SEO и SEM, (ложные) противоположности, которые привлекают друг друга!

1. Что может быть общего у этих двух стратегий?
2. Но почему кампании SEM, направленные на оптимизацию SEO-страниц, работают лучше?
3. Так что вы должны делать практически?

Предполагая, что, если вы прочитали заголовок и пришли прочитать эту статью, вы наверняка знаете значение двух упомянутых сокращений, вы никогда не понимали, насколько ложно противоположны и неизбежны эти две дисциплины маркетинга друг от друга. ?

Какова связь между кампаниями SEM и SEO оптимизацией? Обычно цели и модальности этих двух подходов «кажутся» совершенно разными и разобщенными.

С одной стороны, вы хотите немедленно генерировать трафик, и вы делаете это, покупая его на таких источниках трафика, как AdWords и Facebook ADS, с другой стороны, вы работаете, вкладывая время, навыки и энергию в долгосрочной перспективе, чтобы получить наглядность и трафик органичным способом с помощью двигателей исследования.

Что может быть общего у этих двух стратегий?

В самом деле, правильный вопрос был бы: две вещи действительно так противоположны?

Многие предприниматели или даже веб-операторы продолжают спрашивать себя, стоит ли инвестировать так или иначе, продолжая делать выбор между тем или иным путем.

Часто, к сожалению, мы выбираем быстрый путь.

«Но да, мы проводим кампании, если будем ждать времени от Google ...»

Это самая распространенная фраза ...

Но если сегодня я скажу вам, что кампания SEM, направленная на оптимизацию SEO-страниц, работает лучше и повышает рейтинг ваших объявлений за счет увеличения их показов и эффективности, а также (как правило) повышения стоимости конверсии?

Вы когда-нибудь думали об этом? Оставляя в стороне все вопросы, связанные с бюджетами (которые не вечны) и что было бы хорошо поработать и над SEO для будущих планов, предыдущего утверждения уже должно быть достаточно, чтобы вы могли пересмотреть некоторые варианты, не так ли?

Но почему кампании SEM, направленные на оптимизацию SEO-страниц, работают лучше?

1. Потому что кампании с хорошей релевантностью между объявлениями и целевыми страницами (как с точки зрения связи, так и по ключевым словам) получают лучший показатель качества для объявлений.
2. Лучший показатель качества означает больше показов, кликов и ...
3. Хорошая связь между намерением поиска пользователя, объявлением и целевой страницей облегчает работу пользователя.
4. Лучший пользовательский опыт означает больше конверсий !

Я знаю, что для некоторых это может показаться очевидным и очевидным, но, к сожалению, как я писал в предыдущих строках, многие не учитывают эти аспекты и запускают платные кампании, тратя много денег.

Пример? На этом изображении я выбрал 2 ключа из 2 разных кампаний:

В первой кампании была создана целевая страница ad hoc, а в ключевой группе и в объявлении были найдены ключевые слова в посадка ,

Результатом является хороший опыт целевой страницы, лучший показатель качества и, следовательно, лучший процент публикации (и потенциальные клики). Это принесло, с ценой 97,61 евро, 4 конверсии и очень хороший коэффициент конверсии! 9,76%

Вторая кампания (в другом секторе) включала ключ «SEO-позиционирование», который не имел реального ответа на целевой странице, неоптимизированную страницу SEO для этого ключа и которая обычно касалась тем, связанных с маркетинговыми стратегиями.

Результатом является плохое восприятие целевой страницы, более низкий показатель качества и, следовательно, более низкий процент публикаций (и потенциальных кликов), которые потратили всего лишь кампанию в размере 24,22 евро без какой-либо конверсии.

Так что вы должны делать практически?

Перед началом кампании SEM, в дополнение ко всем профилактическим исследованиям по целям и контрольной цели, мы должны:

1. Изучите специальные целевые страницы, содержащие те же ключевые слова, которые использовались при копировании рекламы.
2. Скопируйте, в случае AdWords в частности, он, возможно, должен попытаться перехватить поисковые намерения пользователей и, следовательно, содержать ранее найденные и проанализированные ключевые слова.

Я надеюсь, что эта статья была полезна, и если у вас есть сомнения, соображения или опыт, которые могут повысить ценность, я приглашаю вас использовать форму комментария.

Автор: Фердинандо Синьорелли , для TagliaBlog. Фердинандо имеет почти 10-летний опыт работы в различных рекламных агентствах и веб-агентствах: его текущей целью является научить и помочь сделать ваши идеи видимыми и успешными в Интернете.