SEO Позиционирование | 6 факторов рейтинга в 2018 году

1. Прямой трафик на сайт
2. Поведение пользователя
3. обратных
4. Длина содержимого
5. Оптимизация на странице
6. URL и протокол HTTPS
7. Заключительные замечания

Оптимизируйте свой сайт на уровне SEO: даже в 2018 году будут приняты во внимание некоторые фундаментальные факторы ранжирования, и будет много новостей с точки зрения SERP и органического позиционирования.

Те, кто работает в области SEO, всегда поддерживали важность органических исследований для целей позиционирования. Но действительно ли это все здесь? Что мы должны сделать в 2018 году, чтобы позиционировать себя лучше, чем наши конкуренты?

Мы знаем, что SEO постоянно развивается, и в последние годы Google начал придавать большое значение самому богатому и всестороннему контенту (в этом смысле актуальны статьи, которые своевременно реагируют на потребности пользователей), качественным обратным ссылкам. и мобильная оптимизация. Более того, это новость последних дней введения Speed ​​Update : с июля Google будет считать скорость веб-страниц на мобильных устройствах определяющим фактором рейтинга.

Чтобы определить наиболее важные факторы ранжирования, на которых мы сосредоточимся в 2018 году, мы приняли во внимание анализ этот SEMrush, известный пакет онлайн-маркетинга, провел более 600 000 ключевых слов. Результаты этого исследования предоставляют нам некоторые полезные данные для руководства нашей стратегией SEO в этом году. Давайте посмотрим.

Прямой трафик на сайт

Прямой трафик влияет на рейтинг сайта, вы когда-нибудь задумывались об этом? И все же это так: когда пользователь посещает сайт напрямую, а не через другие каналы, такие как поисковые системы, рекламные объявления, социальные сети или электронные письма, это означает, что он уже знает об этом и, следовательно, этот сайт получает удовольствие высокой узнаваемости бренда . Несомненно, этот тип трафика для Google является сильным признаком авторитета.

Но насколько прямой трафик влияет на рейтинг органического поиска? Мы знаем, что основным показателем популярности сайта является количество посещений . Исследование SEMrush было сосредоточено на трафике веб-сайта, пытаясь выяснить, могут ли посещения поисковых систем повлиять на размещение. На самом деле возникла сильная корреляция между прямым трафиком и положением домена в поисковой выдаче . Эта ссылка особенно подходит для ключевых слов с большим объемом поиска, а не для менее популярных. Причина? Google отдает приоритет доменам с более широкими правами и, следовательно, более прямым трафиком, когда ему приходится возвращать результаты для ключевых слов большого объема.

В результате, органическое позиционирование - не единственный аспект, на котором нужно сосредоточиться для построения своей стратегии SEO, но цель - увеличить количество прямых посещений . Эти визиты стимулируются узнаваемостью бренда: создание сильного имиджа бренда должно стать неотъемлемой частью стратегии продвижения, направленной на увеличение трафика на сайт.

Поведение пользователя

В основном на сайте есть 3 индикатора поведения пользователя:

• Время на сайте : указывает, сколько времени пользователь проводит, чтобы просматривать страницы домена в течение одного сеанса;
• Страниц за сеанс : указывает общее количество страниц, просмотренных пользователем;
• Показатель отказов : представляет собой показатель отскока, или процент посетителей, которые покидают сайт после просмотра одной страницы. Высокий показатель отказов свидетельствует о том, что контент сайта низкого качества или не очень актуален . Поскольку пользователь не нашел то, что искал, сайт подвергается штрафным санкциям с точки зрения позиционирования.

Как правило, чем выше страница находится в поисковой выдаче, тем ниже ее хороший показатель. Показатель отказов тесно связан с временем, проведенным на сайте : чем больше пользователь остается на сайте, тем больше страница получает хороший органический рейтинг. Время нахождения на сайте аналогично для первых 4 позиций SERP относительно ключевых слов с наибольшим объемом.

Тот факт, что страницы, расположенные высоко в результатах поиска, характеризуются хорошими низкими показателями, может указывать на то, что пользователи доверяют больше, чем страницы, занимающие самые высокие позиции, или это может означать, что страницы с низким позиционированием меньше отношение. Высокий показатель отказов дает четкое представление об актуальности содержимого страницы и не подходит ни для пользователя, ни для поисковых роботов. Результаты анализа показывают, что пользователи проводят больше времени на сайтах, которые расположены выше, чем расположенные ниже. И поэтому они, как правило, посещают большее количество страниц сайтов, которые занимают высокое место среди обычных результатов поиска.

Метрики показателя отказов, времени пребывания на сайте и количества страниц в сеансе предоставляют важную информацию об уровне взаимодействия пользователя с сайтом: создание оптимизированного контента , способного снизить хороший показатель, увеличить время, затрачиваемое на сайт и количество посещенных страниц за сессию по-прежнему будет иметь решающее значение в 2018 году.

обратных

Наличие качественных обратных ссылок с авторитетных сайтов все равно будет иметь значение для получения хорошей позиции в поисковой выдаче в 2018 году.

Обратные ссылки являются входящими ссылками с других веб-сайтов - так называемых ссылочных доменов - и отличаются от внутренних ссылок, которые вместо этого находятся на том же веб-сайте.

Количество обратных ссылок, которые домен может получить, очень важно для определения позиционирования и тесно связано с наиболее важным фактором ранжирования - прямым трафиком: на самом деле, наиболее популярные бренды имеют тенденцию привлекать больше ссылок, и это особенно верно для ключевых слов с большими объемами поиска и, следовательно, более дорогими. Поэтому эффективная стратегия обратных ссылок тесно связана со стратегией контент-маркетинга и связей с общественностью .

Альтернативный подход состоит в том, чтобы сосредоточиться на ключевых словах с низким объемом, характеризующихся меньшей конкуренцией, чтобы легче привлечь внимание к контенту и получить ценные обратные ссылки.

Как правило, чем выше домен находится в поисковой выдаче, тем больше у него эталонных доменов. Это особенно верно для ключевых слов с большим объемом поиска, в то время как для ключевых слов с низким объемом влияние числа ссылочных доменов на позицию домена меньше.

Данные не оставляют никаких сомнений и подтверждают, что наличие хорошо сложенного профиля обратных ссылок позволяет сайту получить хороший рейтинг. Согласно Google, на самом деле ссылки, ведущие на домен или страницу, являются признаком важности и надежности веб-сайта. Важно сосредоточиться на естественных обратных ссылках и создавать различные стратегии построения ссылок. Конкуренция высока для ключевых слов с большим объемом исследований, но ниже для тех, у кого меньший объем: следовательно, сосредоточение на них может иметь значение при позиционировании вашей собственной страницы / домена.

Что касается внутренних ссылок , они важны, потому что они ведут к увеличению постоянства на сайте и позволяют создавать ссылочный контент, способный обогатить основной контент, и, таким образом, каким-то образом влияют на позиционирование сайта или страницы. Даже якоря, использованные в ссылках, были проанализированы в ходе исследования: широкое использование ключевых слов, оптимизированных для результатов на главной странице, указывает на глубокое понимание важности ссылок в SEO-деятельности и использования их для усиления и углубления контента.

Длина содержимого

Исследование также приняло во внимание длину текста страницы .
В течение долгого времени Google наказывал слишком короткий контент, и поэтому в сети появилась тенденция измерять длину текста страницы.

В действительности не существует общего правила, способного определить, сколько слов следует составить для того, чтобы получить хороший рейтинг, но качество и актуальность содержания имеют большее значение . Не забывая, что в Интернете выигрывают синтез, утилита и скорость. Важно немедленно сообщить наиболее важные элементы в самой верхней части экрана (над сгибом).

В целом, более длинное содержание дает идею большей глубины и кажется более надежным. Google стремится отдавать предпочтение более содержательным текстам, которые предоставляют больше информации пользователям. Но это не относится ко всем типам ключевых слов . Для ключевых слов с большим объемом поиска страницы с более низким содержанием лучше позиционируются. Это означает, что пользователи, ищущие короткие слова, ожидают получить итоговое содержание, которое «прямо в точку», а при поиске длинных слов они хотят отобразить более подробный контент.

Следовательно, речь не идет об априорной фокусировке на заданной длине контента: во-первых, если контент не имеет значения, длина мало влияет на позиционирование страницы. Вместо этого длина имеет решающее значение, если контент хорошо написан и оптимизирован , и если мы рассмотрим общую тему, сосредоточив внимание на объемных ключевых словах: в этом случае пользователи не ожидают длинного контента. Если вместо этого мы поговорим о более конкретной теме, «нише», важно предоставить подробный аргумент.

Наконец, даже плотность ключевых слов не имеет большого значения: повторение ключевого слова несколько раз не позволяет странице позиционировать себя лучше, а скорее страницы с большим содержанием для получения лучшего позиционирования.

