Локальный SEO: Google Possum и другие тесты

  1. Определение локальных факторов SEO
  2. Опоссум: четыре новых критерия
  3. Что меняется после двух месяцев опоссума?
  4. Локальный пакет: более актуальный и нестабильный в поисковой выдаче

В сентябре 2016 года в зоопарке Google: опоссум появилось новое животное. Этот фильтр локального алгоритма Google появился после Pigeon 2015, который установил 8 локальных факторов позиционирования SEO.

Определение локальных факторов SEO

С 2008 года MOZ изучает местный SEO, который является гораздо более стратегическим в США, чем во Франции. Они смогли перечислить 8 факторов позиционирования.

Два фактора, на которые приходится 40%, - это традиционная SEO: оптимизация сайта и создание сетевых ссылок . Местное SEO - это прежде всего SEO ...

Затем идут чисто локальные факторы: местные упоминания (14%, страницы и каталоги, относящиеся к заведению), страница Google+ (15%, хорошо информированные и оптимизированные), ритм и количество представленных мнений (8%) ,

Поведение пользователя имеет значение, хотя на него сложно повлиять: рейтинг кликов, отскоки и проценты для компании. То же самое для персонализации поиска пользователя от Google (особенно близость с вашим адресом). Наконец, как и в классическом SEO, влияние социальных сетей подчеркивается, но обсуждается.

Опоссум: четыре новых критерия

Google Possum уточняет локальные результаты в соответствии с четырьмя основными критериями.

Основной вклад касается заведений на окраинах городов . Было трудно позиционировать себя на [ключевое слово + город], находясь в пригороде, даже будучи лучше оптимизированным, чем внутренний конкурент. Область права теперь расширена.

Компании, которые сообщают и свой адрес, и свою деятельность, будут отфильтрованы: два доктора в одном и том же здании будут участвовать в конкурсе, если только у них нет специальности, которая выделяет их для более конкретных запросов (специализированные медицинские центры являются хорошими случаями школа). Тем не менее, мы получаем полный список, вводя подробные результаты. Хитрость искусственного определения местоположения вашего бизнеса через поле домицилирования теряет свою эффективность, учитывая вероятность передачи вашего адреса в аналогичную компанию. Это также способ обеспечить очистку дубликатов записей, созданных одной и той же компанией, для умножения позиций.

Фактическая позиция пользователя влияет на результаты для одного и того же целевого запроса: [парикмахер + город] перечислите трех разных парикмахеров в соответствии с фактической близостью к городу.

Порядок ключевых слов в запросе будет варьировать результаты больше, чем раньше. [ключевое слово + город] и [город + ключевое слово] не обязательно будут перечислять одни и те же заведения или в другом порядке. Согласно нашим тестам, оттенки минимальны.

Выбор имени Опоссум напоминает паническое движение владельцев бизнеса, считающих, что их списки в Google Мой бизнес исчезли в сентябре. Подобно опоссуму, который притворяется мертвым, когда ему угрожают, эти карты были просто отфильтрованы в соответствии с новыми критериями ...

В сентябре 2016 года в зоопарке Google: опоссум появилось новое животное

"Нант ресторан" поиск, когда пользователь находится на месте (слева) или в Париже (справа)

Что меняется после двух месяцев опоссума?

Исследование, проведенное Яркий Местный и Джой Хокинс местный эксперт по SEO, который определил ключевые моменты обновления Google Possum, обнаружил некоторые соображения по сравнению мест размещения с 30 августа по 7 сентября, на неделе обновления. Образец охватывает 1307 бизнес-списков для 14242 ключевых слов на Google.com в США.

Как и Panda и Penguin в начале, он не работает в режиме реального времени, поэтому сайты подвергаются одноразовому развертыванию, чтобы увидеть влияние их работы на местные факторы SEO, в которых он работает.

Никаких изменений не было найдено в одной трети (36%) ключевых слов. 35% сообщили о росте: позиционирование по новым ключевым словам или прогрессирование позиций. С другой стороны, 29% пострадали от падения позиций. Подробно, 34% ключевых слов сильно колебались (вверх или вниз на 3 или более позиций).

Локальный пакет: более актуальный и нестабильный в поисковой выдаче

Важность локальных для Google подтверждается частотой проведенных тестов. Только за последние несколько месяцев мы увидели интеграцию и удаление сторонних обзоров, появление AdWords, визуальную гомогенизацию между настольным и мобильным устройствами.

Последний тест свергает локальный пакет (блок из 3 результатов) с его первого места в результатах поиска. Сейчас найдено иногда в центре естественных результатов даже в нижней части страницы.

Похоже, что Google соответствует как составу поисковой выдачи, так и порядку типов результатов запроса. Если он идентифицирует несколько возможных намерений, он предложит несколько типов результатов из своих вертикальных движков (Покупки, Карты, Изображения), но в определенном порядке по запросу.

Возьмем, к примеру, ключевое слово «обувь»: в основе, транзакционном запросе по которому позиционируются сайты электронной коммерции, Google теперь предлагает локальный пакет, извлеченный из Карт Google, где перечислены физические обувные магазины поблизости, но ниже. результаты. Для запроса по названию бренда первый результат будет представлен на официальном сайте, а затем появится местный пакет с указанием местонахождения магазинов бренда.

Локальный пакет теперь может появиться в нижней части поисковой выдачи (слева) или в центре (справа)

Мы знаем, что эволюция Google RankBrain дает ему возможность узнать о намерениях пользователей. Такое появление локального пакета и его мобильность в поисковой выдаче может быть способом проверить, есть ли реальное намерение за определенными запросами.