SEO лучшие практики для начинающих, среднего и "гуру"

  1. SEO для начинающих
  2. ДЛЯ ПРОМЕЖУТОЧНОГО SEO
  3. ДЛЯ СЕО ГУРУ

В 2018 году все традиционные практики все еще применяются - скорость загрузки по-прежнему вносит основной вклад в рейтинг вашего сайта; теги заголовков, метаописания и содержание тела все еще должны быть оптимизированы для ваших целевых ключевых слов; и внутренние и обратные ссылки по-прежнему являются приоритетом для успеха SEO. Тем не менее, вы можете сделать больше, чем просто основные соглашения, чтобы улучшить свою позицию в результатах поиска Google в 2018 году.

Мы собрали список тактик для бизнеса на всех уровнях внедрения SEO, чтобы продвинуть ваши методы на шаг вперед в следующем году. Мы рассмотрим основы для тех, кто на базовом уровне SEO; мы рассмотрим следующие шаги, доступные для промежуточного SEO; и дать несколько советов SEO гуру там, кто хочет остаться впереди кривой в 2018 году.

SEO для начинающих

Пользовательский опыт

Google (и всегда будет) ориентирован на пользователя, поэтому в 2018 году пользовательский опыт (UX) станет основным фактором, влияющим на рейтинг вашего сайта. Ваш UX должен быть гладким и незаметным для посетителей; контент на вашем сайте должен быть не только оптимизированным и читабельным, но и ценным для вашего интернет-трафика; и структура навигации должна быть прямой для всех, кто проходит.

Если вы думаете об этом логически, Google не имеет смысла предоставлять вашему сайту больший поток трафика, если пользователи не переходят на продажи или не становятся постоянными лояльными посетителями. Хороший UX увеличит активность на вашем сайте, что говорит Google о том, что ваши страницы более полезны для поисковиков. Поддержание этого поискового трафика, а также всего, что способствует более релевантному и персонализированному восприятию посетителем, повышает вашу репутацию в Google и автоматически делает вас более сильным претендентом на повышение в рейтинге Google.

Но как вы можете измерить эффективность вашего пользовательского опыта? Google Analytics держит здесь ключ. Внимательно изучив привычки просмотра ваших пользователей, вы сможете оценить, насколько хорошо ваш сайт достигает вашей аудитории. Показатель отказов может многое рассказать о дизайне вашего сайта, а средняя сессия может подсказать вам релевантность содержания вашего сайта.

Например, если посетитель длится всего 10 секунд на своей целевой странице, прежде чем вернуться к результатам поиска Google, это ясно свидетельствует о том, что ваш контент или пользовательский интерфейс негативно влияет на ваших зрителей.

Мало того, что растет потребность в положительном настольном UX, мы довольно быстро переходим к большинству пользователей интеллектуальных устройств. Это означает, что есть причина оптимизировать ваш пользовательский опыт не только на настольных компьютерах, но и на всех устройствах.

Это означает, что есть причина   оптимизировать ваш пользовательский опыт   не только на настольных компьютерах, но и на всех устройствах

Мобильная отзывчивость

Поскольку просмотр на интеллектуальных устройствах продолжает набирать обороты, мобильность также стала важным фактором ранжирования веб-сайтов в Google. Теперь органический трафик уменьшается для немобильных сайтов, и поэтому все сайты теперь должны быть мобильными, чтобы привлекать роумингового пользователя.

Что я имею в виду под мобильным дружественным? По сути, это означает, что любой пользователь, просматривающий ваш сайт со смарт-устройства (телефона, планшета и т. Д.), Будет иметь такое же удобное впечатление, как если бы он посещал ваш сайт с настольного компьютера. Это не так просто, как перетаскивание одного и того же формата на мобильные устройства, оно требует адаптивного дизайна и часто другого кода, чтобы читатель мог легко получить доступ к информации.

