Что нужно, чтобы добиться успеха - SEO в 2018 году (часть III)
Хотя Google использует более 200 факторов для ранжирования веб-сайтов, по крайней мере 40 из них относятся к контенту и ключевым словам, причем большинство в верхней части списка, что указывает на их высокий уровень важности. Это ни в коем случае не означает, что вы должны сосредоточить все свое внимание на содержании и ключевых словах, особенно не за счет множества критически важных элементов на странице, но важно понимать важность содержания и ключевых слов в обычном поисковом рейтинге. ,
И хотя большинство факторов, относящихся к контенту и ключевым словам, находятся на уровне страницы и домена, контент и ключевые слова по-прежнему являются важными факторами ранжирования на уровне обратных ссылок, как вы можете видеть из этих снимков экрана из этой статьи Backlinko о Факторы рейтинга Google :
Проведение исследования ключевых слов для выявления наиболее релевантных ключевых слов и создание качественного контента, который использует выявленные ключевые слова, являются двумя наиболее важными факторами успеха в получении ваших веб-страниц, чтобы занять место на первой странице поисковой выдачи Google.
Исследование ключевых слов
По мнению экспертов отрасли Мос «Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных, ценных и высоко прибыльных видов деятельности в области поискового маркетинга. Ранжирование по правильным ключевым словам может сделать или сломать ваш сайт. Исследуя спрос на ключевые слова на вашем рынке, вы можете не только узнать, какие термины и фразы использовать для SEO, но и узнать больше о своих клиентах в целом ».
Ключевые слова определяют, для чего люди знают ваш бизнес, поэтому рассматривайте исследование ключевых слов как образец ваших усилий в области цифрового маркетинга, который определяет большинство решений, которые вы принимаете. По сути, определение правильных ключевых слов теперь делает ваши будущие усилия в области цифрового маркетинга проще и эффективнее. Это означает, что оптимизация вашего сайта с помощью ключевых слов - это не привлечение как можно большего количества посетителей на ваш сайт, а получение правильных посетителей на ваш сайт.
Ключевые слова невероятно ценны, потому что это слова, которые ищут потенциальные клиенты, когда ищут компании, подобные вашей. Если вы знакомы с Планировщиком ключевых слов Google, вы можете использовать этот инструмент для поиска ценных ключевых слов в любой отрасли и получить представление о том, сколько предприятий готовы платить за показ наиболее ценных ключевых слов в платном поиске (Pay- Per-Click).
Например, в некоторых отраслях, таких как страхование и юридическая практика, предприятия готовы платить максимальный доллар, чтобы показать, что ключевые слова, которые, как они знают, нацелены на нужных клиентов, как вы можете увидеть по «адвокату по травмам рядом со мной»
... и "цитаты страхования жизни" ...
Что касается рекламы AdWords, это рекомендуемая цена за клик. Это означает, что каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление, компания может платить столько же, сколько и эта ставка - это максимальная цена за клик для ключевого слова. Таким образом, определение правильных ключевых слов для использования в содержании на странице, а также метаописания и заголовки, H1s, H2s и URL-адреса, является критическим фактором ранжирования, который вы не хотите упускать из виду.
И хотя вы не предлагаете цену и платите за каждый клик в SEO, вы все равно конкурируете с конкурентами за внимание потенциальных клиентов, использующих эти поисковые термины. По сути, выбор ключевых слов является краеугольным камнем онлайн видимости.
Качество контента
В SEO уже давно существует тенденция фокусироваться на использовании ключевых слов за счет качества контента. Когда поисковые системы находились в стадии становления, а ранжирование определялось наличием ключевых слов больше, чем другими факторами, имело смысл включать как можно больше экземпляров ключевого слова. Сегодня, однако, это называется заполнением ключевыми словами, которое представляет собой черную технику SEO, и если вы будете наказаны за использование, вы сможете значительно понизить свои рейтинги и вообще уменьшить органический трафик.
Ключевые слова всегда будут среди самых важных факторов ранжирования, но теперь, когда Google уделяет гораздо больше внимания пользовательскому опыту, чем когда-либо прежде, важно писать для людей, а не только для поисковых систем. Качественный контент привлекает посетителей, что, в свою очередь, приводит к повышению рейтинга и конверсии, поэтому можно с уверенностью сказать, что SEO и хорошо написанный, ориентированный на пользователя контент идут рука об руку.
Это может идти вразрез со всем, что вы слышали или читали, поскольку многие все еще думают, что SEO и контент-маркетинг - это две совершенно разные вещи, но это совсем не так, особенно в 2018 году. Конечно, есть Несколько критических точек различия между ними, но они дополняют друг друга - и неразрывно связаны и переплетаются - во многих отношениях.
Хороший способ просмотра отношений между SEO и контент-маркетингом состоит в том, что SEO предъявляет определенные требования к контент-маркетингу, в конце концов, SEO требует ключевые слова, а контент-маркетинг предоставляет ключевые слова, необходимые для обеспечения видимости в поисковой выдаче. Вот еще несколько примеров того, как контент-маркетинг отвечает требованиям SEO:
- SEO требует обратной ссылки. Качественный контент дает веб-страницам высокий DA (Domain Authority), что увеличивает количество ссылок, передаваемых обратно на сайт.
- SEO требует свежего контента. Контент-маркетинг обеспечивает постоянный вывод современного контента.
- SEO требует первоклассного UX (пользовательского опыта). Хорошо написанный, релевантный контент улучшает UX, который обеспечивают веб-страницы.
Без качественного контента невозможно удовлетворить требования SEO с точки зрения здорового рейтинга SERP. Это означает, что веб-страницы без соответствующего, хорошо написанного контента (оптимизированного с правильными ключевыми словами) не будут ранжироваться и, следовательно, не будут найдены потенциальными клиентами, которые ищут их.
Создание качественного контента
Чтобы создать качественный контент, который улучшит ваш SEO-рейтинг, вы должны думать как Google. Постоянные усилия Google по улучшению и улучшению результатов поиска являются причиной того, что качественный контент является обязательным условием для локальной поисковой оптимизации в 2018 году. Спросите себя, соответствует ли контент, созданный для вашего сайта, тому, на чем они настаивают, что является пользователем -фокусированный, хорошо написанный, актуальный, уникальный, информативный контент, отвечающий на запрос искателя. И не забудьте включить соответствующие ключевые слова, которые вы определили, но не используйте их чрезмерно за счет пользовательского опыта.
Это может показаться большим стремлением, но это достижимо. Если вы исследуете то, что хочет знать ваша целевая аудитория, и берете подсказки с самых эффективных веб-сайтов по релевантным поисковым запросам - это еще один пример того, как исследование ключевых слов вступает в игру - создание высококачественного контента, который будет полезен для вашей целевой аудитории и для Google скорее всего будет проще чем ты думаешь.
Это третья часть из четырех в нашем учебном пособии по поисковой оптимизации, состоящим из четырех частей, в котором рассматривается важность локальной поисковой оптимизации в 2018 году, удобные для Google методы, которые мы используем для повышения вашего SEO-рейтинга, и ответы на такие вопросы, как «Почему SEO так долго ?".
Bambrick Media - это SEO-компания в Брисбене, которая помогла более 500 местным и национальным компаниям получить наилучшие результаты от своих SEO-кампаний и стремится предоставить полезные ресурсы, чтобы помочь не-маркетологам лучше понять SEO. Чтобы поговорить с членом команды о ваших целях SEO и наших услугах SEO, пожалуйста, свяжитесь с нами Вот ,