SEO, платный поиск (SEA): определения, отличия и взаимодополняемость

  1. SEO или SEO: макет вашей интернет-витрины
  2. Какова цель SEO?
  3. Как это работает?
  4. Платный поиск или SEA: Ваша реклама в поисковых системах
  5. Для чего МОРЕ?
  6. Как это работает?
  7. Сколько это стоит?
  8. SEO и SEA: дополнительные активы!
  9. Дополнительная временность
  10. SEO, источник трафика
  11. Источник знаний клиентов
SEO на вашем сайте - это цифровой аналог витрины вашего магазина

. В частности, это набор методов, которые могут присутствовать и легко идентифицироваться в поисковых системах, например, в Google. Платный поиск - это эквивалент покупки места для показа ваших объявлений, когда пользователь выполняет поиск, например, когда вы публикуете рекламу в газете или бумажном журнале. К этому добавляются социальные сети, где разыгрывается эквивалент классического из уст в уста. Как понять и использовать эти различные рычаги для продвижения вашего бренда и ваших продуктов или услуг? Пояснения.

SEO или SEO: макет вашей интернет-витрины

SEO является эквивалентом вашей витрины в поисковых системах . Если он привлекателен и правильно заполнен, ваши будущие клиенты захотят открыть вам дверь или щелкнуть мышью.

Если он привлекателен и правильно заполнен, ваши будущие клиенты захотят открыть вам дверь или щелкнуть мышью

Результаты поиска для пекарни в Нант на Google

Какова цель SEO?

Как ваша витрина, которая дает важную информацию о вашем бизнесе (что вы продаете, каковы ваши часы работы и т. Д.), SEO относится к важной информации о вас : вашей отрасли, например, ваше расписание, а также ваш адрес.

50% пользователей смартфонов регулярно ищут адрес торговой точки (1), а 76% местных поисков ведут к посещению магазина (2).

Другими словами, полезная информация на длительный срок.

Это очень важно: 93% французов используют Интернет для поиска информации о профессионалах, в том числе о компаниях (3)!

Если они не найдут информацию, которую ищут, они могут обратиться к вашим конкурентам.

Как это работает?

Природные ссылки основаны на двух столпах. Во-первых, обязательно, если вы являетесь местным предприятием, чтобы ваша торговая точка была указана в каталогах.
Google, например, геолокации результатов, которые он представляет пользователям. Таким образом, серфер, который ищет флориста, увидит появившиеся в результатах поисковика наиболее близкие ему флористы. Foursquare или TripAdvisor действуют довольно схожим образом.

Foursquare или TripAdvisor действуют довольно схожим образом

Результаты поиска для пекарни в Нант на Foursquare

Чтобы объединить эти каталоги, не теряя времени, инструменты экономят ваше время и автоматизируют вашу регистрацию примерно в пятидесяти онлайн-каталогах (Google, каталог La Poste, 118 000, Yahoo !, желтые страницы и т. Д.), Но также и социальные сети, такие как Pinterest и GPS, такие как Waze).

Не забудьте обратиться к онлайн-каталогам!

Иди дальше: Местные ссылки: ключи, чтобы получить видимость "

Вторым столпом является ваш сайт . Его хорошее SEO основано на выборе ключевых слов, которые вы используете в своих текстах, эффективном использовании заголовков и заголовков, регулярных обновлениях. Другими словами, это долгосрочная работа. Первые результаты могут быть отложены на несколько месяцев (см. Подробнее), но окажутся долговечными.
Эта работа важна и требовательна. Чтобы помочь вам, эксперты, опытные в SEO-методах, могут сопровождать вас. Зная, как работают алгоритмы поисковых систем, они также помогают вам успешно преодолевать их обновления.
В дополнение к SEO, делайте ставки на платный поиск и повышайте свою видимость в Интернете в течение определенных периодов.

Платный поиск или SEA: Ваша реклама в поисковых системах

Платный поиск можно сравнить с рекламой, но в поисковых системах : Google, Bing, Yahoo! Ваше объявление никому не показывается: оно показывается людям, которые ищут информацию, связанную с вашим бизнесом.

Объявления для флористов появляются людям, которые ищутОбъявления для флористов появляются людям, которые ищут ... флористов

Для чего МОРЕ?

Как и вкладка в прессу или даже рекламный ролик на телевидении или радио, SEA - отличный способ познакомить вас с будущими клиентами : во время открытия, специальных операций, запуска новая коллекция, пополнение запасов и др. Так что это работа, которая дает краткосрочные результаты, время вашей рекламной кампании.
Чтобы оптимизировать свои кампании, подумайте о том, чтобы сделать их как можно более привлекательными : выдвигать тщательно выбранные ссылки, продвижение по службе, преимущества, предлагаемые пользователю для оптимизации его обязательств.

Как это работает?

В частности, вы «покупаете» ключевые слова (например, «флорист» и «Марсель», если вы являетесь флористом в Марселе), и когда пользователь ищет эти же ключевые слова, вы появляетесь в первых результатах его исследования . Таким образом, вы ставите шансы на свою сторону, чтобы привлечь - и удержать его внимание.
Первое преимущество метода : рекламные агентства поисковых систем позволяют, кроме того, узко ориентировать аудиторию, которую вы хотите охватить , по критериям:

  • географический , например радиус вокруг заданной области (30 км вокруг вашего магазина);
  • демографический , в зависимости от возраста, пола, дохода домохозяйства (например, женщины, живущие в состоятельном домохозяйстве, если вы продаете роскошные аксессуары);
  • время , используя наиболее интересные моменты для вас и ваших клиентов (например, в рабочее время или в день недели, когда у вас наименьшее количество посещений, или во время распродаж).