В 2016 году Google распустил ярлык «дружественный к мобильным устройствам» и больше не отображал отзывчивость в результатах поиска. Это было связано прежде всего с тем, что все веб-сайты к настоящему времени должны реагировать на мобильные устройства. В прошлом Google исключительно основывал свой рейтинг рейтинга пользовательского опыта на опыте рабочего стола пользователя; однако, поскольку большинство перешло на мобильные устройства, Google переходит на поисковый индекс для мобильных устройств. Это означает, что поиск по рабочему столу начнет имитировать результаты, отображаемые на мобильных устройствах, при этом приоритет будет отдан мобильным оптимизированным сайтам в алгоритме ранжирования. Согласно их статистике, 85% страниц, перечисленных в Google, соответствуют критериям «дружественности к мобильным устройствам», поэтому если ваш сайт не реагирует, вы далеко позади ,

Создание ссылок

Создание ссылок - это еще одна стандартная долгосрочная практика SEO, так как трафик рефералов может внести значительный вклад в органический поисковый рейтинг вашего сайта. Традиционно создание ссылок было связано с созданием «ссылочного сока», обратных ссылок на ваш сайт (т. Е. Других сайтов, ссылающихся на ваш собственный), и все типы обратных ссылок считались положительным влиянием на SEO. Тем не менее, создание ссылок прошло долгий путь со времен «любая ссылка - хорошая ссылка», и в 2018 году мы ожидаем еще один сдвиг.

Что такое «сок ссылок»? Это симпатичное и запоминающееся название для сети обратных ссылок на ваш сайт из реферальных источников. Основная функция этого ссылочного сока состоит в том, чтобы кормить алгоритм Google и предоставлять вашему сайту силу ранжирования, необходимую для повышения позиции вашего сайта в результатах поиска Google. В прошлом сок ссылок был распределен в основном в зависимости от количества обратных ссылок; однако, теперь, чем более ценны ваши обратные ссылки, тем больше сока вы получите!

Google теперь ценит качество, а не количество - в ссылке, которая не из надежного источника, нет никакой ценности, поскольку она не добавляет авторитета вашему сайту. Качественные ссылки с авторитетных сайтов - это то, что в последнее время приносит эффективные результаты SEO, и в 2018 году переход к построению отношений наверняка приведет к тому, что компании разовьют сильные контакты в своей отрасли. Это ни в коем случае не означает, что лучшие обратные ссылки приходят с самых популярных сайтов - здесь важна релевантность. Например, если вы занимаетесь чисткой ковров, обратная связь с лидером рынка нижнего белья не будет иметь никакого значения.

Другим преимуществом стратегии построения ссылок является гостевой блоггинг; однако в начале прошлого года Google расправился с гостевыми публикациями, чтобы уменьшить количество спама и сомнительных ссылок. Теперь гостевые посты отслеживаются Google по качеству и стоимости. В свете этого, 2018 год требует пересмотра вашей стратегии построения ссылок, чтобы учесть эти события.

ДЛЯ ПРОМЕЖУТОЧНОГО SEO

ДЛЯ ПРОМЕЖУТОЧНОГО SEO

HTTPS-шифрование

Для тех, кто внедряет SEO на промежуточном уровне, кажущаяся незначительная разница между HTTP и HTTPS может быть изменением, стимулирующим трафик в 2018 году. Google поощряет шифрование HTTPS уже более двух лет, так что этот год - год, в который можно войти.

Что такое HTTPS-шифрование? HTTPS в значительной степени является мерой безопасности. Он обеспечивает защиту конфиденциальной информации, разглашаемой посетителями сайта, путем шифрования данных и сообщений, таких как история просмотров, данные форм и данные кредитных карт. Это также имеет преимущества для бизнеса, поскольку улучшит качество реферальных данных, собираемых в Google Analytics.

