Веб-сайт повторно запустить план SEO

  1. Новая кожа?
  2. Полностью новый URL?
  3. Новый сервер?
  4. До перестройки
  5. Карта Движения
  6. Аудит вашего сайта
  7. Во время редизайна
  8. Рассмотрим поэтапный подход
  9. Обновите свой Sitemap (и)
  10. Определить целевые страницы для органического трафика
  11. Запуск с маркетинговой блиц
  12. Аудит Новый Сайт
  13. После редизайна / перезапуска
  14. Знайте, что изменение не будет принято немедленно
  15. Следите за ошибками 404
  16. Запустите проверку безопасности ваших важных файлов
  17. Проверьте ваши 301 перенаправления
  18. Есть план отката
  19. Последние мысли

Ваша компания переросла свой текущий веб-сайт? Если это так, поздравляю с этим важным обрядом!

Теперь важно сделать обновленный сайт пуленепробиваемым с точки зрения SEO.

Со всем этим хаосом и огромным списком задач, который приходит с повторным запуском сайта, легко упасть на SEO сайта и таким образом серьезно поставить под угрозу авторитет ссылок и рейтинги, которые вы создали со временем. Важность планирования элегантного перехода невозможно переоценить.

Но какой именно план? Ну, это зависит от типа перезапуска, на который вы отправляетесь.

Новая кожа?

Если масштаб вашего редизайна ограничен визуальным обновлением с небольшими техническими изменениями, то ваш повторный запуск практически не подвергается риску серьезных ошибок SEO. Однако большинство редизайнов также включают изменения в информационной архитектуре, навигации, URL-адресах и так далее.

Если это так, то вам нужно провести правильные проверки SEO, чтобы гарантировать, что пауки поисковых систем смогут эффективно проходить по вашему сайту и находить весь ваш контент.

Полностью новый URL?

К сожалению, изменение доменного имени может быть гораздо более сложным с точки зрения SEO. Эти сложности часто могут привести к потере трафика.

Некоторые из них просто связаны с привычками пользователей. Иногда пользователи могут проявлять смещение доменов , склонность нажимать на домены в результатах поиска, которые используют ключевые слова, которые они использовали в своем запросе. Если поисковики не знакомы с вашим новым доменом, они могут игнорировать его данные.

У Google также есть проблемы с доверием новых доменов. Даже если ссылки 301, перенаправленные со старого сайта, имеют высокий авторитет, и сайт продолжает сигнализировать о своей актуальности, возврат к высокому рейтингу может быть отложен. Google оценивает общий возраст домена и равенство ссылок при ранжировании данного сайта, и изменение URL вашего сайта повлияет на оба эти показателя.

Если вы считаете необходимым перезапустить ваш сайт на новом домене, действуйте осторожно. Спросите себя, стоит ли переход на новый домен потенциального кратковременного или среднесрочного перерыва в поисковом трафике.

Новый сервер?

Вы можете справиться с большей частью процесса переноса на новый сервер за пару шагов. Просто обновите свой DNS и / или перейдите к регистратору своего домена и измените свои серверы имен.

Убедитесь, что настройки вашего сервера и директивы обработаны правильно. Иногда, если на IIS работает как новый, так и старый сервер, новый сервер можно настроить так, чтобы все 301-перенаправления преобразовывались в 302-перенаправления. Способ предотвратить это? Двойная проверка.

Кроме того, убедитесь, что весь старый код, который был перенесен, все еще функционирует на новом сайте. Например, если на вашем новом сервере не установлены Perl и связанные библиотеки, у вас возникнут проблемы с любой функциональностью, требующей Perl.

Независимо от того, обновляете ли вы внешний вид своего сайта или перестраиваете его с нуля на новый домен с новым кодом, новым контентом и новыми элементами дизайна, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить повторный запуск.

До перестройки

Сканирование всех ваших URL

Если вы хотите успешно переместить ваш контент на новые URL, вам нужно знать, что вы должны переместить. Сканирование ваших страниц иногда может быть более сложным, чем изначально предполагают владельцы сайта, особенно когда навигация по сайту затруднена или на сайте много страниц.

Вот тогда хороший инструмент для сканирования сайтов - это находка. рекомендую Кричащая лягушка SEO Spider , Этот инструмент просканирует ваш сайт и предоставит вам список каждого найденного URL, а также огромный спектр другой информации об этих URL, например теги заголовков, канонические теги, теги мета-роботов и многое другое.

На этом этапе полезно также проверить все внешние ссылки на Moz's Open Site Explorer или же Google Search Console чтобы убедиться, что вы включаете каждую страницу, которая получает полномочия ссылки, в ваш контент. По сути, вы ищете любую страницу с одной или несколькими внешними ссылками, указывающими на нее.

