4 шага к эффективному исследованию ключевых слов в 2014 году

  1. Проверьте 4 новые тенденции для эффективного исследования ключевых слов!

4 шага к эффективному исследованию ключевых слов в 2014 году

Индустрия SEO постоянно меняется с каждым новым обновлением Google. И, без сомнения, эти изменения влияют на самый краеугольный камень вашей SEO-кампании - ключевые слова. Вы в курсе?

Помашите прощание старым школьным путям и изучите основные концепции современных исследований ключевых слов, которые вы не можете позволить себе пропустить!

Как найти лучшие ключевые слова с большим трафиком? Как найти фразы, о которых ваши конкуренты не знают? И как вы можете провести исследование ключевых слов быстрее с максимальными результатами?

Проверьте 4 новые тенденции для эффективного исследования ключевых слов!


Вот что вы узнаете в каждой части руководства:

Часть 1 : Совершенно новый способ мозгового штурма идей ключевых слов - посмотрите, как новый нишевой подход к идеям ключевых слов удваивает и утраивает список прибыльных ключевых слов в вашем арсенале SEO.

Часть 2 : Новые источники ключевых слов выходят за рамки Google Keyword Planner - Узнайте, почему Google Keyword Planner не достаточно для получения мощного списка ключевых слов и поиска новых инструментов, которые вы можете использовать.

Часть 3 : Новые эффективные метрики, позволяющие охватить только большинство прибыльных ключевых слов. Узнайте, почему объем поиска может вводить в заблуждение, и найдите новые факторы, определяющие качество ключевого слова.

Часть 4 : Еще не использованные возможности анализа конкуренции в исследованиях ключевых слов - Повысьте стратегию ключевых слов с помощью стратегического подхода к исследованию конкуренции

Перед тем, как погрузиться в руководство, вот инструменты, которые вы, возможно, захотите установить, чтобы практиковаться в практических рекомендациях:

Отслеживание ранга - мощный инструмент для получения ключевых слов и анализа их автоматически. Инструмент включает в себя 16 методов исследования ключевых слов и позволяет увидеть, насколько конкурентоспособным является каждое ключевое слово.

SEO SpyGlass - инструмент обратных ссылок, который поможет вам проанализировать профили обратных ссылок конкурентов и увидеть, насколько сложно их опередить.

WebSite Auditor - инструмент для проверки и сравнения вашего и ваших конкурентов уровня оптимизации страницы.

Теперь вы готовы вооружиться, чтобы прочитать и применить на практике все современные стратегии ключевых слов, которые вы найдете в руководстве!

Часть 1. Сбор идей ключевых слов с использованием нового нишевого подхода

Старый способ: основной / ограниченный подход к ключевому слову

Как большинство людей находят свои ключевые слова?

  1. Подумайте о главном ключевом слове, связанном с их бизнес-нишей
  2. Поместите ключевое слово в Google Keyword Planner
  3. Довольтесь списком ключевых слов, которые они получают

Эта тактика оказывается не очень эффективной, оставляя вас ограбленным сотни потенциально прибыльных ключевых слов!

Скажем, если вы слышите слово «офисная мебель», у вас могут быть следующие ассоциации:

Стулья, столы, оборудование, офисный дизайн, кабины, диваны, сундуки, движимые вещи

А вот что вы увидите в Google Keyword Planner

А вот что вы увидите в Google Keyword Planner

Ни одна из ассоциаций не обнаруживается, потому что в Планировщике ключевых слов Google отображаются только наиболее тесно связанные поисковые термины, и вы не видите столько ключевых слов (и особенно самых прибыльных длинных хвостов), которые также связаны с вашей нишей и имеют более низкую конкуренцию.

Новый способ: получить идеи на основе нишевых ассоциаций

Как самые опытные оптимизаторы находят свои ключевые слова? Сосредоточив внимание на нишах, а не на «голых» ключевых словах.

Например, человек, ищущий офисную мебель, также может быть заинтересован в:

  • Стулья, диваны, ресепшн, офисные принадлежности и т. Д.
  • Подвижные стены или фальшполы, перегородки / экраны
  • Компьютеры и техническое оборудование

и больше.

Как: использовать несколько источников для нишевых ключевых слов

Вот что может помочь вам в дополнение к вашему умному мозгу:

  • Похожий поиск в Google, Bing и Yahoo
  • Автозаполнение Google и поиск предложений других поисковых систем

Если вы SEO PowerSuite Пользователь, все становится проще: в Rank Tracker вы можете нажать кнопку «Предложить» и выбрать следующие методы исследования для сбора идей из поисковых систем:

  • Обсуждения на форуме (просто Google "ключевое слово" + форум, и вы найдете сайты, где ваши целевые пользователи обсуждают связанные вещи)
  • Словари и тезаурусы
  • Содержание Wikipedia для связанных статей (так же как категорий темы Wikipedia)

Совет для профессионалов: сканируйте основной контент конкурентов на предмет ключевых слов

Проверьте сайты и блоги конкурентов - вы сможете найти больше вариантов ключевых слов, а также определить, нацелены ли они только на ключевые фразы из Планировщика ключевых слов Google или если у них есть умная стратегия ключевых слов.

