SEO отчеты и обслуживание

1. Что такое SEO?
2. Как Google определяет рейтинг?
3. Зачем моему сайту нужен SEO?
4. Как мне это получить?
5. SEO на месте
6. Вне сайта SEO
7. Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты?
8. Этические практики SEO
9. Что такое SEO отчет?
10. Что включить в отчет SEO
11. Текущее обслуживание SEO
12. Аудит сайта
13. ошибки
14. Предупреждения
15. Извещения
16. Исследование ключевых слов
17. Отчеты о видимости
18. Отчеты о соревнованиях

Подумайте о последнем поиске Google, который вы выполнили. Сколько результатов вы пролистали, прежде чем нажать на один из них. Вы сделали это на второй странице? Вы, вероятно, нажали на один из первых трех-пяти предложенных результатов.

Это связано с двумя ключевыми факторами. Во-первых, Google стремится сначала предоставлять ссылки, содержащие наиболее ценный контент. Согласованность результатов поиска делает поисковую систему полезной для поисковика. Таким образом, пользователи вынуждены доверять лучшим результатам поиска. Во-вторых, люди обычно имеют короткие интервалы внимания, возможно, около восьми секунд , Поэтому пользователи чаще всего нажимают на один из первых результатов, которые они видят. Из-за такого поведения умные организации хотят получить высокий рейтинг на странице результатов поисковой системы ( SERP ). Однако многим не хватает стратегии для повышения своего рейтинга.

Таким образом, продуманная стратегия SEO имеет важное значение для повышения вашей видимости в Интернете. Это включает в себя выбор правильных ключевых слов для таргетинга, написание привлекательного контента и помощь клиентам в увеличении трафика сайта. Читайте ниже, чтобы узнать больше о поисковой оптимизации (SEO), почему это важно и как 434 Маркетинг может помочь.

Что такое SEO?

Моз, один из ведущие SEO консалтинговые компании определяет SEO как: «… маркетинговую дисциплину, ориентированную на растущую видимость в органических (неоплачиваемых) результатах поисковых систем. SEO включает в себя как технические, так и креативные элементы, необходимые для повышения рейтинга, привлечения трафика и повышения осведомленности в поисковых системах ». При разработке стратегии вам следует учитывать несколько факторов оптимизации вашего сайта для поисковых систем, которые рассматриваются в этом посте:

• Google ранжирование и индексация веб-сайтов. Ваша стратегия должна соответствовать новейшим алгоритмам поиска.
• SEO и локальное SEO: ваша команда должна понимать влияние географически ориентированной поисковой тактики на пользователей в вашем регионе.
• SEO на месте и вне сайта. Ваша стратегия должна быть разделена между обновлениями, которые вы делаете на своем сайте, и тактикой, которую вы используете, чтобы пользователи посещали ваш сайт с таких платформ, как социальные сети.
• Измерение целей: ваша стратегия должна включать цели, которые вы можете привязать непосредственно к результатам.
• Отчетность. Вы также должны создать отчет или получить отчет, сфокусированный на эффективности вашей стратегии SEO и на том, как эти стратегии соответствуют вашим целям.
• Техническое обслуживание: чтобы не отставать от постоянно меняющегося ландшафта интернета, тактика SEO должна постоянно контролироваться и корректироваться.

Если вы новичок в цифровых медиа и только рассматриваете возможность создания веб-сайта для вашего бизнеса, вы должны создать и поддерживать веб-сайт, который сохраняет удобство использования для успеха SEO.

Как Google определяет рейтинг?

За эти годы Google становится все более стратегическим с тем, как он ищет и отображает результаты. Проще говоря, есть три основных шага, которые помогут Google определить, какие результаты отображать в поисковой выдаче.

1. Сканирование и индексация. Перед поиском веб-сканеры собирают информацию с сотен миллиардов веб-страниц и упорядочивают ее в поисковом индексе. Процесс сканирования начинается со списка веб-адресов из предыдущих сканирований и карт сайтов, предоставленных владельцами веб-сайтов. Сканирование позволяет Google «читать» каждую страницу контента сайта и организовывать его как виртуальную библиотеку.
2. Алгоритмы поиска. Когда пользователь вводит поисковый запрос, системы ранжирования Google сортируют эти веб-страницы в индексе поиска, чтобы предоставить полезные и релевантные результаты за доли секунды. В течение этих секунд алгоритм интерпретирует введенные слова, сопоставляет их с проиндексированными страницами, ранжирует найденные страницы в порядке их полезности, рассматривает контекст страниц и возвращает лучшие результаты в поисковой выдаче.
3. Полезные ответы: Google стремится предоставлять наиболее ценные ответы пользователям. Если пользователь ищет прогноз погоды, Google будет предлагать прогноз в виде виджета в поисковой выдаче, а не переносить его на другой сайт. Эти «полезные ответы» направлены на то, чтобы сэкономить время пользователя при поиске информации.

