Юридический поисковый маркетинг: SEO для местных компаний

1. Местное SEO в 2017 году
2. Практические советы для юридических маркетологов:
3. # 1: Местоположение пользователя
4. # 2: Ассоциации категорий в Google My Business
5. № 3: Согласованные цитаты (детали NAP)
6. # 4: Цитаты из авторитетных сайтов
7. № 5: Отзывы
8. # 6: Близость вашего бизнеса к центру города / местоположения
9. # 7: Оптимизированные ресурсы
10. Практические советы для юридических маркетологов:
11. Дополнительные советы для легального поискового маркетинга:

Местное SEO не только для небольших предприятий. Независимо от того, насколько крупной может быть ваша юридическая фирма, наличие кирпича и минометного бизнеса означает, что вы должны оптимизировать поиск на местном уровне. Если вы хотите максимизировать ваш пешеходный трафик, вы должны начать с местного - это так просто.

С локальным SEO дело не в размерах; речь идет о местоположении и оптимизации. Поэтому мы подумали, что сейчас самое время выпустить обновленное руководство по SEO для местных маркетологов в 2017 году с полезными советами на каждом шагу.

Местное SEO в 2017 году

Местное SEO немного изменилось за последние несколько лет. Вместо старый пакет из семи местных результатов поиска Теперь у нас есть три. Конечно, это означает, что конкуренция на начальной странице результатов будет более жесткой, но сокращение также дает пользователям больше оснований переходить по ссылке, чтобы увидеть больше вариантов.

Другое большое изменение заключается в том, что теперь у нас есть реклама в результатах локального поиска. Это означает, что пользователи увидят что-то подобное, когда нажмут, чтобы увидеть больше мест:

Наконец, Google в последние годы работал над тем, чтобы сделать свои локальные результаты более актуальными. В частности, местоположение пользователя важнее, чем когда-либо, и то, как Google интерпретирует его запрос, играет большую роль.

Практические советы для юридических маркетологов:

• Посмотрите за пределы пакета: не зацикливайтесь на показе из трех пакетов для локальных результатов - особенно для конкурентных поисков. Да, это помогает быть видимым, но новый формат побуждает пользователей переходить по ссылке и видеть больше результатов. Стремитесь быть видимыми там и выигрывайте клики с положительными отзывами (более подробно об этом позже).
• Не только местные: помните, что платные объявления и лучшие органические рейтинги обеспечивают другие области, в которых ваш бренд может стать заметным на начальной странице результатов.
• Используйте объявления Google Maps для дорогих ключевых слов: объявления в Google Maps, как правило, дешевле, чем обычные поисковые объявления, что может быть полезно для конкурентных ключевых слов (легальные ключевые слова являются одними из самых дорогих в AdWords).

Местные факторы ранжирования SEO

Несмотря на то, что нет фиксированных факторов ранжирования «локальный SEO» как таковых, существует ряд факторов, которые переходят в верхнюю часть списка для локальных поисков.

# 1: Местоположение пользователя

Вряд ли это сюрприз? Но Google сделал местоположение пользователей еще более актуальным для локального поиска в последние годы. В частности, идеальный радиус, окружающий пользователя, теперь меньше, чем пять лет назад.

# 2: Ассоциации категорий в Google My Business

Это особенно важно для юридических фирм. Вы должны быть как можно более конкретны в выборе категорий. Если вы в первую очередь специалист по травмам, выберите «Личный адвокат травмы» в качестве основной категории.

Вы можете добавить дополнительные категории, но вам нужно сосредоточиться на одной, очень определенной области, чтобы получить наилучший локальный рейтинг.

№ 3: Согласованные цитаты (детали NAP)

Ваше фирменное наименование, адрес и телефонные данные должны быть согласованы повсюду в Интернете. Будьте внимательны с деталями, которые вы указали в Google My Business, и убедитесь, что ваши цитаты выглядят точно так же, как и везде в Интернете. Не переключайтесь с +44 на 07 или с улицы на улицу Санкт-Петербурга, когда вы указываете свою компанию в местных каталогах.

Конечно, вы не можете контролировать, как другие люди ссылаются на ваши данные (хотя вы можете обратиться за исправлениями), но ваши собственные цитаты должны быть абсолютно последовательными.

# 4: Цитаты из авторитетных сайтов

Как вы уже можете заметить, цитаты очень важны для местного SEO, и чем больше их у вас на авторитетных релевантных сайтах, тем лучше. Цитирование на авторитетных и релевантных веб-сайтах, расположенных в вашем регионе, еще более выгодно, поэтому делайте все возможное, чтобы ваш бизнес упоминался.

№ 5: Отзывы

Google любит показывать списки с положительными отзывами, но они также невероятно важны для максимизации кликов. Мы поговорим об этом позже.

