Геотаргетинг и локальный SEO - с 2003 года SMDP - ваш партнер в Агентстве цифрового маркетинга в США

2. Давайте рассмотрим лучшие стратегии для доминирования в вашей отрасли с геотаргетингом:
3. Соответствие валюты
4. Сосредоточиться на визуальных элементах
5. Зная местные предпочтения и вкусы
6. Сила обзоров и местных СМИ
7. Убедитесь, что вы правильно поняли технические детали
8. Мониторинг ваших усилий по геотаргетингу
9. Важность геотаргетинга
10. Рекомендации:
11. https://www.searchenginejournal.com/local-seo-optimize-website-rank-multiple-locations/96929/

Владельцы веб-сайтов имеют огромный контроль над своими наиболее важными элементами. Такие вещи, как контент, пользовательский опыт, дизайн, функциональность и дополнительные функции, находятся под вашим контролем. Вы можете точно определить, какие статьи, фотографии или видео размещаются в вашем блоге, но вы также можете выбрать цвет для своей кнопки «купить» в разделе интернет-магазина вашего сайта.

Все это в пределах вашей досягаемости, но ваши посетители все разнообразны, и они по-разному реагируют на одни и те же стимулы. Ваши посетители, как знает каждый цифровой маркетолог, уникальны . Они хотят, чтобы к ним обращались как к отдельным лицам, а не как к групповым организациям. Ваш бизнес, даже если он ориентирован на местный рынок, может (и будет) привлекать потенциальных клиентов со всего мира. Это одна из самых интересных вещей в онлайн-присутствии, и наличие веб-сайта - ваш местный бизнес превращается в глобального игрока. И каждый географический рынок отличается, поэтому ваш сайт должен адаптироваться к нему. Ваши клиенты могут сильно отличаться в зависимости от их местоположения: они могут жить в разных климатических условиях, использовать разные валюты, говорить на разных языках и, что самое важное, иметь совершенно другую культуру.

Итак, как вы можете индивидуализировать свои цифровые маркетинговые кампании и подготовить свой веб-сайт для каждого рынка, который вы обслуживаете? Как вы можете использовать местный SEO и геотаргетинг, чтобы привлечь нужных посетителей для вашего бизнеса и превратить их в клиентов?

Прежде чем ответить на эти вопросы и углубиться в тему, давайте посмотрим, что на самом деле означают геотаргетинг и локальный SEO:

• Геотаргетинг - это полный набор методов, используемых для определения местоположения посетителей сайта и доставки контента в зависимости от их местоположения. Геотаргетинг может определять местоположение пользователя на основе различных критериев, включая страны, регионы или штаты, города, почтовые индексы, IP-адреса или интернет-провайдеров. Эта стратегия позволяет вам более точно измерять, персонализировать и прогнозировать вашу маркетинговую кампанию, особенно по сравнению с традиционным цифровым маркетингом.
• Локальное SEO - это стратегия SEO, которая фокусируется на предоставлении результатов поиска, актуальных для потенциального клиента, исходя из их текущего местоположения. Это помогает компаниям рекламировать себя, свои услуги или продукты для местных посетителей в пределах определенного географического района.

Как геотаргетинг и локальная SEO могут помочь вам повысить конверсию?

Как геотаргетинг, так и локальное SEO являются чрезвычайно важными стратегиями цифрового маркетинга, особенно если учесть огромную популярность смартфонов. Мобильные поиски становятся все более популярными ( 87 процентов владельцев смартфонов используют поисковую систему каждый день * ) и Google учитывают данные о местоположении при отображении результатов поиска. Кроме того, люди почти всегда ищут конкретные услуги или продукты, и большинство из них включают свое местоположение в свой поисковый запрос (район, город, округ или штат). Более того, многие клиенты начинают обращать внимание на более мелкие, местные мамы-поп-компании, чем на крупные корпорации или другие известные бренды. Последние статистические данные показывают, что 46 процентов всех поисковых запросов Google являются локальными *.

Нажмите здесь, чтобы увидеть нашу предыдущую статью на 8 советов, которые улучшат ваше местное присутствие SEO

Давайте рассмотрим лучшие стратегии для доминирования в вашей отрасли с геотаргетингом:

1. Язык вашего сайта

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует стране происхождения ваших посетителей. Это всегда должно идти с опцией «переключения языка». Если у вашего бизнеса несколько местоположений, вы должны адаптировать каждую целевую страницу в соответствии с языками ваших иностранных посетителей. Например, если у вашей компании есть мексиканский филиал, веб-сайт должен быть доступен на мексиканском испанском языке, и посетители, прибывающие из Мексики, должны попасть на эту страницу.

Точно так же ваш веб-сайт должен предлагать опцию «переключения языка», если компания ведет активную деятельность в этнически разнообразной сфере. Например, компания, ведущая бизнес в Майами, должна иметь свой веб-сайт на английском и испанском языках. Ваши клиенты могут искать испанскую версию, и Google знает об этом, поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт соответствует этой задаче.