Если вы используете SEO PowerSuite, вы можете отсканировать страницу рейтинга конкурента в WebSite Auditor. Просто создайте новый проект для вашего конкурента, затем перейдите на вкладку Веб-страницы, выберите необходимую целевую страницу и дайте инструменту возможность собирать ключевые слова по содержанию, заголовку, описанию и т. Д .:

Ваш нишевый список ключевых слов должен быть завершен к настоящему времени, и вы можете перейти к следующему шагу!

Часть 2. Открытие новых источников идей для ключевых слов.

Старый способ: поклонение Планировщика ключевых слов Google

Использование одного инструмента для генерации ключевых слов - это быстро и просто, но в то же время вы можете пропустить некоторые действительно хорошие ключевые слова, которые не будут отображаться в Google Keyword Planner.

Новый способ: выйти за рамки основного потока - закрыть окно Планировщика ключевых слов Google

Не ограничивайте свои исследования ключевых слов планировщиком ключевых слов Google - вы можете использовать десятки бесплатных и платных инструментов, чтобы генерировать гораздо больше ключевых фраз на выбор.

Вот список самых популярных инструментов и сервисов для исследования ключевых слов:

Как: создать сотни выгодных ключевых слов с помощью Rank Tracker

Может ли кто-нибудь собрать все эти мощные инструменты для исследования ключевых слов? Конечно!

Для пользователей SEO PowerSuite они все здесь в одном месте - в Ранг трекер специальный модуль исследования ключевых слов. Из 16 механизмов ранжирования ключевых слов Track Ranker (включая Google Keyword Planner, SEMRush, Google Autocomplete и многие другие методы) вы наверняка найдете множество неиспользованных ключевых слов с низким уровнем конкуренции за считанные минуты.

После установки инструмента и создания проекта вы можете:

1. Получить ключевые слова, используя несколько методов исследования (помните свой список нишевых идей? Используйте его сейчас, чтобы начать исследование). Лучше всего то, что вы ничем не ограничены - вы можете проводить исследования столько раз, сколько вам нужно, и сохранять столько ключевых слов, сколько захотите!

2. Настройте автоматическое отслеживание рейтинга после завершения исследования ключевых слов.


Профессиональный совет 1: сосредоточьтесь на длинных хвостах, чтобы порадовать Колибри

По сути, роль алгоритма Hummingbird состоит в том, чтобы лучше отвечать на те более длинные запросы, которые пользователи вводят в Google, поэтому, если ваши страницы лучше оптимизированы для разговорных запросов, у вас больше шансов на высокий рейтинг.

Профессиональный совет 2: используйте модификаторы ключевых слов и найдите новые идеи в Google Webmaster Tools

Вы можете получить больше ключевых слов, используя такие популярные модификаторы, как

  • Время и дата: «SEO Tools 2014»
  • Качество и / или цена: «Бесплатные инструменты SEO», «Самые быстрые инструменты SEO»
  • Намерение: «Купить инструменты SEO», «Найти инструменты SEO»
  • Расположение: «SEO Tools Online», «Канадские инструменты SEO»

В дополнение к поиску новых ключевых слов, вы можете увеличить трафик вашего сайта, используя эту часто игнорируемую технику - оптимизируйте свой сайт под ключевые слова, по которым вы получаете рейтинг на 2-5 страницах результатов поисковой системы.

Нажмите, чтобы узнать больше

Если вы похожи на большинство людей, у вас есть несколько страниц, расположенных на 2-й, 3-й или 4-й странице Google.

Иногда вы обнаружите, что вы даже ранжируете на внутренних страницах Google ключевые слова с длинным хвостом, которые вы даже не оптимизируете . И когда вы даете этим страницам немного SEO, они обычно попадают на первую страницу в течение нескольких недель.

Вы можете легко найти эти ключевые слова 2-й и 3-й страницы в Google Webmaster Tools (GWT).