HTTPS особенно важен для сайтов электронной коммерции, но на самом деле его следует применять повсеместно в качестве практики SEO. HTTPS расширяет возможности пользователя, обеспечивая лучшее воздействие на месте, поскольку безопасное шифрование обеспечивает спокойствие для посетителей в том, что они имеют безопасное соединение. Рекомендация о внесении изменений пришла от Google в 2014 году, и, если в прошлом есть какие-либо признаки, рекомендации Google имеют тенденцию просачиваться в алгоритм с течением времени, поэтому шифрование HTTPS, вероятно, улучшит рейтинг вашего сайта в 2018 году.

Видеоконтент

Видео не просто становится популярным среди цифровых потребителей на социальные медиа , это также для поиска в Интернете. Теперь, когда YouTube является второй по величине поисковой системой после Google, видеоконтент стал более важным, чем когда-либо прежде, часто опережая блоги и изображения. В то время как некоторые пользователи направляют свой поиск прямо на YouTube, видео также можно обнаружить в поисковой системе Google, поэтому необходимо оптимизировать видео для платформы Google.

Длинный хвост

Ключевые слова с длинным хвостом - это более конкретные кластеры ключевых слов, которые могут помочь вашему бизнесу доминировать в рейтинге на менее конкурентоспособных поисковых страницах. Хотя эти ключевые слова генерируют меньше трафика, когда они сопоставляются с результатами для более коротких ключевых слов, они обычно имеют лучший коэффициент конверсии трафика, который они генерируют. Это связано со спецификой поиска.

Согласно WordStream в 2016 году, 50% поисковых запросов - это четыре слова или больше, что означает, что многие пользователи выбирают более длинные поисковые термины при навигации в Google. Если ваша текущая стратегия SEO находится на правильном пути, возможно, добавление некоторых длинных хвостовых кластеров в ваш микс может дать вашему сайту преимущество в 2018 году.

Если ваша текущая стратегия SEO находится на правильном пути, возможно, добавление некоторых длинных хвостовых кластеров в ваш микс может дать вашему сайту преимущество в 2018 году

ДЛЯ СЕО ГУРУ

Визуальный поиск

Технологические инновации и UX привели нас к новой волне онлайн-поиска. В последнее десятилетие Интернет определенно стал более наглядным, когда акцент сместился с информации на изображение и даже видео. Теперь, чтобы идти в ногу с актуальным контентом, Google (и другие поисковые платформы, такие как Pinterest и Bing) представили инструмент визуального поиска в своей поисковой системе.

Если ваш веб-контент уже хорошо оптимизирован, 2018 год может стать идеальной возможностью для изучения возможностей визуального поиска путем оптимизации изображений на вашем сайте. Хотя это пока не является стандартной практикой, поскольку мы потребляем все больше и больше визуального контента в Интернете, учитывая то, как пользователи используют изображения в вашей стратегии SEO на 2018 год, вы сможете опередить SEO-игру.

Голосовой поиск

С появлением Google Home и появлением технологии голосовой активации и распознавания голоса в мейнстриме онлайновые поисковые системы адаптировались для предоставления платформы голосового поиска. В 2016 году 20% всех поисковых запросов были выполнены с помощью голосового поиска. Это довольно здоровенная часть, учитывая свежесть функции. Как и в случае с любой новой технологией, чем быстрее вы настроите и включите ее в свою цифровую стратегию, тем лучше.

Оптимизация вашего сайта для голосового поиска требует другого набора ключевых слов, чем обычные короткие фразы и связанные слова, используемые для онлайн-поиска. Голосовой поиск Google, как правило, осуществляется в форме вопросов, что придает более высокий приоритет ключевым словам с длинным хвостом, выраженным как полные предложения.

Оптимизация для голосового поиска Google может дать вашему сайту преимущество, необходимое для повышения рейтинга в 2018 году.

Но как вы можете измерить эффективность вашего пользовательского опыта?
Что я имею в виду под мобильным дружественным?
Что такое «сок ссылок»?
Что такое HTTPS-шифрование?