AMP и SEO: 8 важных моментов, которые нужно знать

Мобильная сеть постоянно развивается, и Google постоянно экспериментирует с новыми способами ускорения загрузки контента, независимо от того, какое устройство вы используете.

AMP (Ускоренные мобильные страницы), запущенный год назад, является одним из наиболее важных внутренних проектов Google. Калифорнийский гигант постоянно оскорбляет СМИ, чтобы убедить веб-мастеров перейти на AMP, используя свои собственные вещательные платформы неустанно выбивать преимущества этого нового стандарта развития.

И результаты впечатляют. На сегодняшний день почти 600 миллионов страниц в настоящее время принимают стандарт AMP на более чем 700 000 различных доменов.

Но, несмотря на этот успех, SEO-сообщество отстает в использовании стандарта AMP. На эту тему исследование 380 специалистов SEO демонстрирует, что только 23% респондентов в настоящее время находятся на этапе реализации AMP:

Это удивительно, так как мы знаем, что AMP предлагает интересные преимущества в органической видимости. Если вспомнить безумие, вызванное рекламой HTTPS и «дружественным к мобильным устройствам» в кругах SEO, то тот факт, что AMP вызывает небольшой интерес у специалистов SEO, вызывает удивление.

Этот низкий уровень усыновления может быть объяснен отсутствием знаний о влиянии AMP на SEO. Однако мы обязаны знать о новых функциях рынка и, соответственно, адекватно консультировать наших клиентов.

Чтобы помочь вам развить свои знания и, в особенности, узнать значение MPA, вот список из 8 ключевых моментов, которые необходимо знать перед переходом на AMP.

Во-первых, краткое введение в стандарт AMP.

AMP расшифровывается как ускоренные мобильные проекты. Это инициатива, задуманная и задуманная Google, целью которой является предложить стандарт для разработки сверхлегких веб-страниц.

Цель состоит в том, чтобы страницы, адаптированные в AMP, можно было загружать как можно быстрее на мобильные устройства пользователей.

В приложении AMP состоит из трех элементов:

1) AMP HTML , стандартный язык HTML, измененный с помощью пользовательских свойств AMP, или ограничения, чтобы сделать код максимально легким

2) AMP JS , платформа для мобильных страниц, управляющая загрузкой ресурсов, а также настраиваемые теги для быстрой загрузки страницы.

3) И, наконец, Google AMP Cache , сеть доставки контента, направленная на ускорение распространения страниц AMP. Кэш-память AMP Google извлекает документы AMP заранее, сохраняет их в памяти на своих серверах и распределяет их при запросе доступа к ним для их выполнения.

Необходимо понимать, что Google установил стандарт, и он один решает, какой контент и / или программирование будет принято с AMP. Это ограничение на допустимое программирование является самой причиной легкости и скорости загрузки страниц.

Я избегаю технических документов - если это вас заинтересует, сайт AMPProject.org ответит на ваши наиболее острые вопросы.

Без сомнения, основным преимуществом использования AMP является повышение скорости загрузки вашей мобильной страницы. И, как прекрасно знают SEO-специалисты, есть четкое предпочтение сайтов, которые гарантируют быструю загрузку.

Скорость загрузки сама по себе не является фактором SEO, а является многоуровневым конкурентным преимуществом. Исследовательские роботы предпочитают просматривать быстрые сайты, что положительно влияет на бюджет исследования (обход бюджета). Пользователи могут достичь цели своего визита еще быстрее, обеспечивая лучший уровень вовлеченности.

Для Google нет ничего более важного, чем как можно быстрее представить страницу, которая лучше всего соответствует ожиданиям исследователя. Между двумя сайтами качественного и равного содержания, нет сомнений, что преимущество будет предоставлено самому быстрому сайту. Скорость играет важную роль.

Таким образом, приняв стандарт AMP, вы можете рассчитывать как на преимущество в SEO, так и на более высокий уровень вовлеченности ваших мобильных посетителей.

Обычно Google не экономит на стимулах, чтобы заставить веб-мастеров принять свои рекомендации. Например, во время знаменитого «mobilegeddon» мы помним формулировку «дружественный к мобильным устройствам», появляющуюся непосредственно рядом со страницами в результатах поиска, что является интересным преимуществом для конкурентов, которые иногда медленно реагируют.

В случае с AMP Google возобновляет свою деятельность, предоставляя максимальную видимость страницам, принимающим стандарт AMP. Действительно, ваша страница AMP будет получать специальный символ непосредственно в результатах поиска, что значительно повышает достоверность результата.

Кроме того, Google пока поместил результаты AMP в верхней части результатов поиска, в карусель очень выдающихся результатов на мобильных устройствах.

Таким образом, использование MPA прямо эквивалентно лучшей видимости в результатах поиска, что говорит о многом, тогда как предоставленное им пространство, как правило, постоянно пересматривается в сторону уменьшения.

Немного в отличие от предыдущих двух пунктов, следует отметить, что MPA не является официальным критерием алгоритма и что сайты, использующие AMP, не будут иметь значительного увеличения со дня на следующий. на следующий день после их органического движения.

С другой стороны, нет никаких сомнений в том, что Google уже отдает предпочтение сайтам AMP (предыдущие пункты), и в будущем у них будет соблазн сделать еще больше. Если Google придется выбирать между двумя похожими результатами, и только один из них находится в AMP, я позволю вам угадать, каким будет выбор Google. Поэтому нет ничего плохого в том, что значение MPA постоянно возрастает, и что ему будут отдавать предпочтение при расчете его алгоритма.

Так что, если вы ищете преимущество над своими конкурентами, это интересная карта в вашей игре. Для тех, кто находится в самых конкурентных нишах в Интернете, вы можете даже опоздать.

Вопрос, который нужно задать, прежде чем рассматривать переход на AMP: готов ли я потерять функциональность, чтобы повысить скорость загрузки на мобильный?

Потому что принять AMP будет относительно просто, если ваш сайт уже легок в функционале.

И наоборот, это становится трудным, если ваш сайт богат функциями, например видео, подпиской на новостную рассылку, онлайн-чатом ... короче, к тому времени, когда вариантов развития станет больше, вам, возможно, придется отказаться некоторые функции, если вы хотите создать копию своего контента в AMP.

В любом случае, если у вас ограниченные ресурсы (или знания!) Ограничены в разработке, переход на MPA будет далек от удовольствия.

Мы помним, что AMP очень ограничивает CSS и JavaScript, и что Google принимает только пользовательское программирование JavaScript для AMP. Это означает, что традиционный чип Google Analytics несовместим, и, следовательно, вероятно, любое другое аналитическое решение, которое вы, вероятно, используете.

Хорошие новости: Google объявил в январе 2016 года функциональную версию Google Analytics для AMP, однако с ограниченными возможностями измерения. Это хорошее начало и, вероятно, достаточно для большинства менеджеров, но для менеджеров, которые вложили средства в расширенные функции измерения производительности, это является серьезным препятствием.

Тем не менее, мы можем поспорить, что Google продолжит добавлять другие аналитические возможности в ближайшее время.

Дублированный контент, очевидно, является проблемой, к которой нужно относиться серьезно. В случае AMP тот факт, что Google размещает ваш контент в CDN для ускорения трансляции, может создать случай дублированного контента, который может повлиять на вашу органическую видимость.

Поэтому очень важно не забыть добавить канонический тег на страницу AMP и указать исходную версию (рабочий стол) вашей страницы:

<link rel = "canonical" href = "page-no-amp.html">

Большинство менеджеров сайтов, которые в настоящее время используют AMP, не занимаются разработкой веб-приложений, и большинство из них уже думали о добавлении этого тега. К минусам мы можем подумать, что некоторые веб-мастера, менее опытные, забудут добавить этот тег, который в итоге может обернуться против них.

Конечно, неофициальная причина существования AMP заключается в блокировании статей Facebook, которые быстро становились угрозой для бизнес-модели Google. Мы помним, что статьи Facebook позволяют размещать контент медиа-сайтов непосредственно на своей платформе, таким образом получая полный контроль над контентом и его монетизацией.

В отличие от статей Facebook, Google AMP не заставляет вас передавать контент непосредственно в Google, чтобы он стал его владельцем. С другой стороны, очевидно, что для принятия стандарта AMP от Google вам придется пойти на уступки в отношении функциональности вашего сайта.

Готовы ли вы пожертвовать некоторыми функциями своего сайта, чтобы угодить Google? Потому что ясно, что основным победителем MPA является Google, который навязывает свои собственные критерии развития в награду за лучшую видимость. Да, вы также выигрываете с более быстрым опытом для своих мобильных посетителей, но вы уже можете улучшить этот аспект, улучшив мобильную совместимость вашего сайта, не обязательно переходя на AMP.

Если ваш сайт имеет качественный дизайн и функции для улучшения пользовательского опыта, вы должны дважды подумать, прежде чем пожертвовать им для Google и его AMP.

Обычно считается, что Google следует рекомендациям Google по улучшению SEO. Лично я против этой мысли, потому что Google думает о своих собственных интересах, прежде чем ваши. Алгоритм все еще можно обмануть, несмотря на то, что Google говорит через инструкции для веб-мастеров и угрозы наказания.

Нет сомнений в том, что обещание более быстрого мобильного веб-сайта очень привлекательно - но не для Google, а для ваших посетителей. Если вы хотите предложить лучший мобильный опыт, на вашем мобильном сайте можно провести большую оптимизацию, прежде чем вслепую переключиться на AMP.

Потому что возможности вашего сайта, которые вы жертвуете, чтобы принять стандарт AMP, могут снизить приверженность и, следовательно, производительность вашего сайта, даже если вы приобрели органическую видимость.

Надеясь, что эта статья поможет вам лучше понять значение MPA. Хорошее решение :-)