4 шага к эффективному исследованию ключевых слов в 2014 году
4 шага к эффективному исследованию ключевых слов в 2014 году
Индустрия SEO постоянно меняется с каждым новым обновлением Google. И, без сомнения, эти изменения влияют на самый краеугольный камень вашей SEO-кампании - ключевые слова. Вы в курсе?
Помашите прощание старым школьным путям и изучите основные концепции современных исследований ключевых слов, которые вы не можете позволить себе пропустить!
Как найти лучшие ключевые слова с большим трафиком? Как найти фразы, о которых ваши конкуренты не знают? И как вы можете провести исследование ключевых слов быстрее с максимальными результатами?
Проверьте 4 новые тенденции для эффективного исследования ключевых слов!
Вот что вы узнаете в каждой части руководства:
Часть 1 : Совершенно новый способ мозгового штурма идей ключевых слов - посмотрите, как новый нишевой подход к идеям ключевых слов удваивает и утраивает список прибыльных ключевых слов в вашем арсенале SEO.
Часть 2 : Новые источники ключевых слов выходят за рамки Google Keyword Planner - Узнайте, почему Google Keyword Planner не достаточно для получения мощного списка ключевых слов и поиска новых инструментов, которые вы можете использовать.
Часть 3 : Новые эффективные метрики, позволяющие охватить только большинство прибыльных ключевых слов. Узнайте, почему объем поиска может вводить в заблуждение, и найдите новые факторы, определяющие качество ключевого слова.
Часть 4 : Еще не использованные возможности анализа конкуренции в исследованиях ключевых слов - Повысьте стратегию ключевых слов с помощью стратегического подхода к исследованию конкуренции
Перед тем, как погрузиться в руководство, вот инструменты, которые вы, возможно, захотите установить, чтобы практиковаться в практических рекомендациях:
Отслеживание ранга - мощный инструмент для получения ключевых слов и анализа их автоматически. Инструмент включает в себя 16 методов исследования ключевых слов и позволяет увидеть, насколько конкурентоспособным является каждое ключевое слово.
SEO SpyGlass - инструмент обратных ссылок, который поможет вам проанализировать профили обратных ссылок конкурентов и увидеть, насколько сложно их опередить.
WebSite Auditor - инструмент для проверки и сравнения вашего и ваших конкурентов уровня оптимизации страницы.
Теперь вы готовы вооружиться, чтобы прочитать и применить на практике все современные стратегии ключевых слов, которые вы найдете в руководстве!
Часть 1. Сбор идей ключевых слов с использованием нового нишевого подхода
Старый способ: основной / ограниченный подход к ключевому слову
Как большинство людей находят свои ключевые слова?
- Подумайте о главном ключевом слове, связанном с их бизнес-нишей
- Поместите ключевое слово в Google Keyword Planner
- Довольтесь списком ключевых слов, которые они получают
Эта тактика оказывается не очень эффективной, оставляя вас ограбленным сотни потенциально прибыльных ключевых слов!
Скажем, если вы слышите слово «офисная мебель», у вас могут быть следующие ассоциации:
Стулья, столы, оборудование, офисный дизайн, кабины, диваны, сундуки, движимые вещи
А вот что вы увидите в Google Keyword Planner
Ни одна из ассоциаций не обнаруживается, потому что в Планировщике ключевых слов Google отображаются только наиболее тесно связанные поисковые термины, и вы не видите столько ключевых слов (и особенно самых прибыльных длинных хвостов), которые также связаны с вашей нишей и имеют более низкую конкуренцию.
Новый способ: получить идеи на основе нишевых ассоциаций
Как самые опытные оптимизаторы находят свои ключевые слова? Сосредоточив внимание на нишах, а не на «голых» ключевых словах.
Например, человек, ищущий офисную мебель, также может быть заинтересован в:
- Стулья, диваны, ресепшн, офисные принадлежности и т. Д.
- Подвижные стены или фальшполы, перегородки / экраны
- Компьютеры и техническое оборудование
и больше.
Как: использовать несколько источников для нишевых ключевых слов
Вот что может помочь вам в дополнение к вашему умному мозгу:
- Похожий поиск в Google, Bing и Yahoo
- Автозаполнение Google и поиск предложений других поисковых систем
Если вы SEO PowerSuite Пользователь, все становится проще: в Rank Tracker вы можете нажать кнопку «Предложить» и выбрать следующие методы исследования для сбора идей из поисковых систем:
- Обсуждения на форуме (просто Google "ключевое слово" + форум, и вы найдете сайты, где ваши целевые пользователи обсуждают связанные вещи)
- Словари и тезаурусы
- Содержание Wikipedia для связанных статей (так же как категорий темы Wikipedia)
Совет для профессионалов: сканируйте основной контент конкурентов на предмет ключевых слов
Проверьте сайты и блоги конкурентов - вы сможете найти больше вариантов ключевых слов, а также определить, нацелены ли они только на ключевые фразы из Планировщика ключевых слов Google или если у них есть умная стратегия ключевых слов.
Если вы используете SEO PowerSuite, вы можете отсканировать страницу рейтинга конкурента в WebSite Auditor. Просто создайте новый проект для вашего конкурента, затем перейдите на вкладку Веб-страницы, выберите необходимую целевую страницу и дайте инструменту возможность собирать ключевые слова по содержанию, заголовку, описанию и т. Д .:
Ваш нишевый список ключевых слов должен быть завершен к настоящему времени, и вы можете перейти к следующему шагу!
Часть 2. Открытие новых источников идей для ключевых слов.
Старый способ: поклонение Планировщика ключевых слов Google
Использование одного инструмента для генерации ключевых слов - это быстро и просто, но в то же время вы можете пропустить некоторые действительно хорошие ключевые слова, которые не будут отображаться в Google Keyword Planner.
Новый способ: выйти за рамки основного потока - закрыть окно Планировщика ключевых слов Google
Не ограничивайте свои исследования ключевых слов планировщиком ключевых слов Google - вы можете использовать десятки бесплатных и платных инструментов, чтобы генерировать гораздо больше ключевых фраз на выбор.
Вот список самых популярных инструментов и сервисов для исследования ключевых слов:
Как: создать сотни выгодных ключевых слов с помощью Rank Tracker
Может ли кто-нибудь собрать все эти мощные инструменты для исследования ключевых слов? Конечно!
Для пользователей SEO PowerSuite они все здесь в одном месте - в Ранг трекер специальный модуль исследования ключевых слов. Из 16 механизмов ранжирования ключевых слов Track Ranker (включая Google Keyword Planner, SEMRush, Google Autocomplete и многие другие методы) вы наверняка найдете множество неиспользованных ключевых слов с низким уровнем конкуренции за считанные минуты.
После установки инструмента и создания проекта вы можете:
1. Получить ключевые слова, используя несколько методов исследования (помните свой список нишевых идей? Используйте его сейчас, чтобы начать исследование). Лучше всего то, что вы ничем не ограничены - вы можете проводить исследования столько раз, сколько вам нужно, и сохранять столько ключевых слов, сколько захотите!
2. Настройте автоматическое отслеживание рейтинга после завершения исследования ключевых слов.
Профессиональный совет 1: сосредоточьтесь на длинных хвостах, чтобы порадовать Колибри
По сути, роль алгоритма Hummingbird состоит в том, чтобы лучше отвечать на те более длинные запросы, которые пользователи вводят в Google, поэтому, если ваши страницы лучше оптимизированы для разговорных запросов, у вас больше шансов на высокий рейтинг.
Профессиональный совет 2: используйте модификаторы ключевых слов и найдите новые идеи в Google Webmaster Tools
Вы можете получить больше ключевых слов, используя такие популярные модификаторы, как
- Время и дата: «SEO Tools 2014»
- Качество и / или цена: «Бесплатные инструменты SEO», «Самые быстрые инструменты SEO»
- Намерение: «Купить инструменты SEO», «Найти инструменты SEO»
- Расположение: «SEO Tools Online», «Канадские инструменты SEO»
В дополнение к поиску новых ключевых слов, вы можете увеличить трафик вашего сайта, используя эту часто игнорируемую технику - оптимизируйте свой сайт под ключевые слова, по которым вы получаете рейтинг на 2-5 страницах результатов поисковой системы.
Нажмите, чтобы узнать больше
Если вы похожи на большинство людей, у вас есть несколько страниц, расположенных на 2-й, 3-й или 4-й странице Google.
Иногда вы обнаружите, что вы даже ранжируете на внутренних страницах Google ключевые слова с длинным хвостом, которые вы даже не оптимизируете . И когда вы даете этим страницам немного SEO, они обычно попадают на первую страницу в течение нескольких недель.
Вы можете легко найти эти ключевые слова 2-й и 3-й страницы в Google Webmaster Tools (GWT).
Сначала войдите в свою учетную запись GWT и нажмите «Поиск трафика» на левой боковой панели. Выберите «Поиск запросов» из меню:
Чтобы найти ключевые слова на 2-й и 3-й странице, отсортируйте список по «средней позиции»:
Затем, установите количество строк, чтобы показать «500»:
Продолжайте прокручивать вниз, пока не начнете видеть среднюю позицию около 11. Затем посмотрите на ключевые слова, которые занимают место в этих позициях. Поместите любые многообещающие ключевые слова в Rank Tracker для дальнейшего анализа.
Часть 3. Использование новых эффективных метрик для поиска только ключевых слов, приносящих доход
Старый: выберите ключевые слова на основе объема поиска и конкуренции
Оценка ключевых слов на основе объема поиска и конкуренции с помощью Планировщика ключевых слов Google не займет много времени, но является ли это хорошим способом поиска правильных ключевых слов в 2014 году? Этот способ может ввести в заблуждение, поскольку:
- Avg. ежемесячные поиски являются приблизительной оценкой и не точным показателем объема поиска. Кроме того, определенные сезонные ключевые слова (например, «Рождественские подарки») могут получить 350 000 поисковых запросов в декабре и 100 в июне.
- Конкуренция отражает количество рекламодателей, делающих ставки на это ключевое слово, поэтому, если вы ищете ключевые слова для органического SEO, этот показатель может быть довольно бесполезным.
Новое: применять новые эффективные метрики для оценки ключевых слов
Итак, вот критерии, на которые можно опираться при выборе ключевых слов:
- Ключевые слова со средним и длинным хвостом являются лучшими.
Если вы еще не слышали о длинных ключевых словах, вам понравится это открытие! Эти более длинные (более 3 слов) фразы не могут похвастаться огромным объемом поиска, но они:
- менее конкурентоспособным, то есть вам будет легче втиснуться в топ-10
- более целенаправленная и, следовательно, лучшая конвертация
- уже включены конкурентоспособные слова с коротким хвостом - поэтому, когда вы оптимизируете для длинного хвоста, вы также оптимизируете для более коротких ("головных") слов
- отлично подходит для высококонкурентных ниш
- Выберите слова с коммерческим намерением
Хотите, чтобы ваш сайт приносил больше продаж? Затем прекратите выбирать ключевые слова в зависимости от объема поиска, сфокусируйтесь на коммерческих целях. Даже если у вас много трафика, но большая часть его поступает из поисковых запросов, ваши продажи могут оказаться ниже ожидаемых. Но с небольшим исследованием, вы можете найти ключевые слова, которые приведут реальных покупателей на ваши веб-страницы!
Вот слова для поиска в ваших списках ключевых слов:
Слова быстрой продажи - это те ключевые слова, которые вводят люди, когда они полностью готовы совершить покупку. Так что выбирайте ключевые фразы, которые включают такие слова как:
- купить
- Купон
- скидка
- По рукам
- Перевозка
Эти слова обычно приносят вам невероятно высокий уровень конверсии.
Слова описания продукта - люди используют эти слова, чтобы найти немного больше о продуктах, которые их интересуют. Они не являются быстро конвертируемыми словами, но могут работать хорошо в долгосрочной перспективе:
- Обзор
- Лучший
- Топ 10
- Конкретное фирменное наименование («Nike» или «Toshiba»)
- Конкретный продукт («Macbook Pro» или «Samsung Galaxy»)
- Категория продукта («Wordpress хостинг» или «теннисная обувь»)
- дешево
- Доступный
- сравнение
Сосредоточьтесь на этих 2 категориях и будьте более осторожны с информационными ключевыми словами (как ..., лучший способ ..., мне нужно ..) и ключевыми словами, которые вряд ли будут конвертированы (бесплатные, торренты и т. Д.).
- Выберите слова с лучшим поиском / соотношением конкуренции
Наконец, вы можете применить показатель объема поиска для выбора ключевых слов! Но лучше полагаться на соотношение поисков и конкуренции, также известное как индекс эффективности ключевых слов (KEI) , так как именно так вы сможете определить слова с наибольшим объемом поиска и самой низкой конкуренцией. Читайте дальше, чтобы узнать, как сделать это за пару минут!
Как: используйте Rank Tracker для сортировки ключевых слов
Rank Tracker очень прост и быстр, когда дело доходит до анализа больших списков ключевых слов. Вот что вы можете сделать с помощью инструмента:
- Сортируйте найденные ключевые слова по их длине - определите фразы длинного хвоста и сначала добавьте их в свой проект.
