Что нужно и что нельзя делать для оптимизации вашего пресс-релиза?

Поскольку распространение пресс-релизов перешло от офлайн к онлайн-активности, все больше маркетологов осознают потенциальные возможности пресс-релизов для увеличения присутствия компании в поисковых системах. Проще говоря, SEO и написание пресс-релизов идут рука об руку в эти дни.

К сожалению, многие авторы до сих пор не понимают все тонкости SEO, и в результате они часто получают либо пресс-релиз, который не оптимизирован вообще, либо тот, который слишком оптимизирован и труден для чтения.

Вот несколько простых рекомендаций, которые вы можете использовать при оптимизации ваших пресс-релизов для поисковых систем.

• Проведите исследование ключевых слов, прежде чем начать писать. Если все сделано правильно, исследование ключевых слов поможет вам определить точные термины, которые ваши клиенты используют при поиске ваших продуктов или услуг. Никогда не принимайте или не угадывайте, что вы думаете, лучшие ключевые слова. Использовать бесплатный инструмент для исследования ключевых слов чтобы узнать условия, на которые вы должны ориентироваться. Составьте список некоторых ключевых слов и используйте их в качестве основы для своего пресс-релиза.
• Не жертвуйте читабельностью для SEO. Почему авторы SEO, похоже, всегда увлекаются вставкой ключевых слов в каждый возможный фрагмент своей копии? Хорошая оптимизация пресс-релизов не сводится к тому, чтобы узнать, сколько раз вы можете получить ключевое слово в своей копии. Речь идет о создании удобного для чтения фрагмента, который просто оптимизирован для поисковых систем.
• Размещайте ключевые слова сверху - размещение ключевых слов - важный, но часто упускаемый из виду аспект оптимизации пресс-релиза. Чтобы получить наилучший шанс получить хорошо оцененный пресс-релиз, попробуйте включить целевое ключевое слово в заголовок, подзаголовок и первый абзац пресс-релиза. Вы также должны использовать ключевое слово в остальной части пресс-релиза, когда это имеет смысл. Помните, что цель состоит в том, чтобы включить ключевое слово естественным образом, поэтому не форсируйте его, если оно не работает.
• Не зацикливайтесь на измерении плотности ключевых слов - плотность ключевых слов - один из тех старых мифов о SEO, которые просто не умрут. Некоторые люди по-прежнему клянутся, что, используя ключевое слово определенный процент времени в вашей копии, вы можете получить лучший рейтинг в поисковых системах. Это всего BS. Не тратьте свое время на измерение плотности ключевых слов, потому что вам не нужно нажимать магическое число. Вместо этого сосредоточьтесь на создании естественного потока в своем пресс-релизе.
• Используйте богатые ключевыми словами обратные ссылки - во многих случаях вы можете включить ссылки на свой веб-сайт в свой пресс-релиз. Это позволяет читателям получить больше информации о вашей истории и привлечь трафик на ваш сайт. Но это не единственная цель сделать это. Если вы используете богатый ключевыми словами якорный текст в своих обратных ссылках, вы действительно можете помочь повысить рейтинг страниц, на которые ссылаются. Например, если вы ссылаетесь на страницу на своем веб-сайте о виджетах ABC, ваша обратная ссылка должна включать слова «виджеты ABC». Это позволяет поисковым системам знать, что такое целевая страница, и помогает соответствующим образом ее ранжировать.
• Не пишите пресс-релизы только ради SEO - хотя маркетинг пресс-релизов может быть эффективной тактикой SEO, вы не должны делать это исключительно ради улучшения своего присутствия в поисковых системах. Вот так вы и отправляете большие объемы плохо написанных, неинтересных пресс-релизов. Всегда сосредотачивайтесь на написании интересных, интересных пресс-релизов.

Если вы будете следовать этим советам, вы сможете насладиться лучшим из обоих миров: освещением в СМИ и высоким поисковым размещением. Ключ в том, чтобы всегда писать достойные публикации пресс-релизы с сильным уклоном, который привлекает читателей.

Оптимизируете ли вы свои пресс-релизы для поисковых систем?

Эта статья написана Мики Кеннеди, основатель eReleases ( https://www.ereleases.com ), онлайн-лидер в доступном распространении пресс-релизов. Загрузите бесплатную копию 7 Cheap PR Tactics для успеха в любой экономике здесь: https://www.ereleases.com/7cheaptactics.html