на собственном сайте или как отслеживать рентабельность инвестиций в контент, а затем читать дальше!

Узнайте, как HubSpot реализовал свою собственную стратегию SEO, и загрузите наш пошаговое руководство о том, как вы можете реализовать интеллектуальную архитектуру на своем собственном сайте, одновременно отслеживая влияние и рентабельность своего контента с помощью AccuRanker.

2017 год стал годом «Тематического кластера», нового революционного способа организации страниц веб-сайта HubSpot, позволяющего максимально использовать возможности внутреннего PageRank и максимально повысить эффективность SEO.
Эта перестройка в том, как HubSpot структурировал свой контент, стала ответом на изменения в способе поиска людей и в том, как они обслуживают результаты поиска.

HubSpot отстаивает эту новую модель как следующую эволюцию SEO. Это подход, родившийся не только в теории, но и в качестве решения проблемы, с которой столкнулся HubSpot.

Еще до того, как кто-то произнес слова «тематические кластеры», SEO-команда HubSpot была занята за кулисами, оценивая и внедряя эту более сфокусированную на предмете архитектуру веб-сайта, испытывая свой собственный сайт в качестве доказательства обоснованности своего нового подхода к структуре контента веб-сайта.

Отслеживание рейтинга и темы

Чтобы упростить и отследить эту реорганизацию, HubSpot требовался инструмент ранжирования по ключевым словам, обладающий скоростью, гибкостью и надежной точной эффективностью. Они запустили проект по реорганизации своего собственного контента, используя AccuRanker в качестве основного инструмента ранжирования ключевых слов.

Для команды SEO HubSpot было абсолютно необходимо, чтобы у них был инструмент, который мог отслеживать и отслеживать влияние их реструктуризации и отслеживать их прогресс на каждом этапе.

Падрейг О'Коннор

Менеджер по приобретению и SEO в HubSpot , LinkedIn

В HubSpot все происходит быстро, и нам нужен инструмент, который бы не отставал от нашей быстро меняющейся натуры. Нам понравилась способность AccuRanker обновлять положение ключевых слов в определенной группе кластеров в любое время. AccuRanker предоставляет нашей команде SEO данные, необходимые для принятия правильных решений.

Как и для любого поискового продвижения, требуется время, чтобы увидеть результаты, и среди периодов роста, спада и ранжирования было очень важно, чтобы команда SEO HubSpot имела внутреннюю информацию о том, как их тематические кластеры являются основными индикаторами их новой стратегии SEO, выполняли.

« Не существует «стандартного x + y = z, когда дело доходит до SEO ”, Но, отслеживая их ключевые слова и термины, связанные с тематическим кластером, команда SEO смогла приблизиться к пониманию причинно-следственной связи между успешными и неудачными стратегиями SEO, которые они испытывали.

Используя передовые функции, доступные в AccuRanker, они смогли контролировать состояние своих «тематических кластеров» и, что особенно важно, - в состоянии скорректировать и усовершенствовать свою стратегию в соответствии с полученными результатами.

В SEO движутся цели

Реструктуризация блога была последним оправданием, которое им было необходимо, чтобы начать вращение колес, чтобы ввести в действие новый подход, который долгое время защищал директор по приобретению HubSpot Мэтью Хауэллс-Барби.

Хотя изменения в поведении являются основными факторами, лежащими в основе подхода тематического кластера, причины необходимости изменений гораздо шире.

Еще еще еще

Был период времени и соответствующая школа мысли, которая заставляла маркетологов полагать, что все, что им нужно, чтобы занимать более высокое место, было более довольным. Тем не менее, добавление большего количества контента в и без того плохую архитектуру сайта не помогает поисковым системам находить и оценивать контент.

Проблема оказалась не в недостатке контента, а в том, как разрабатываются и организуются контентные стратегии.

Мэтью Хауэллс-Барби

Директор по приобретению в HubSpot , LinkedIn

Когда вы производите контент с такой скоростью, как HubSpot, информационная архитектура невероятно важна. Создание редакционного календаря, который соответствует модели тематического кластера, не только лучше для обычного поиска, но и значительно упрощает процесс создания и создания всего контента.

Беседы с Google

За последние несколько лет произошел огромный сдвиг в том, как люди ищут то, что они хотят в Интернете. Поисковые запросы являются более разговорными, полными предложениями с несколькими добавленными ключевыми словами, детали уточняются во 2-й или 3-й попытке.

В ответ алгоритмы поиска стали более сложными с многочисленными обновлениями, ориентированными на понимание и интерпретацию этих запросов. В развертывании Hummingbird 2013 года начали анализировать фразы, а не только отдельные ключевые слова.

Теперь уже недостаточно сосредоточиться на ваших 10–20 ключевых словах, теперь существуют сотни или тысячи семантически связанных вариантов, которые ищутся в определенной области. Модель HubSpot Pillar / Cluster организует ваш сайт по темам и кластерам, чтобы лучше обслуживать поисковиков. Отслеживания и ранжирования для нескольких ключевых слов уже недостаточно.

Получите бесплатное руководство

Legacy Content

В последние годы HubSpot, как компания, демонстрирует огромный рост, и этот рост отражается в размере и объеме контента на его веб-сайте.

Основному блогу HubSpot уже более десяти лет, и команда столкнулась с общей проблемой для сайтов, которые работают более нескольких лет, - с устаревшим контентом. Огромное количество веб-страниц распространяется по поддоменам блога без единой или связной структуры ссылок.

Бриттани Чин

Маркетинг клиентов на HubSpot , LinkedIn

В HubSpot мы заметили, что у нас было много контента, по многим темам, но нам было трудно организовать и расставить приоритеты, где сосредоточить свои усилия дальше. Реорганизация нашего контента в тематические кластеры позволила нам не только повысить эффективность всего нашего контента в результатах поиска, но и провести аудит существующего контента и изменить нашу контентную стратегию.

Очень немногие компании начинают блог с плана того, как он будет соотноситься с общей архитектурой сайта и как максимизировать структуру ссылок для увеличения SEO или даже как они будут измерять его ROI. Планирование этого с первого дня имеет большие преимущества, вы можете пожинать плоды стратегии Pillar / Cluster с самого начала.

Планирование этого с первого дня имеет большие преимущества, вы можете пожинать плоды стратегии Pillar / Cluster с самого начала

Устаревший контент без структуры

По мере того как такая компания, как HubSpot, растет, и ее блог вместе с ней, все больше и больше контента добавляется, что, хотя и присуще ценным с точки зрения информирования читателей, в конечном итоге не хватает направленности и сплоченности, что усугубляет проблему и не использует внутренний Pagerank что сайт вырос со временем.

Пятнистая ссылка

В приведенном выше сценарии связывание может быть случайным и неоднозначным, можно понять, сможет ли читатель найти то, что он хочет, и вы распределяете свой авторитет случайным образом, вместо того, чтобы быть более стратегическим и связываться с контентом, который вы хотите подтолкнуть на страницах результатов поиска.

Наряду с потерей потенциального органического трафика из-за плохого или несуществующего внутреннего связывания, сайты с интенсивным контентом, особенно сайты с большими обратными каталогами, имеют много страниц, посвященных той же или аналогичной тематике. Эти страницы в конечном итоге напрямую конкурируют друг с другом в поисковых системах.

3 блога - 12000 URL

По мере того, как команда HubSpot и ее блог росли, они узнали, что работает, а что нет, но подход был непоследовательным, и не было четкой сети, объединяющей все это.

Потенциал для такого большого объема работ был огромен.

Таким образом, HubSpot оказался в сложной ситуации…

ДЕСЯТЬ ЛЕТ ценного, актуального контента.

Нет структуры.

Нет структуры

Архитектура блога HubSpot - Предварительные тематические кластеры

Перспектива организации такого огромного количества контента была бы пугающей по меньшей мере ...

Но не так легко удержаться, команда решила использовать эту возможность, чтобы рассмотреть, как они могли бы решать общие архитектурные проблемы, возникшие за эти годы в связи с огромным объемом контента, представленного на их сайте.

Вызов для Hubspot

У команды HubSpot действительно были большие вопросы в начале этого масштабного мероприятия, которое распалось на четыре основные области.

Содержание:

  • Как сделать каталог для блога более удобным для пользователей и поиска?
  • Как мы можем сделать использование тегов и фильтров более целенаправленным?
  • Как мы можем гарантировать качество информации, которую мы публикуем?
  • Как мы можем связать идеи команды SEO с контентом, который производится?

Архитектура:

  • Как мы создаем архитектуру сайта, которая приносит пользу пользователям нашего сайта и нам самим?
  • Как мы устанавливаем архитектуру столбов / кластеров за кулисами?
  • Как мы можем создать структуру, которая позволит нам масштабироваться при работе с огромным количеством контента?
  • Как разработать единую структуру ссылок, которая упростит процесс производства контента и ссылок в будущем.

SEO:

  • Как наиболее эффективно отслеживать рейтинги на уровне темы?
  • Как мы можем лучше использовать наш бюджет сканирования?
  • Как мы можем лучше использовать наш внутренний Pagerank?

