Что делать и что нельзя делать в SEO и PPC?

1. Hella Do's SEO
2. Контент-маркетинг, а не создание ссылок
3. Маркетологи поиска должны получить вокал
4. Hella не делает SEO
5. Реальные вклады
6. Покупка ссылок? Puh-арендный!
7. Хелла До в КПП
8. Hella не делает PPC
9. КПП и SEO: работать вместе, чтобы построить успех
10. Результаты опроса вебинара

Наш последний вебинар Обсуждение того, что можно и чего нельзя делать, когда дело доходит до SEO и PPC, объединяет некоторые из лучших в бизнесе, с Криста ЛаРивьер из gShift и наш собственный Марк Пуарье. Основанная в 2009 году, gShift - это компания, специализирующаяся на цифровом маркетинге, которая помогает маркетологам повысить узнаваемость бренда с помощью органического поиска, эффективности контента и социальных сетей. Криста ЛаРивьер возглавляет gShift в качестве соучредителя, генерального директора и председателя. Она также была в Совете SEMPO в течение многих лет, был указан как лучший технолог влияния и завоевал толпы на некоторых крупнейших маркетинговых мероприятиях по всему миру. Acquisio и gShift являются дополнительными маркетинговыми технологическими решениями, и, как мы все знаем, PPC и SEO идут рука об руку!

Acquisio и gShift рады объединиться и принести вам самую большую прибыль в отрасли! Если вы пропустили вебинар, слушайте его! Но если вы чувствуете все TLDL Об этом вы можете прочитать здесь - мы не будем судить вас.

Hella Do's SEO

Переосмыслите SEO и начните с мобильного

Криста ЛаРивьер считает, что SEO должно означать «Стратегии для заработанных и находящихся в собственности». Она считает, что маркетологам необходимо заново изучить, как они думают об этом канале. По ее словам, SEO должно быть связано с созданием долгосрочных стратегий, основанных на обнаруживаемости, а не просто с использованием нескольких базовых методов для «оптимизации» части контента.

В контексте переосмысления SEO, давайте поговорим о том, что делать в первую очередь. Оптимизируйте контент для мобильных устройств, а не для настольных компьютеров . Google ищет и индексирует контент, готовый для мобильных устройств, в первую очередь, перед настольными компьютерами, поскольку число мобильных пользователей возросло в геометрической прогрессии gShift предлагает данные о ключевых словах для мобильных устройств, чтобы помочь маркетологам понять, как их бренд работает на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Если ваш контент не оптимизирован для мобильных устройств, вам не хватает видимости.

Контент-маркетинг, а не создание ссылок

Независимо от того, проводите ли вы оптимизацию на мобильном или настольном устройстве, второе - всегда писать для людей, а не для поисковых систем . Все больше и больше предприятий вкладывают средства в контент-маркетинг и учатся писать контент для своей аудитории. Подумайте о структуре контента в вашей контент-стратегии и о том, как ваша аудитория потребляет контент. Маркетологи должны учитывать различные этапы цикла покупки в дополнение к таким факторам, как разные устройства. Маркетологи должны убедиться, что контент оптимизирован, и много думать о том, как все это взаимосвязано.

После вопроса от Марка об оптимизации контента Криста дала нам несколько быстрых советов о том, как маркетологи должны думать о создании контента и производительности:

• Начните с существующего инвентаря контента, вернувшись к тому, что сработало, что вы уже создали
• Рассмотрим формы контента, которые работали в прошлом, но больше не работают
• Используйте правильные данные для анализа производительности контента в поиске и социальных сетях.
• Рассмотреть способы оптимизации форматирования контента, чтобы повысить его открываемость в поисковых системах органично

Маркетологи поиска должны получить вокал

Поскольку пользователи изменяют способ поиска вещей в Интернете, маркетологи могут обеспечить их обнаружение путем адаптации. Начните оптимизировать контент для голосовой поиск , изучение North Star и Google обнаружили, что пользователи всех возрастных групп используют голосовой поиск. Разговорные поисковые запросы, как правило, более разговорные, чем поиски, выполняемые с клавиатуры. Настало время подумать о естественных длинных ключевых словах, которые можно использовать для поиска вашего контента, компании или бренда. Поймите, как ваша аудитория ищет товары вашего бренда в разговорной манере, когда они разговаривают на своем мобильном устройстве.

Hella не делает SEO

Фарш это плохой бизнес

Из нашего раздела SEO Do выше, мы знаем, что мы не должны просто написать сообщение, чтобы заполнить его ключевыми словами с целью ранжирования в поисковых системах. Это всегда должно быть о пользователе! Никогда, никогда не вставляйте конкретное ключевое слово в какую-либо часть контента, будь то блог или страница на вашем сайте. Ключевые слова должны вписываться в заголовки контента и текст естественно. Вместо этого попробуйте выбрать основную фразу тогда построить различные ключевые слова длинный хвост вокруг этого (они также работают для исследования ключевых слов Voice). Затем используйте эти варианты по всей вашей странице и содержанию. Это касается контента на вашем сайте и контента, который вы пишете на других сайтах.

Источник

Реальные вклады

Гостевая публикация является еще одной областью SEO, которая пришла и ушла. Хотя это по-прежнему полезно в контексте повышения ценности авторитетных сайтов, имеющих отношение к вашему бренду, не заходите в блог только для получения обратных ссылок . В гостевом блоггинге больше говорится об обнаружении, а не о обратных ссылках. И само собой разумеется, определенно не платите никому за гостевую почту на их сайте.

Покупка ссылок? Puh-арендный!

Это шокирует, что мы все еще должны сказать маркетологам не покупать ссылку на чужом сайте, учитывая JC Penny снести было в 2011 году. Не покупайте ссылки никогда! «Покупка обратных ссылок не выгодна для обнаружения», - подчеркнул ЛаРивьер во время вебинара. Практика покупки обратных ссылок считается «черной шляпой» SEO, за что Google наказывает сайты своими Обновление алгоритма Пингвин ,

Хелла До в КПП

Марк Пуарье рассказал о победах КПП во время вебинара. Он говорит, что маркетологи должны использовать только один путь URL при создании рекламы . Новое расширенное текстовое объявление (ETA) заголовок дает маркетологам возможность определить более одного пути URL, но это ошибка. Исследование, процитированное на вебинаре, показало, что использование кратчайшего пути URL-адреса может увеличить CTR на 35%, поэтому затяните URL-адрес и придерживайтесь его.

Второе обязательное условие для маркетологов - использовать расширения выносок . Как видно на рисунке справа, вызывающие расширения широко используются недостаточно и могут повысить рейтинг кликов. Объявления больше, они говорят больше, и они даже могут быть запланированы. Фактически, использование расширений в целом улучшит производительность, особенно рядом с конкурентами, уже использующими их.

В дополнение к использованию расширений выноски маркетологи должны проверить использование CTA во втором заголовке . Наличие конкретных выносок в последней части заголовка может быть действительно полезным для увеличения числа конверсий. На скриншоте ниже мы понимаем, насколько эффективным может быть добавление второго заголовка. В фоновом объявлении используется второй заголовок с призывом к действию в течение ограниченного времени, в то время как изображение на переднем плане использует второй заголовок, включающий только их фирменный знак:

Наконец, Марк рекомендует, чтобы маркетологи PPC использовали очень узкие группы объявлений, содержащие не более 10 ключевых слов в каждой. Эта практика очень узких групп ключевых слов - это стратегия, известная сейчас как одного ключевого слова группы объявлений (Skag). Хотя SKAG помогают маркетологам контролировать группы объявлений, эту стратегию сложно масштабировать.

Hella не делает PPC

Быть первым в Google не обязательно должно быть вашей целью, и маркетологи слишком часто увековечивают этот миф. Пуарье говорит, что избегайте попадания на первое место все время, так как эта стратегия только сожжет бюджеты без особой отдачи. Средняя позиция - это показатель высокой эффективности, но на самом деле вы пытаетесь получить конверсии и клики для данного бюджета. Компании должны сосредоточиться на максимизации своего бюджета, рентабельности инвестиций и прибыли за показы. Слишком часто мы слышим, как агентства говорят, что мы не заботимся об оптимизации, мы просто хотим быть # 1, что безумие.

Марк также предупреждает о практике динамической вставки ключевых слов (DKI). Не используйте DKI в целом в PPC , используйте его с осторожностью. Хотя это может быть полезным инструментом, вы можете получить рекламу, которая вообще не имеет никакого смысла, как показано на рисунке справа. Несмотря на то, что сенсационные заголовки могут увеличить рейтинг кликов, если эти клики предназначены для развлечения, они в конечном итоге просто тратят много денег на пустые деньги. Маркетологи должны контролировать размещение ключевых слов в платных объявлениях и сосредоточиться на конверсии, а не на кликах.

Маркетологам также необходимо контролировать конверсии, развивая их лучшее понимание. Не все преобразования созданы одинаково. Не попадитесь, измеряя неправильные преобразования . Тот, кто загружает официальный документ, не обязательно хочет поговорить с продавцом, например. Аналогично, продукты B2C могут иметь очень разные значения. Маркетологи должны проанализировать ценность каждого типа кликов, чтобы убедиться, что они платят за них правильную цену. Этот анализ можно сделать в инструменте оптимизации ставок. Суть в том, чтобы внедрить системы, которые будут давать вам отзывы о рентабельности инвестиций различных типов конверсии.

Наконец, когда речь заходит о ставках на ключевые слова, мы не можем забыть личность нашей компании. Не забудьте сделать ставку на условиях бренда . Эйвери лейблы снизил расходы на кампанию на 51%, купив собственные фирменные ключевые слова. Это также повысило стоимость этих ключевых слов и не позволило их конкурентам делать ставки на них. Кампании PPC, которые делают разумные ставки на ключевые слова брендов, работают лучше, чем те, которые этого не делают.

КПП и SEO: работать вместе, чтобы построить успех

Комплексный подход к цифровому маркетингу может сделать хорошие вещи с хорошими маркетинговыми командами. SEO и PPC работают в тандеме, чтобы создать новые уровни успеха в маркетинге. Когда вы начнете понимать эти отношения, вы можете захотеть больше инвестировать в PPC и наоборот. Использование как платы за клик, так и канала поисковой оптимизации также повышает вашу способность конкурировать с другими брендами в вашей отрасли. Разбейте все хранилища в отделе маркетинга, чтобы ваши цифровые каналы могли работать вместе. Посмотрите на все ваше присутствие в сети через платные, находящиеся в собственности и заработанные с помощью постоянного мониторинга, чтобы понять, как улучшить обнаружение вашего бренда. Следуйте приведенным выше инструкциям по SEO и PPC, чтобы получить наилучшие результаты.

Результаты опроса вебинара

Во время вебинара мы опросили нашу аудиторию, чтобы получить данные обратной связи по обсуждаемым темам. Вот результаты, которые вы дали нам!

Аудитория Ответ 1: 65% сказали, что начинку одним ключевым словом!

Ответ аудитории 2: 65% заявили, что участвуют в гонке за первую рекламную позицию

Аудитория Ответ 3: 82% сказали нет.

Аудитория Ответ 4: 80% сказали нет

В дополнение к нашим опросам на вебинаре, было также несколько удивительных вопросов, которые задавались во время вебинара такой аудиторией:

• Как вы проводите исследование ключевых слов для голосового поиска?
• Как вы определяете соотношение расходов на фирменные и небрендированные ключевые слова?

Если вы хотите получить ответ на эти и другие вопросы, убедитесь, что вы получить копию нашего вебинара и прослушать к этому!

Кредиты изображений

Популярное изображение: Unsplash / Беттани Легг

Все скриншоты Чандал Ноласко да Силва. Снято в феврале 2017 года.