Как «поиск на основе местоположения» меняет способ SEO?
Гостевой блог от Жасмит Сингх для Sharp Brain
Поиск на основе местоположения можно понимать как поиск чего-либо на основе вашего и его относительного физического местоположения. Поиск на основе местоположения помогает нам увидеть, что все может быть в пределах нашей досягаемости, независимо от того, где мы находимся. Поиски могут быть общими или конкретными, поскольку поисковые системы способны точно определить, что мы ищем, с помощью различных вариантов.
Эволюция функций поиска по местоположению: Google Maps
Границами исследования поиска на основе местоположения являются Ericsson-Metropolitan GSM LBS в 1995 году Йоргена Йоханссона, инфракрасная система определения местоположения активных значков в 1993 году, и дипломная работа, написанная Тимо Ранталайненом, сотрудником Nokia, в 1995 году. TeliaSonera выпустила первый служба определения местоположения в Швеции и EMT в Эстонии на основе MPS (системы позиционирования Ericson).
В 2002 году AT & T Mobility и Go2 запустили функцию мобильного локального поиска, которая использовала ALI (технологии автоматической идентификации местоположения). Пользователи были в состоянии ограничить свой поиск результатами около своего местоположения и получить местоположения, оцененные беспроводной сетью AT & T.
Функции на основе местоположения полностью изменились с запуском Google Maps.
Когда человек ищет в Google Картах местоположение кафе, ресторана, музея или чего-либо еще в локальной области, Google предоставляет список близлежащих вариантов, которые пользователь может попробовать. В 2010 году эта функция была создана для того, чтобы запоминать различные области в вашем регионе, которые вы посещали ранее, и давать рекомендации вариантов с учетом местоположения, которые вы можете попробовать. Google предоставил персональные ориентированные на местоположение и адаптированные рекомендации в результатах веб-поиска, а также записал данные о пользователях, такие как местоположение и демографические данные, которые полезны для компаний, которые ищут.
Количество поисков, посещений, отзывов (статистика)
Самая большая цель Google - предоставить пользователю релевантные результаты поиска. В настоящее время 1 из 5 результатов поиска Google связана с местоположением; поэтому сосредоточение на локально релевантных результатах поиска должно быть приоритетом. Интерес клиентов к функции «рядом со мной» всегда рос:
Преимущества поиска по местоположению
Вы можете легко узнать, что может происходить в данный момент, выполнив поиск в социальных сетях по конкретному месту. Вы также можете определить актуальные темы и тенденции, прослушивая социальные разговоры и сообщения в определенной области, что позволит организации выявлять тенденции и темы, которые возникают, и может влиять на их маркетинговую тактику и стратегию.
Google рекомендовал бизнесу сохранять свои профили на GOOGLE МОЙ БИЗНЕС чтобы убедиться, что их местоположение появится в результатах поиска. Хороший способ думать о присутствии бизнеса в Интернете - это рассматривать его как единое целое. (Сущность - это просто набор локальной информации, о которой Google будет сообщать в результатах поиска.)
Что еще более интересно, тот факт, что патент, поданный Google в начале этого года, показывает, что Google может отойти от использования долготы / широты для отслеживания местоположения человека, но вместо этого полагаться на соседние местоположения различных объектов, чтобы установить относительную позицию.
Google должен предоставлять персонализированные результаты определения местоположения в зависимости от пути. Взаимодействия человека с объектом - например, сколько раз человек посещал местоположение в социальных сетях, которое Google использует для создания бизнес-профилей.
Как сделать поиск на основе местоположения
Google в настоящее время полагается на координаты долготы / широты и пути доступа вокруг них, когда выбирает местоположение пользователя. Пользователи программного обеспечения и устройств Google могут отключить возможность Google отслеживать свое местоположение, но Google утверждает, что важно разрешить их отслеживание.
Координаты GPS имеют несколько ограничений. Например, данные, основанные на широте / долготе, не позволяют эффективно отобразить бизнес, существующий в многоэтажных зданиях (например, при расчете времени в пути или указании направлений). Кроме того, доступ, хранение и нормализация данных, основанных на долготах и широтах, о которых сообщают пользователи Google, являются интенсивными по сравнению с использованием данных, которые привязаны к профилям сущностей местоположений.
Google изменил работу локального поиска, чтобы сделать его более адаптируемым к реальному местоположению пользователя. Рассмотрим ccTLD сайта (доменное имя верхнего уровня с кодом страны). Например, для Великобритании "google.co.uk"
Google определяет страну и местный поиск на основе своего реального местоположения. Если вы находитесь в Соединенном Королевстве, даже введя вручную «google.com» и выполнив поиск по вашему выбору, ваш результат не будет получен в США.
Вместо этого он покажет результат, основанный на вашем точном местоположении. Если ваша страна обслуживания не меняется в зависимости от местоположения, вы можете обновить ее вручную в настройках региона своего телефона.
Немного SEO маркетологи утверждают, что за последние несколько лет Google внесла множество изменений в свой алгоритм, усложнив отслеживание SEO. Разделение результатов по местоположению может затруднить отслеживание фактического рейтинга сайта. Если вы выполните поиск по ключевому слову, вы не увидите, как ваш сайт занимает место на национальном уровне или в регионе за пределами вашего региона.
Существуют несколько способов обмануть Chrome, чтобы подделать другое местоположение, но лучше использовать инструменты предварительного просмотра AdWords вместо того, чтобы задавать гео-координаты в окне консоли. Это позволит вам найти результаты по любому городу (или в любой точке мира) и посмотреть, сможете ли вы занять первое место на странице поиска в Google. Это место, где вы должны ударить ограничитель. Вы не сможете нажать на следующую страницу результатов или другие ссылки, которые вы видите на странице - это всего лишь предварительный просмотр, но правильный и действующий.
Для большинства людей не будет иметь значения, если он не будет отображаться после первой страницы после предыдущей первой страницы, вы будете знать, что у вас еще есть работа. Еще одним преимуществом является то, что вам не нужно беспокоиться о регистрации или регистрации в любом месте - вам просто нужно нажать на ссылку, и все готово.
Вы также можете установить тип устройства, изменив локальный результат, как это будет видно на планшете или мобильном устройстве.
В итоге компании должны внимательно следить за развивающимися методами отслеживания местоположения Google и должны приспосабливаться к действиям Google, чтобы, когда люди совершают поиск «рядом со мной», вероятность появления этих компаний в результатах повышалась.
Имя автора: Jasmeet Singh
Джасмит Сингх - предприниматель, специалист по цифровому маркетингу и активный блогер. Он является
основатель Острый мозг Учебный институт по цифровому маркетингу, расположенный в Индии. Он активный Коран и заядлый читатель.