Каково состояние построения ссылок для SEO в 2015 году и далее?

1. Ссылки приносят больше вреда, чем пользы?
2. «Правильный» способ создания ссылок
3. Затраты, риски и выгоды
4. Суть

В недавний чат в Google+ Джон Мюллер, аналитик веб-мастеров Google, ответил на общий вопрос: «Является ли создание ссылок каким-либо образом хорошим?»

Его ответ был несколько удивительным.

«В целом, я бы постарался избежать этого», - сказал он, указав, что создание ссылок, которые долгое время считались важным процессом в SEO, больше не рекомендуется.

Мюллер подробно остановился на своем ответе, сказав, что Google учитывает ссылки как часть своего алгоритма ранжирования, но прямое построение ссылок не является правильным способом для этого. Он заявил, что ваша цель должна состоять в том, чтобы ваш контент «стоял сам по себе» и чтобы ваши пользователи могли легко делиться в своих блогах и на веб-сайтах.

Он также преуменьшает важность ссылок, настаивая на том, что алгоритм ранжирования учитывает многие факторы, и создание ссылок в конечном итоге может принести больше вреда, чем пользы для вашего сайта.

Ссылки приносят больше вреда, чем пользы?

Короткая версия ответа Мюллера вызывает удивление. Google в целом уже давно рассматривает создание ссылок как форму манипулирования мягкими ссылками.

Работа Google заключается в том, чтобы находить наиболее релевантные страницы в Интернете для пользовательских запросов и ранжировать их в зависимости от качества и авторитета. Любые неорганически полученные сигналы качества / авторитета (включая ссылки) могут повлиять на точность этих рейтингов. Для Мюллера отклонить создание ссылок соответствует этой позиции.

Google обратился к этому через Google Penguin обновление алгоритма ранжирования, которое исключает то, что он считает спамом или некачественными ссылками. Получение слишком большого количества ссылок или слишком большого количества ссылок одного типа или ссылок на нерелевантные или некачественные источники может потенциально привести к алгоритмическому или ручному штрафу - поэтому неудивительно, почему Мюллер говорит, что создание ссылок может принести больше вреда чем пользы!

Однако тот факт, что создание ссылок может быть опасным, не означает, что это всегда так. Если вы подходите к построению ссылок осторожно, с пониманием факторов, которые приведут вас к успеху, а не к штрафу, вы сможете избежать любой неприятной ситуации.

Это мышление прагматичных профессионалов SEO. Мы знаем, что ссылки являются одним из наиболее значимых факторов в алгоритме ранжирования, поэтому не стоит прилагать усилия для их приобретения, особенно если вы уверены, что ваши конкуренты создают ссылки.

«Правильный» способ создания ссылок

То, что Джон Мюллер описывает как правильный способ создания ссылок, на самом деле является правильным. Это лучший и наиболее эффективный метод построения ссылок, но для выполнения работы требуются дополнительное время и деньги.

Google считает ссылки ценными в своем алгоритме ранжирования, потому что они указывают на доверие, авторитет и авторитет. Когда другой сайт ссылается на ваш, это означает, что они нашли что-то ценное на вашем сайте, и это делает вас более ценным по доверенности.

Создание ссылок на вас подражает этому статусу, но не дает никакого реального доверия, потому что вы создаете их сами, а Google не хочет, чтобы вы могли голосовать за себя. Вместо этого работайте над созданием высококачественного контента, который будет ценным и, вероятно, будет распространяться.

Очень подробные посты в блоге, инфографика и видео являются одними из самых распространенных типов контента. Не торопитесь, и не бойтесь использовать дополнительные деньги или ресурсы чтобы выполнить работу - чем выше качество вашего контента, тем больше ссылок он будет естественно привлекать или зарабатывать.

Синдицируйте ваш контент через социальные сети, и, надеюсь, все остальное позаботится о себе - контент самого высокого качества может заработать тысячи новых ссылок сам по себе, и ни одна из этих ссылок не подвергнется риску наказания. Выполнение и распространение этого типа контента на постоянной основе может быть непростым делом, поскольку вам нужно каждый раз выпускать оригинальные, занимательные, информативные материалы, но это того стоит, если вашей конечной целью является высокий авторитет.

Есть еще один, возможно, более мощный способ создания ссылок, не будучи полностью пассивным по отношению к аутрич-работе: гостевой блоггинг.

Гостевой блоггинг - это процесс установления отношений с другими владельцами блогов, редакторами и журналистами, чтобы заработать право вносить свой вклад в их публикации. Все, что вы вносите, будет одобрено редакцией, потому что, как правило, оно должно быть одобрено владельцем публикации.

Гостевой блоггинг имеет гораздо больше преимуществ, чем просто SEO. (Я обсуждаю это и даю несколько советов для гостевых блогов в моей статье: « 7 основных показателей качества для оценки издателей для гостевых блогов . ») (Раскрытие: я гость прямо сейчас !)

Затраты, риски и выгоды

На самом деле создание ссылок может принести больше вреда, чем пользы - но только если вы сделаете это неправильно. Чтобы определить, стоит ли на самом деле создание ссылок, вы должны понимать затраты, риски и выгоды, связанные с любым путем вперед.

Создание ссылок изменилось за последние несколько лет. Раньше это считалось «наилучшей практикой» для получения богатых ключевыми словами ссылок на каталоги статей, каталоги веб-сайтов, сайты социальных закладок и т. Д. Теперь та же самая тактика только обесценит ваш сайт (или, что еще хуже, наложит на вас ручной штраф).

В наши дни получение ссылок с помощью качественной публикации контента - как на вашем сайте, так и за его пределами - приносит вам значительно большую выгоду с нулевым риском, но это также стоит намного больше, чем тактика построения ссылок за последние несколько лет. Для успешного построения ссылок требуется значительно больше времени, денег и усилий, чем всего несколько лет назад.

Суть

Создание ссылок не является мертвым, и это не то, что вы должны избегать полностью - в конце концов, Google по-прежнему ценит внешние ссылки. Тем не менее, вы можете рассмотреть возможность обновления вашей стратегии.

Хеджирование ваших ставок с помощью традиционного построения ссылок и ориентации на получение ссылок с помощью качественного контента поможет вам получить лучшее из обоих миров - вы получите ценность и низкий риск контентных ссылок, но стабильность и предсказуемость ниже. Стоимость традиционных ссылок.

С этой смесью вы можете с комфортом оставаться в рамках бюджета, при этом постепенно и надежно укрепляя свой авторитет; и пока вы умны в своих традиционных методах построения ссылок, вам никогда не придется беспокоиться о наказании.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе