Влияет ли посты Google на рейтинг? Тематическое исследование

  1. Методология
  2. Случай 1: гаражные полы в Ванкувере
  3. Случай 2: Церковь в Кесвике, Онтарио
  4. Выводы:

Несколько месяцев назад я объединился с Беном Фишером из Steady Demand, чтобы проверить, влияют ли посты Google на ранжирование в локальных результатах («3 пакета»).

Методология

Мы выбрали два разных предприятия, чтобы проверить это. Одним из них была компания, занимающаяся напольными покрытиями в гараже, которая изо всех сил пыталась оценить свои основные ключевые слова в 3-х упаковках. Второй была моя церковь, которая не занимается SEO или маркетингом. С 11 августа 2017 года по 1 октября 2017 года команда Google «Постоянный спрос» делала две публикации каждые семь дней в Google My Business.

Случай 1: гаражные полы в Ванкувере

Для этого бизнеса мы увидели, что их рейтинг в локальных результатах увеличился на одну позицию в «гаражном напольном покрытии Ванкувера». Он поднялся с четвертой позиции на третью, получив им место в 3-упаковке, менее чем через неделю после публикации ,

Только для «гаражных полов» (скрытый поиск) они увеличились с седьмой позиции до двух через четыре дня после начала публикации. Я дважды проверил, чтобы убедиться, что они не получили никаких новых отзывов за несколько дней до увеличения, так как они получили несколько новых отзывов в ходе теста.

Случай 2: Церковь в Кесвике, Онтарио

Для моей церкви мы в основном отслеживали, как они ранжируются по «церковным» ключевым словам. Они поднялись с пятой позиции на третью для «церковного кесвика», но сделали это постепенно после начала публикации.

В отличие от компании, занимающейся напольными покрытиями в гараже, посты в церковном списке также привлекали значительный объем трафика на сайт. Мы использовали UTM-коды для отслеживания трафика в Google Analytics. Большинство из них поступило с мобильных устройств, и около половины трафика поступало из целевой области (остальная часть находилась за пределами штата).

Почта, ответственная за наибольшее количество трафика, была био / прожектором одного из пасторов. Google My Business продемонстрировал нулевую заинтересованность в этом сообщении, несмотря на то, что он привлек 74 новых пользователей на сайт.

Выводы:

  1. Исходя из того, что мы видим для этого случая и других, которые мы тестируем, я думаю, что посты Google оказывают небольшое влияние на рейтинг. Эти тесты были специально проведены в неконкурентных отраслях, поэтому в некоторых случаях их может быть недостаточно для создания движения.
  2. Google Posts - это малоэффективные задачи. Они должны сочетаться с другими задачами, чтобы помочь улучшить локальное SEO для малого бизнеса.
  3. Рейтинги оставались на прежнем уровне спустя несколько недель после того, как мы перестали публиковать записи. Это отличается от того, что наблюдалось при публикации на социальных платформах, таких как Google Plus.
  4. Google My Business Insights ошибочны. Вам необходимо использовать коды UTM в своих URL-адресах, чтобы получить правильное представление об этом в Google Analytics.

Сообщения Google были на удивление недостаточно использованы компаниями и агентствами, отчасти из-за невозможности планировать публикации в прошлом. С недавнее добавление функции создавать и обновлять сообщения через Google My Business API, это дает людям возможность больше использовать Google Posts.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе