5 советов по AdWords для начинающих - как начать успешно!

1. # 1 Определите цель
2. Цели могут быть, например:
3. # 2 структура, структура, структура
4. # 3 использует отслеживание конверсий
5. Маленький пример
6. # 4 Использует типы совпадений
7. # 5 Определяет отчеты в инструменте отчетов
8. вывод

Аккаунт AdWords быстро настраивается, создается первая кампания, задаются ключевые слова и пишутся объявления. Теперь вы можете начать! То, что кажется простым на первый взгляд, часто вызывает проблемы на следующих этапах. В разговорах с клиентами я часто слышу жалобы на то, что трудно найти свой путь в аккаунте AdWords. Вот почему есть блог, специально предназначенный для новичков в AdWords и всех, кто хочет упростить свою жизнь с помощью AdWords.

# 1 Определите цель

Перед созданием кампании вы всегда должны задать себе следующий вопрос: какова ваша цель? В AdWords вы можете преследовать множество разных целей. В зависимости от того, что вы выберете, вы должны использовать другие типы кампаний, подтипы и настройки. Характер и формулировка каждого объявления, выбор ключевых слов и их варианты также различаются в зависимости от цели кампании.

Цели могут быть, например:

• брендинг
• Больше просмотров страниц
• Больше продаж на стороне
• Больше посещений магазина
• Генерация новых клиентов, например, в форме подписки на рассылку

Инструкции о том, как определить свои цели и какие функции AdWords подходят для каждой цели, предоставляются Google. в этой статье ,

# 2 структура, структура, структура

Четкая структура аккаунта необходима, если вы хотите успешно разместить рекламу в AdWords. Только тогда вы сможете измерить свои успехи, назначить правильные данные, постоянно оптимизировать свои кампании и соответственно распределить свой бюджет. С кампанией с группой объявлений с сотнями ключевых слов и объявлений просто невозможно выгодно использовать ваше объявление.

Для начинающих я рекомендую ввести предложенную Google структуру аккаунта и разделить рекламную и поисковую сети. Таким образом, ваши кампании и группы объявлений примерно основаны на вашем ассортименте и ваших категориях на вашем сайте. Например, это может выглядеть так:

Другие стратегии - ваши кампании

• в соответствии с распределением бюджета
• по расписанию
• или организовать места.

Есть еще много способов структурировать свой аккаунт. Важно, чтобы структура вашего аккаунта соответствовала вашим целям, и чтобы вы вносили порядок в свой аккаунт.

Если вы хотите пойти еще дальше, вы можете использовать sg Альфа и Бета структура Карло в посте на Onlinemarketing.de объяснил очень подробно. Это очень многообещающе, но у вас много административных усилий.

Независимо от того, какую структуру вы выберете: в группе объявлений объявления и ключевые слова должны всегда идеально сочетаться друг с другом.

Совет: представьте, ваши ключевые слова - это вопросы, ваши объявления - это ответы. Если объявление не может ответить ни на один из ваших «вопросов», то вам необходимо разделить их: это означает, что ключевое слово нужно поместить в отдельную группу объявлений и написать новый «ответ».

# 3 использует отслеживание конверсий

Как только вы больше не заинтересованы в увеличении количества кликов или брендинга, отслеживание конверсий является обязательным. В противном случае вы не сможете определить, работает ли ваша стратегия AdWords.

Маленький пример

Вы продаете печатную продукцию, и цель вашей пробной кампании - продать больше фотоэкранов. Вы проигрываете рекламу в поисковой сети, а также получаете довольно приличный рейтинг кликов. Итак, вы знаете, что ваша группа объявлений "Fotoleinwand" получила 20 кликов.

Но без отслеживания конверсий вы не знаете, сколько из этих кликов в конечном итоге привело к покупке, и могут ли некоторые ваши ключевые слова вызывать много кликов - и, следовательно, затрат, - но не приносят прибыли, поскольку не приводят к сделкам. Например, если вы настроили отслеживание конверсий и определили страницу с благодарностью после покупки в качестве цели, вы заметите это ключевое слово.

Вот пример из старого анализа.

Это ключевое слово принесло тонны посетителей на сайт - но целью было на самом деле привлечь новых клиентов. Цель пропущена! Из почти 3000 кликов можно получить только один запрос. Благодаря отслеживанию конверсий это можно было идентифицировать.

В этой статье Google расскажет вам, как настроить отслеживание конверсий.

# 4 Использует типы совпадений

По умолчанию AdWords публикует ключевые слова с широким соответствием. По словам Google, они автоматически отображаются в «релевантных вариантах ваших ключевых слов, даже если эти термины явно не включены в список ключевых слов». Это звучит довольно удобно, но у него также есть несколько подводных камней. В качестве небольшого примера вы ввели ключевое слово «экраны» в своей группе объявлений.

Например, возможным поисковым запросом может быть «зависание фотоэкрана». Либо пользователь даже не нажимает на ваше объявление - тогда, по крайней мере, вам это не обойдется, но ваш рейтинг кликов падает - или он нажимает на объявление, но через короткое время покидает вашу страницу, потому что он обнаруживает, что у него нет Советы по подвешиванию холста Кроме того, он уже является владельцем фото-холста и с самого начала не был потенциальным покупателем.

Решение состоит в том, чтобы либо периодически вызывать отчет по поисковым запросам и добавлять нерелевантные поиски в качестве минус-слов, либо сужать типы соответствия с самого начала. Например, вы можете использовать пример группы объявлений [заказать фото холст онлайн] в качестве точного ключевого слова. Это будет стоить вам больше времени при создании списка ключевых слов, но это снизит риск того, что вы проиграете по нерелевантным поисковым запросам.

Если вы также хотите найти его в поисковом запросе, например «купить дешевое фото-холст онлайн», но у вас нет времени или возможностей рассмотреть все варианты, или у некоторых из этих вариантов слишком мало поискового объема, чтобы вызвать показ, вы можете с помощью широкий модификатор работы. Для этого вы могли бы, например, [+ фото холст + заказ] книга. Теперь ваше объявление также будет отображаться в разделе «купить дешевый фото кошелек онлайн», поскольку модификатор этих терминов (или очень похожие варианты) должен быть включен в поиск. Однако, в отличие от соответствующей фразы, порядок не имеет значения.

На данный момент я должен поставить строку под ключевыми словами: я все еще мог бы написать много об этом, но это выходит за рамки этого сообщения в блоге. Тем не менее, в будущем будет отдельный вклад.

До тех пор вы найдете в Центр поддержки Google много информации к ключевым словам варианты. Я также даю вам это Статья о трафике3 к сердцу.

# 5 Определяет отчеты в инструменте отчетов

Я признанный поклонник инструмента отчетности AdWords. С помощью редактора отчетов вы можете удобно выбирать различные данные непосредственно в AdWords. При создании ваших отчетов важно, чтобы вы предпочли написать несколько небольших отчетов и тщательно обдумать, что отчет должен вам показать. Если вы берете слишком много столбцов в отчете, он быстро становится запутанным.

В этом отчете моя цель - просто оценить показы, клики, конверсии и затраты на уровне кампании. По этой причине нет других значений эффективности, таких как число кликов или коэффициент конверсии.

Хотите стать пригодным в онлайн-маркетинге?

С нашей новостной рассылкой вы автоматически будете получать самые свежие материалы Seocrats прямо в свой почтовый ящик!

Подпишитесь сейчас

Здесь я идентифицирую ключевые слова с конверсиями, в то же время я вижу, сколько они стоят и сколько я в среднем рассчитываю за клик по этому ключевому слову. Я также смотрю на среднюю позицию.

В дополнение к таблицам, линейные, гистограммы и круговые диаграммы также доступны для визуального отображения ваших данных.

На этой круговой диаграмме показаны реальные расходы разных стран и, возможно, перераспределение моего бюджета.

Линейные графики являются средством выбора времени.

С помощью этой диаграммы я могу проверить, как меняется CTR отдельных устройств, и, таким образом, проверить эффективность принятых мер.

Совет. Если вы сохраняете отчеты в AdWords, вы всегда можете получить к ним доступ и гибко настроить период. Также использует функцию фильтра в отчете - поэтому в первом отчете я показываю только активированные кампании или во втором только конверсии> 0. Так что избегает отчетов ellenlange.

В качестве рекомендации по чтению для редактора отчетов я даю вам этот пост Мартина Роттгердинга с на пути.

вывод

Начать использовать AdWords очень просто, но также очень легко быстро добиться высоких затрат. Независимо от того, насколько заманчиво начать работу сразу же, я рекомендую всем иметь хотя бы твердые базовые знания перед началом своей кампании. Google предлагает хорошее начало обучения в его Поддержка Форум на. Вы также найдете несколько хороших видео для начинающих Канал Google на Youtube ,

Мы будем рады проверить ваши предыдущие меры AdWords, проконсультировать вас по поводу дальнейшей процедуры или взять на себя все управление аккаунтом. Узнайте больше об этом на нашем Страница в AdWords , У вас также есть возможность задать вопрос Seocracy помогает! спросить.

Вы ищете хорошее интернет-маркетинговое агентство? Вам понравился пост, и вы хотите нашей поддержки? Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.