SEO кампания: визуальное руководство

  1. Установите свои цели маркетинговой кампании
  2. Исследование ключевых слов: запишите ключевые слова
  3. Обратный Инженер Топ 10 страниц SERP
  4. Аудит вашего сайта
  5. Исследование ссылок: пришло время получать обратные ссылки
  6. Отслеживание прогресса с помощью отслеживания рангов

Как вы выбираете свою стратегию SEO кампании

Как вы выбираете свою стратегию SEO кампании? С чего начать? Какие ключевые слова вы должны выбрать? Что произойдет, если вы выберете неправильные ключевые слова и ваша кампания получит 0 баллов? Каждый поисковый оптимизатор наводнен рядом сомнений, которые начинаются с каждой кампании. Это часть работы.

Исходя из личного опыта, наибольшее сомнение возникает, когда вы новичок в SEO, когда вы только начинаете работать в собственном агентстве или когда вы выбрали крупного клиента в качестве фрилансера. Добавьте к списку тот факт, что вам не совсем комфортно пользоваться инструментами SEO-кампании, и вы определенно начинаете метаться и поворачиваться, когда крутятся ключевые слова и кошмары SEO (или, может быть, это только я).

В этом руководстве я расскажу о тех, кто испытывает ночные кошмары по SEO, немного неуверенных оптимизаторах и тех, кто просто хочет сравнить свою методологию с Raven. Я углублюсь в то, как я использую свои знания в области SEO, смешанные с набором инструментов Raven (с некоторыми другими советами по использованию инструментов). Не стесняйтесь переходить на любой интересующий вас раздел.

Оглавление

  1. Установите свои цели маркетинговой кампании
  2. Исследование ключевых слов
  3. Обратный Инженер Топ 10 страниц SERP
  4. Аудит вашего сайта
  5. Исследование ссылок: пришло время получать обратные ссылки
  6. Отслеживание прогресса с помощью отслеживания рангов


Установите свои цели маркетинговой кампании

Вебинары, конверсии, демонстрации, телефонные звонки, испытания, платежи, трафик, рейтинги - что именно вы пытаетесь достичь и что вам нужно отслеживать? Маркетинговые кампании не всегда безжалостны. Поисковая оптимизация определенно ориентирована на генерацию органического трафика путем ранжирования по поисковым запросам, но большинство предприятий (особенно местных) не заботятся о трафике, если трафик не связан с конверсиями. Большинство компаний просто хотят знать о своем ранге и количестве конверсий. Данные Raven Tools подтверждают этот факт. Для простоты скажем, что целью является ранжирование и конверсия ключевых слов (заполненная контактная форма). Строго говоря, SEO не нацелена на оптимизацию процесса продаж, но специалисты по цифровому маркетингу определенно будут сосредоточены на этом, так как они более обучены всему процессу маркетинговой кампании.

Когда вы определяете конверсию и рейтинг в качестве своей цели, вам нужно знать свою целевую аудиторию. Пользователи Raven Tools варьируются от малых и средних предприятий до агентств, поэтому наша аудитория будет где-то посередине.

Google Analytics будет основным инструментом, который вы будете использовать для измерения ваших конверсий и трафика. Если вы новичок в Google Analytics или просто ржавый, я предлагаю вам прочитать Руководство для начинающих , Raven Tools предлагает интеграцию для этого, так что вы сможете просматривать эти важные данные прямо рядом с остальными вашими инструментами SEO.

После настройки отслеживания Google Analytics для своих целей можно перейти к следующему шагу. Имейте в виду, что если вы решите интегрировать GA с Raven Tools, вы просто войдете в систему и откроете свой маркетинговая панель чтобы просмотреть свой отчет, или вы просто получите его по электронной почте с интервалом, который вам удобен.

Исследование ключевых слов: запишите ключевые слова

Какие слова и запросы являются ключевыми для вашего бизнеса? SEO-компания, такая как Raven, включает в себя такие вещи, как -> Аудит сайтов, Инструмент исследования ключевых слов, Отслеживание рейтинга и т. Д. Основные ключевые слова должны точно описывать, что вы делаете. Ключевое слово не-Raven, которое мы оцениваем, это «Ghostwriting» и «404 error». Ghostwriting имеет прямое отношение к маркетингу, поэтому мы написали на эту тему, но ни в коем случае не следует включать ghostwriting или ошибку 404 в наш список ключевых слов.

Если вам нужна помощь в определении некоторых ключевых слов, я использую соединение Raven с Google, поэтому не стесняйтесь оставаться на платформе, чтобы исследовать ваше ключевое слово на предмет вариаций. Я также обнаружил, что «ubersuggest» и «answer the public» - это удобные инструменты, которые дополняют идею вашего ключевого слова.

Просто введите ключевое слово, которое вы определили, в раздел объема поиска в Исследовании ключевых слов Raven (или воспользуйтесь планировщиком ключевых слов), и вы получите список информации PPC в верхней части объема поиска. Если вы нажмете эту маленькую шестеренку справа, вы даже можете отправить исследуемое ключевое слово прямо в Raven's Отслеживание ранга ,

Если вам нужен другой метод для проведения исследования ключевых слов, то мой личный фаворит - провести реверс-инжиниринг стратегии ключевых слов известного конкурента, указав, за что они ранжируются. В Raven у нас есть инструмент под названием «Domain Research Central», который позволяет вам заглянуть под капот сайта вашего конкурента. Это невероятно полезный способ получить представление о ключевых словах.

Это невероятно полезный способ получить представление о ключевых словах

Просто введите целевой URL и посмотрите, какие ключевые слова генерируются для вашей кампании с ключевыми словами. Как сам SEO-консультант, я склонен использовать несколько инструментов SEO для получения данных из более чем одного источника. Преимущество Raven состоит в том, что он объединяет данные из двух надежных источников: Мос , а также величавый , Если вы не глубоко укоренились в SEO, вы, возможно, не будете так взволнованы этим, но, тем не менее, поверьте мне на слово: больше источников данных = лучше данных.

Когда у вас есть все возможности для исследования конкурентов и мозгового штурма, самое время перейти к следующему этапу вашей стратегии SEO.

Обратный Инженер Топ 10 страниц SERP

Если вы действительно пытаетесь понять, почему страница ранжируется по ключевому слову, вам следует перейти на сайты конкурентов, чтобы начать делать заметки о том, что они сделали со своей настройкой на странице. Вы можете сделать это вручную (я всегда делаю это, когда я читаю их содержание), или вы можете использовать инструмент, такой как Оптимизатор страниц Pro чтобы получить глубокое понимание таких вещей, как количество слов, изменение ключевых слов, типы заголовков, использование видео и изображения.

Этот конкретный метод оптимизации был недавно оспорен Мозом, но я смиренно не согласен. Когда вы видите страницу с латинским текстом, опережающую всех остальных конкурентов за менее чем 30 дней с использованием этого типа оптимизации, вы не совсем убеждены в статьях, утверждающих, что этот тип мышления предназначен для « SEO-динозавров ». Не обижайся на Рэнда Фишкина.

Если вы действительно пытаетесь понять, как поднять свою контент-игру за пределы исследований конкурентов, наш гуру по написанию гость-постов недавно написал замечательный пост, подробности которого предоставляют звездное руководство по Написание SEO контента , что должно поднять ваш контент написания игры.

Если вы уверены, что написание контента хорошо, тогда используйте Site Finder, чтобы определить лучшие сайты по ключевому слову. Этот снимок экрана находится на вкладке «Просмотр конкурентов», но вы также можете выбрать просмотр на основе некоторых рейтингов Moz или Majestic для авторитета страницы (это не обязательно означает, что наивысшая PA будет на вершине SERP).

Этот снимок экрана находится на вкладке «Просмотр конкурентов», но вы также можете выбрать просмотр на основе некоторых рейтингов Moz или Majestic для авторитета страницы (это не обязательно означает, что наивысшая PA будет на вершине SERP)

Итак, вот что вы ищете:

  • Есть ли на страницах конкурентов изображения или видео? Как много? Если у них их нет, это показывает, что у вас есть возможность улучшить статью. Оригинальные изображения лучше всего работают с правильной чередующийся текст , но любое изображение выиграет, пока оно работает в контексте.
  • Сколько тегов заголовков используют конкуренты?
  • Сколько слов у ваших конкурентов в их статье?
  • Какие типы ссылок они используют? Каковы якоря для этих ссылок?

Что касается видео, слишком много людей не спешат внедрять видео в своих усилиях по SEO. Влияние имеет отличную инфографику, которая должна убедить вас в важности инвестирования в видео (то, что мне нужно, чтобы начать реализовывать больше).

Если это вообще возможно, включите видео. Это добавляет ценность вашему посту и может использоваться как отдельное органическое ранжирование в результатах поиска видео и фрагментах видео.
Когда вы оценили страницу конкурентов, вам следует перейти к следующему шагу после того, как вы записали среднее количество H2-H6 и после того, как вы получите представление о том, за что страница занимает рейтинг в поисковой выдаче. В последнее время я собираю данные ключевых слов, чтобы получить список семантически релевантных терминов и оценку контента конкурирующих страниц. Как только вы перечислили конкурентов и получили всю необходимую информацию на их страницах, пришло время двигаться дальше и посмотреть на себя.

Аудит вашего сайта

Все эти исследования хороши, но если вы попытаетесь провести свою SEO-кампанию без диагностики состояния вашего сайта, вы в конечном итоге саботируете всю свою тяжелую работу. Если вы хотите получить рейтинг в Google, начните с исправления вашего собственного сайта , Некоторые люди могут сделать этот шаг в первую очередь, но важно провести аудит до того, как вы начнете конкурировать за ключевые слова. Инструмент Аудитора сайта Raven был моим любимым инструментом аудита еще до того, как я работал на них, поэтому я не могу рекомендовать его достаточно. Raven быстро сканирует ваш сайт, генерирует общий балл и предоставляет вам контрольный список, который начинается с наиболее срочно или наименее срочно. Реальное значение в SEO-аудите заключается в его способности выявлять негативные сигналы, которые работают против ваших позитивных сигналов рейтинга Google. Ворон также провел массивный SEO-исследование на странице это определило типичные вещи, которые нужно искать при анализе общих возможностей для улучшения на веб-сайте.
Все эти исследования хороши, но если вы попытаетесь провести свою SEO-кампанию без диагностики состояния вашего сайта, вы в конечном итоге саботируете всю свою тяжелую работу

Если это вообще возможно, оптимизаторы должны всегда прилагать все усилия, чтобы убрать потенциальный негативный сигнал со своего сайта, который может повредить их способности ранжировать страницу. Скорость страницы является ярким примером сигнала, который может терроризировать рейтинг вашей страницы, если вы слишком сильно переполняете ее изображениями и видео. Мы подробно рассмотрели эту тему в нашем посте подготовка к созданию ссылок , и я настоятельно рекомендую вам прочитать это для получения дополнительной информации о том, как аудит веб-сайтов влияет на рейтинг или кампанию по созданию ссылок.

Исследование ссылок: пришло время получать обратные ссылки

После того, как вы исправили свой сайт, и после того, как вы написали свой контент с помощью хороших исследований моды и некоторого обратного инжиниринга волшебства SERP, пришло время перейти к финальной стадии кампании SEO, и это, безусловно, наименее развитый навык для большинство людей в SEO; создание ссылок , Раньше SEO был ориентирован на количество, а не на качество, но теперь вы можете ранжировать страницу с несколькими качественными ссылками и превзойти конкурирующие страницы с 10-кратным количеством обратные ссылки пока ваше качество выше. В 2018 году еще важнее понять, как проводить качественные исследования ссылок . Если вы немного запутались на этом этапе, мы написали очень простую 5-ти ступенчатое руководство по созданию ссылок это может дать вам пищу для размышлений. В противном случае мы рассмотрим некоторые тактики в этом посте.

С чего начать? Я определенно рекомендую просмотреть две внутренние ссылки, которые я предоставил вместе с этим видео от Siege Media, для быстрого ознакомления с некоторыми простыми стратегиями обратных ссылок, которые будут полезны для реализации при использовании инструментов Raven для проведения исследования ссылок и мониторинга ссылок.

Шаг 1: Откройте Raven's Site Finder и введите ключевое слово

Будет создан подробный список сайтов с вашим целевым ключевым словом. Нажмите «Конкуренты» и список фильтров попадет в топ-10 по поисковой выдаче.

На этой странице вы сможете увидеть сайты, которые имеют наибольшее количество обратных ссылок, и вы сможете создать свой план распространения ссылок на основе этих данных. Нажмите на страницу, которую вы хотите исследовать, и вы получите важную информацию о якорном тексте, используемом во внешней ссылке, и вы увидите веб-сайт, который ссылается на конкурента. В нашем случае мы посмотрим на страницу обратных ссылок.

Если вы считаете, что ваш ресурс помогает не только тем сайтам, на которые ссылаются, то попробуйте украсть ссылку или заставить их добавить вас в дополнение к текущей ссылке, предоставив высококачественные ресурсы или предоставив более качественную версию текущего контента. , Если кто-то ссылается на руководство, а ваше руководство более детально, обратитесь к различным сайтам и проявите творческий подход. Существует множество постов по стратегии построения ссылок, поэтому попробуйте любой из этих методов. Просто помните, что если вы работаете с SEO, то ваш шаг должен быть идеальным. Оптимизаторы всегда ставят вещи и имеют более высокий стандарт при получении предложения. Если вы слабы с вашим ценностным предложением, вы получите отказ или молчаливое обращение.

Один из моих личных фаворитов (тссс, не говорите Google) - это обмен ссылками. Сайт с большей вероятностью будет использовать вашу ссылку, если вы предложите ссылку на них.

SEO это все об отношениях. SEO - это взрослая версия детской площадки. Играйте хорошо с другими детьми, и вам будет весело. Откажитесь строить отношения, и вы будете наблюдать со стороны, как другие дети веселятся.

По какой-то причине огромное количество людей, похоже, испытывает некоторое беспокойство по поводу общения с другими людьми. SEO не ракетостроение. Если вам нужны обратные ссылки, вам нужно начать общаться с людьми и находить творческие способы предоставить им что-то ценное. Мы все очень заняты, и если вы не столкнетесь с моментом единорога SEO, вам нужно будет сделать что-то, что заставит веб-мастера заметить вас.

Ваш гид равен всем остальным? Создать инфографику? Есть ли у целевого сайта что-то, что вы могли бы улучшить? Предложение помочь. Если ваша компания не является широко узнаваемым брендом, вам придется искать ссылки. Если вам трудно определить, что именно вы должны искать, вы можете получить некоторые полезные идеи по созданию ссылок от Siege Media ,

Я отвлекся от информации о создании ссылок. Это подводит нас к последнему этапу кампании SEO.

Отслеживание прогресса с помощью отслеживания рангов

Как только вы все настроите, самое время следить за прогрессом и оценивать, должны ли вы менять свою стратегию, наблюдая за тем, где вы занимаетесь ранжированием по ключевым словам. Инструмент Rank Tracker от Raven использует данные Authority Labs и позволяет вам загружать файлы или вводить их по одному.

На предыдущем этапе вы уже определили ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, поэтому загрузите этот список в   SERP трекер   и контролировать вашу позицию рядом с вашими конкурентами
На предыдущем этапе вы уже определили ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, поэтому загрузите этот список в SERP трекер и контролировать вашу позицию рядом с вашими конкурентами. Я не буду вдаваться в детали отслеживания рангов в этом посте, но не стесняйтесь читать на нашем Отслеживание ранга в 2018 году публикация, которая дает вам некоторые идеи о том, как эффективно проводить мониторинг ключевых слов, определяя правильные слова для мониторинга в вашей SEO-кампании. Отслеживание ключевых слов является важным последним шагом, который позволяет вам постоянно читать пульс вашей страницы. Если вы видите что-то провалившееся, вы знаете, как это исправить. Если что-то идет вверх, то похлопай себя по спине. Как фрилансер SEO, я заметил, что клиенты любят видеть эту великолепную зеленую полосу, поэтому дайте им немного удовольствия и отправьте визуальный отчет, восхваляющий вашу работу.

Вот и все для нашего ворона Руководство. Если вы хотите получить полное руководство по Raven Tools, я написал Ultimate Guide это может лучше проиллюстрировать все черты ворона.

Удачи!

Пусть ключевые слова будут когда-либо в вашу пользу.

Спасибо что подписались!

С чего начать?
Какие ключевые слова вы должны выбрать?
Что произойдет, если вы выберете неправильные ключевые слова и ваша кампания получит 0 баллов?
Как много?
Сколько тегов заголовков используют конкуренты?
Сколько слов у ваших конкурентов в их статье?
Какие типы ссылок они используют?
Каковы якоря для этих ссылок?
С чего начать?
Ваш гид равен всем остальным?