SEO: тематическое исследование по очистке контента

  1. Элитные стратегии SEO Блог Содержание Cruft Case Study
  2. Наша проблема содержания
  3. Найти грубые страницы
  4. Сортировать «Cruft» по категориям
  5. Другие усилия по очистке
  6. Результаты
  7. Похожие сообщения

Если вы обращали внимание на множество тематических исследований в различных блогах по SEO, вы увидите все больше и больше статей об обрезке контента, переборе контента и очистке контента. Это не совпадение, факт популярности этих тематических исследований объясняется тем, что они работают. В этом примере мы покажем вам, что, обрезав содержание в этом блоге, мы смогли увеличить трафик и лучше ориентироваться на наших читателей.

Но что именно является контентом? Я определяю содержание контента как не только плохой / некачественный контент, но и контент с низким уровнем вовлеченности. Например, у вас может быть действительно короткая статья, которая плохо написана, но она получает много мнений и заданий. Это не обязательно жестоко, потому что это все еще несколько популярно. То же самое касается действительно хорошо продуманного контента, длиной 5000 слов с большим количеством ссылок. Несмотря на то, что производство заняло много времени, его все равно можно считать пустым содержанием.

Элитные стратегии SEO Блог Содержание Cruft Case Study

Я действительно чувствовал, что наш блог был идеальным примером по нескольким причинам:

  • у него много действительно качественных постов
  • у него тонна «нулевых постов»
  • Я действительно хотел убрать это
  • никто не разозлится на меня, если я все испорчу 🙂

С учетом вышесказанного я запустил наш веб-сайт и начал отличную очистку контента в 2017 году. За последний год я увидел несколько веб-сайтов, которые с большим успехом проводили очистку контента, и действительно думал, что мы станем главным кандидатом.

Так как наш сайт относительно небольшой (менее 1000 страниц), я не стал заниматься пользовательским сканированием или очисткой нашего сайта. Мы в основном сделали полный экспорт всего нашего сайта, а затем систематически «избавлялись» от хорошего контента по частям.

Наша проблема содержания

В течение прошлого года или около того, наши самые популярные страницы рейтинга были теми, которыми мы не очень гордились. Дело не в том, что они были плохими, просто в том, что они действительно были неуместны. Например, с июля по декабрь прошлого года наш главный пост был постом, который действительно был просто неактуален. Вот пример снимка органического трафика, который мы получили:

Как вы можете видеть, мы привлекали довольно много трафика каждый день, но многие из них были действительно дрянными. Приблизительно дюжина посещений имела показатель отказов 100%, потому что люди искали что-то совершенно отличное от того, о чем мы говорили.

В примере, который мы упомянули выше, мы не хотели обязательно удалять эту запись, в частности ... мы просто не хотели, чтобы она была одной из наших самых эффективных страниц. В конце концов, Google, казалось, любил это:

У нас было много таких страниц. Более старые посты, которые мы написали, частично связаны с SEO, который приносил много трафика, но на самом деле не был «правильным» типом трафика. Многие люди (такие как мы) были настолько сосредоточены на привлечении новых посетителей, что оказались в огромной горстке действительно дерьмового трафика. Это где аудит контента пригодится.

Я не собираюсь сидеть здесь и говорить о том, что я считаю «факторами ранжирования», но за эти годы я увидел много взаимосвязей. Одна сильная корреляция, которую я видел, - это связь между сайтами с высоким уровнем вовлеченности, целевым контентом и рейтингом.

Найти грубые страницы

Самый простой способ найти грубые страницы - это просматривать аналитику в больших диапазонах дат. Откройте 3, 6, 12 или даже 24-месячные периоды и сортируйте по «страницам входа». Если вы можете сортировать по поисковому рефереру, даже лучше, но это действительно не нужно.

Вот один пример большого куска страниц, который я считаю «грубым».

Вот несколько страниц, которые явно не относятся к категории «Крутые»:

Когда у меня был список, я хотел экспортировать все в текстовый файл. Вы также можете экспортировать в Excel или ваш редактор по вашему выбору. Я лично люблю Notepad ++ (и Scrapebox) для работы с данными. Я также использую Excel для своего «основного представления» списка. То есть, после того, как все мои данные очищены, именно там я храню вещи с целью окончательного представления. Каждому свое.

Сортировать «Cruft» по категориям

Теперь, когда у нас есть огромный список грубых постов, мне нужно отсортировать их по категориям. Вот категории, по которым я их отсортировал:

  • удалить / Cruft (сообщения были так плохо, их просто нужно было удалить)
  • может быть удалить? (сообщения, которые находятся на заборе)
  • оптимизировать / обновить / исправить (сообщения, которые имеют потенциал, но должны быть исправлены)
  • перейти к Патрику (старые посты с нашего сайта, которые действительно принадлежат моему личному сайту)

В итоге вы получите список, который выглядит примерно так:

Теперь о хороших вещах. Любой «хороший» контент, который мы удалили, но который не хотел исчезать навсегда (в категории «оптимизировать, обновить и исправить»), мы объединили в мегапосты или вечнозеленый контент. В результате мы смогли создать 8 новых постов, которые теперь довольно хорошо ранжируются по различным терминам:

(p1) https://elite-strategies.com/inheriting-seo-penalty (p2) https://elite-strategies.com/learn-seo/google-disavow (p1) https://elite-strategies.com / learn-seo / google-emd-update (p1 & p2) https://elite-strategies.com/learn-seo/seo-citations (p1) https://elite-strategies.com/learn-seo/on -page-seo-checklist (-) https://elite-strategies.com/learn-seo/google-panda (-) https://elite-strategies.com/learn-seo/google-penguin (p2 & 3) ) https://elite-strategies.com/learn-seo/negative-seo/

Мы были так довольны некоторыми из этих постов, что объединили их в нашу иерархию «изучения SEO», которая за последние несколько месяцев стала, так сказать, хлебом и маслом нашей контентной модели.

Другие усилия по очистке

Мы удалили все наши видео и страницы, которые сопровождали его. Наши видео действительно отстой. Они действительно не были полезны, они не привели ни к какому новому бизнесу, и, по моему мнению, были просто плохи для нашего бренда, поэтому их пришлось удалить. Удалил наше видео sitemap.xml. RIP видео карта сайта.

Удалил несколько категорий, которые не получили никакой любви, таких как: контент-маркетинг, входящий маркетинг, Google Plus, видео. Мы удалили все «тэги» WordPress. Я всегда был против тэгов в целом. С категориями все в порядке, но теги просто мешают.

Не индексируются и не следуют за всеми страницами категорий. Это всегда было предметом обсуждения в SEO сообществе (категориях), но в нашем случае наши категории блогов никогда не были победителями на страницах результатов поисковой системы. Они действительно не ранжируются и не приносят никакого трафика, поэтому мы не следили за ними и не индексировали их.

Мы сделали много других вещей типа уборки, например, объединили все наши посты типа стажировки в одну.

Полная оптимизация базы данных. Мы вышли за рамки обычных усилий по очистке MySQL и запачкали руки. Мы просматривали каждую строку каждой таблицы и удаляли все, что могло быть, делая полное резервное копирование, конечно. Мы начали с базы данных размером около 60 МБ и в итоге получили около 15 МБ. Неплохо! Мы также обновили ОЗУ и ЦП на нашем сервере, а также полностью обновили LAMP.

Мы также полностью переделали наше меню. Мы создали огромный раздел «Learn SEO» в нашем меню, чтобы дополнить наш блог, главным образом информацией, взятой из нашей книги, которая недавно была, так сказать, «с открытым исходным кодом». Короче говоря, мы сделали контент нашей книги доступным для просмотра на нашем сайте.

Многие другие тематические исследования по очистке контента охватывают такие темы, как внутренние ссылки, якорный текст, скорость страниц и т. Д. Хотя все это очень важно для SEO, мы действительно хотели сосредоточиться на текущей задаче (очистить наш контент).

Не будьте так строги с вашими проверками содержания и сокращением усилий. Я действительно в категоризации и организации вещей. Если бы я захотел, я мог бы заставить этот проект продолжаться месяцами без конца. В итоге я потратил около 4-8 часов на сам процесс очистки контента, не включая написание нового контента.

Результаты

Здесь очень трудно количественно оценить результаты, потому что в течение нескольких месяцев было так много движущихся частей. Я был очень, очень доволен конечными результатами наших усилий по очистке контента. В целом, мы увидели огромный рост органического трафика, который был действительно велик. Было также несколько других факторов. Например, в течение этих месяцев было несколько подтвержденных и неподтвержденных обновлений (interstitial, Fred и т. Д.), Поэтому повышение, которое мы увидели, определенно может быть связано с этими обновлениями.

На мой взгляд, основной рост нашего трафика произошел за счет очистки контента. После того, как Google повторно загрузил наш сайт в целом, я искренне верю, что наш общий «показатель качества» улучшился, что, в свою очередь, дало нам повышение рейтинга. В дополнение к увеличению трафика, я был очень рад тому факту, что:

  • наши главные целевые страницы теперь очень нацелены
  • трафик на верхние страницы увеличился
  • общее количество поисковых запросов увеличилось
  • проиндексированные страницы уменьшились

Здесь вы можете увидеть наши «проблемные посты» на стороне «до», теперь они даже не являются фактором в разделе «после». Наши самые эффективные посты теперь обрабатываются Google как таковые и приносят больше всего трафика. Это также те, которые имеют тенденцию генерировать лучшие ссылки (и привлекать лучшие ссылки) для нас.

Что это означает: большинство наших посетителей - это люди, которые хотят узнать больше о SEO или индустрии. Это означает больше лидов, больше ссылок, больше социальных сетей и т. Д. Наш общий показатель отказов также намного ниже. В основном это может быть связано с тем, что наши «проблемные страницы» уже не так заметны в поисковых системах, а наши «денежные» страницы работают намного лучше.

Я также хотел бы отметить, что Крейг и его команда из Стильный мозг были очень полезны для помощи в этой очистке, они также дали нам представление о реструктуризации, поэтому нам пришлось упомянуть их здесь.

Если вы нашли это полезным, пожалуйста, поделитесь им в соц.

Патрик Кумб - основатель и генеральный директор Elite Strategies Llc. Патрик берет на себя практический подход к управлению Elite Strategies и любит участвовать в технических проектах, связанных с потребностями входящего маркетинга клиентов.

Похожие сообщения

  • Пример: содержание

    На прошлой неделе я начал делать какую-то работу для клиента на его веб-сайте, и он согласился принять участие в моем мини-тематическом исследовании. Цель состояла в том, чтобы увидеть влияние добавления контента на веб-сайт, который не имеет истории обратных ссылок или социальных сетей с момента его создания…

  • SEO Case Study: исчезающий, проиндексированный сайт

    Но вы знаете это ужасное ужасное чувство в вашем животе? Что ж, у меня такое чувство было на днях, когда я наткнулся на учетную запись Инструментов для веб-мастеров для клиента, который также оказался моим хорошим другом, которому мы помогаем. Сразу мой разум начинает ...

  • Пример использования SEO: удвоенный трафик, снижение отказов на 55%

    Прошло много времени с тех пор, как мы опубликовали тематическое исследование, мы действительно были заняты, вы знаете ... работой. :) Однако мы просто не смогли устоять перед этим делом. Мы начали с того, что этот клиент предоставлял некоторые базовые услуги, но он быстро превратился в полноценный проект по разработке веб-сайтов. Обзор проекта:…