Google стремится действовать в качестве виртуального библиотекаря, индексируя информацию, чтобы он мог предоставлять ее в нужное время. По этой причине ваш сайт должен стимулировать Google на поиск, доверие и отображение информации на вашем сайте.

Зачем моему сайту нужен SEO?

На конкурентном виртуальном рынке SEO остается ключом к привлечению пользователей на ваш сайт. Каждый день миллионы пользователей выполняют поиски, чтобы ответить на их вопросы. После выполнения поиска большинство пользователей щелкнет один из 5 лучших результатов на первой странице. Когда предприятия могут получить лучшие результаты, органический трафик, который они получают, может привести к росту бизнеса.

Существует два типа SEO: обычное SEO, которое фокусируется на широком международном сканировании Интернета, и локальное SEO, которое имеет географический компонент для узких поисков в местоположении пользователя. Оба являются ценными, чтобы сосредоточиться как часть вашей стратегии SEO.

Некоторые люди считают, что SEO не имеет значения, потому что они не будут ранжироваться в национальных результатах. Тем не менее, местный SEO предоставляет возможность получить видимость в вашем географическом окружении. Например, обычный магазин может использовать локальную SEO для привлечения пользователей, которые ищут услуги или продукты в городе или городе пользователя.

Локальная SEO и статистика поведения пользователей:

В дополнение к полной SEO сайта, компании должны также иметь в виду мобильную SEO. 21 апреля 2015 года компания Google выпустила обновление алгоритма, которое понизило поисковый рейтинг не-мобильных сайтов в результатах мобильного поиска. Мобильная отзывчивость имеет значение по нескольким причинам:

Для большинства организаций, повышение рейтинга SEO ссылки на листинг выше, чем их конкуренты. Если два веб-сайта предлагают один и тот же продукт или услугу, оптимизированный веб-сайт, вероятно, привлечет больше посетителей.

Как мне это получить?

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем требует постоянной стратегии обслуживания, ориентированной на конкретные цели вашей организации. Кроме того, Google выпускает регулярные обновления к их алгоритму поиска, что означает, что тактика должна часто меняться. Из-за этого многие компании предпочитают нанимать агентства для мониторинга своего сайта и поддерживать его с использованием самых современных тактик SEO.

Существует два основных типа SEO: локальный и сторонний. Вы должны работать с группой, которая имеет опыт работы с обоими типами и помогла клиентам преуспеть в повышении их рейтинга.

SEO на месте

По сравнению с сторонней SEO, внутренняя SEO может быть улучшена с помощью внутреннего плана обслуживания сайта. Это включает в себя внесение обновлений в бэкэнд и функциональные возможности веб-сайта, чтобы у поисковых систем было больше контента и данных для сканирования. Когда мы выполняем SEO на месте для сайта клиента, мы ориентируемся на следующее:

• Заголовки страниц
• Метаданные
• Следы крошки
• Внутренние ссылки сайта
• Ссылки на внешние сайты
• Стиль заголовка и использование
• 404 страницы
• Оптимизация изображения
• Изображение альтернативный текст
• Скорость страницы
• Карта сайта
• Мобильная отзывчивость
• Содержание сайта

Благодаря регулярному мониторингу и обновлениям эти элементы могут со временем улучшить рейтинг. Однако чрезмерная оптимизация сайта иногда может привести к негативным последствиям. Чтобы бороться с этим, мы вносим несколько небольших изменений одновременно, а затем отслеживаем, чтобы увидеть, как эти изменения влияют на производительность.

Вне сайта SEO

Многие люди связывают внешнее SEO с созданием ссылок. Тем не менее, SEO вне сайта включает в себя все методы продвижения, которые ранжируют сайт выше в результатах поиска. Тактика SEO вне сайта распространяется на другие веб-сайты и платформы, такие как маркетинг в социальных сетях и социальные закладки. При работе с SEO вне сайта качество ссылок имеет большее значение, чем количество ссылок. Например, ссылка из блога, опубликованного небольшим местным предприятием, не имеет такого же веса, как ссылка из статьи в New York Times.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты?

Это может быть трудный вопрос, так как «результаты» могут иметь разное значение для разных людей. Во-первых, вам нужно четко определить, как вы хотите определить целевые результаты. Эти результаты должны быть реалистичными, и вам может понадобиться переопределить их позже в процессе. Ваши цели могут быть чем-то конкретным, например, увеличение трафика на ваш сайт или рост продаж по месяцам, кварталам и годам.

Сроки получения результатов зависят от нескольких факторов. Как долго ваш сайт работал, сколько SEO работы было выполнено ранее, сколько контента на вашем сайте и структура сайта - все это способствует отправной точке. Из-за этого никакие два сайта не начинаются в одном и том же месте, даже если они работают в одной отрасли и ориентированы на одних и тех же клиентов.

