5 SEO-метрик, которые вам не нужны

25 июля 2012 г. 4 минуты чтения

Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными.

Поисковая оптимизация ( SEO ) иногда может слишком сосредоточиться на показателях, что приводит к сложной серии измерений и расчетов, которые дают мало значимых данных об успехе веб-сайта.

Измерение коэффициента конверсии или количества 10 лучших рейтингов может многое сказать о том, насколько хорошо Ваш сайт выполняет. С другой стороны, одержимость своим социальным влиянием не так продуктивна.

Например, следующие пять часто отслеживаемых SEO-показателей мало что говорят о том, как работает ваш сайт. Поэтому, если вы чувствуете себя подавленным количеством отслеживаемых метрик, рассмотрите возможность полного исключения их из процесса сбора данных.

1. Панель инструментов PageRank
Многие владельцы веб-сайтов, которые живут и умирают с помощью панели инструментов PageRank - оценка, которая появляется в плагинах и расширениях панели инструментов, предназначенных для предоставления SEO-данных - даже при том, что у представителя Google Мэтта Каттса есть все, кроме посчитал эту метрику неуместной ,

Хотя серверы Google используют алгоритмы обновления PageRank, которые определяют, сколько авторитетных сайтов должно получать по отношению друг к другу, они только выдвигают эти оценки широкой публике несколько раз в год. В результате число, отображаемое инструментальными средствами SEO панели инструментов, может быть крайне устаревшим, что делает метрику бессмысленной.

Конечно, время от времени проверяйте свою панель инструментов PageRank. Значительное снижение может свидетельствовать о том, что Google обнаружил и наказал за нежелательную активность на вашем сайте. Но когда дело доходит до регулярного управления общими показателями SEO, вы можете оставить это в списке.

Связанные с: 5 распространенных ошибок SEO и как их избежать

2. Топ 30 рейтинга
Некоторые веб-мастера измеряют свой успех в SEO по тому, сколько раз их веб-сайты появляются в первых 30 результатах поиска Google по целевым поисковым фразам. Но процент пользователей естественного поиска, которые когда-либо переходят мимо первой страницы результатов, настолько мал, что этот показатель почти бессмыслен.

Вместо этого сфокусируйтесь на топ-10 рейтинга. Попадание на первую страницу результатов поисковой системы - действительно единственный способ создать представление для вашей компании.

3. Социальные сети
Сигналы социальных сетей играют важную роль в SEO вашего сайта, потому что алгоритмы ранжирования Google и Bing в настоящее время учитывают долю ссылок и относительный авторитет участников. Но есть большая разница между публикацией контента, который будет привлекать эти социальные сигналы, и одержимостью изо дня в день именно тем, сколько «лайков» в Facebook или «ретвитов» в Твиттере вы привлекли.

Реально, имеет ли ваш сайт 50 «лайков» или 500, не так важно для вашей естественной эффективности поиска, как фокусировка на других аспектах вашей маркетинговой стратегии - таких как то, насколько хорошо ваш реферальный трафик в социальных сетях конвертируется в покупателей или подписчиков электронной рассылки. , Регулярно проверяйте социальные ресурсы вашего сайта, чтобы убедиться, что они движутся в правильном направлении, но не тратьте время на беспокойство по поводу мелких изменений в ваших числах.

Связанные с: Как Google измеряет «высококачественный» контент (видео)

4. Ежедневные посетители
Конечно, трафик сайта важен, но знание количества ежедневных посетителей, приходящих на ваш сайт в любой момент, не имеет большого значения.

Подумайте об этом: не имеет значения, получает ли ваш сайт 100 или 100 миллионов посетителей в день, если у вас нет способа определить, сколько из них конвертируется в подписчиков или покупателей. Если вы не внедрили стратегию оптимизации коэффициента конверсии, нет причин беспокоиться о привлечении большего числа подписчиков, поскольку вы не можете гарантировать, что ваши усилия окупятся за счет увеличения дохода.

Вместо того чтобы определить, привлекли ли вы сегодня на свой веб-сайт больше посетителей, чем вчера, сконцентрируйтесь на том, как и когда происходят конверсии. Тогда не стесняйтесь отслеживать поток трафика - и переходы - к содержанию вашего сердца.

5. Социальное влияние
Такие сайты, как Klout и PeerIndex, появились недавно в попытке количественно оценить относительный авторитет отдельных лиц и брендов в любой отрасли. Некоторые люди зацикливаются на отслеживании этого показателя и пытаются увеличить свои оценки, но я не могу придумать худшего способа тратить ваше время.

Хотя подобные сервисы могут иметь потенциал в будущем, в настоящее время они представляют собой не что иное, как конкурсы популярности в Интернете. Вместо того, чтобы тратить время на попытки выиграть эти поверхностные конкурсы, сфокусируйтесь на тех сферах вашего бизнеса, которые действительно улучшат вашу прибыль.

Связанные с: 10-минутное руководство Google по основам SEO