Стоит ли вам использовать корпоративную платформу SEO?

1. 1. Производительность и понимание
2. 2. Прогнозирование
3. 3. Техническая оптимизация
4. 4. Контент-маркетинг
5. 5. Управление кампанией
6. Итак, вы должны использовать корпоративную платформу SEO?

Платформы корпоративного SEO, такие как Searchmetrics, Linkdex и BrightEdge, используются большим количеством брендов и агентств. По мере развития ландшафта и промышленности стоит ли инвестировать в эти инструменты?

Недавно я заметил, что клиенты спрашивают, действительно ли эти корпоративные платформы действительно необходимы. Может ли бюджет, потраченный на них, быть перенаправлен в другое место для увеличения производительности?

Большинство возможностей платформ в целом можно разбить на следующие категории:

• Производительность и идеи
• Техническая оптимизация
• Прогнозирование
• Контент-маркетинг
• Управление кампанией

Вероятно, самый большой фактор, который определяет их полезность, это просто их использование. Команды должны быть полностью обучены возможностям платформы и использовать их ежедневно, чтобы получить максимальную отдачу. Предполагая, что использование хорошо, давайте посмотрим на каждую из их основных возможностей и обсудим, актуальны ли корпоративные SEO-платформы.

1. Производительность и понимание

На мой взгляд, это причина номер один для использования одной из платформ.

Производительность и отчетность являются основной функцией платформ и наиболее полезной функцией. Большинство корпоративных SEO-платформ рассчитывают видимость поисковых сайтов. У каждой платформы есть свои нюансы для расчета видимости, но, по сути, она рассчитывается на основе набора ключевых слов, понимания объема поиска и применения предполагаемой частоты кликов.

В больших наборах данных и с помощью тегов эти данные могут быть использованы для получения довольно мощных идей. Кроме того, платформы часто имеют «общедоступные» базы данных, состоящие из десятков миллионов ключевых слов, которые позволяют мгновенно анализировать любой домен, видеть их эффективность в обычном поиске и просматривать, какие ключевые слова влияют на их эффективность.

SEO видимость - отличный способ оценить эффективность данного сайта в органическом поиске.

Платформы SEO остаются лучшим и (в некоторых случаях) наиболее экономически эффективным способом сбора этих данных. Поскольку они собирали данные в течение длительного времени, существуют исторические данные, которые могут выявить тенденции или проблемы, которые моментальный снимок может не показать.

Вы не можете просто полагаться на общедоступные базы данных, так как оценки видимости часто искажаются (к лучшему или к худшему) с точки зрения бренда. Только настроив свои собственные проекты с правильно помеченными ключевыми словами, вы сможете получить представление, с которым вы можете действовать.

Для меня это, безусловно, лучшая причина инвестировать в SEO-платформу корпоративного уровня.

2. Прогнозирование

Следующая лучшая причина инвестировать в платформу - это возможности прогнозирования.

Прогнозирование является критически важным компонентом SEO, позволяющим не только обеспечить бюджет, но и продвигать рекомендации и создавать бизнес-кейсы для контента. Чем надежнее и эффективнее методология, тем выше вероятность, что она будет точной, и более вероятно, что заинтересованные стороны будут в нее участвовать.

Наличие больших наборов данных ключевых слов и возможность автоматизировать повышение позиций могут создавать довольно сильные прогнозы. Я помню, почти десять лет назад мучительно копировал это в Excel. Больше не надо. Платформы помогут вам получить бюджет и запустить кампании. Для агентств эта функция сама по себе может оправдать плату платформы.

Кроме того, они возьмут данные о цене за клик AdWords (которые иногда могут быть сомнительными) и предоставят вам эквивалентную стоимость мультимедиа, т.е. сколько это будет стоить, если вы купите этот трафик в платном поиске. Это облегчает сравнение инвестиций по сравнению с другими каналами и обычно способствует SEO.

3. Техническая оптимизация

Платформы SEO по своей природе стремятся обеспечить широкий спектр функциональных возможностей. Это включает в себя инструменты технической оптимизации.

У каждой платформы SEO будет свой сканер с механизмом, который генерирует технические рекомендации. Это та область, где я считаю, что SEO-платформы корпоративного уровня слабее и могут улучшиться.

Я думаю, что будет справедливо сказать, что эта функциональность обычно привлекает технический SEO начального уровня. Платформы могут предоставлять полезные карты показателей, предлагать приоритеты и составлять диаграммы. Эти облачные обходы можно запланировать для создания панелей мониторинга и предоставлять к ним доступ различным заинтересованным сторонам.

Более изощренная SEO с большей вероятностью будет полагаться на облачные сканеры, такие как Deepcrawl, или альтернативные сканеры на настольных компьютерах, такие как Screaming Frog. Они обеспечивают больший контроль над параметрами сканирования и используют данные сканирования для извлечения информации.

