bookshop14.ru → Новости

Как измерить и отследить успех SEO

  1. ТРИ САМЫХ ОБЩИХ МЕРЫ УСПЕХА SEO
  2. # 1: Рейтинги
  3. # 2: Трафик
  4. № 3: конверсии
  5. БОЛЬШЕ SEO МЕРЫ И ТЕНДЕНЦИИ
  6. Количество и качество ссылающихся сайтов
  7. Рейтинг ключевых слов
  8. Трафик и конверсии в результате ключевых слов
  9. обязательство
  10. Доменное имя (DA)
  11. ОБЩИЕ АНАЛИТИЧЕСКИЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ УСПЕХА SEO
  12. АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ДАННЫХ

Бизнес-планирование включает в себя не только определение ключевых целей фирмы, определяющих бизнес-задачи, но и определение того, как эти участники будут измерять успех этих целей. Это особенно важно для онлайн-инициатив, которые по своей сути предоставляют множество данных. Фирмы должны знать, какие метрики и какие изменения в этих метриках будут точно отражать успех; они должны понимать отношения между соответствующими метриками, и они должны знать, какие метрики являются просто шумом. Без глубокого понимания того, как достичь цели, вряд ли фирма достигнет ее.

Многие фирмы и частные лица думают об оптимизации поисковых систем ( SEO ) как, прежде всего, метод увеличения посещаемости сайта. Однако, приближаясь к SEO, онлайн-стратеги должны оценивать этот и другие показатели успеха SEO при определении общих онлайн-целей фирмы. В конце концов, увеличение посещаемости сайта является лишь средством для достижения цели. Кроме того, необходимо предпринять много промежуточных шагов, прежде чем фирма увидит увеличение трафика на сайте или другие заметные результаты.

Кроме того, существует множество аналитических мер, а также программных приложений, доступных для использования при рассмотрении успеха или неудачи стратегий SEO. Тщательное понимание этого должно быть обязательным требованием любого SEO-консультанта или внутреннего SEO-профессионала, поскольку они будут неотъемлемой частью измерения успеха SEO компании.

Бизнес-планирование включает в себя не только определение ключевых целей фирмы, определяющих бизнес-задачи, но и определение того, как эти участники будут измерять успех этих целей

© Shutterstock.com | Макс Грибоедов

В этой статье мы рассмотрим 1) три наиболее распространенных показателя успеха SEO , 2) дополнительные показатели и тенденции SEO , 3) общие аналитические программы для измерения успеха SEO и 4) анализ и интерпретацию данных .

ТРИ САМЫХ ОБЩИХ МЕРЫ УСПЕХА SEO

На сегодняшний день три наиболее распространенных показателя успеха SEO - это рейтинг, трафик и конверсии.

# 1: Рейтинги

Это относится к позиции сайта в результатах поиска. Фирмы, перечисленные на первой странице результатов поиска, пользуются большим доверием у потребителей. Пользователи гораздо чаще приобретают продукт / услугу у компании, которая появляется на первой странице результатов поиска. Кроме того, известность в результатах поиска повышает общую осведомленность о бренде фирмы. По этой причине повышение рейтинга сайта или поддержание уже высокого рейтинга являются общими целями SEO и должны рассматриваться в контексте более широкой стратегии и целей компании по повышению узнаваемости бренда.

# 2: Трафик

Улучшение рейтинга сайта обычно увеличивает количество трафика на сайт, часто значительно. Специалисты по SEO должны обеспечить, чтобы их веб-сайты выделялись в результатах поиска пользователей по общим ключевым словам и ключевым фразам, связанным с продуктами / услугами, которые они продают. Например, в Лансинге, штат Мичиган, в местной компании, занимающейся перестройкой кухонь и розничной торговлей бытовыми приборами, может потребоваться, чтобы потребители искали ключевые фразы, такие как «лучшие холодильники Lansing» или «доступные по цене кухонные столешницы», чтобы найти свой бренд, а не конкурентов. Они также хотят увеличить количество ссылок на сторонние веб-сайты, направляющих трафик на их веб-страницу, что, помимо увеличения трафика, также приводит к увеличению рейтинга веб-сайтов. Контент-маркетинг при правильном исполнении может увеличить как новых, так и повторных посетителей сайта, в то время как социальные медиа Маркетинг может привлечь новую аудиторию и распространять маркетинговые сообщения повсюду.

№ 3: конверсии

Повышение рейтинга и посещаемости мало что значат, если на веб-сайте потребители не вынуждены выполнять какое-то конкретное действие. Большинство фирм автоматически думают о конверсиях в чистом виде, но в зависимости от входящего маркетинга фирмы и общей стратегии продаж конверсия может быть несколько раз, что в конечном итоге приводит к продаже. Например, поиск по ключевым словам может привести пользователя на целевую страницу фирмы, чтобы загрузить бесплатный технический документ по бизнес-теме в обмен на контактную информацию. Количество загрузок - это конверсия, независимо от того, была ли сделана покупка. Трафик, вытекающий из запросов ключевых слов / фраз пользователя, обычно имеет более высокий показатели конверсии чем трафик с сайтов рефералов, потому что пользователь уже вовлечен и пытается удовлетворить потребность. И трафик, и конверсии должны рассматриваться не только в терминах чистого SEO, но и должны быть тесно связаны с общей стратегией фирмы в области маркетинга и продаж.

Как и в случае с конверсиями, существует несколько способов уточнить, как можно измерить рейтинг и трафик. Фирмы могут определить, существуют ли конкретные поисковые системы, в которых они хотят повысить свой рейтинг, какие результаты поиска по ключевым словам, в которых они хотят, чтобы они выделялись на видном месте, и многое другое, а также установить конкретные цели к определенным срокам.

БОЛЬШЕ SEO МЕРЫ И ТЕНДЕНЦИИ

Аналогично, у фирм есть много доступных мер, которые они могут использовать, чтобы уточнить, как они оценивают трафик. Вот некоторые из наиболее распространенных мер, которые используют фирмы:

Количество и качество ссылающихся сайтов

Оба этих фактора оказывают определенное влияние на рейтинг, но каждый из них также играет роль в увеличении трафика. Чем больше ссылок вы ссылаетесь на свой сайт, тем легче будет индексировать сайт для сканеров, что может повысить рейтинг сайта. Кроме того, более вероятно, что кто-то заходит на ваш сайт с этого ссылающегося сайта. Сайты с высокой видимостью не только помогут рейтингу фирмы, но и, скорее всего, будут направлять больше трафика на сайт фирмы, чем сайты с низкой видимостью. Например, статья на веб-сайте The New York Times о фирме будет прочитана большим количеством людей, вызовет больший интерес и приведет к большему количеству трафика, чем ссылка из личного блога случайного человека.

Рейтинг ключевых слов

Эта мера ранжирования позволяет фирмам оценивать свою видимость поиска по конкретным ключевым словам. Фирмы хотят, чтобы потребители сталкивались с их продуктами / услугами, когда они запускают запросы, используя общие дескрипторы. После того, как общие ключевые слова / фразы, чаще всего ассоциируемые с продуктами / услугами, предлагаемыми конкретной фирмой, будут идентифицированы с помощью исследования ключевых слов, специалисты по SEO должны внедрить тактику, предназначенную для увеличения трафика от каждого из этих ключевых слов / фраз. Например, местный мексиканский ресторан в Буффало, штат Нью-Йорк »может искать увеличение трафика по таким запросам, как« лучшая мексиканская еда в Буффало »,« отличный энчиладас Буффало »и подобные часто используемые термины.

Трафик и конверсии в результате ключевых слов

Эти две отдельные меры играют ключевую роль не только в поисковой оптимизации, но и в маркетинге и продажах. Специалисты по SEO должны стремиться к устойчивому увеличению трафика от целевых потребителей, а также к конверсии этих посетителей в продажи.

обязательство

Недостаточно создать удобный для навигации веб-сайт с полным содержанием ключевых слов. Ключом к конверсии и общему SEO является взаимодействие. Содержание должно быть актуальным, интересным и постоянно обновляться. Более того, он должен направлять посетителей к действию. Поисковые системы замечают, когда посетители быстро покидают веб-сайты и соответственно ранжируют веб-сайты. Показатели вовлеченности включают низкий показатель отказов - процент пользователей, которые немедленно покидают веб-сайт, не посещая на нем вторую страницу, время на сайте, время на определенных страницах, количество посещенных страниц и действия, выполненные во время пребывания на сайте.

Доменное имя (DA)

DA - это показатель, созданный Moz, ведущей в отрасли SaaS-компанией, широко признанной авторитетом в SEO. Набрано от 0 до 100, это совокупность по крайней мере 40 мер SEO и сильно коррелирует с высоким трафиком и поисковым рейтингом. В целом, с превентивной точки зрения, использование SEO-стратегий white hat может увеличить DA. Активно включает в себя не только создание высококачественного веб-сайта и создание профиля сильной ссылки; это также означает избавление SEO-профиля веб-сайта от факторов, которые наносят ущерб его рейтингу, таких как нерелевантные обратные ссылки ,

ОБЩИЕ АНАЛИТИЧЕСКИЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ УСПЕХА SEO

Многие приложения и методы позволяют фирмам отслеживать и измерять результаты своей тактики SEO. Поисковые системы, такие как Google и Bing, а также сторонние SEO-консалтинговые фирмы, предлагают аналитические программы, которые позволяют фирмам отслеживать свою активность на странице в режиме реального времени или почти в реальном времени. Эти программы предоставляют множество данных обо всем - от типов браузеров и устройств, используемых для доступа к сайту, до последовательности страниц, посещаемых пользователями один раз на сайте. Это бесценная информация, которая может использоваться для информирования об улучшениях сайта, таких как разработка нового контента и изменения в навигации сайта, а также для проверки эффективности внесенных изменений. Некоторые из наиболее распространенных приложений включают Гугл Аналитика Инструменты Bing для веб-мастеров, Adobe Marketing Cloud, Piwik, KISSmetrics, Clicky и GoingUp.

Гугл Аналитика позволяет фирмам глубоко погрузиться в эффективность веб-сайта с помощью так называемых расширенных сегментов - функция, которая позволяет фирмам отслеживать эффективность на основе определенных сегментов посетителей и создавать отчеты на их основе. Например, расширенный сегментный отчет может включать информацию о посетителях, на которые ссылаются не брендовые ключевые слова, например, основанные на конкретных источниках трафика (например, весь трафик от щебет ) или все на основе ключевых фраз, содержащих конкретные номера ключевых слов. Многие другие аналитические программы предлагают такой уровень информации, но веб-профессионалы, не разбирающиеся в анализе данных, часто не могут воспользоваться этим.

Существуют также бесплатные и платные приложения и скрипты, которые фирмы могут использовать для анализа контента на предмет плотности ключевых слов - сколько раз ключевые слова / фразы появляются в контенте. Подобные инструменты доступны, чтобы помочь профессионалам анализировать использование метаданных на странице. Эти инструменты позволяют профессионалам анализировать свою страницу так же, как и сканер, и вносить изменения в HTML на основе этого анализа, который может улучшить SEO.

UTM-коды - это фрагменты кода, которые можно прикрепить к определенной веб-странице (или подмножеству веб-страниц), что позволит профессионалам анализировать производительность. UTM-коды особенно полезны для отслеживания того, насколько хорошо офлайн-реклама направляет трафик на веб-сайт фирмы; Создавая тщательный URL-адрес и рекламируя его на определенном носителе, а затем добавляя UTM-код в этот тщеславный URL-адрес, фирмы могут увидеть, насколько хорошо работает каждый тип рекламы. Эта информация имеет неоценимое значение не только для общих маркетинговых / рекламных целей, но и с помощью кодов UTM для отслеживания эффективности онлайн-маркетинговых кампаний, таких как кампании в социальных сетях, коды UTM могут быть благом для всего SEO.

Важно понимать, что делают конкуренты. Инструменты анализа ключевых слов, такие как KeywordSpy, SpyFu, SEMrush и другие, показывают профессионалам SEO, как сайты конкурирующих сайтов ранжируются по определенным ключевым словам, - которые должны определять ключевые слова и стратегии SEO.

АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ДАННЫХ

Эти и многие другие инструменты доступны бесплатно или по номинальной стоимости. Тем не менее, многие фирмы все еще смотрят на поверхностные показатели успеха SEO. Простое увеличение результатов поиска - это поверхностный способ оценить эффективность стратегии SEO. Анализ тенденций имеет решающее значение. Фирмы должны оценивать скачки или спады в трафике, рейтингах и конверсиях с точки зрения причины и устойчивости с течением времени. Фирма может увидеть огромный всплеск трафика из новой статьи, опубликованной по актуальной теме. Однако, если предмет темы более эфемерный, чем вечнозеленый, этот всплеск может рассеяться в течение нескольких недель или дней.

Для веб-профессионалов, которые неожиданно сталкиваются с обязанностями SEO, простое понимание и обучение таким SEO-факторам на странице, как метаданные и плотность ключевых слов, неадекватны. Они должны понимать анализ данных, сегментацию данных и тестирование, а также пытливый ум , Они также должны понимать, что локализация, персонализация и другие факторы влияют на максимальную видимость сайта фирмы и коэффициенты конверсии ее целевых страниц.

Возьми локализацию . Фирмы должны сосредоточить усилия на местных и целевых рынках, а также на глобальных. Оценка соответствующих локальных стратегий, а также общих стратегий, может привести к увеличению трафика и конверсий, когда они сообщают контент и стратегии ключевых слов, структуру веб-сайта, контент и культуру. Фирмы на мировых рынках также должны включать язык, преобладающие социальные сети и доминирующую поисковую систему на рынке. В США и многих европейских странах результаты поиска Google имеют первостепенное значение; однако в Китае Baidu имеет наибольшую видимость, как и Яндекс в России.

Конечно, фирмы хотят посвятить некоторые ресурсы всем поисковым системам в их пространстве. Фирма может терять прибыль, потому что она занимает высокое место в результатах поиска Google, низкое - в результатах поиска Yahoo, а ее средний потребитель преимущественно использует Yahoo. Важно оценить, как люди находят сайт фирмы, а также знать, кто является основными игроками в поиске на соответствующем рынке фирмы.

Персонализация - еще один важный фактор, влияющий на трафик и коэффициент конверсии. Google, Bing и Yahoo персонализируют результаты поиска для каждого пользователя; чем больше они используют соответствующую поисковую систему и продукты и услуги ее фирмы, тем больше уточняется каждый поисковый запрос. Это повышает потребность в метаданных, удобной навигации по сайту и структурированных данных, которые сканеры используют для понимания сайтов, их оценки и размещения в большем количестве результатов поиска. Создание фирменных социальных каналов, богатых ключевыми словами, с использованием общедоступного фирменного контента, может обеспечить появление и повторное появление веб-сайтов в результатах поиска.

Персонализация веб-сайта может значительно повысить заинтересованность пользователей и обеспечить низкий показатель отказов, длительное время посещения сайта, конверсии и повторные посещения. Функции на основе файлов cookie, которые идентифицируют пользователей по имени, отражают их предыдущие действия, предоставляют контент, соответствующий их интересам, и предлагают полезные рекомендации, могут привести к значительному увеличению трафика и конверсий. Они также могут стимулировать органические ссылки, как сторонние новостные сайты, блоги и другие обзор и ссылка на сайт.

При анализе данных специалисты SEO должны использовать несколько аналитических программ для обеспечения точности веб-данных. Они также должны в полной мере использовать инструменты визуализации данных, которые можно найти в обычных аналитических программах или других, таких как Graphviz или NodeXL. По сути, они должны регулярно проводить анализ профилей ссылок, архитектуры сайта и рейтинга ключевых слов относительно своего сайта, а также конкурентов на регулярной основе. Они также должны регулярно оценивать свое присутствие и присутствие конкурентов в социальных сетях, анализируя плотность ключевых слов и охват общего материала. Конкурентный анализ обеспечит техническое понимание эффективных (или неэффективных) стратегий SEO, а также понимание потребителями отрасли, восприятия бренда, продуктов / услуг и маркетинга.

Для веб-разработчиков, отвечающих за SEO, при интерпретации данных может быть полезно проконсультироваться с собственными или сторонними специалистами по данным. Они могут быть в состоянии дать представление об общих ошибках, таких как сезонность, и исправить их в анализе данных.