Влияние дизайна на SEO сайта.

1. Макет, кесако?
2. Размышления ...
3. Чувство сока?
4. Неприятное зрительное ощущение.
5. Кризис старения сайтов
6. Конкретный пример.
7. Старая домашняя страница
8. Новая домашняя страница
9. Заголовок старой страницы
10. Новая страница внутреннего раздела
11. Еще один конкретный пример
12. Тяжелая тенденция к обогащению пользовательского опыта.
13. Пользовательский опыт и позиционирование.
14. Юмор внутри
15. Сделать вывод
16. Статьи по теме:

Вот вопрос, который мучил меня в течение долгого времени. Может ли презентация веб-сайта , его дизайн, его организация, его визуальное и общее восприятие повлиять на его позиционирование в Google?

У меня нет точного ответа, но чувства, впечатления накопились после десятков ревизий и редизайнов. Я глубоко убежден, что макет так или иначе влияет на способность сайта улучшить свою видимость в Google.

Макет, кесако?

Точный английский перевод - «расположение».
Для веб-дизайна это то, как у нас есть элементы, которые составляют веб-страницу, это визуальная структура интерфейса, предлагаемая пользователю.

Размышления ...

Помимо снижения позиционирования, связанного с идентифицируемыми штрафами (ручные штрафы, фильтры типа «Пингвин» или «Панда» и т. Д.), Я часто сталкивался во время аудитов SEO с более коварными падениями трафика.

Не проблема жестких ссылок, не проблема качества контента, как мы обычно слышим (дублированный или тонкий контент), но, несмотря на это, медленные позиции, но регулярные потери или трудности, чтобы подняться в поисковой выдаче ,

Общим моментом, который я мог найти между соответствующими сайтами, было это чувство беспорядка. С домашней страницы и на внутренних страницах это был базар для неосведомленного посетителя.

Чувство сока?

Что интересно, когда я слушаю сайт, так это то, что я сталкиваюсь с темами, которые мне не обязательно знать изначально. Когда вы думаете об этом, это также то, с чем сталкивается посетитель на сайте как часть определенной потребности (и это довольно часто встречается).

Для всех этих мест между двумя водами с точки зрения позиционирования, мое наблюдение регулярно вызывает определенные затруднения в понимании с домашней страницы: какова реальная услуга? Чем занимается эта компания?

Мало или нет объяснений на домашней странице, или слишком много. Тексты меню не явные, и почти всегда ощущения окружающего беспорядка. Слишком много очень конкретной информации, подробностей о деятельности или услуге, но ничего, что облегчает мое общее восприятие.

Неприятное зрительное ощущение.

Очень часто мое первое неприятное впечатление подкрепляется таким же дизайном. Я не говорю о вкусах и цветах. Я говорю о макете.

Все кажется важным, и вдруг ничего не происходит.

• Логотип слишком большой (льстит эго лидера, но посетителю все равно).
• Сильные визуальные зацепки (изображения, заголовки, полужирный текст, цвета ...) слишком много, что я считаю агрессивным и раздражающим меня в поиске того, что меня интересует.
• Это неприятное ощущение, что меня не сопровождают мои поиски, мои путешествия по сайту. Все кажется "смешанным".
• Беспорядочная информация размещена не в том месте. Несоответствующее содержание на соответствующей странице.
• Заумный жаргон, выделенный без объяснения причин, заставляет меня хотеть идти к людям, которые будут знать, как говорить со мной проще.
• Ненужные обновления (подписка на Facebook, рассылка новостей и т. Д.) Пока я не хочу оставаться на сайте ...
• Большая изюминка сопутствующих услуг, которые интересуют лишь небольшую часть посетителей и далеко от реальной цели сайта.

Кризис старения сайтов

Такое наблюдение я часто делаю на сайтах, которым несколько лет.
Со временем элементы соединились, мы добавили дополнительные меню и загрузили домашнюю страницу, чтобы показать все.

Конечно, чтобы скопировать конкурс, мы добавили отзывы, рекламные предложения, блог (потому что контент кажется, что Google это нравится ...), новости, дополнительные предложения.

В конце концов, огромный информационный базар был добавлен без переосмысления интерфейса и организации в целом.

Конкретный пример.