Я бы посчитал технические возможности платформ «приятными», но далеко не достаточно сильными, чтобы оправдать стоимость платформы.

Searchmetrics будет определять приоритеты технических проблем SEO, от которых страдает ваш сайт

4. Контент-маркетинг

Я думаю, что платформам здесь не хватает настоящего трюка.

Существует много споров о том, как оценить веб-сайт, чтобы понять его алгоритмическую ценность и влияние. Такие способы, как авторитет страницы и полномочия домена, являются метриками сторонних производителей. Эти метрики в конечном счете пытаются определить, насколько надежная или авторитетная веб-страница или домен воспринимаются поисковыми системами.

Для меня есть меньше лучших способов измерить, насколько Google нравится веб-сайт, чем посмотреть, действительно ли он появляется в результатах поиска.

Всякий раз, когда я анализирую, хочу ли я получить ссылку с веб-сайта, я запускаю ее через инструмент, чтобы увидеть, сколько запросов Google оценивает ее и насколько высоко. Если он занимает много запросов, я постараюсь предположить, что это полезный и ценный веб-сайт, и поэтому было бы здорово получить ссылку с него.

Люди, которые располагают лучшими данными для такого анализа, являются платформами SEO. Возможно, они знают о видимости веб-сайтов больше, чем кто-либо другой. Я не думаю, что кто-либо из них использует все возможности.

Linkdex, вероятно, справится с этой задачей лучше всего благодаря «Link Influence». Они не раскрывают свой секретный соус, но часть этого показателя учитывает видимость домена. Есть, очевидно, десятки факторов, которые он принимает во внимание, но я хотел бы, чтобы видимость сильно возросла в этой метрике.

Данные ссылок - ключевой интерес большинства SEO-специалистов, когда речь идет о контент-маркетинге.

Ни одна из корпоративных платформ SEO не пытается создать самый большой индекс ссылочных данных. Некоторые используют правильный подход, используя данные Majestic, а затем увеличивая их ценность. Это абсолютно правильный подход.

В противном случае инструменты стремятся сформировать свои собственные сильные стороны с более уникальными функциями контент-маркетинга. Например, ключевым преимуществом Linkdex является его инструмент влияния автора, в то время как Searchmetrics имеет «Оптимизацию контента», которая анализирует результаты поиска по заданному ключевому слову и предоставляет рекомендации по глубине и темам.

Я думаю, что будет справедливо сказать, что не стоит вкладывать средства в платформу SEO с целью получения большего количества ссылочных данных. Тем не менее, некоторые из инструментов анализа маркетингового контента «приятны», и команды контент-маркетинга должны использовать их чаще, чем они.

Linkdex позволяет вам определить главных авторов для данного ключевого слова или темы

5. Управление кампанией

Наконец, корпоративные платформы SEO предлагают возможности управления рабочим процессом / кампанией.

Эффективность использования вашей платформы SEO в качестве инструмента рабочего процесса во многом зависит от количества других функций, которые вы используете в этом инструменте. Интеграция с техническими рекомендациями и аутрич-инструментами может сделать это без проблем.

Лично я не сталкивался со многими командами, использующими инструменты рабочего процесса, возможно потому, что они не используют полный набор инструментов. Многие агентства предпочитают использовать Buzzstream или PR-базу данных, например Gorkana. Basecamp может предоставить более сложный инструмент управления проектами и может использоваться для нескольких каналов, а не только для обычного поиска.

Я не считаю спорным сказать, что из всех возможностей платформы управление рабочим процессом является наименее важной причиной для инвестирования в нее.

Brightedge возьмет на себя ваши технические проблемы, и всего за несколько кликов можно создать задачу и назначить ее члену команды.

Итак, вы должны использовать корпоративную платформу SEO?

Короче да. Платформы обеспечивают отличные возможности видимости и понимания. Это главная причина для инвестиций, и большинство других функций следует рассматривать как «приятные». Если позволяет бюджет, используйте платформу и дополните ее дополнительными специализированными инструментами.

Платформы должны предлагать широкий спектр инструментов, и для них нереально обеспечить лучшие функции в каждой области. Учитывая, что их самая сильная область - это видимость, будет интересно посмотреть, как они справляются с разгоном страниц результатов поиска для ранжирования и медленным выводом данных об объеме поиска. Они должны будут по-прежнему предоставлять эту функциональность для поддержания своего дохода.

Каждый инструмент имеет свои преимущества и недостатки. Некоторые лучше в технических рекомендациях по оптимизации, чем другие, в то время как другие превосходят в анализе конкурентов. Имея такой широкий спектр доступных опций, вы поймете, что именно вам нужно, чтобы узнать, какое решение подходит именно вам.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе