SEO и Mobile-First Index: как покорить поисковики Google с июля 2018 года?

1. Что означает индекс «первый мобильный»?
2. Какие изменения для веб-страниц?
3. Сколько времени у вас на подготовку?
4. Какова ситуация?
5. AMP / смешанные AMP / не AMP сайты
6. Мобильный контент
7. И сейчас идут PWA

Любой, кто постоянно посещает наш блог (и поэтому заслуживает большой благодарности 😉), возможно, уже прочитал предложение, которое мы собираемся (пере) написать: с помощью своей поисковой системы Google хочет предоставить людям максимально полезную информацию в как можно короче .

«Большой G» сделал это настоящей миссией, так как он представил так называемые «избранные фрагменты» в качестве первого результата для некоторых исследований и, поставив их так высоко, придал этим рамкам большую актуальность как в отношении результатов спонсируемое исследование, для которого он собирает деньги, по сравнению с органическими.

Еще одним общепризнанным фактом является то, что доступ к Интернету во всем мире в основном осуществляется с помощью смартфонов, а не настольных компьютеров.

Если поиски (которые представляют собой постоянную часть всего трафика) проходят в основном со смартфонов, Google не может не учитывать особенности использования поисковой системы с мобильных устройств, если она хочет быть более и более эффективной в своей «миссии» быстро дать лучшие ответы на любой вопрос.

Именно по этой причине он решил представить новинку: индексировать каждую веб-страницу с помощью нового «индекса для мобильных устройств» , который станет его единственной справочной системой с июля 2018 года .

Что означает индекс «первый мобильный»?

Чтобы понять это, важно рассмотреть каждое слово:

Мобильный: в нем четко упоминаются «мобильные» устройства, затем смартфоны (прежде всего) и планшеты.
Во-первых, или, скорее, «сначала в мобильном», не случайно совмещенный с чертой: это означает, что Google будет базироваться в первую очередь на веб-страницах так, как их видит мобильный телефон.
Индекс, индекс: мы говорим об индексации , то есть о том, как Google считывает информацию о каждом сайте, сохраняет ее и упорядочивает, чтобы быть готовой дать нам наиболее полезный ответ для каждого поиска.

Таким образом, переключение на индекс «сначала для мобильных устройств» для Google означает учет содержимого каждой веб-страницы с точки зрения мобильных устройств «прежде всего» , т. Е. Того, как оно отображается на рабочем столе (то есть метод, который был использован до сих пор).

Какие изменения для веб-страниц?

Индексирование является одним из факторов, используемых Google для создания рейтинга , то есть «естественного» рейтинга веб-страниц по мере их появления для каждой отдельной SERP ,

Мы сказали «один из факторов», на самом деле это не единственный : рейтинг зависит от целого ряда вещей, которые сделали алгоритм Google настолько способным реагировать на поисковые намерения своих пользователей, такие как контент (и между это изображения и их вес, как мы уже видели ) и ссылки на веб-страницу .

Помимо этого есть и другие аспекты, даже более технические, но в любом случае индексация влияет на ранжирование, потому что если контент не проиндексирован, его нельзя выбрать для отображения на страницах результатов .

Следовательно, в связи с появлением индекса mobile-first важно знать, что изменится после появления этой важной новинки .

Сколько времени у вас на подготовку?

Индекс Mobile-First будет единственная система, используемая Google для индексации всех интернет-сайтов, начиная с июля следующего года ,

На самом деле, если мы посмотрим на историю проекта, мы обнаружим, что Google уже представил в 2015 году обновление своего алгоритма для мобильных устройств , благодаря которому он выдвинул на верхние позиции рейтинга мобильных поисков веб-страницы, которые лучше всего можно использовать на смартфонах и планшетах.

Появление индексации для мобильных устройств было вместо объявлено уже в ноябре 2016 года В то время как в эти дни стало известно, что в связи с "прохождением" следующего июля Google начал тестовую фазу (развертывание) на все большем количестве сайтов.

В том же сообщении Google объявил, что переход к индексации с мобильных устройств не повлияет на рейтинг сайтов ни на этом этапе тестирования, ни позже.

Что может быть правдой, если мы рассмотрим «прямое» влияние, тем не менее, если мы оценим составление рейтинга в целом : сайт, разработанный с точки зрения настольных компьютеров, отличается по ряду аспектов от тех, которые разработаны, обращая внимание прежде всего на то, как они считаются мобильными, и это может оказать влияние - даже заметное - на позиционирование, в том числе благодаря «сложности» индексации.

Фактически, чтобы составить свой рейтинг, Google также рассматривает среднее время, проведенное на странице, как показатель его полезности для тех, кто его посещает. Однако, если те, кто попадают туда, находятся перед страницей, предназначенной для чтения с рабочего стола, и отказываются, потому что считают ее неудобной, время, проведенное на ней, также отрицательно сказывается.

Поэтому, чтобы ответить на этот вопрос, те, кто еще не подготовил мобильную версию своего сайта и не обнаружили на ранних этапах признаков того, что Google запустил в течение многих лет в этом смысле, рискуют увидеть значительную часть усилий, предпринятых к настоящему времени, в скором времени сорваны. ,

Какова ситуация?

Несмотря на предупреждения, которые Google давал с течением времени, и неоднократные предложения уделять все большее внимание важности того, чтобы сайт был доступен также с мобильных устройств, в настоящее время ситуация с веб-сайтами все еще остается весьма неоднородной.

источник изображения: http://bit.ly/2En2oZI

1. Существуют реалии, в которых есть веб-сайт только в настольной версии , возможно, потому, что они разместили его в сети несколько лет назад (когда смартфоны еще не установились, и, следовательно, было достаточно создать сайт для просмотра с ПК или ноутбука). ,

Для них Google объявил, что с точки зрения индексации не будет никаких последствий, так как мобильная версия идентична настольной версии.

Тем не менее, это не оптимальные ситуации , если не с точки зрения индексации непосредственно, по крайней мере, с учетом пользовательского опыта (или UX, пользовательского опыта).

Эти сайты, на самом деле, часто неудобны для навигации со смартфона: они вынуждают нас постоянно увеличивать и уменьшать масштаб, перемещаться вбок, чтобы прочитать весь текст, и рискуют потерять тех, кто смотрит на них части контента, которые могут быть важны ,

Вероятность того, что содержимое этих сайтов удачно расположено в поисковой выдаче, очень мала , особенно в присутствии других сайтов с аналогичным содержанием, но предназначенных для мобильных устройств.

2. Другие компании со временем создали двойную версию того же сайта: одну для тех, кто получает доступ с настольного компьютера, и одну для тех, кто перемещается с мобильного телефона. Это так называемые сайты m-dot (потому что в их мобильном адресе обычно есть m на третьем уровне домена, а не www).

В своих рекомендациях Google объявила, что для индексации этих сайтов будет использоваться их мобильная версия (отсюда и m-точка).

Часто сайты m-dot имеют «упрощенную» версию сайта для настольных компьютеров и не являются полными с точки зрения содержания. Следствием перехода к индексу mobile-first, в этом случае, является потеря видимости для тех контентов, которые недостаточно представлены в мобильной версии .

настольная версия нашего ultimoprezzo.com по сравнению с сайтом m-dot

3. Еще одним примером является так называемая «Динамическая подача» или «Динамическая публикация» , в которой сервер сайта отправляет разные коды HTML и CSS для одного и того же URL-адреса в зависимости от устройства, которое запрашивает загрузку страницы.

На практике, в этом случае, также есть две разные версии для каждой веб-страницы сайта: если изменения носят чисто эстетический характер, особых проблем не возникает, но если из-за динамического показа контент не предлагается в мобильной версии , мы находимся в одной и той же версии. Ситуация предыдущего пункта.

Для ситуаций 2. и 3. Компания Google разработала руководство по «хорошим практикам», чтобы избежать слишком негативного влияния перехода на «индекс сначала для мобильных устройств» .

Среди них - публикация одного и того же содержимого в двух разных версиях сайта и проверка обеих в Консоли поиска, чтобы иметь возможность доступа к данным и сообщениям, которые Google отправляет для обеих сторон.

В дополнение к этому есть и другие более изящные технические указания, которые Google изложил в специальный пункт на его сайте разработчика и это требует специальных навыков для оптимизации.

Адаптивные сайты реорганизуют расположение элементов в зависимости от размера монитора, на котором они отображаются

4. Кто со временем решил сосредоточиться на адаптивном дизайне своего сайта, находится в лучшем состоянии .

С введением индекса mobile-first не будет негативных последствий, ведь тот факт, что сайт с самого начала разрабатывался для правильного использования как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, позволяет ему адекватно присутствовать в новых «рекомендациях». И легче управлять даже в случае будущих вмешательств.

Давайте рассмотрим случай, когда после анализа данных о посещениях сайта и поведения тех, кто его просматривает, для представления конкретной акции необходимо добавить пункт в меню.

Если для сайтов m-dot и ситуаций с динамическим обслуживанием может потребоваться вмешательство дважды (одно для мобильной версии и одно для настольной версии) и для тех реалий, которые имеют только настольный сайт, вмешательство является уникальным, но опыт использования продолжает соответствовать ограничениям, которые мы описали выше, при адаптивном дизайне требуется только одно вмешательство.

AMP / смешанные AMP / не AMP сайты

Другое исследование касается сайтов, на которых есть сайты. AMP страницы ускорено для мобильного.

В ситуациях, когда для каждой веб-страницы существует двойная версия и для каждой из них есть два разных URL-адреса (AMP и не-AMP), Google будет использовать версию AMP для индексации.

Те, кто решил последовать совету Google, предлагая своим посетителям такие «быстрые» страницы, получат значительные выгоды от перехода к индексу с первого взгляда на мобильные устройства, особенно если их конкуренты не были так осторожны: с июля 2018 года, фактически, время загрузки веб-страницы будет учитываться как фактор для составления рейтинга в результатах поиска.

Мобильный контент

Сайты, разработанные для обеспечения удобного использования мобильных устройств, и сайты, созданные с использованием логики, действительной для просмотра на рабочем столе, обычно легко различимы: их также можно найти с первого взгляда, они очень разные.

Сколько раз нам приходилось с помощью смартфона заходить на сайты, которые отображаются в нескольких столбцах, заставляя нас постоянно увеличиваться и уменьшаться, чтобы читать, двигаться в сторону, чтобы закончить предложение? Сколько раз призыв к действию, столь четко видимый на экране компьютера, в пространстве 5 или 6-дюймового дисплея (когда это так) практически исчезает?

Думая о мобильном сайте, требуется другая логика, чем та, которую можно было бы использовать с настольными сайтами : если на последней было легко получить столько информации на одной странице, то на первой правильнее было бы выбирать простые элементы, строить линейные маршруты посещений, оставляйте пространство между словами и абзацами, минимизируйте изображения (потому что они весят и, если не оптимизированы, негативно влияют на время загрузки, они также могут влиять на способность страницы преобразовывать посещение в действие ).

То же самое относится и к текстам , которые при переходе с настольного сайта на мобильную версию (или, что еще лучше, на адаптивную структуру) должны анализироваться не только с «графической» точки зрения: чтобы сделать использование контента более приятным На самом деле, с небольшого экрана полезно подумать о простых предложениях, коротких параграфах, отдельных периодах , ограниченном количестве внутренних ссылок и многих других аспектах, которые должны стать частью языка компании на ее сайте.

Доступ к настольным сайтам обычно осуществляется со станции фиксированной сети, которая также может быть очень быстрой при наличии оптоволокна (аспект, в котором мы растем в Италии, даже если мы все еще отстаем); Доступ к смартфону также может осуществляться в различных условиях, например, при подключении к данным в областях, где сеть не поступает единообразно: по этой причине важно создавать «легкие» сайты, которые имеют время загрузки контента, даже когда соединение Интернет не велик.

источник изображения: http://bit.ly/2q7RQcG

Статистика говорит, что 40% людей покидают сайт, если загрузка занимает более 3 секунд и что если вы выйдете за пределы 10 секунд, выход из веб-страницы будет практически дано.

Таким образом, скорость загрузки с мобильного телефона становится решающим Google предоставляет инструмент, который позволяет нам моделировать время загрузки веб-страницы с подключением 3G Тестирование - это хороший способ понять, насколько эффективен наш сайт или, наоборот, сколько потенциальных посетителей мы теряем, потому что он не на высоте.

Например, если вспомнить ситуацию в Италии , отчет OpenSignal показал, что распространение сети 4G составляет около 60%, а в некоторых странах (особенно в Азии) охватывается более 90% территории ,

Обложка еще не везде одинаковая, как сертифицировать AGCOM с помощью интерактивной карты и даже если для некоторых операторов обгон трафика, генерируемого с помощью 4G (а не 3G), теперь является реальностью, мы все еще далеки от оптимального результата; все ждут, чтобы увидеть, как ситуация будет развиваться с неизбежным прибытием 5G, чьи частоты скоро будут выставлены на аукцион ,

источник изображения: http://bit.ly/2IvSSpS

Короче говоря, для тех, кто думает о том, чтобы воспользоваться новинкой для мобильных устройств, чтобы обновить свой веб-сайт, хорошо, что этим аспектам уделяется должное внимание.

И сейчас идут PWA

В этом контексте, глядя на будущее, которое на самом деле уже присутствует, появляется инновационное решение, такое же, как и в Progressive Web App (или PWA) .

Мы уже говорили об этом развитии более подробно для блога Digital Dictionary где мы видели, что это «промежуточные» инструменты между приложениями и веб-сайтами.

Благодаря своим характеристикам PWA являются отличными инструментами и с точки зрения перехода к индексу «сначала на мобильные», поскольку они могут быть адаптивными и выполняться любым браузером; кроме того, поисковые системы могут легко получить доступ к своему содержанию, в отличие от того, что происходит с «традиционными» приложениями (которые для индексации они требуют от разработчика дополнительных обязательств ).

Прогрессивные веб-приложения можно рассматривать как «рамки», в которые время от времени можно вставлять контент со всеми преимуществами приложения, такими как возможность предлагать push-уведомления, но без ограничений, которые у них есть (стоимость разработки). , место в магазине и в мобильных телефонах и утверждение контента).

источник изображения: http://bit.ly/2Hdd3cu

Панорама постоянно развивается, даже если по причинам, которые мы объяснили, переход к индексу для мобильных устройств знаменует собой поворотный момент в его небольшой «истории» для индексации контента и, следовательно, также для того, как сеть переживает использование поисковой системы Google.

Спросить себя, готова ли наша компания со своим сайтом воспользоваться возможностями, возникающими в результате этого изменения, становится незаменимой для развития любого бизнеса, от самого маленького до самого большого.