Не всегда легко говорить о клиентах, но я снова возьму пример, о котором я говорил в своей статье о факте сосредоточиться на потребностях пользователя ,

Сайт Babystock продает детскую одежду. С годами ассортимент вырос. Меню доступа к рубрикам стало списком в Преверте.

Старая домашняя страница

Пример старого сайта: домашняя страница (нажмите, чтобы увеличить)

Новая домашняя страница

Пример нового сайта: home (нажмите, чтобы увеличить)

Заголовок старой страницы

Старый внутренний раздел страницы (нажмите, чтобы увеличить)

Новая страница внутреннего раздела

Новая страница внутреннего раздела - извлечение (нажмите, чтобы увеличить)

Переосмысление навигации и доработка макета для более легкого, более просторного сайта глубоко изменили поведение посетителей . Они проводят намного больше времени на сайте, они покупают больше, и особенно по-другому. Некоторые диапазоны, вероятно, из-за того, что они более заметны, легче доступны, видят, что их оборот значительно меняется.

Конечно, на сайте изменились многие параметры, поэтому непросто напрямую определить влияние того или иного, но эта ясность, несомненно, способствовала улучшению позиций по выражениям. конкурентные ключи. Смотрите новый сайт в прямом эфире ,

Еще один конкретный пример

Принцип такой же для этого сайта, специализирующегося на коммерциализации конвертируемой мебели.

Пример: старый интерфейс - домашняя страница (нажмите, чтобы увеличить)

Старый макет был несколько запутанным, не обязательно очень простым и на самом деле не помогал посетителю сориентироваться.

Легко видеть, что новый сайт гораздо более «доступен» для посетителей. Легче понять, проще.

Пример домашней страницы нового сайта (нажмите, чтобы увеличить).

Опять же, многое изменилось, трудно выделить один критерий, а не другой, но простота понимания также сильно повлияла на поведение посетителей (коэффициент возврата, продолжительность посещений и т. Д.). Параллельно трафик сайта совершил настоящий скачок. Смотрите новый сайт в прямом эфире ,

Тяжелая тенденция к обогащению пользовательского опыта.

Я настаиваю, у меня нет возможности выделить эффекты каждого критерия в редизайне. Одна точка остается общей. Каждый раз макет был изменен, чтобы сделать сайты намного более эффективными, чтобы облегчить понимание навигации и контента для посетителей .

В любом случае общий рейтинг сайта изменился положительно, и я подчеркиваю, что эти редизайны не сопровождались внешними действиями SEO (связывание).
Конечно, сайты по-прежнему были переработаны с оптимизацией на месте, в любом случае довольно настойчиво.

Пользовательский опыт и позиционирование.

Насколько хорошо Google может учитывать пользовательский опыт для рейтинга? У нас очень мало информации по этому вопросу.

• Мы знаем, что Google - фиксация на удовлетворенности посетителя, это, вероятно, сигнал.
• Технически мы знаем, что норма прибыли на странице результатов после разочарованного поиска, вероятно, является сильным критерием.
• Мы знаем, что уже в 2012 году алгоритм «макет страницы» иногда наносил большой ущерб сайтам, которые размещали слишком много рекламы над ватерлинией. Google может идентифицировать типы контента на сайте

Но как Google измеряет удовлетворенность пользователя на сайте? Мы не знаем, даже если мы знаем, что он имеет в своем распоряжении много возможных подлостей (читай: Google и поведение пользователей ).

Юмор внутри

Подводя итог, Google, вероятно, не любит сайты, которые выглядят так ...

Слишком занят, слишком грязен, слишком много.

Сделать вывод

Как вы заметили, у меня, вероятно, столько же вопросов, сколько и у вас по этому вопросу, и нет статистического, технического или математического фактического элемента. Я не знаю, измеряется ли поведение пользователя на сайте напрямую или множество мелких критериев может позволить Google сделать выводы.

В любом случае, не оставляя в стороне SEO-оптимизации, особенно Onsite (потому что они облегчают понимание движка), я убежден, что так или иначе удовлетворение посетителя в конечном итоге окажет влияние в рейтинге сайта.

А у тебя есть идеи по этому поводу?

Статьи по теме:

Влияет ли макет сайта на его рейтинг?

4,5 (90%) 14 голосов [с]