Как настроить панель цифрового маркетинга с помощью Google Analytics

1. Один отчет для всех ваших маркетинговых каналов
2. Используйте Построитель URL для ВСЕХ Ваших ссылок
3. Отслеживание конверсий на канал
4. Нужна помощь с цифровым маркетингом?

Если у вас нет времени или желания копаться в ваших маркетинговых данных и отчетах, тогда вам понравится это ...

Я собираюсь показать вам, как использовать только один отчет (я называю его «цифровая маркетинговая панель»), чтобы получить представление о производительности по всем вашим маркетинговым каналам. Это верно, только один отчет, чтобы увидеть, как все ваши кампании работают.

И вот лучшая часть ...

Это бесплатно!

Я говорю об отчете в Google Analytics. Поскольку Google Analytics является бесплатной, быстрой и простой в установке, каждая компания, начиная с «Mom & Pop» и заканчивая бизнесом размером с Google, может использовать это для улучшения своих маркетинговых решений.

Теперь, потому что Google Analytics бесплатен и прост в использовании, это не значит, что он не очень мощный. На самом деле, я только собираюсь поцарапать поверхность в этой статье. К концу вы сможете лучше понять возможности инструмента, чтобы глубже изучить области, необходимые для вашего бизнеса.

Один отчет для всех ваших маркетинговых каналов

Отчет, на который я ссылаюсь, называется отчетом "Каналы" в разделе "Приобретение" в Google Analytics. Отчет «Каналы» показывает, как каждый маркетинговый канал (например, SEO, Google Ads, электронный маркетинг, социальные сети и даже офлайновые каналы, такие как печать, телевидение, радио и прямая почтовая рассылка) работает в любом диапазоне дат, который вы хотите проанализировать.

Теперь, прежде чем войти в свою учетную запись Google Analytics и обвинить меня во лжи, мне нужно кое-что объяснить…

Большая часть отслеживания работает автоматически, а часть - нет. Вот почему есть один важный шаг, чтобы убедиться, что отчет «Каналы» отслеживает все ваши уникальные кампании.

Вот что вам нужно сделать ...

Используйте Построитель URL для ВСЕХ Ваших ссылок

Google Analytics хорошо справляется с задачей выяснения, откуда пришел посетитель сайта. Например, если посетитель щелкнул ссылку в Facebook, то Google Analytics будет учитывать трафик социальных сетей в вашем отчете по каналам. Если посетитель нажал на объявление Google на Google.com, то Google Analytics будет считать, что трафик платного поиска в вашем отчете по каналам.

Но как насчет посетителя веб-сайта одной из ваших маркетинговых кампаний по электронной почте? Или как насчет посетителя из печатной рекламы? В обеих этих ситуациях Analytics не может легко классифицировать трафик.

Это если вы не используете URL Builder ,

Конструктор URL - это инструмент, который добавляет код отслеживания к любому URL, который вы вводите в инструмент. Самое главное, вы можете добавить канал или маркетинговый канал в свой URL, чтобы конкретно указать Google Analytics, как классифицировать трафик.

Это означает, что вы можете использовать конструктор URL-адресов для создания URL-адреса отслеживания для своей кампании электронной почты, и каждый раз, когда подписчик нажимает на ссылку, чтобы посетить ваш веб-сайт, Google Analytics будет правильно учитывать, что трафик поступает с вашего Email-маркетинга.

Если вы не используете URL Builder, тогда отчет о ваших каналах будет не таким точным, каким он должен быть. Я рекомендую использовать привычку использовать URL Builder каждый раз, когда вам нужно создать ссылку для вашего маркетинга.

Теперь, когда ваш отчет о каналах точный, пришло время добавить отслеживание конверсий ...

Отслеживание конверсий на канал

Конверсия может быть результатом веб-формы, продажей в вашем интернет-магазине или даже телефонным звонком, если вы используете программное обеспечение для отслеживания телефонных звонков.

Чтобы установить цель, перейдите в раздел «Администрирование» Google Analytics, затем нажмите «Цели» в правом столбце и следуйте инструкциям по добавлению цели. (Для получения подробных пошаговых инструкций по настройке Google Analytics, в том числе целей, просмотрите наши Введение в видео-тренинг по Google Analytics .)

Чтобы отследить веб-форму или продажу через Интернет, вы скопируете / вставите страницу «Спасибо», которую посетители видят после заполнения веб-формы или формы заказа. Затем каждый раз, когда кто-то попадает на страницу «спасибо», Google Analytics будет считать это преобразованием в отчете канала.

Не пропустите этот шаг!

Недостаточно видеть весь трафик по маркетинговому каналу, нам также нужно видеть все конверсии и доход по каналам. Это единственный способ по-настоящему узнать, что работает в вашем маркетинге. Все это можно сделать с помощью URL Builder и настройки целей.

Нужна помощь с цифровым маркетингом?

Вам нужна помощь в реализации вашего цифрового маркетингового плана?

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы назначить консультацию с консультантом по маркетингу ROI на главной улице.