- Используйте «Смеситель слов» и «Комбинация слов» для создания и анализа слов с коммерческими намерениями. Просто добавьте слова быстрой продажи (Купить, Купон, Скидка, Сделка, Доставка) в микшер и посмотрите, найдут ли эти термины какие-либо результаты поиска.
- Автоматически анализировать KEI ( соотношение поисков к конкуренции) для сотен ключевых слов
Совет для профессионалов: определяйте ключевые слова с более высокими коммерческими намерениями, просматривая их цену за клик
Один из приемов определения слов, приносящих доход, - это посмотреть примерную цену за клик:
Как видите, некоторые ключевые слова стоят в разы дороже, чем другие связанные. Это означает, что все больше людей соревнуются за эти слова в Google AdWords, поскольку они приносят им больше конверсий и продаж.
Если вы проводите исследование ключевых слов, обратите внимание на столбец «Стоимость за клик» (вы также можете найти его в Отслеживание ранга инструмент):
Часть 4. Открытие новых возможностей анализа конкуренции
Старый: ограничьте свое понимание соревнования числами "Соревнования"
Анализ конкуренции часто заканчивается после того, как люди посмотрят на столбец «Конкурс» в Планировщике ключевых слов Google. Некоторые люди идут немного дальше и анализируют PageRank конкурирующих страниц на первой странице Google.
Если вы делаете то же самое, вы рискуете тратить время и деньги на ключевые слова, по которым слишком сложно ранжироваться. Что вам действительно нужно, так это стратегическое исследование конкуренции по вашим ключевым словам.
Новое: исследование стратегической конкуренции - проверь запах своей конкуренции
Чтобы завершить список ключевых слов, вам необходимо понять, насколько сложно будет опередить конкурентов по каждому из них - это лучший способ оценить ваши истинные возможности.
Вот факторы, которые вам нужно проверить для самых популярных страниц рейтинга, которые всплывают по вашим основным ключевым словам в Google:
Поисковые системы рассматривают обратные ссылки как голоса за определенную страницу, поэтому чем больше ссылок у вашего конкурента, тем сложнее будет опередить этот сайт.
Второе, на что нужно обратить внимание, - это качество оптимизации на странице конкурирующих страниц - отсканируйте их заголовки, описания, контент, якоря внутренних ссылок и т. Д., Чтобы определить, хорошо ли они продвигали SEO на странице.
Пользователи любят уникальный и полезный контент, как и Google. Осмотрите страницу конкурентов на предмет качественного контента.
Наконец, проверьте возраст конкурирующих доменов, их рейтинг Alexa и посмотрите, насколько они популярны в социальных сетях.
В зависимости от количества ключевых слов, которые вы используете, проверка всех этих факторов на конкурирующие страницы может занять все ваше время. Читайте дальше, чтобы узнать, как проверить факторы конкуренции в один клик!
How-to: Использование инструмента сложности ключевых слов для конкурентных исследований
инструмент сложности ключевых слов в Rank Tracker проверит лучшие органические результаты для каждого ключевого слова в вашем проекте. Посмотрев на несколько метрик, инструмент покажет, насколько сложно ранжировать по ключевому слову .
Совет для профессионалов: для более глубокого анализа конкурентов используйте SEO SpyGlass и WebSite Auditor
Если вы хотите получить более полное представление о SEO ваших конкурентов, проверьте их сайты в SEO SpyGlass и WebSite Auditor.
С помощью SEO SpyGlass , вы сможете увидеть качество ссылок конкурента и решить, сможете ли вы превзойти такой профиль обратной ссылки:
И используя WebSite Auditor , вы скажете, насколько хорошо страницы вашего конкурента оптимизированы для выбранного ключевого слова:
Congrats! Вы усердно работали над процессом исследования ключевых слов и составили список прибыльных ключевых слов с низким уровнем конкуренции, которые принесут вам много конверсий.
Но если вы все еще боретесь с исследованиями, это просто время получить лицензию Rank Tracker и пусть инструмент найдет для вас потрясающие ключевые слова!
Вы в курсе?
Как найти лучшие ключевые слова с большим трафиком?
Как найти фразы, о которых ваши конкуренты не знают?
И как вы можете провести исследование ключевых слов быстрее с максимальными результатами?
Помните свой список нишевых идей?