Оптимизация на странице

Правила SEO планируют включать ключевые слова в основные элементы текста, такие как заголовок, мета-описание и тело текста. Добавление видео в контент также считается актуальным с точки зрения SEO. Но так ли это на самом деле?

Фактически, страницы, которые расположены для ключевых слов с наибольшим объемом поиска, представляют ключевое слово в заголовке .

Однако менее половины страниц, которые расположены для ключевых слов с высоким поиском, имеют ключевое слово в мета-описании. В настоящее время известно, что мета-описание не влияет на положение страницы, а скорее на рейтинг кликов, то есть служит для того, чтобы побудить пользователей нажимать.

Что касается основной части текста , было обнаружено, что более 75% страниц, которые расположены для ключевых слов большого объема, содержат ключевое слово в тексте.

Данные доказывают, что оптимизация на странице не оказывает сильного влияния на рейтинг . Хороший подход заключается в использовании самых длинных ключевых слов для продвижения сайта, поскольку они могут привлечь больше трафика. Нет необходимости вводить точные совпадения ключевых слов, но будет лучше избегать форсирования с помощью сухих ключевых слов (поэтому также включите ключевые слова остановки, чтобы сделать текст максимально естественным!)

Это правило не относится к h1: для этих элементов было обнаружено, что URL-адреса, представляющие сухой ключ в h1, расположены лучше. Что касается структуры тегов в содержимом, URL-адреса, которые лучше позиционируются, больше используют теги h2 и h3, что указывает на то, что предоставление подробного и хорошо структурированного контента позволяет лучше позиционировать веб-страницу.

Анализ также принял во внимание семантические теги , такие как EM (выделение) или B (жирный). Хороший процент URL в верхней части поисковой выдачи использует ключевое слово в тексте в EM. Процент еще выше для тех, кто использует ключевое слово в теге B, с точным соответствием или разводнением. В действительности эта практика широко используется в SEO-копирайтинге и может считаться неактуальной.

Вместо этого интересным является использование тега LI : Google, похоже, ставит точки для маркеров на нулевые результаты, так как они предлагают ряд шагов, которые необходимо выполнить, и они сразу понятны пользователю.

URL и протокол HTTPS

Google в последнее время много толкает на безопасность веб-сайтов. Введение новых правил и политик направлено на то, чтобы сделать Интернет все более безопасным местом для пользователей. Тот факт, что веб-сайт перешел на HTTPS , интерпретируется как признак намерения защитить пользовательскую безопасность: следовательно, для Google сайт, который переходит на HTTPS, является более авторитетным.

Но как миграция доменов в HTTPS может влиять на рейтинг?

Исследование показало, что среди самых высоких позиций в SERP есть домены с версией HTTPS. Эта тенденция одинакова для всех ключевых слов независимо от их объема поиска. Наличие HTTPS-версии не является определяющим фактором для позиционирования, но, несомненно, те, кто хочет побороться за ключевые слова с наибольшим объемом поиска, будут иметь преимущество перед HTTPS-версией сайта.

Заключительные замечания

Таким образом, основные факторы ранжирования, на которых мы сосредоточимся в 2018 году, касаются:

• Прямой трафик : необходимо будет повысить узнаваемость бренда и продвижение сайта, чтобы увеличить прямой трафик;
• Метрики , определяющие поведение пользователя : способность создавать контент, который может свести к минимуму хорошие показатели и увеличить время на сайте и просмотренных страницах, является секретом успеха любой стратегии SEO;
• Обратная связь : создание качественного профиля обратной ссылки еще более важно в 2018 году;
• Длина контента : для более конкретных тем пользователи ожидают большей глубины и, следовательно, более длинного контента. Не забывая, в любом случае, качество и актуальность текста;
• Структура тегов : предоставление подробного и хорошо структурированного контента позволяет лучше позиционировать веб-страницу. В частности, использование метки LI для маркеров позволяет получить лучшее позиционирование, в том числе наиболее востребованное нулевое положение;
• Версия HTTPS : даже если она не принципиальна, она в любом случае позволяет выделиться среди конкурентов и дать сильный сигнал Google о действиях, предпринятых для обеспечения большей безопасности веб-пользователей.

Хорошей отправной точкой для 2018 года будет поиск более эффективных способов конкурировать с конкурентами. Мы всегда будем здесь, чтобы проконсультировать вас о том, какой путь выбрать: если вы хотите получить совет по SEO, связаться с нами сегодня!