Крупнейшие обновления алгоритма Google в 2017 году и их последствия в 2018 году

1. 10 января - Навязчивые вставки
2. 1 февраля - неподтвержденное обновление Пингвина
3. 8 марта - Фред
4. 17 мая - неподтвержденное обновление
5. 25 июня - неподтвержденное обновление
6. 19 августа - неподтвержденное обновление
7. 22 августа - Обновление Ястреба
8. 27 октября - Локальные результаты в Google ccTLD
9. 1 декабря - Увеличение длины метаданных
10. 12 декабря - Маккавеи
11. Завершение

С каждым годом Google все лучше и лучше фильтрует результаты поиска, чтобы предоставить пользователям более значимый опыт. Это часто происходит путем вытеснения спам-сайтов или низкокачественных информационных страниц в качестве наказания.

Тем не менее, Google по-прежнему так же скрытен в деталях своих алгоритмов, как и раньше. Только несколько обновлений алгоритма Google были подтверждены компанией, но многие SEO-эксперты и наблюдательные веб-мастера заметили некоторые существенные изменения и колебания в течение года. Подтверждено или нет, что эти изменения означают для контент-маркетологов и как они могут взломать код алгоритма для лучшего рейтинга?

В E2M мы тщательно документировали обновления Google в визуальной форме в течение последних шести лет. В этом году мы также создали анимационную версию все основные обновления алгоритма поиска Google :

Как эта инфографика? Не стесняйтесь вставлять его на свой сайт!

——- ЗАПУСК ВСТРОЕННОГО КОДА ——-

<p> Крупнейшие обновления Google для поисковых алгоритмов 2017 года - визуальное представление <a href=veloperhttp://www.e2msolutions.com/ книгой E2M </a> и <a href = ”https: //www.jeffbullas .com / google -gorithm-updates »> JeffBullas.com </a> </ p> <br /> <br />

<p> <a href='https://www.e2msolutions.com/blog/google-search-algorithm-updates-2017/'> <img src = 'https: //www.e2msolutions.com/blog/wp -content / uploads / 2017/12/2017-Google-Algorithm-Updates-Infographic.jpg 'alt =' Самые большие обновления поискового алгоритма Google за 2017 год 'width =' 900px 'border =' 0 ′ /> </a> </ p> <br /> <br />

——- КОНЕЦ ВСТРОЕННОГО КОДА ——-

Я также воспользуюсь этой возможностью, чтобы углубиться в некоторые обновления, которые оказали дополнительное влияние, на мой взгляд.

10 января - Навязчивые вставки

Объявление Google о мерах по борьбе с навязчивыми междоузлиями была отличная новость для мобильных поисковиков; но не так хорошо для любителей всплывающих окон. Навязчивые вставки занимают только части экрана на ПК, но на мобильном устройстве всплывающее окно может затруднить весь просмотр страницы. почти 60% онлайн-поисков в настоящее время проводятся через мобильные устройства, поэтому решение Google быть более строгим в отношении этих типов рекламы показывает, что они хорошо осведомлены о переходе, происходящем среди их пользователей.

Это обновление может навредить рекламодателям, которые сильно зависят от всплывающего метода. Однако это наказание относится только к первоначальным результатам поиска; это не повлияет на рекламные вставки, которые запускаются через другие страницы сайта. Если на вашем веб-сайте есть всплывающие окна на страницах, оптимизированных для мобильных устройств, есть некоторые способы борьбы с обновлением Как изменение форм подписки и CTA на основе ключевых слов.

1 февраля - неподтвержденное обновление Пингвина

Обновление Penguin было выпущено еще в 2012 году, с основной целью ловить спам-сайты, особенно домены, которые покупали ссылки. Это обновление в феврале было никогда не подтверждается Google Сами по себе, но многие пользователи PBN (частной сети блогов) заметили, что их врезали в ряды.