Таргетирование основано, среди прочего, на географических критериях для достижения перспектив в вашей зоне охвата!

Сколько это стоит?

Еще одно преимущество: вы контролируете свой бюджет . Таким образом, это зависит от вас, чтобы определить сумму, которую вы готовы инвестировать, и вы платите, только если пользователь действительно посещает ваш сайт. Google Adwords назначает эти кампании по цене за клик (CPC). Например, если вы «покупаете» ключевое слово по 40 центов и получаете 200 кликов, вы заплатите 40 × 200 центов или 80 евро.
Эти ключевые слова, какими бы они ни были, продаются на местных аукционах. В частности, чем больше вы хотите делать ставки на ключевые слова, пользующиеся высоким спросом в регионе, указанном Google, тем больше будет стоить вам ключевое слово. Но не паникуйте: специалисты по маркетингу и ASP знакомы с этим рынком и могут помочь вам позиционировать себя по ключевым словам, которые имеют отношение к вашим проблемам и имеют наиболее привлекательную цену за клик в вашей зоне обслуживания.
А реклама в социальных сетях?
Оптимизация для социальных сетей или SMO ​​также включает в себя рекламу. Но чтобы максимально использовать эти платформы, не забывайте, что они созданы для общения! Ваши клиенты и будущие клиенты говорят вам о них, ответы на них становятся неизбежными. Инструменты позволяют вам централизуйте все, чтобы сэкономить время , не стесняйтесь нажимать на нее, чтобы не допустить переполнения!
SEO и оплата для разных целей. Посмотрим, как они дополняют друг друга.

SEO и SEA: дополнительные активы!

Как мы уже видели, СЭО позволяет быстро, но время от времени получать результаты ваших кампаний. SEO, со своей стороны, обеспечивает длительные результаты, но за счет определенного терпения.

Дополнительная временность

Эти две стороны одной медали на самом деле дополняют друг друга: хотя платные ссылки могут отражать ваши основные моменты, SEO (ваша точка продажи и ваш сайт) - это ваша ежедневная демонстрация . Их временные рамки дополняют друг друга: чтобы добиться наглядности, подумайте об их сочетании!

Их временные рамки дополняют друг друга: чтобы добиться наглядности, подумайте об их сочетании

Ваша онлайн-витрина ведет прямо к вашей физической витрине.

SEO, источник трафика

Кампания SEA позволяет привлекать новых посетителей на ваш сайт. Но чем больше сайт привлекает посетителей, тем больше вероятность того, что на него будут ссылаться естественным образом.
Другие показатели позволяют поисковым системам, по мнению Google, оценить релевантность вашего сайта (и, следовательно, лучше классифицировать): количество страниц, которые посетители посещают перед тем, как покинуть ваш сайт, продолжительность их визиты, которые использовали кнопку «Позвонить» на вашем сайте и т. д. Если ваша кампания SEA будет оптимизирована должным образом, это приведет к бонусу SEO по прибытии.

Источник знаний клиентов

Кроме того, ваши кампании SEA позволяют вам лучше понять запросы, введенные пользователями Интернета и которые привели их к вашему бизнесу . Эта информация очень важна для улучшения содержания вашего сайта, например, путем включения ключевых слов, фактически используемых вашими посетителями, когда они ищут вас! Например, «дешевый технический контроль».
Для вас, торговца или специалиста с сильным местным присутствием, забота о вашем SEO, бесплатном или платном, позволяет вам привлекать новых клиентов ... и удерживать ваших текущих клиентов! Позволяя им узнать, открыты ли вы со своего смартфона (не заставляя их рисковать оказаться закрытым), отвечая на их вопросы в Интернете (да, у вас есть этот продукт и вы можете поставить копию сразу же по желанию клиента), привлекая покупателей во время одной из ваших специальных операций, предупреждая вас о пользователе, который вас не знает (или который ищет информацию об одном из ваших конкурентов) и т. д. Не пропустите это!
Хотите оптимизировать видимость вашего веб-сайта? Консультанты MEDIAPOST в вашем распоряжении, чтобы обсудить это. Свяжитесь с ними по 0825 123 123 (0,15 € / мин + стоимость звонка) или через эта форма на нашем сайте.

Чтобы пойти дальше, откройте для себя победную карьеру Мари в нашей новой электронной книге, посвященной цифровой стратегии:

Чтобы пойти дальше, откройте для себя победную карьеру Мари в нашей новой электронной книге, посвященной цифровой стратегии:

источники:
(1) Google Study (2014)
(2) Google
(3) Опрос «Тайный поиск» (2017)
Как это работает?
Как это работает?
Сколько это стоит?
Как понять и использовать эти различные рычаги для продвижения вашего бренда и ваших продуктов или услуг?
Как это работает?
Как это работает?
Сколько это стоит?
А реклама в социальных сетях?
Хотите оптимизировать видимость вашего веб-сайта?