UX против SEO - Прототипр

  1. Различия, разделяющие нас
  2. Проблемы под рукой
  3. Собираться вместе
Цифровая работа Frenemies?

Для многих UX-дизайнеров поисковая оптимизация (SEO) - это то, что, как мы знаем, существует, но часто старается избегать до самого последнего момента. Я прочитал множество статей, рассказывающих дизайнерам UX: «Не зацикливайтесь на SEO, создавайте и пишите для пользователей, использующих их язык». Это хорошо в теории, но затеняет тот факт, что SEO не должно быть запоздалой мыслью в процесс проектирования. Когда в конце добавляется SEO, вы получаете не только ужасный SEO, но и ужасный пользовательский опыт для загрузки.

Итак, как вы поженились, когда на поверхности, принципы SEO, кажется, постоянно идут вразрез с самими принципами самого UX-дизайна. В то время как специалисты по SEO работают над оптимизацией сайта, чтобы он занимал более высокое место по алгоритму, который используют поисковые системы в то время, дизайнеры UX работают над оптимизацией сайта, чтобы создать для пользователя отличный пользовательский опыт. Эксперты по оптимизации сосредоточены на изучении того, что хочет машина (поисковая система), а дизайнеры - на том, что нужно людям (пользователям). Постоянное перетягивание каната между человеком и машиной. Но если взглянуть за пределы поверхности, фундаментальные концепции обеих областей концентрации гораздо более взаимосвязаны, чем может показаться. Фактически, когда SEO и UX работают сообща, продукт становится более успешным, оптимизирован для работы на компьютере и удобен для пользователя, чем это было бы в противном случае.

Различия, разделяющие нас

Дизайнеры UX должны учитывать как пользователя, так и бизнес при разработке продуктов. Они должны не только улучшать внешний вид, но и создавать условия для своего пользователя таким образом, чтобы пользователь мог участвовать в призыве к действию (щелкните ссылку, купите продукт, подпишитесь на список рассылки и т. д.) и тем самым соответствуют тем целям, которые бизнес нанял дизайнера, чтобы помочь им достичь.

SEO, с другой стороны, уделяет большое внимание доступности данных и контента. По мере того, как поисковая система просматривает веб-сайт, она ищет определенные фрагменты информации, которые могут помочь ей определить, где ранжировать этот веб-сайт, чтобы люди могли его найти. По-своему, он также пытается помочь пользователю и бизнесу, но с относительно одномерным пониманием того, чего хотят люди. Это приводит к тому, что такие компании, как Google, продолжают совершенствовать свои поисковые системы, заканчивая тем, что мы любим называть циклом SEO:

Также известный как «бесконечная петля смерти».

Проблемы под рукой

Различия между тем, как SEO-эксперт и UX-эксперт видят одну и ту же проблему, по понятным причинам расходятся. Эксперты SEO должны рассмотреть точку зрения машины, чтобы продукт был видимым для пользователей. Они знают, что поисковая система отдает приоритет ключевым словам, изображениям, адаптивному дизайну и ссылкам (среди многих, многих других факторов), и поэтому они попытаются добавить их в продукт / веб-сайт, иногда в ущерб самому дизайну.

С другой стороны, дизайнеры часто думают: «Если мы это сделаем (хорошо), они придут». Нет, они не придут, потому что не знают, что ваш сайт существует, если он не появляется достаточно рано в поиск в Google. Наша задача как дизайнеров UX - найти способ правильно объединить навязчивые аспекты методов SEO с дизайном таким образом, чтобы ни пользователь, ни поисковая система не чувствовали, что ими манипулируют. Например, людям не нравится, когда их повторяют снова и снова, и поисковые системы начинают замечать это и наказывать сайты, которые занимаются такими видами деятельности, как наполнение ключевыми словами ,

Собираться вместе

Хотя подход к решению проблемы различен, у SEO и UX одни и те же общие цели: определить проблему, с которой сталкивается пользователь, и решить ее. Специалист по оптимизации хочет, чтобы люди нашли ваш сайт и оставались там. Дизайнер хочет, чтобы людям так нравилось находиться на сайте, что они увлекаются им для достижения конечной цели. В конце концов, они оба нуждаются друг в друге - SEO - это ян для UX. SEO привлекает людей к вашему продукту, но UX держит их там и вкладывает их. Клей, который скрепляет эти, казалось бы, диаметрально противоположные дисциплины, заключается в том, что с UX и SEO пользователь всегда должен быть первым.

Если вам понравилось читать, пожалуйста, следуйте и хлопайте! Вы также можете найти меня и подключиться к LinkedIn , Behance а также щебет ,