Влияние:

Команда имела некоторое представление о том, что она ожидала увидеть от применения своей стратегии, но знала, что в проекте такого масштаба они могут быть удивлены или два.

То, что они ожидали увидеть от реализации новой архитектуры, включало:

  • Повышение рейтинга на страницах результатов поиска и рост органического трафика.
  • Способность обнаруживать пробелы в содержании намного проще и быстрее.
  • Избегайте каннибализации ключевых слов, так как несколько постов в блогах ранжируются по одним и тем же ключевым словам, но ни одно из них не имеет хорошего рейтинга.
  • Увеличение «доли голоса»
  • Увеличенные обратные ссылки как на части столбов, так и на содержимое кластеров с течением времени.
  • Борьба с насыщением и насыщением контента
  • Повышайте качество и авторитет, совершенствуя существующие элементы, используя кластерный подход, чтобы увидеть, что работает, а что требует большего внимания.

Несмотря на наличие огромного веб-сайта, SEO-команда HubSpot небольшая, но способная, поэтому было важно, чтобы они были вооружены правильным инструментом. Сочетание интеллектуального, передового собственного опыта в SEO и передовых возможностей отслеживания рангов создает партнерство, которое дает реальные результаты. Чтобы узнать больше, вы можете посетить HubSpot's Обучение SEO раздел.

Скачать бесплатную инструкцию

AccuRanker: тематические кластеры и отслеживание рангов

Поэтому команда SEO HubSpot приступила к переосмыслению основ, на которых они будут строить свою контент-стратегию для сбора органического поискового трафика по большому количеству релевантных и семантически связанных ключевых слов.

После полного аудита контента в своем блоге они сгруппировали контент по темам, а затем сегментировали по «линиям кластера». Для получения дополнительной информации и наилучшей практики для достижения этой цели вы можете скачать наше руководство здесь.

После того как общая структура была подтверждена соответствующими страницами столбцов, соответствующим содержимым кластера и подтвержденной структурой внутренних ссылок, следующим этапом было распределение соответствующих основных ключевых слов и семантически связанных ключевых слов для каждого кластера в AccuRanker.

Абсолютная Точность

SEO-команда HubSpot с самого начала знала, что жизненно важным элементом успешной стратегии Тематического кластера будет способность отслеживать влияние того, что они делают.

Без точного надежного способа отслеживания их результатов они знали, что не было никакого способа оценить, оказали ли влияние их предположения и их инновационная новая стратегия.

Для команды также было важно, чтобы они сотрудничали с инструментом, который был способен обрабатывать большие объемы данных, который мог предоставлять результаты по требованию, и который имел репутацию надежных результатов.

При работе с таким большим объемом данных, результатом которого будет информирование и помощь в принятии решений о рентабельности контента и стратегии для лидеров рынка Inbound Market и Sales Software, не было никаких сомнений в отношении достоверности их данных.

Сегментирование и фильтрация ключевых слов для тематических кластеров

SEO-команда HubSpot выделила каждому тематическому кластеру свой набор ключевых слов в рамках иерархии ключевых слов. Каждое ключевое слово было помечено соответствующим кластером.

Каждое ключевое слово было помечено соответствующим кластером

AccuRanker - функция облаков тегов

Используя категории, теги и функции звездочек в AccuRanker для сегментирования ключевых слов в соответствии с кластерами, команда смогла настроить свои представления в системе, чтобы отслеживать и отслеживать колебания и общий прогресс их основных ключевых слов.

Каждому кластеру будет назначено ключевое слово «head», которое будет тщательно отслеживаться.

Сделав это, они смогли получить представление о «работоспособности» каждого кластера, а также о том, как они работают, и эффективно отслеживать трафик на уровне темы.

Сделав это, они смогли получить представление о «работоспособности» каждого кластера, а также о том, как они работают, и эффективно отслеживать трафик на уровне темы

Особенности фильтрации и сегментации AccuRanker

Функции фильтрации и сегментации имеют решающее значение для компаний, которые ежедневно следят за рентабельностью своего контента и должны быстро оценить влияние своих стратегий. Такие компании, как Kinsta, которые полагаются на данные от AccuRanker, чтобы реально разрабатывать собственные стратегии и стратегии своих клиентов.