Если вы создаете новые URL-адреса, вы хотите убедиться, что каждая из этих страниц будет перенаправлена ​​на соответствующий новый URL-адрес, чтобы гарантировать сохранение прав на ссылку.

Если вы создаете новые URL-адреса, вы хотите убедиться, что каждая из этих страниц будет перенаправлена ​​на соответствующий новый URL-адрес, чтобы гарантировать сохранение прав на ссылку

Screaming Frog Crawl

Карта Движения

Некоторые системы требуют, чтобы вы перенаправляли каждую страницу вручную, что может быть огромной работой, если у вас большой сайт с сотнями тысяч страниц.

Пользователям веб-сервера Apache это намного проще и они могут воспользоваться Модуль Apache mod_rewrite , что позволяет выполнять перенаправление каждого URL-адреса на соответствующий URL-адрес в новом домене с помощью одного правила перезаписи.

Для Microsoft IIS, очень полезный плагин под названием ISAPI переписать выполняет функцию, аналогичную mod_rewrite в Apache.

Независимо от системы, создание электронной таблицы, в которой будет перенаправлен каждый текущий URL, будет невероятно полезно для отслеживания того, что каждый фрагмент контента перемещается правильно. Основная цель здесь - обеспечить, чтобы полномочия ссылки со старых URL-адресов успешно передавались на новые URL-адреса.

Делая это самостоятельно, я использую данные сканирования сайта с помощью такого инструмента, как Screaming Frog, чтобы получить исчерпывающий список URL-адресов, а затем определить ближайший соответствующий URL-адрес на текущем сайте. Это трудоемкий, но безусловно самый надежный метод.

При перемещении тонны URL-адресов, которые в целом следуют шаблону (например, с www.oldurl.com/page1 на www.newurl.com/page1), вы можете захотеть создать правила, основанные на подстановочных знаках и регулярных выражениях, а не на отображении отдельных URL по одному в .htaccess или другом файле конфигурации сервера.

Многие владельцы сайтов не учитывают необходимость обновлять текущие перенаправления вместе с этими новыми перенаправлениями. Невозможность их обновления приведет к «цепочке» перенаправлений. Если цепочки содержат определенное количество переходов, вы можете ожидать потери в эквити ссылки.

Например, на сайте уже может быть перенаправление со страницы a> страницы b. Если новый URL-адрес - страница c, то не только страница b должна перенаправляться на страницу c, но и страница a должна также обновляться, чтобы указывать прямо на страницу b.

Вы хотите избежать таких ситуаций, как страница a> страница b> страница c>…> страница z. При построении этой карты перенаправления также полезно проверить сайт и обновить любые URL-адреса, которые в настоящее время перенаправляют на 302, когда они должны 301, а также создать 301 перенаправления для URL, которые в настоящее время приводят к 404 ошибкам. С таким же успехом вы можете очистить все это сразу.

Эта карта старых и новых URL-адресов также позволит вам передавать элементы со своих страниц, которые в настоящее время привлекают органический трафик, например теги заголовков. Если одна из ваших текущих страниц в настоящее время ранжирует и привлекает значительное количество поискового трафика, вы, вероятно, захотите оставить тег заголовка таким же, по крайней мере, некоторое время, пока пыль не осядет.

Аудит вашего сайта

Я рекомендую привлекать эксперта по SEO к перестройке вашего сайта с самого начала, чтобы любые проблемы могли быть найдены на самой ранней стадии.

Нерешенные проблемы SEO, которые присущи вашему текущему сайту, вполне могут перенести на новый сайт. Для моих клиентов я не только провожу всесторонний аудит, но и даю рекомендации по SEO на каждом этапе процесса редизайна - план контента, функциональные требования, каркасы, макеты, сайт разработки, промежуточный сайт, запуск и пост-запуск ,

Привлечение SEO-специалиста к участию в планировании, информационной архитектуре, создании каркасов, дизайне и кодировании обеспечит правильное построение сайта с первого раза и позволит избежать в последнюю минуту переделок и исправлений.

Во время редизайна

Директива Meta Robots Tag Or Robots.txt

Убедитесь, что Google не собирается наносить вам штрафы за дублирующийся контент, или просто индексируйте то, что вы еще не готовы для индексации. Есть два возможных способа сделать это.

Вы можете «noindex» на страницах своего сайта разработки, что означает, что вы просто указываете поисковым системам не включать страницы в свою базу данных результатов поиска. Это можно сделать, добавив мета-роботы тег со значением «noindex» для всех ваших страниц. Для тех, кто работает на WordPress, это достигается с помощью флажка в вашем администраторе WordPress.

Кроме того, вы можете использовать директивы Disallow в файле robots.txt. С технической точки зрения, вы также можете издавать директивы noindex, но только Googlebot распознает эту директиву, и она не поддерживается Google.

Какой из них я рекомендую? Без сомнения, бывший. Именно так вы держите страницы вне индекса в Google и Bing. Запрещает только останавливать пауков от посещения; они не говорят движкам деиндексировать страницы, которые уже были обнаружены другими способами.

Важно отметить, что тег noindex мета-роботов не будет виден паукам, если имеется запрет robots.txt, не позволяющий паукам получить доступ к страницам, содержащим тег мета-роботов. Поэтому удалите Disallow, чтобы Googlebot и Bingbot могли видеть тег noindex.

Если ваш сайт не будет заблокирован поисковыми системами, он может быть проиндексирован. Во многих случаях, особенно если все, что вы делаете - это обновление дизайна, движки добавляют дубликаты версий всех ваших страниц в свои индексы для ваших сайтов разработки и / или промежуточных сайтов. Даже если вы заблокируете эти сайты после того, как они были просканированы, удаление этих URL-адресов из индексов может быть либо игрой с большим ожиданием, либо очень трудоемким процессом.

Рассмотрим поэтапный подход

Это происходит от самого гуру веб-спама Google Мэтта Каттса. Вместо того, чтобы просто выполнить огромный переход сразу, попробуйте переместить субдомен, подкаталог или подкатегорию. Убедитесь, что переход работает.

Перемещая его небольшими порциями, вы уменьшаете вероятность впечатляющего сбоя. Переместите его, подождите, пока Google просканирует этот раздел, и посмотрите, как он работает. Затем перейдите к следующему разделу.

Обновите свой Sitemap (и)

Это кажется достаточно простым, но это может быть легко забыть. Новые URL-адреса должны быть добавлены в XML-карту сайта, а старые URL-адреса должны постепенно сокращаться. Также рассмотрите множественные карты сайта XML для разных типов контента, чтобы упорядочить вещи. Например, иметь отдельную карту сайта XML для изображений.

Не забудьте добавить местоположение вашей карты сайта (или индекса карты сайта, если у вас есть несколько файлов Sitemap) как в файл robots.txt, так и в консоль поиска Google, особенно если URL-адрес вашей карты сайта (или карт сайта) будет изменяться с изменением дизайна или возобновить.

Определить целевые страницы для органического трафика

Вы должны убедиться, что у вас есть список всех URL-адресов на вашем текущем сайте, которые в настоящее время привлекают органический трафик. Вы можете найти это, перейдя в Google Analytics, перейдите на вкладку «Поведение», затем «Контент сайта», затем «Целевые страницы».

Добавьте вторичное измерение, нажав «Расширенные», затем «Средние», чтобы создать расширенный фильтр, который включает в себя среду, содержащую «органический». Это дает список всех страниц, которые в настоящее время получают органический трафик.

Есть ли эквивалентная страница на новом сайте? Реализован ли здесь план перенаправления 301? Это хорошая система проверок, гарантирующая, что вы не потеряете ценный трафик и эквити ссылок. Убедитесь, что у вас есть план для каждой страницы вашего сайта, которая в настоящее время привлекает органический трафик.

Запуск с маркетинговой блиц

Получение свежих авторитетных ссылок на страницы вашего нового сайта может улучшить способность Google быстро разобраться в вашем переходе. Получение этих ссылок требует маркетинговых усилий; этот приток новых ссылок не будет происходить сам по себе. Планируйте свою кампанию по сбору ссылок на ранней стадии процесса редизайна, а не в конце, когда вам понадобятся ссылки.

Некоторые идеи для рассмотрения: создать конкурс, который связан с повторным запуском или иным образом геймифицировать повторный запуск; попросите своих влиятельных друзей в индустрии вести обратный отсчет до нового сайта в социальных сетях или по электронной почте; по электронной почте ваш список, чтобы уведомить их о обратном отсчете до запуска; предложить украдкой; создать сайт запуска сайта; и так далее. Убедитесь, что вы получили слово!

Аудит Новый Сайт

Убедитесь, что вы начинаете на прочной основе с надежными техническими элементами SEO до запуска, проведя технический аудит промежуточного сайта.

Если вы считаете, что сайт полностью готов к переходу на рабочую среду, попросите SEO-специалиста провести полный технический аудит нового сайта. Это стоит вложений, чтобы гарантировать, что вы не настроите себя на проблемы после того, как вы уже настроены и работаете - и это позволит избежать упущенной выгоды.