# 6: Близость вашего бизнеса к центру города / местоположения

У каждого города, города или локации есть определенный «центроид», который отмечает центр этого конкретного местоположения. Ранее это было одним из наиболее важных локальных факторов ранжирования, пока Google не сделал упор на местоположение пользователей. Тем не менее, многие люди все еще вводят названия мест (например, Лондон) при поиске, что возвращает центроидов в уравнение.

# 7: Оптимизированные ресурсы

Убедитесь, что ваши теги заголовков, URL-адреса, заголовки, имена файлов изображений, alt-теги и мета-описания оптимизированы с учетом вашего местоположения и основной категории Google My Business.

Помимо уже упомянутых семи факторов, качество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, также играет огромную роль в вашем местном рейтинге. Еще раз, Google все еще использует те же факторы ранжирования для локальных и нелокальных запросов - порядок важности меняется.

Практические советы для юридических маркетологов:

• Сосредоточьтесь на том, что вы можете контролировать: вы не можете выбирать, где находятся пользователи при поиске, но вы можете полностью оптимизировать свой сайт, учетную запись Google My Business и репутацию в Интернете.
• Сделайте обзоры приоритетом: не только Google хочет, чтобы предыдущие клиенты были довольны вашей юридической фирмой.
• Посмотрите на Bing: поисковая система Microsoft в Великобритании становится все больше, а значит, растущая локальная аудитория может упускать из виду ваши конкуренты.

Репутация онлайн: отзывы и цитаты

Это уже упоминалось несколько раз; Отзывы и цитаты важны для местного SEO. Но как юридическая фирма может получить их? Ну что же, начнем с обзоров:

• Убедитесь, что ваши услуги заслуживают положительных отзывов
• Сделайте так, чтобы клиенты могли оставлять отзывы
• Открывайте аккаунты на Trustpilot и других участниках доверенной сети Google (они способствуют вашим обзорам Google)
• Также открывайте аккаунты с другими сайтами, которые могут генерировать трафик / осведомленность
• Активно просите клиентов оставлять отзывы - особенно после хорошего результата
• Спасибо людям за оставленный отзыв

Кроме того, будьте активными и общительными в социальных сетях. Это покажет клиентам, что вы - современная юридическая фирма, которая взаимодействует с людьми в Интернете - для таких компаний люди, естественно, будут оставлять онлайн-обзоры.

Что касается цитат, ключевым является стремление к сайтам с сильной онлайн-репутацией. Кроме того, они всегда должны иметь отношение к вам или к какой-то теме, которая вас связывает. Это не означает, что вы можете обращаться только к сайтам в юридическом секторе. Это могут быть сайты проверки автомобилей, например, в целях повышения безопасности водителей или повышения осведомленности об их правах.

Еще раз, местные цитаты еще лучше, если они все еще очень авторитетны и актуальны. Однако количество сайтов, отмеченных всеми этими флажками, уменьшается по мере локализации вашей стратегии. Имейте это в виду.

Дополнительные советы для легального поискового маркетинга:

• Отслеживание вызовов: если у вас есть только одно местоположение компании, настройте отслеживание вызовов для атрибутов потенциальных клиентов из вашего локального списка. Это не очень хорошо работает, если у вас есть несколько мест для перечисления (хотя это по-прежнему важно для веб-сайтов и потенциальных клиентов AdWords).
• Не локализуйте все: локальные поиски, как правило, имеют большой смысл. Это люди в вашем регионе, которые ищут юридическую консультацию в ближайшем будущем, но это будет не первый их онлайн-поиск. Используйте более широкие нелокализованные ключевые слова, чтобы охватить людей на более ранних этапах процесса поиска (например, «Что мне делать, когда я попал в автомобильную аварию?»).
• Будьте стратегичны с AdWords: поиски с высокими намерениями обычно означают более высокую конкуренцию и цены на ключевые слова. Тем не менее, вам может быть лучше заплатить цену за мгновенный трафик от AdWords за некоторые из этих поисковых терминов.
• Локальное SEO в контексте: локальное SEO является частью вашей более широкой стратегии поискового маркетинга. Вам нужно найти правильное сочетание местных, традиционных и платных поисковых стратегий, чтобы максимизировать количество потенциальных клиентов - как онлайн, так и офлайн.

Вы пропустили эти другие юридические статьи?

Адвокаты: почему мы не появляемся в Картах Google?
4 проблемы, с которыми сталкиваются юридические маркетологи и как их преодолеть

Если вам нужна дополнительная помощь в улучшении видимости вашей юридической фирмы для локального поиска, поговорите с нашей командой экспертов по правовому поисковому маркетингу. Вы можете заполнить форму ниже или позвонить нам по номеру 023 9283 0281.

Сохранить

Сохранить

Сохранить