Брайан Джексон

Директор по входящему маркетингу в Kinsta , LinkedIn

AccuRanker делает гораздо больше, чем просто отслеживает рейтинг ключевых слов. Одним из движущих факторов для меня, использующего их инструмент с самого первого дня, является возможность более легкого анализа и фильтрации данных по ключевым словам. Сложные задачи, такие как сегментирование результатов ранжирования и соотнесение его с содержимым на странице или структурными изменениями, не составит труда. Это помогает мгновенно определять падения или всплески трафика и другие изменения, происходящие в разных местах, такие как получение этих желанных избранных фрагментов в поисковой выдаче; все без необходимости открывать Excel. AccuRanker позволяет легко увидеть, что делают мои конкуренты, где я преуспел и потерпел неудачу, а затем принимать умные и основанные на данных решения для достижения рейтинга, который, возможно, я изначально считал недоступным. Я использовал AccuRanker более трех лет в трех компаниях. Это один из инструментов SEO и маркетолога, без которого я просто не могу жить. Обладая мощной способностью нарезать и вырезать данные ранжирования - это единственный способ не отставать и понимать все сумасшедшие изменения, происходящие еженедельно в поисковой выдаче.

Получите БЕСПЛАТНО

SERP Особенности

Возможность просмотра функций SERP была еще одной областью, которая имела особое значение для команды SEO HubSpot. Отслеживая, когда они были обнаружены в Избранных Фрагментах, например, они смогли дополнительно количественно оценить действительность структуры связи.

Расширенные функции, такие как поиск в реальном времени, исторические данные, функции постановки целей, дали группе возможность дополнительно углубиться в результаты и способность сосредоточиться на различных областях производительности.

Эта способность эффективно удерживать увеличительное стекло в областях, требующих глубокого анализа, определенных кластерах или семантически связанных неосновных ключевых слов, без необходимости предварительно просеивать горы данных, оказалась для команды неоценимой в том, как она координирует свои действия с и информирует другие отделы внутри HubSpot.

Особенности AccuRanker SERPОсобенности AccuRanker SERP

Хенрик Йоргенсен

Генеральный директор AccuRanker , LinkedIn

Мы были рады работать с HubSpot над внедрением этого принципиально нового подхода к контенту и структуре сайта. Мощные системы фильтрации, сегментации и тегирования в AccuRanker позволяют таким командам, как HubSpot, глубоко вникать в свои данные и извлекать именно те анализы и метрики, которые необходимы командам для оценки и направления их прогресса на постоянной основе. Команда действительно изучила все возможности, которые AccuRanker может предложить, и их инвестиции окупились благодаря знаниям и проницательности, которыми они смогли поделиться с остальной частью организации.

Связь между пониманием SEO и производством контента

Команда SEO быстро поняла, что, отслеживая состояние своих тематических кластеров, они смогли донести до контентной команды бесценную информацию о том, какие темы требуют больше контента, какие требуют работы, а какие уже насыщены.

Теперь они могут быстро определить, что является первоочередной задачей, они могли оценить, какие из них были неэффективными, и что необходимо предпринять действия для повышения их рейтинга. Контентные промежутки стали намного заметнее.

Кроме того, можно было обновить старый унаследованный контент, обновив информацию о ключевых словах, повысив ценность этих элементов в терминах SEO и повысив рентабельность инвестиций в контент.

Делиться богатством

Для команды SEO в HubSpot одной из выдающихся особенностей AccuRanker для них была отчетность. Возможность настраивать и планировать отчеты по своим тематическим кластерам предоставила им быстрый, точный и эффективный способ распространения информации как среди других членов команды SEO, так и других отделов.

Устранение необходимости разбираться со множеством сложных и не зависящих от контекста данных значительно ускоряет процесс представления идей и анализа, которые видят специалисты по SEO.

Отчет о проделанной работе

Наряду с обратной связью по конкретным областям для информирования о производстве контента, функция отчетности также играет ключевую роль в поэтапном отчете о прогрессе, чтобы информировать более стратегическое решение высокого уровня.

Виктор Пан

Старший менеджер по поисковому маркетингу в HubSpot , LinkedIn

HubSpot должен быть на переднем крае - без такого инструмента, как AccuRanker, мы всегда будем играть в догонялки.

Основные выводы: чему научился HubSpot?

Поэтому, как и в любой стратегии SEO, необходимо терпение. Тем не менее, после нескольких месяцев мониторинга, отслеживания и анализа их результатов с помощью AccuRanker, HubSpot уже получил некоторые важные сведения об общей стратегии Тематического кластера и о том, как это повлияло на трафик и производительность их собственного сайта.

Интеллектуальная архитектура даров актуальности

Редизайн архитектуры в целом говорит о качестве. Способность сосредоточиться на том, что читатели и клиенты находят полезными - идеи, подкрепленные точными данными об эффективности ключевых слов, - ориентирована на клиентов в лучшем случае.

Один из наиболее интересных результатов, замеченных до сих пор, состоит в том, что когда страница очищается от всех существующих ссылок внутри и основы ясны, влияние новой структуры внутренних ссылок оказывает максимальное влияние - заметно больше, чем когда существующие ссылки остаются в место.

Структурированные, интеллектуальные внутренние ссылки не только радуют Google, но и радуют поисковика - высший авторитет!

Интеллектуальная структура ссылок позволяет пользователю самостоятельно выбирать путь по вашему сайту. Это дает людям актуальность , а не только больше.

Тематические кластеры и интеллектуальная архитектура

Он также решает проблемы насыщения контента, что более очевидно в отраслях SEO и маркетинга, чем во многих других, потому что мы являемся создателями контента.

Declutter укрепляет доверие

Новый подход позволил Hubspot в целом оптимизировать контент, который у них есть и который они выпускают. Подход также перешел к их почтовому маркетингу, где они попытались разгладить и уменьшить количество отправляемых писем.

С новым вниманием к релевантному контенту вы снижаете риск чрезмерного доверия к пользователям.

Лучшее качество информации может как-то компенсировать чрезмерное количество прошлого.

Связывание - это SEO на странице, но заметное отличие здесь - это страница-основа. Пересмотр HubSpot этого основного принципа SEO облегчает поиск.

Это превентивная, интеллектуальная, ориентированная на пользователя SEO оптимизация контента в больших масштабах.

Отслеживание ранга важно для масштабирования

Изменения в основах архитектуры построены прочно - с целью масштабирования.

Способность отслеживать снизу вверх, поскольку производство контента растет и стратегия начинает волнообразно распространяться наружу, имеет первостепенное значение.

Отслеживание исторического ранга Cluster Health сформирует центральный принцип связной структуры, к которой можно добавить любое количество новых тематических кластеров.

Ну и что дальше?

HubSpot уже видит большие результаты.

За шестимесячный период с августа 2017 года по февраль 2018 года их средний ранг увеличился с позиции 50 до позиции 24.

Положительное влияние их новой контентной стратегии также отчетливо видно на рисунках «Доля голоса» за тот же период, когда они доминируют на рынке по ключевым словам кластера тем по сравнению с конкурентами.

Положительное влияние их новой контентной стратегии также отчетливо видно на рисунках «Доля голоса» за тот же период, когда они доминируют на рынке по ключевым словам кластера тем по сравнению с конкурентами

HubSpot - доля голосового графика за август 2017 года по февраль 2018 года


Увидев такой успех с этой стратегией SEO в английском блоге, HubSpot развернул ее для своих международных блогов в декабре прошлого года.

HuSspot считает, что эти положительные результаты являются лишь верхушкой айсберга и что реальные победы еще впереди.

Вы реализовали тематическую кластерную архитектуру на своем сайте ... или, возможно, вы рассматриваете это?


Загрузите нашу бесплатную Белую книгу «Пошаговое руководство о том, как реализовать стратегию кластера тем HubSpot с использованием AccuRanker», чтобы узнать, как структурировать свою учетную запись для репликации структуры тематического кластера на вашем сайте.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Вы уже отслеживаете свои тематические кластеры с помощью AccuRanker?

Напишите нам в комментариях ранее и дайте нам знать, какие результаты вы видите ... или, если у вас есть какие-либо вопросы о том, как лучше структурировать ваши данные с помощью AccuRanker, сообщите нам.

Если вам по-прежнему требуется отслеживание ранга, тогда запросите бесплатную пробную версию AccuRanker и воочию убедитесь, как именно вы можете координировать и отслеживать стратегию тематического кластера, используя наши мощные функции тегов, фильтрации и сегментации.

У вас еще нет аккаунта - нет проблем


14-дневная бесплатная пробная версия

Создать бесплатную пробную версию

Как мы можем сделать использование тегов и фильтров более целенаправленным?
Как мы можем гарантировать качество информации, которую мы публикуем?
Как мы можем связать идеи команды SEO с контентом, который производится?
Как мы устанавливаем архитектуру столбов / кластеров за кулисами?
Как мы можем создать структуру, которая позволит нам масштабироваться при работе с огромным количеством контента?
Как мы можем лучше использовать наш бюджет сканирования?
Как мы можем лучше использовать наш внутренний Pagerank?
Основные выводы: чему научился HubSpot?
Ну и что дальше?
Или, возможно, вы рассматриваете это?