Целью многих PBN является создание большой сети ссылок через группы связанных блогов, которые контролируются одним издателем. Хотя это гарантированный способ создания контента для поисковых систем, неофициальное обновление Google явно не является поклонником этой стратегии, и многие сайты PBN внезапно оказались ниже, чем раньше, в первую неделю февраля.

8 марта - Фред

В то время как Google изначально молчал об обновлении алгоритма, Гари Иллис, аналитик веб-мастеров, назвал его «Фред» в твиттере, и название застряло. Хотя этот тезка предположил, что обновление было огромным делом, правда заключается в том, что это было просто обычное обновление существующего основного алгоритма для повышения качества.

Некоторые сайты записали 90% падение органического трафика когда-то Фред вышел, но большинство из них были ориентированы на доходы с большим количеством рекламы и небольшого содержания. По сути, Фред был доказательством того, что написание качественный контент является ключом к более высокому ранжированию, а «пуховые» фигуры будут наказаны.

17 мая - неподтвержденное обновление

Хотя Google снова никогда официально не публиковал заявление об обновлении, на многих сайтах с высокой рекламной активностью снова наблюдалось снижение трафика и снижение рейтинга за это время. Что сделало этот алгоритм особенно интересным, так это то, что большинство сайтов выздоровел всего через десять дней часто возвращаются к тем же номерам, которые они записывали раньше.

Многие эксперты сошлись во мнении, что это, скорее всего, обновление рейтинга, снова сфокусированное на обеспечении качества. Это еще одно доказательство того, что Google действительно заботится о UX, поэтому сайты, которые обслуживают своих потребителей с минимальной рекламой и всплывающими окнами, будут вознаграждены за их усилия.

25 июня - неподтвержденное обновление

К концу июня многие SEO-специалисты заметили некоторые серьезные изменения, но, опять же, Google никогда официально ничего не подтверждал. Вполне возможно, что это был только один из сотен обновлений, которые Google проводит в течение года. Тем не менее, на многих международных сайтах произошли значительные колебания, и это также повлияло на сайты с 6-м по 10-е место в рейтинге, оставив только пятерку лучших результатов.

Опять же, причины этого остаются загадкой. Единственный ответ, который Google сделал в отношении колебаний, - это твит Джона Мюллера, в котором говорилось: «С нашей стороны ничего не подтверждено, это всего лишь случайная болтовня».

Случайно или нет, изменения в рейтинге, похоже, связаны с длиной и спецификой ключевых слов. Лучшая защита от другого «обновления», как этот? Выберите ваши ключевые слова с умом и провести тонны исследований заранее.

19 августа - неподтвержденное обновление

Высококачественные контентные сайты увидели существенные всплески популярности и рейтинга после того, как появилось неподтвержденное августовское обновление. Страницы с большим количеством тегов категорий (т. Е. Большим количеством ключевых слов, очень мало информации и непонятных интерфейсов) отбрасывались в рейтингах как мухи. Google еще сильнее расправляется с страницами с помощью всплывающих окон и полноэкранной рекламы.

Так как Google не сказал ни слова об обновлениях рейтинга, вполне вероятно, что это было частью обычного повышения качества, которое произвело впечатляющую весеннюю уборку.

22 августа - Обновление Ястреба

Это обновление было сосредоточено на местный SEO изменения. Исторически Google действительно отфильтровывал локальные результаты, которые были очень похожи, чтобы обеспечить точные результаты поиска. К сожалению, это нанесло ущерб конкурирующим предприятиям, которые находились в непосредственной близости друг от друга, поскольку алгоритм помечал их как дубликаты.

Обновление «Ястреб» ответило на молитвы некоторых местных предприятий, уточнив параметры и сделав систему фильтрации более логичной. Однако, если бизнес находится в том же здании, что и конкурент, он все равно может быть отфильтрован. Лучший способ для компаний заявить о своих претензиях в локальные результаты после обновления Hawk - это обновить свои списки компаний Google и сосредоточиться на местных ключевых словах для оптимизации контента и SEO стратегии ,

27 октября - Локальные результаты в Google ccTLD

В Официальное заявление Google Что касается этого обновления, они показали, что они снова обновили свои фильтры, на этот раз в отношении доменных имен верхнего уровня с кодом страны (для краткости ccTLD). Благодаря этому обновлению Google автоматически адаптирует результаты поиска в соответствии с текущим местоположением человека. Это влияет на международный поиск, потому что Google больше не будет одурачен ccTLD, введенным вручную (например, поиск в google.co.uk для результатов, специфичных для Великобритании).

Это изменение влияет на результаты международного поиска, поскольку оно меняет порядок ранжирования и функции SERP по всему миру. После выпуска этого обновления в AdWords также произошел значительный толчок. до 342% на некоторых результатах. По сути, это попытка Google еще раз уточнить результаты, чтобы они были максимально точными для каждого пользователя, будь то результаты платные или обычные.

1 декабря - Увеличение длины метаданных

В начале декабря многие эксперты по SEO начали замечать больше доступного текста в поисковой выдаче. Эти несколько более длинные поля метаданных стали приятным сюрпризом, предоставив больше контекста для поиска ссылок на веб-страницы, предоставив еще больше возможностей для оптимизации ключевых слов.

Google официально объявил об увеличении длины метаданных в результатах поиска со среднего значения в 160 символов до максимум 320. Интересно, что Google фактически рекомендовал веб-сайтам не расширять вручную их метаописания. Вместо этого поисковая система будет автоматически извлекать текст, чтобы предоставить поисковикам точные результаты, основанные на их поиске по ключевым словам.

12 декабря - Маккавеи

Google завершил 2017 год, пропустив некоторые важные изменения в своем алгоритме с обновлением Maccabees. Это было сделано для дальнейшего раздавливания некачественных сайтов. В то время как Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью в поиске, постарался показать это круто в Твиттере и сообщил о «нескольких небольших изменениях» , результаты, достижения из обновления были что угодно, но.

Многие сезонные веб-сайты или страницы, которые опирались на исчерпывающие списки перестановок ключевых слов, подвергались самым большим ударам. Некоторые предполагают, что Maccabees была просто более совершенной версией Fred, поскольку она также затронула некоторые сайты с большим количеством рекламы и небольшим ценным контентом.

Завершение

2017 год стал вихрем с точки зрения неожиданных (и неподтвержденных) изменений в алгоритме Google. Ключевым моментом для маркетологов в 2018 году здесь будет действительно сосредоточиться на качестве вашего контента больше всего на свете. Ограничьте количество рекламных объявлений, особенно мешающих всплывающим окнам, которые занимают весь мобильный экран и которые особенно важны для размещения ключевых слов.

Помните, Google пытается помочь «хорошим парням» и своим пользователям, отфильтровывая нерелевантные результаты. Если ваш веб-сайт предоставляет пользователям необходимую им информацию на основе их поисковых запросов, скорее всего, каждое обновление только поможет вам.

Гость Автор: Пратик Дхолакия Основатель 20 СМИ , агентство по контент-маркетингу, специализирующееся на содержании и управляемых данными SEO и PRmention , цифровое PR агентство. Он регулярно выступает на различных конференциях о SEO, контент-маркетинге, предпринимательстве и цифровом PR. Пратик выступил на 80-й ежегодной конференции Флориды, Ассоциации по связям с общественностью, Выставка бухгалтерского учета и финансов, Сингапур, NextBigWhat's UnPluggd, IIT-Bombay, SMX Israel, SEMrush Meetup, MICA, IIT-Roorkee и других крупных мероприятиях. Как страстный маркетолог SEO и контент, он делится своими мыслями и знаниями в таких публикациях, как Search Engine Land, Search Engine Journal, журнал Entrepreneur, Fast Company, The Next Web, YourStory и Inc42 и многие другие.