Сначала войдите в свою учетную запись GWT и нажмите «Поиск трафика» на левой боковой панели. Выберите «Поиск запросов» из меню:

Выберите «Поиск запросов» из меню:

Чтобы найти ключевые слова на 2-й и 3-й странице, отсортируйте список по «средней позиции»:

Чтобы найти ключевые слова на 2-й и 3-й странице, отсортируйте список по «средней позиции»:

Затем, установите количество строк, чтобы показать «500»:

Затем, установите количество строк, чтобы показать «500»:

Продолжайте прокручивать вниз, пока не начнете видеть среднюю позицию около 11. Затем посмотрите на ключевые слова, которые занимают место в этих позициях. Поместите любые многообещающие ключевые слова в Rank Tracker для дальнейшего анализа.

Часть 3. Использование новых эффективных метрик для поиска только ключевых слов, приносящих доход

Старый: выберите ключевые слова на основе объема поиска и конкуренции

Оценка ключевых слов на основе объема поиска и конкуренции с помощью Планировщика ключевых слов Google не займет много времени, но является ли это хорошим способом поиска правильных ключевых слов в 2014 году? Этот способ может ввести в заблуждение, поскольку:

  • Avg. ежемесячные поиски являются приблизительной оценкой и не точным показателем объема поиска. Кроме того, определенные сезонные ключевые слова (например, «Рождественские подарки») могут получить 350 000 поисковых запросов в декабре и 100 в июне.
  • Конкуренция отражает количество рекламодателей, делающих ставки на это ключевое слово, поэтому, если вы ищете ключевые слова для органического SEO, этот показатель может быть довольно бесполезным.

Новое: применять новые эффективные метрики для оценки ключевых слов

Итак, вот критерии, на которые можно опираться при выборе ключевых слов:

  1. Ключевые слова со средним и длинным хвостом являются лучшими.

Если вы еще не слышали о длинных ключевых словах, вам понравится это открытие! Эти более длинные (более 3 слов) фразы не могут похвастаться огромным объемом поиска, но они:

  • менее конкурентоспособным, то есть вам будет легче втиснуться в топ-10
  • более целенаправленная и, следовательно, лучшая конвертация
  • уже включены конкурентоспособные слова с коротким хвостом - поэтому, когда вы оптимизируете для длинного хвоста, вы также оптимизируете для более коротких ("головных") слов
  • отлично подходит для высококонкурентных ниш
  1. Выберите слова с коммерческим намерением

Хотите, чтобы ваш сайт приносил больше продаж? Затем прекратите выбирать ключевые слова в зависимости от объема поиска, сфокусируйтесь на коммерческих целях. Даже если у вас много трафика, но большая часть его поступает из поисковых запросов, ваши продажи могут оказаться ниже ожидаемых. Но с небольшим исследованием, вы можете найти ключевые слова, которые приведут реальных покупателей на ваши веб-страницы!

Вот слова для поиска в ваших списках ключевых слов:

Слова быстрой продажи - это те ключевые слова, которые вводят люди, когда они полностью готовы совершить покупку. Так что выбирайте ключевые фразы, которые включают такие слова как:

  • купить
  • Купон
  • скидка
  • По рукам
  • Перевозка

Эти слова обычно приносят вам невероятно высокий уровень конверсии.

Слова описания продукта - люди используют эти слова, чтобы найти немного больше о продуктах, которые их интересуют. Они не являются быстро конвертируемыми словами, но могут работать хорошо в долгосрочной перспективе:

  • Обзор
  • Лучший
  • Топ 10
  • Конкретное фирменное наименование («Nike» или «Toshiba»)
  • Конкретный продукт («Macbook Pro» или «Samsung Galaxy»)
  • Категория продукта («Wordpress хостинг» или «теннисная обувь»)
  • дешево
  • Доступный
  • сравнение

Сосредоточьтесь на этих 2 категориях и будьте более осторожны с информационными ключевыми словами (как ..., лучший способ ..., мне нужно ..) и ключевыми словами, которые вряд ли будут конвертированы (бесплатные, торренты и т. Д.).

  1. Выберите слова с лучшим поиском / соотношением конкуренции

Наконец, вы можете применить показатель объема поиска для выбора ключевых слов! Но лучше полагаться на соотношение поисков и конкуренции, также известное как индекс эффективности ключевых слов (KEI) , так как именно так вы сможете определить слова с наибольшим объемом поиска и самой низкой конкуренцией. Читайте дальше, чтобы узнать, как сделать это за пару минут!

Как: используйте Rank Tracker для сортировки ключевых слов

Rank Tracker очень прост и быстр, когда дело доходит до анализа больших списков ключевых слов. Вот что вы можете сделать с помощью инструмента:

  • Сортируйте найденные ключевые слова по их длине - определите фразы длинного хвоста и сначала добавьте их в свой проект.
  • Используйте «Смеситель слов» и «Комбинация слов» для создания и анализа слов с коммерческими намерениями. Просто добавьте слова быстрой продажи (Купить, Купон, Скидка, Сделка, Доставка) в микшер и посмотрите, найдут ли эти термины какие-либо результаты поиска.
  • Автоматически анализировать KEI ( соотношение поисков к конкуренции) для сотен ключевых слов

Совет для профессионалов: определяйте ключевые слова с более высокими коммерческими намерениями, просматривая их цену за клик

Один из приемов определения слов, приносящих доход, - это посмотреть примерную цену за клик:

Один из приемов определения слов, приносящих доход, - это посмотреть примерную цену за клик:

Как видите, некоторые ключевые слова стоят в разы дороже, чем другие связанные. Это означает, что все больше людей соревнуются за эти слова в Google AdWords, поскольку они приносят им больше конверсий и продаж.

Если вы проводите исследование ключевых слов, обратите внимание на столбец «Стоимость за клик» (вы также можете найти его в Отслеживание ранга инструмент):

Часть 4. Открытие новых возможностей анализа конкуренции

Старый: ограничьте свое понимание соревнования числами "Соревнования"

Анализ конкуренции часто заканчивается после того, как люди посмотрят на столбец «Конкурс» в Планировщике ключевых слов Google. Некоторые люди идут немного дальше и анализируют PageRank конкурирующих страниц на первой странице Google.

Если вы делаете то же самое, вы рискуете тратить время и деньги на ключевые слова, по которым слишком сложно ранжироваться. Что вам действительно нужно, так это стратегическое исследование конкуренции по вашим ключевым словам.

Новое: исследование стратегической конкуренции - проверь запах своей конкуренции

Чтобы завершить список ключевых слов, вам необходимо понять, насколько сложно будет опередить конкурентов по каждому из них - это лучший способ оценить ваши истинные возможности.

Вот факторы, которые вам нужно проверить для самых популярных страниц рейтинга, которые всплывают по вашим основным ключевым словам в Google:

Поисковые системы рассматривают обратные ссылки как голоса за определенную страницу, поэтому чем больше ссылок у вашего конкурента, тем сложнее будет опередить этот сайт.

Второе, на что нужно обратить внимание, - это качество оптимизации на странице конкурирующих страниц - отсканируйте их заголовки, описания, контент, якоря внутренних ссылок и т. Д., Чтобы определить, хорошо ли они продвигали SEO на странице.

Пользователи любят уникальный и полезный контент, как и Google. Осмотрите страницу конкурентов на предмет качественного контента.

Наконец, проверьте возраст конкурирующих доменов, их рейтинг Alexa и посмотрите, насколько они популярны в социальных сетях.

В зависимости от количества ключевых слов, которые вы используете, проверка всех этих факторов на конкурирующие страницы может занять все ваше время. Читайте дальше, чтобы узнать, как проверить факторы конкуренции в один клик!

How-to: Использование инструмента сложности ключевых слов для конкурентных исследований

инструмент сложности ключевых слов в Rank Tracker проверит лучшие органические результаты для каждого ключевого слова в вашем проекте. Посмотрев на несколько метрик, инструмент покажет, насколько сложно ранжировать по ключевому слову .

Посмотрев на несколько метрик, инструмент покажет, насколько сложно ранжировать по ключевому слову

Совет для профессионалов: для более глубокого анализа конкурентов используйте SEO SpyGlass и WebSite Auditor

Если вы хотите получить более полное представление о SEO ваших конкурентов, проверьте их сайты в SEO SpyGlass и WebSite Auditor.

С помощью SEO SpyGlass , вы сможете увидеть качество ссылок конкурента и решить, сможете ли вы превзойти такой профиль обратной ссылки:

С помощью   SEO SpyGlass   , вы сможете увидеть качество ссылок конкурента и решить, сможете ли вы превзойти такой профиль обратной ссылки:

И используя WebSite Auditor , вы скажете, насколько хорошо страницы вашего конкурента оптимизированы для выбранного ключевого слова:

И используя   WebSite Auditor   , вы скажете, насколько хорошо страницы вашего конкурента оптимизированы для выбранного ключевого слова:

Congrats! Вы усердно работали над процессом исследования ключевых слов и составили список прибыльных ключевых слов с низким уровнем конкуренции, которые принесут вам много конверсий.

Но если вы все еще боретесь с исследованиями, это просто время получить лицензию Rank Tracker и пусть инструмент найдет для вас потрясающие ключевые слова!


Вы в курсе?
Как найти лучшие ключевые слова с большим трафиком?
Как найти фразы, о которых ваши конкуренты не знают?
И как вы можете провести исследование ключевых слов быстрее с максимальными результатами?
Помните свой список нишевых идей?