В прошлом я проверял сайты, где владелец сайта связывался со мной буквально за несколько дней до перезапуска, только для того, чтобы я обнаружил серьезные проблемы с SEO на новом сайте. Перезапуск должен был быть отложен.

Если вы не очень разбираетесь в SEO, вам обязательно нужно привлечь опытного SEO-специалиста к вашей перестройке.

Неизбежно, что будут найдены некоторые вещи, которые имеют средний приоритет или «приятно иметь», но вы должны убедиться, что нет никаких проблем «показа-стопора», прежде чем нажимать кнопку «запуска».

В конечном счете, команде управления сайтом необходимо определить, следует ли отложить запуск или устранить эти проблемы после запуска нового сайта.

После редизайна / перезапуска

Свяжитесь со своими вебмастерами

Запустите Open Site Explorer, чтобы найти первые 100 URL-адресов, отправляющих трафик, и свяжитесь с любыми веб-мастерами, ссылающимися на эти URL-адреса, и попросите их обновить свою ссылку. Хотя ваши перенаправления 301 будут проходить большинство ссылок, прямые ссылки на новый сайт идеальны.

Знайте, что изменение не будет принято немедленно

Особенно, если вы вносите массу изменений во многие страницы и URL-адреса, Google потребуется время, чтобы поймать Google и ваш рейтинг, чтобы скорректировать его до того места, где он был. Примите это и знайте, что вы не делаете ничего плохого. Но на всякий случай убедитесь, что вы не допустили серьезных ошибок, выполнив следующие проверки.

Следите за ошибками 404

Посмотрите, как Google обрабатывает все ваши 301-е, чтобы убедиться, что они правильно реализованы везде. Если 404 действительно появляется, быстро исправьте его с помощью 301. Google Search Console может потребоваться несколько дней, чтобы получить доступ к текущим данным. Если у вас есть такая возможность, попросите вашего системного администратора отслеживать ваши веб-серверы в режиме реального времени на наличие 404 ошибок.

Запустите проверку безопасности ваших важных файлов

Вы забыли удалить теги noindex с вашего сайта разработки / размещения при запуске? Вы случайно скопировали файл robot.txt на сайте разработчика с помощью полного запрета?

Запустите аналитику, чтобы проверить страницы на вашем сайте, которые странным образом получают просмотры, но не ссылаются на трафик. И проверьте статус ваших мета-тегов noindex и robots.txt.

Само собой разумеется, но также убедитесь, что страницы, которые вам действительно нужны, заблокированы адекватно (noindex предпочтительнее, чем disallow).

Проверьте ваши 301 перенаправления

Если у вас есть управляемое количество переадресаций со старых URL-адресов на новые, проверьте все перенаправления, чтобы убедиться, что они были выполнены правильно. Если у вас огромное количество переадресаций, по крайней мере, проверьте ваши самые важные страницы, то есть ваши прежние URL, которые имели наибольшее количество входящих ссылок и / или входящего органического трафика.

Это на самом деле довольно легко сделать. Опять же, я использую Screaming Frog для этого. Вы можете вручную загружать URL-адреса или загружать список URL-адресов в электронную таблицу в Screaming Frog, и она может сканировать только эти URL-адреса. Он даст вам отчет о том, какой тип перенаправления (если есть) проходит через этот URL, и на какой странице он в конечном итоге заканчивается.

Есть план отката

Если дела пойдут плохо, приятно знать, что у вас есть твердый план, на который можно рассчитывать. Подготовьте план отката, чтобы вы могли вернуться на свой старый сайт, если что-то не работает, даже если это просто временно.

Гораздо лучше откатиться назад, чем карабкаться, потому что вы не подготовили план действий в чрезвычайных ситуациях.

Последние мысли

Перезапуски сайта происходят - и, честно говоря, они должны произойти. Регулярные обновления обеспечивают максимальную удобство работы вашего сайта и позволяют компаниям поддерживать актуальность, обновлять брендинг и многое другое.

Однако повторный запуск не должен быть болезненным. Google понимает, что редизайны являются неотъемлемой частью эволюции веб-сайта, и Google хочет помочь вам добиться успеха в повторном запуске.

При правильной организации, планировании и аудите вы можете быстро и безболезненно осуществить переход и реализовать преимущества, которые вы изначально хотели получить для повторного запуска сайта: улучшение взаимодействия с пользователем, улучшение брендинга, обновление внешнего вида, улучшение функциональности и, в идеале, еще лучше органическое движение.

Источник: http://searchengineland.com/relaunching-site-dont-even-think-without-solid-seo-game-plan-231315

Комментарии

Теги

Статьи по Теме