1. Соответствие валюты

Предложение нескольких валют имеет решающее значение для веб-сайтов, которые имеют раздел электронной коммерции. Убедитесь, что вы экспериментируете с несколькими валютами на разных товарах или услугах. Всегда проверяйте свою статистику и измеряйте продажи в зависимости от того, какую валюту вы используете. У вас есть лучшие конверсии при использовании валюты страны посетителя?

1. Сосредоточиться на визуальных элементах

Дизайн вашего сайта многое говорит о вашем бизнесе, и разные культуры могут увидеть его по-разному. В то время как психология цветов - обширная тема, вы должны знать основы, тестировать, оценивать, переоценивать и экспериментировать постоянно. Уайт может выражать оптимизм и свободу в западных культурах, но он может послать обратное послание вашим посетителям из Восточной Азии. Имейте это в виду при выборе цветовых схем. Кроме того, вы можете сосредоточиться на других меньших, наводящих на размышления или косвенных элементах дизайна. Такие вещи, как флаги, памятники, национальные символы или местная графика могут быть включены в вашу стратегию.

1. Зная местные предпочтения и вкусы

Люди, их предпочтения, их вкусы и их наследие удивительно отличаются, даже в небольших географических районах. Ваш сайт должен быть готов принять их и выглядеть профессионально, не оскорбляя и не оскорбляя их культуру. Ваши продукты или услуги должны быть адаптированы к предпочтениям и желаниям ваших посетителей. Например, ресторанная франшиза может адаптировать свое меню для местных жителей - она ​​может предложить дополнительные блюда, специально предназначенные для местных жителей.

1. Сила обзоров и местных СМИ

Поисковые системы берут много информации из обзорных агрегаторов и сайтов, а также из местных СМИ. Ваш бизнес активен на Yelp, FourSquare или на других важных обзорных платформах? Ваши клиенты оставляют отзывы и следите за ними? То же самое касается местного медиа-контента - убедитесь, что ваш бизнес всплывает в местных новостных статьях, отчетах, обзорах или интервью. Google любит это и будет видеть вас в качестве важного местного игрока - и это означает, что для вас будет МНОГО новых посетителей.

1. Убедитесь, что вы правильно поняли технические детали

Чтобы воспользоваться преимуществами геотаргетинга, вы также должны правильно понять технические аспекты. Вот вещи, на которых вы должны сосредоточиться:

• местоположение хостинга - местоположение вашего сервера очень важно; если ваш бизнес активен в Соединенных Штатах, сервер должен находиться там;
• ваш домен - если ваш бизнес является глобальным, .com является лучшим расширением домена; с другой стороны, используйте домен для конкретной страны ( .dk , .uk или .nl ), если ваша компания активна только в одной стране, так как они имеют более высокий рейтинг в локальных поисковой выдаче;
• скорость загрузки - скорость загрузки вашего сайта чрезвычайно важна для Google, поэтому вам нужно убедиться, что ваш хостинг отличный.
• страница "Свяжитесь с нами" - эта страница вносит значительный вклад в ваши усилия по геотаргетингу, поэтому убедитесь, что она актуальна и информация верна.

Мониторинг ваших усилий по геотаргетингу

Итак, вы сделали всю тяжелую работу, и все выглядит хорошо.

Теперь вам придется следить за своими усилиями, анализировать статистику, экспериментировать, адаптироваться и меняться, чтобы воспользоваться преимуществами своей тяжелой работы. Ваш первый и главный источник информации - инструмент Google Analytics. Здесь вы можете увидеть полный отчет о том, как работает ваш веб-сайт, сколько посетителей вы получаете, откуда они приходят и что они делают на вашем сайте.

Другие инструменты, которые можно использовать для тестирования, - это расширения браузера, которые позволяют вам выбрать местоположение и просматривать его как обычно. Вы также можете использовать «глобальную сеть прокси-серверов», которая позволяет просматривать веб-страницы из разных мест.

Вот что нужно искать:

• проверьте, все ли работает правильно
• проверьте правильность настроек
• проверить производительность, задержку и время загрузки
• проверить рекламу: они зависят от местоположения? они отображаются правильно?

Важность геотаргетинга

С появлением стратегии Google «сначала для мобильных устройств» местоположение ваших посетителей будет гораздо важнее, чем их браузер, устройство или разрешение экрана. Люди уже ищут местные продукты или услуги, и ваша компания должна убедиться, что они видны в поисковых запросах.

Геотаргетинг - это чрезвычайно важная стратегия для использования в ваших усилиях по цифровому маркетингу. Существует огромный потенциал для преобразования трафика из определенных географических мест, и геотаргетинг является идеальной стратегией, чтобы заставить его работать. Более того, его легко реализовать, и это идеальный способ экспериментировать, оптимизировать и оценивать свой рынок. Благодаря геотаргетингу вы сможете лучше понять своих клиентов и конкурентов, а также собрать бесценную статистику, которая повысит ваши конверсии.

Рекомендации:

* - https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo-stats

https://www.searchenginejournal.com/local-seo-optimize-website-rank-multiple-locations/96929/

http://www.marketingprofs.com/articles/2016/29351/geotargeting-proven-practices-of-location-tailored-seo

https://searchengineland.com/10-practical-tips-using-geo-location-reach-target-audience-217301