Многие фирмы скажут вам, что это займет От 4 до 6 месяцев чтобы увидеть результаты. Однако в течение этого периода результаты начнут становиться очевидными и могут продолжать расти со временем. После 6 месяцев усилий ваш рейтинг должен продолжать улучшаться, до 12 месяцев и более. В конце концов, цифры могут стабилизироваться, если вы продолжите оптимизацию.

Этические практики SEO

Из-за конкурентной природы сети, несколько неэтичных методов SEO развились. Часто эти методы обещают быстрые результаты без особых усилий. Эта сторона SEO называется « черная шляпа SEO », И этого следует избегать. Эти практики включают в себя:

Хотя эти методы могут быстро повысить рейтинг, долгосрочное негативное влияние на надежность вашего сайта перевесит кратковременное увеличение трафика. Поисковые системы регулярно выпускают обновления, чтобы блокировать эти действия. Веб-сайт может оказаться полностью заблокированным от SERP, если он продолжит участвовать в этих действиях.

На 434 Маркетинг, мы используем белая шляпа SEO практики. Эти методы включают предоставление пользователям качественного контента, ориентированного на точность, актуальность и удобочитаемость. Несмотря на то, что для получения первоначальных результатов может потребоваться больше времени, эти методы со временем улучшатся и могут заслужить доверие вашего сайта от Google и других поисковых систем.

Примеры белой шляпы SEO включают в себя:

• Использование описательных метатегов с богатыми ключевыми словами
• Как избежать наполнения ключевыми словами
• Написание целевого контента
• Создание целевые страницы
• Отображение оригинального контента
• Публикуйте полезные комментарии в социальных сетях
• Запрос ссылок, которые приносят пользу обоим сайтам

Белые и черные шляпы SEO отличаются своей ориентацией на качество. С SEO «черной шляпой» очень мало работы по продвижению контента сайта. Вместо этого стратегия направлена ​​на спам в Интернете и пользователей с корыстной информацией. С белой шляпой SEO основное внимание уделяется тому, чтобы сделать сайт надежным и полезным. Это позволяет Google индексировать реальную полезную информацию и предоставлять ее заинтересованным пользователям.

Что такое SEO отчет?

Приняв решение поработать над SEO вашего сайта, вы захотите оценить свои усилия. Отчеты позволяют отслеживать и улучшать производительность с течением времени. Эти отчеты должны создаваться регулярно для мониторинга текущих результатов и предоставления информации о любых улучшениях. Отчеты должны создаваться не реже одного раза в месяц, чтобы вы могли быстро принимать стратегические решения.

Однако имейте в виду, что отчетность бесполезна без четкой цели. Произвольные данные и графики ничего не будут значить для вашей команды и ключевых лиц, принимающих маркетинговые решения, без измерения успеха.

Что включить в отчет SEO

Каждый SEO-отчет будет выглядеть немного по-другому, но ваш отчет должен быть отформатирован, чтобы помочь принимающему решение лицу.

• Соответствующие данные . Может быть заманчиво включать каждую доступную статистику, но отчеты должны быть ограничены только показателями, которые поддерживают ваши цели. Слишком много данных может отвлечь от истинной цели отчета.
• Повествование : Ни одна из ваших данных не имеет значения без истории. Те, кто читает отчет, должны знать, как данные влияют на них. В результате увеличилось количество просмотров сайта? Ваш сайт получил приток посетителей из штата, который вы даже не обслуживаете? Добавляя соответствующую информацию для поддержки ваших данных, лицо, принимающее решения, может лучше понять влияние тактики SEO.
• Трафик сайта . Ключом к отчету о трафике является его сравнение во времени. Это может быть неделя за неделей, месяц за месяцем, квартал за кварталом и даже год за годом в зависимости от цели вашего отчета.
• Вовлеченность : как пользователи попадают на ваш сайт, как они его используют? Такие статистические данные, как показатель отказов, средняя продолжительность сеанса и среднее число страниц за сеанс, могут дать представление о поведении пользователя. Показатель отказов отражает процент людей, которые покинули ваш сайт, не взаимодействуя с вашим контентом и не переходя на другую страницу. Средняя продолжительность сеанса показывает среднее количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте. Страниц за сеанс отражает, сколько страниц просматривает зритель за сеанс.
• Целевые страницы : важно понимать, какие целевые страницы имеют наибольшую ценность. Подведение итогов главных целевых страниц в отчете SEO показывает, куда поисковые системы направляют пользователей. Кроме того, это может помочь понять, как улучшить неэффективные страницы.
• Рейтинги по ключевым словам: отчетность по ранжированию ключевых слов с течением времени является отличным способом измерения органического роста. Это часто KPI для кампаний.
• Видимость : как вы оцениваете конкуренцию за ключевые слова? Включив обзор видимости в отчет по SEO, вы сможете получить представление о том, что видит потенциальный клиент при выполнении поиска. Это может быть сильным методом, чтобы найти возможности выделиться на фоне конкурентов.

Основной целью отчета всегда должно быть предоставление информации, которая помогает читателю принимать решения. Отчет должен быть легким для чтения и представлять информацию так, чтобы читатель мог ее легко понять.

Текущее обслуживание SEO

Некоторые компоненты вашего веб-сайта и контент должны регулярно отслеживаться, чтобы помочь вашему сайту быть в курсе любых изменений, которые могут вносить поисковые системы. Отслеживая работоспособность вашего сайта, а также отслеживая рейтинг ваших конкурентов по определенным ключевым словам, вы можете воспользоваться возможностями, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными.

Аудит сайта

Многие программы позволят вам провести аудит вашего сайта. Эти проверки будут сканировать каждую страницу на сайте и находить места, где можно внести улучшения. Некоторые из обнаруженных проблем могут представлять проблемы безопасности, поэтому вы должны быстро их устранить. Типы проблем, которые будут помечены аудитом, включают:

ошибки

Ошибки включают предупреждения, которые представляют наибольшую угрозу для сайта, а также проблемы, которые могут повредить вашим усилиям по SEO. Они могут включать в себя неработающие ссылки, проблемы HTTPS, ошибки карты сайта и ошибки кода. Они должны быть решены быстро. Идеальный аудит сайта содержит ноль ошибок.

Предупреждения

Предупреждения включают в себя проблемы средней степени тяжести. К ним относятся такие элементы, как отсутствующие метаданные, неправильное использование заголовка, страницы с низким содержанием и низкой скоростью загрузки. Решение этих проблем может немного повысить ваш SEO, но они не будут иметь влияние, которое будет иметь исправление ошибок.

Извещения

Уведомления являются наименее серьезным видом аудита. Эти уведомления с низким приоритетом обычно содержат предложения по улучшению кода сайта. Часто они могут ждать, пока их устранят, до того, как ошибки и предупреждения будут исправлены.

Решая любые проблемы, обнаруженные в ходе аудита сайта, ваш сайт будет продолжать оставаться здоровым и полезным. Игнорирование любых проблем, обнаруженных в ходе аудита, может в долгосрочной перспективе повредить вашим усилиям по SEO.

Исследование ключевых слов

Даже если у вас есть здоровый объем контента на вашем сайте, вы должны включить поиск ключевых слов в свою стратегию. Это поможет вам найти нишевые темы специфические для поисковых привычек вашей целевой аудитории. Нишевая тема - это конкретная тема, которую ищут пользователи. Эти тенденции со временем делают важным проведение регулярных исследований для выявления каких-либо изменений. Инструменты, такие как Google Keyword Planner сделать это легко.

Например, работающий магазин может обнаружить, что пользователи постоянно ищут «какие ботинки лучше всего подходят для бега на трассах?». Используя эту информацию, организация может разработать контент сайта, который отвечает на вопрос пользователя или помогает им решить проблему.

Отчеты о видимости

видимость Отчет показывает прогресс сайта в топ-100 Google по выбранным ключевым словам. Видимость 0% означает, что ключевое слово не входит в топ-100 Google, а 100% означает, что домен сохраняет первую позицию в поисковой выдаче для всех выбранных ключевых слов. Контролируя видимость, вы можете лучше понять, что может видеть пользователь, когда он использует поисковую систему.

Отчеты о соревнованиях

Отчеты о соревнованиях могут раскрыть ценную информацию о том, как ваши конкуренты выступают в Интернете. Программы SEO мониторинга может тянуть трафик сайта, ключевые слова, оценки рейтинга и многое другое. Несмотря на то, что они часто могут показаться ошеломляющими, особенно если их сайт превосходит ваш, они могут выделить слабые места, которые вы можете превратить в ценную возможность для своего сайта.

Оптимизация и поддержка веб-сайта для поисковых систем может со временем увеличить органический трафик, что согласуется с другими целями организации. Тем не менее, этот длительный и пугающий процесс требует времени, энергии и опыта для предоставления эффективной стратегии обслуживания SEO. В 434 Marketing мы имеем опыт в SEO поддержке и можем помочь вам быть в курсе последних тенденций, изменений алгоритмов и тактики. Кроме того, мы можем внести любые необходимые изменения самостоятельно, чтобы вы могли сосредоточить свои усилия на других аспектах вашего бизнеса.

Если вы хотите узнать больше о том, как наша команда может помочь вам в поисковой оптимизации, запросите бесплатная консультация сегодня!