Значение в определении стратегии успеха для веб-позиционирования

Генри Николс / Newsteam   Оптимизация для позиционирования в поисковых системах (Search Engine Optimization, SEO) - это ключевой процесс, который мы должны принять во внимание перед началом любого веб-проекта Генри Николс / Newsteam


Оптимизация для позиционирования в поисковых системах (Search Engine Optimization, SEO) - это ключевой процесс, который мы должны принять во внимание перед началом любого веб-проекта. Хорошее определение даст нам изображение, которое мы хотим передать, и сэкономит нам затраты на восстановление позиционирования.

Google анализирует более 200 факторов верхнего уровня на вашем сайте, чтобы позиционировать его.

Методы оптимизации позиционирования в Интернете составляют среднесрочную стратегию, и мы должны структурировать действия, которые должны быть выполнены, вокруг стратегического плана, который должен охватывать широкий спектр факторов успеха для позиционирования в Интернете, сгруппированных в 2 основные категории:

  1. Внутренние факторы успеха : контент, архитектура, удобство использования, техника ...
  2. Внешние факторы успеха : социальные сети, внешние ссылки и доверие пользователей.

Задачи по улучшению позиционирования в Интернете имеют целостный подход, зависят от многих факторов, помимо простоты концепции ключевых слов. Google анализирует более 200 факторов верхнего уровня на вашем веб-сайте, чтобы позиционировать его, но мы также должны учитывать другие поисковые системы, которые приобретают все большую актуальность, такие как DuckDuckGo, Bing, Yandex, YouTube или Amazon. Кому доверять тогда? Более или менее все следуют одним и тем же шаблонам, но ключ заключается в том, чтобы адаптироваться к наиболее часто используемым пользователями.

В Kukoa мы проводим аудиты, чтобы улучшить позиционирование сайтов наших клиентов, анализируя более 40 технических, внутренних (SEO внутри страницы) и внешних (SEO вне страницы) факторов. Из анализа факторов успеха для веб-позиционирования мы получаем рекомендации по улучшению, которые мы должны внедрить и отслеживать, чтобы непрерывно оптимизировать веб-позиционирование и адаптировать его к интересам пользователей.

Оптимизация веб-позиционирования должна быть:

  1. Адаптивность : мы должны знать интересы наших пользователей для оптимизации конверсий. Вы должны сопоставить пользователей в то же время, когда они ищут информацию.
  2. Локализовано : с помощью локальных стратегий позиционирования SEO мы можем предвидеть конкуренцию. Вы должны сопоставить пользователей в том же месте, где они ищут информацию.
  3. Постоянно : мы должны осуществлять постоянный надзор, чтобы поддерживать последовательность и улучшать позиционирование.

Уровень оптимизации веб-позиционирования ограничивает вас.

Как далеко вы хотите пойти? Может быть, только несколько «небольших улучшений», чтобы «исправить» бюджет? Если это так, лучше использовать бюджет для других действий. Необходимые вмешательства для правильного позиционирования в Интернете оказывают глобальное влияние на все процессы, которые составляют веб-разработку: документ Руководство по качеству Google Обновленный в 2015 году, имеет 160 страниц ключевых моментов для оценки качества веб-страниц, непосредственно влияющих на позиционирование. И это только рекомендации, которые влияют на удобство использования, репутацию и качество контента!

Если вы действительно хотите улучшить позиционирование вашего сайта, вы должны принять во внимание некоторые факторы успеха, такие как:

  1. Домен : У вас есть ключевые слова? Сколько ему лет? Насколько большой это?
  2. Сервер : вы разделяете свой сервер? Где это размещено? Какую операционную систему вы используете?
  3. Безопасность : соблюдаете ли вы протоколы безопасности? Вы используете сертификаты безопасности?
  4. Производительность : сколько времени занимает загрузка страницы, более 200 мс? Вы делаете Lean-SEO? Ты сделал тест производительности ? Вы используете AMP ? ... мы делаем;)
  5. Отзывчивый : адаптирован ли он к мобильным устройствам? (Подсказка: на мобильных устройствах это не означает, что оно соответствует правилам мобильной адаптации)
  6. Конкурс : Как позиционируется ваш конкурс? Вы контролируете их стратегии?
  7. Архитектура : Как организована структура URL? Соблюдаете ли вы правила слов / ключевых фраз? Вы избегаете стоп-слов?
  8. Содержание : Вы оценивали рейтинг кликов при выборе ключевых слов? Какую стратегию вы придерживаетесь из длинного хвоста? Хорошо ли вы маркируете свои слова / ключевые фразы? У вас есть план контент-маркетинга?
  9. Техник : Вы реализовали структуры для семантического SEO? У вас есть теги opengraph? Соответствуют ли ключевые метки ключевым словам / фразам?
  10. Качество : ваш контент качественный, уникальный и актуальный? Вы превышаете 500 символов? Вы используете канонические метки?
  11. Местный : у вас есть определенная стратегия местного присутствия? Соблюдаете ли вы правила НПД?
  12. Многоязычность : вы используете теги hreflang? Определяется по языку или по стране?
  13. Социальные упоминания: сколько контента у вас есть? Какое присутствие в социальных сетях вы выполняете?
  14. Внешние ссылки : вы создаете стратегии построения ссылок? Вы контролируете, что связано с вашим сайтом?
  15. Удобство использования : хорошо ли вы структурировали свой сайт? (Подсказка: речь идет не о структурировании, как вам нравится)
  16. Анализ пользователя : на каких страницах больше всего отказов? У вас есть определенные цели?

Чтобы упомянуть 16 факторов, мы анализируем до 40 факторов успеха для веб-позиционирования в зависимости от специфики каждого клиента, но самое главное - это обучение и мониторинг, который мы проводим для наших клиентов. Мы могли бы сказать, что веб-позиционирование похоже на сад, мы должны поливать его, удалять сорняки, обрезать его, регулярно баловать его, чтобы он становился сильнее и был лучшим в городе.

В конце концов, работы по оптимизации позиционирования в Интернете являются хорошей практикой, гарантирующей пользователям хорошее качество контента . Ярлыки, сбои и исправления только увеличат бедствие и увеличат профессиональное вмешательство, поэтому правильное определение начала является ключом к успеху вашей компании.

ссылки:

Рецепт хорошего SEO

10 пунктов анализа юзабилити веб

Блог Kukoa адаптируется к AMP

Google начинает настраивать систему индексации продвижения HTTPS

https://webmasters.googleblog.com/2015/11/updating-our-search-quality-rating.html

https://www.slideshare.net/mobile/randfish/the-5-biggest-trends-in-seo-2016

Кому доверять тогда?
Как далеко вы хотите пойти?
Может быть, только несколько «небольших улучшений», чтобы «исправить» бюджет?
Сколько ему лет?
Насколько большой это?
Где это размещено?
Какую операционную систему вы используете?
Вы используете сертификаты безопасности?
Вы делаете Lean-SEO?
Ты сделал тест производительности ?