SEO для мобильных и настольных ПК: разные результаты, разные стратегии контента

  1. Почему мобильный имеет значение
  2. Подготовка к мобильному
  3. Объединяем все вместе: SEO и контентные стратегии для поиска с мобильных устройств

В конце 2015 года Google подтвердил то, что многие из нас уже подозревали: мобильный поиск официально превзошел рабочий стол по всему миру.

Смартфоны и планшеты полностью разрушили и навсегда изменили то, что когда-то было довольно линейным путешествием покупателя. В наши дни потребитель может попасть в вашу воронку в любой точке, с любого канала, и это может произойти после неизвестного количества точек соприкосновения между платформами и устройствами, которые вы не видели.

Они читают обзоры, знакомятся с органическими и платными социальными сетями, ищут ближайшие ответы для своих насущных потребностей и многое другое. Все чаще потребители делают все эти вещи с мобильного устройства.

Недавние исследования в BrightEdge (моя компания) показывают, что 57 процентов всего онлайн-трафика в настоящее время приходится на мобильные устройства и планшеты. Соедините это понимание потребителя со знанием того, что Приближается алгоритм Google для мобильных устройств и у нас, маркетологов, есть над чем поработать.

В этой колонке я поделюсь результатами наших недавних исследований Google SERPs Mobile и Desktop, и вы узнаете, как Google защитить ваши стратегии SEO и контент-маркетинга, чтобы подготовиться к дальнейшим действиям.

Почему мобильный имеет значение

Поскольку переход на мобильные устройства набрал скорость, мы обнаружили несколько новых способов определения того, что это на самом деле означает с точки зрения реального, измеримого воздействия на бизнес.

Одна из таких идей, почерпнутая из нашего недавнего исследования, помогает нам оценить, насколько мобильные устройства важны для Google. Мы отслеживаем эксперименты Google с индексом «сначала для мобильных устройств» с момента его объявления в 2016 году, и то, что мы узнали, может вас удивить.

Мы отслеживали данные списков SERP для почти 25 миллионов ключевых слов, и мы обнаружили, что 79 процентов списков имеют разный рейтинг на мобильных и настольных устройствах. Для списков на позициях 1-20 47% имели мобильные и настольные рейтинги, которые не совпадали.

Кроме того, мы обнаружили, что в 35% случаев самый популярный URL-адрес домена для данного запроса на настольном компьютере отличается от мобильного.

Подготовка к мобильному

Еще в 2016 году Google впервые объявила о разработке Мобильный первый алгоритм прямой ответ на растущее использование мобильных устройств по всей их потребительской базе. Теперь поисковый гигант начал экспериментировать с этим новым алгоритмом - тестом, который привлек внимание маркетологов во всех секторах.

Невозможно оценить влияние такого алгоритма, но можно с уверенностью сказать, что вам нужно начать подготовку сейчас. Бренды, которые все еще смотрят на свою маркетинговую стратегию через настольный компьютер в мире мобильных устройств, скорее всего, неправильно поймут возможности и угрозы, которые их затрагивают (скорее всего, на мобильной стороне, и в их крупнейшем канале - органическом поиске - на долю которого приходится 51 год). процент трафика, в среднем).

Но мобильный сначала не только мобильный, либо. Те, кто выйдет вперед через это предстоящее обновление для мобильных устройств, будут иметь отдельные стратегии для каждой из них и будут отслеживать производительность для обоих. Карлос Спалларосса, директор по SEO для гиганта косметики L'Oréal (клиент моей компании), говорит:

«Мобильный трафик огромен для нас и нашей отрасли - более 57 процентов [этот опрос] сообщает. Мы разрабатываем контент, ориентируясь на мобильные устройства, чтобы общаться с нашими пользователями с информацией, советами пользователей и отзывами, особенно когда они находятся рядом с магазином, где их легко купить ».

Чтобы выиграть в этой быстро развивающейся среде, требуется глубокое понимание намерений пользователя, того, как ваши клиенты используют мобильные устройства и как ваш сайт отображается на мобильных устройствах.

Гугл интерпретирует Скорее всего, каждый пользователь стремится через микро-моменты , которые влияют на то, как строится поисковая выдача и типы контента, которые появляются. Например, если поисковая система считает, что поисковик хочет найти ресторан, появится местный 3-пакет. Если человек, кажется, выражает микро-момент «я хочу знать», то появится быстрый ответ Google. Google также варьирует количество и размещение видео и изображений в поисковой выдаче в зависимости от вероятного намерения.

Разработчики сайта и маркетологи должны понимать, как мобильные пользователи взаимодействуют в эти микро-моменты и как их намерения различаются между мобильными и настольными системами. Только тогда вы сможете убедиться, что созданный контент соответствует как цели, так и устройству.

