Как написать заголовок тега: давайте узнаем из поисковой выдачи

1. Тег заголовка - СТРАТЕГИЯ
2. Тег заголовка - SEO
3. Сделать вывод

С самого начала:

В веб-исследованиях цель Google состоит в том, чтобы предлагать пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты поиска.

Каждый раз, когда мы вводим запрос в поисковых системах, первый недвусмысленный подход к веб-сайту заключается в TAG TITLE , основной элемент (по размеру, по крайней мере), который кажется более очевидным в фрагментах, составляющих SERP.

В Руководстве Google основные указания таковы:

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц: выберите легко читаемый заголовок, который эффективно отображает тему содержимого страницы.
Например: заголовок домашней страницы может указывать название веб-сайта или вида деятельности и может включать другую важную информацию, такую как физическое местонахождение компании или некоторые ее основные предложения и миссии.

Несколько строк суммируют лучшие практики, но сегодня я хочу проанализировать с вами результаты поисковой выдачи, чтобы попытаться получить больше информации, опираясь непосредственно на проиндексированные результаты. Мы сделаем своеобразный реверс-инжиниринг , стараясь не останавливаться только на внешности. Спорим, у нас будет больше информации?

Результаты запросов "сайтов ставок" на ПЕРВОЙ странице, зарегистрированной в августе 2018 года

Запросы на "сайты ставок" результаты на ДЕСЯТОЙ странице, записанной в августе 2018 года

Что TAG TITLES присутствует на первой странице:

• (почти) Точное соответствие ключевых слов
• Динамическое поле «месяц»
• Присутствие бренда
• Оптимизированная длина

Что TAG TITLE присутствует на десятой странице:

• Разное намерение (новости, общее название)
• Название не настроено
• Название слишком длинное
• марка

Цель каждого фрагмента должна состоять в том, чтобы лучше отвечать на пользовательский запрос, эффективно создавать наш TAG TITLE, а затем нам нужно найти предложение (или, скорее, шаблон), которое суммирует основное содержание страница, цель и - после последнего обновления Google много говорят об этом - полезная цель или преимущества, которые пользователь должен иметь, выбирая наш URL.

Сравнение первой страницы Google и следующих страниц помогает нам выделить функции, которые были присуждены за каждую выдачу.

Даже зная, что место, занятое URL-адресом в поисковой выдаче, очень мало зависит от тега заголовка, но если мы внимательно посмотрим, мы увидим сходство между содержимым, которое превосходит другие.

Мне нравится думать, что каждый сайт имеет уникальный шаблон для использования в своих тегах заголовка, потому что внутри тега заголовка мы можем найти сердце каждой веб-страницы.

Тег заголовка - СТРАТЕГИЯ

Мы должны перехватить пользователя в нужное время, в правильном месте.

Мы должны начать проводить различие и откладывать «ключевые слова тщеславия» в пользу ключевых слов, которые фактически несут профилированный трафик. Следующий экран (сделанный в ноябре 2017 года) является результатом геолокационных исследований в Болонье, где результатом «неотложной стоматологической помощи» является группа тосканских стоматологических кабинетов.

Соображения, которые могут быть сделаны, являются множественными: использование нелокализованного заголовка могло бы благоприятствовать позиционированию на «любой» выдаче? Место на главной странице может иметь преимущества, если предложение отвечает «геолокализованной» потребности (по крайней мере, на первый взгляд). Конечно, что окончательного ответа не существует, я хотел бы стимулировать размышления. Что вы думаете?

Я предлагаю сравнение с более поздней SERP, сентябрь 2018 года, опять-таки для запроса «актуальность зубов» с геолокационными исследованиями в Болонье.

В состав этого названия входят элементы, отличные от первого: наличие ссылки на дом, ключевое слово с точным ключом, ссылка на профессионала, местоположение, бренд.

Я продолжаю спрашивать себя, почему Google предлагает мне услугу в Риме в рамках Болонской выдачи, но фрагмент более ясен, и в моем конкретном случае я с самого начала знаю, что это не ответ на мою проблему. Если мы думаем с точки зрения цели страницы, элемент геолокации имеет решающее значение.

Тег заголовка - SEO

При оптимизации на месте это является фундаментальным элементом для предоставления поисковой системе информации о содержимом. Тег заголовка является лишь одним из компонентов, но нет никаких сомнений в том, что предложение адекватной длины (и, следовательно, видимое полностью) и содержащее ответ на поисковый запрос пользователя, имеет больше шансов на позиционирование. Даже в конкурентных секторах.

Также важно подумать о трафике, поступающем с мобильного телефона, где фрагменты еще больше сокращаются. Тег заголовка должен быть результатом исследования, которое включает анализ потенциального транспортного потока и изучение конкурентов. Общая оценка для определения лучших ключевых слов всегда должна быть отправной точкой.

запрос: «встреча приложений» (выдача от сентября 2018 г.)

запрос: "паб болонья" (SERP ноябрь 2017)

Тег заголовка - содержание

Подумайте о том, что ищут ваши пользователи, проявите доверие, выразите свою ценность. Можно ли это сделать в несколько строк? YES. Почему пользователи должны выбирать ваш фрагмент из всех? Изучение SERP помогает нам понять повторяющиеся элементы в ссылочном секторе, чтобы создать шаблон, который лучше всего отражает нашу веб-страницу и ее назначение.

Если нам не хватает идей, давайте будем вдохновлены выбором, сделанным рекламодателями в платной рекламе. Зачастую они являются хорошим источником для рисования!

запрос: «Самолеты для Лондона» (SERP сентября 2018)

запрос: "купить биткойны"

Тег заголовка - брендинг

... но бренд не всегда нужен! Если это правда, что по умолчанию теги заголовка состоят из «Заголовок страницы | Бренд »мы помним, что бренд должен быть вставлен, если он добавляет реальную ценность к фрагменту. Есть так много сайтов, где комбинация "Заголовок | Категория "может предложить интересные выступления по сравнению со стандартной альтернативой.

Мы избегаем давать такой выбор делу! Если, с другой стороны, бренд является авторитетным и представляет собой элемент, который может фактически способствовать CTR, бренд должен быть включен в состав названия тэга. Перфекционисты найдут полезным создать древовидную диаграмму, чтобы определить, как должен создаваться тег заголовка для каждого раздела веб-сайта. Лично я не рекомендую случайные варианты, разные для каждой веб-страницы.

запрос: «скидка на дизайн дивана» (выдача сентябрь 2018)

В той же выдаче сайт на экране занимает два результата в указанном порядке. Любопытно, что результат, который подчеркивает скидку, имеет лучшую позицию, чем результат - более актуальный - с доказательством бренда; Марка, которая в данном случае соответствует EMD.

Тег заголовка НЕ ​​НАЗВАНИЕ

Мы не ошибаемся заголовок и заголовок тега (наш h1) это две разные вещи. Они имеют разные функции и используются пользователем в разное время в течение исследовательской сессии. Когда пользователь читает заголовок нашего контента, он уже сделал первый шаг к нашему сайту, нажав на фрагмент.

В заголовке, в зависимости от используемого шаблона, у нас есть несколько различных символов, которые мы можем использовать, мы можем быть более креативными, варьировать ключевые слова синонимами и реализовывать варианты, необходимые для того, чтобы читатель продолжал работать на веб-странице до преобразование.

Сделать вывод

Каждый день в SERP мы можем изучать лучшие практики и различные интерпретации, которые веб-сайты (и их веб-мастера или оптимизаторы) дают руководствам Google. Даже если столкнуться с системой, которая постоянно меняется и во власти алгоритмов, которые изо дня в день меняют правила игры (давайте подумаем о последних 1 августа обновление ), глядя на выдачу с критическим взглядом, мы можем узнать больше о секторе, в котором мы работаем.

Изучение конкурентов, оплачиваемых результатов, исследовательских целей, актуальности контента, как в добродетельном кругу, должно привести нас к отправной точке:

Предлагайте пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты поиска.

И если все начинается прямо с заголовка нашего фрагмента, мы начинаем уделять внимание, которого оно заслуживает. Звучит просто, но это не ... слово для поисковой выдачи! 😉

запрос: "Pieve Di Cento"

запрос: "Болонский бухгалтер"

запрос: "онлайн курс английского"

запрос: "пиво онлайн"

Автор: Элиза Контессотто , креативный стратег и тренер, для TagliaBlog.