Например, потребитель, ищущий «как связаться с KOA», имеет запрос «Я хочу знать». На мобильном телефоне этот человек с большей вероятностью нажмет кнопку вызова, чем наберет электронное письмо, что является полной противоположностью поисковика настольного компьютера.

Потребитель, ищущий «где взять смесь для блинов», в данный момент покупает. На настольном компьютере этот человек вполне может искать онлайн-заказы, но они также могут быть открыты для рецептов блинов или другого связанного контента. Однако на мобильном телефоне можно предположить, что этот человек ищет ближайший магазин, чтобы немедленно завершить транзакцию.

Несмотря на то, что мобильные устройства увеличивают разрыв в ближайшие годы, все еще остается огромный кусок трафика для настольных компьютеров, и теперь мы можем видеть, что у настольных компьютеров и мобильных устройств тоже есть свое пространство SERP.

Объединяем все вместе: SEO и контентные стратегии для поиска с мобильных устройств

  1. Выполните исследование ключевых слов для мобильных устройств. Клиенты ищут и ведут себя по-разному между мобильным и настольным компьютером. Голосовой поиск становится все более распространенным и пользователи часто используют разные ключевые слова или фразы при наборе текста на мобильных устройствах. В качестве первого шага пришло время провести различие между ключевыми словами для мобильных устройств и для настольных компьютеров, чтобы вы могли лучше понять, что нужно вашим постоянным посетителям, и предоставить подходящий контент в наилучшем для них формате. Вы по-прежнему хотите, чтобы эти более глубокие и подробные материалы были представлены пользователям настольных компьютеров и тем, кто идет дальше по воронке, но не за счет мобильных пользователей. Определите ваши ключевые слова, которые с большей вероятностью будут использоваться на мобильных устройствах, а затем изучите наиболее вероятные намерения пользователя. Посмотрите, в какой микро-момент Google ожидает пользователя, проанализировав мобильный поисковый запрос для данного конкретного поиска. Затем вы можете разработать фирменный контент, который лучше всего подходит для этого типа пользователей, и обеспечить его полную мобильность.
  2. Рассмотрите реализацию AMP, где это применимо. Google продолжает подчеркивать важность скорости на всех устройствах. Недавно они также закончили свой мгновенный поиск на рабочем столе заявив, что они будут искать способы повысить скорость поиска на всех устройствах. Бета-обновления с более мощным средством фиксации потока AMP были выпущены на поисковых консолях некоторых пользователей, демонстрируя приверженность Google повышенным скоростям страниц. Бренды должны обращать внимание на потенциальные выгоды, которые AMP может принести им, и разметить любые соответствующие страницы ,
  3. Просмотрите весь контент сайта, чтобы убедиться, что он удобен для мобильных устройств. Контент на вашем сайте должен легко читаться или воспроизводиться на мобильных устройствах. Например, инфографику с текстом, который слишком мал для просмотра на мобильном устройстве, можно автоматически масштабировать до размера экрана. Пользователи также должны иметь возможность легко увеличить изображение, если они хотят видеть больше деталей. Обратите внимание на навигацию, чтобы убедиться, что перемещение по всему сайту не будет проблемой для людей, использующих мобильные устройства. Google предлагает удобный для тестирования инструмент , который может быть использован для начала на пути к мобильной совместимости. В целом, однако, брендам необходимо сместить свое мышление с создания настольных сайтов, которые «работают» на мобильных устройствах, на создание мобильных сайтов.
  4. Понимать, дифференцировать и отслеживать трафик с компьютеров и мобильных устройств, взаимодействие и конверсии. Расширьте возможности отслеживания и ключевые показатели эффективности для более четкого представления о том, какой трафик поступает с мобильных устройств, а какой - с настольных компьютеров. Есть ваши SEO м easur е скорость трафика , посещений целевых страниц, коэффициентов посещаемости, конверсий и ставок дохода для мобильных устройств по отдельности, так что у вас есть более четкое представление о том, насколько хорошо вы достигаете этих мобильных клиентов. Поскольку рынок продолжает смещаться в сторону мобильных устройств, понимание того, как ваши мобильные клиенты взаимодействуют с вашим сайтом, поможет вам спланировать эти изменения.

Очевидно, что пользователи предпочитают свои мобильные устройства по повышенным ставкам, а это значит, что брендам нужны веб-сайты и маркетинговые стратегии, которые не отстают.

Начните сначала концентрироваться на мобильных пользователях своего бренда и сделайте их приоритетными при разработке контента, а не думайте сначала о настольных компьютерах, а затем используйте незначительные корректировки для обеспечения мобильной совместимости.

Вы всегда можете предоставить более подробный контент для тех, кто в нем нуждается, не жертвуя мобильным интерфейсом, но, как мы узнали, вы не можете просто сделать свой сайт отзывчивым и по-настоящему назвать его готовым для мобильных устройств.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе