SEO-Day Recap 2017 - Конференция по поисковой оптимизации в Кельне

1. SEO-Day 2017: запуск под девизом «Вопросы устройства»
2. 11 конкретных советов по SEO - что-то для всех!
3. Открытый сеанс вопросов и ответов с Джоном Мюллером из Google
4. Микропроцессы в SEO
5. Добро пожаловать в новую реальность - SEO становится мобильным впервые в 2017 году
6. Машинное обучение и SEO
7. Источники и ссылки:

Никаких карнавалов в Кельне и еще много забавных людей: это SEO-ДЕНЬ 2017 в Кельне! Ворота стадиона Rheinenergie открыты сегодня для экспертов SEO. Мы будем там снова в этом году и будем держать вас в курсе событий в нашем блоге с SEO-DAY Recap 2017. Вы можете ожидать много интересных презентаций и, надеюсь, один или другой совет для успешной поисковой оптимизации.

SEO-Day 2017: запуск под девизом «Вопросы устройства»

Сегодняшний день начинается с презентации Маркуса Тобера , основателя Searchmetrics. Под названием «Вопросы устройства» он знакомит аудиторию с переходом на мобильные устройства. Он посвящен вопросу о том, как SEO теперь отличается на мобильных, настольных и других устройствах. Его слайды находятся под searchmetrics.com/seoday-2017 готовы. Анализ рейтинга показал для Германии разницу в 10% между результатами поиска для мобильных и настольных компьютеров. В Бельгии, однако, эта разница составляет всего один процент. Это может быть связано с тем, что бельгийские веб-сайты с большей вероятностью доставят готовый мобильный телефон.

Анализ с помощью Searchmetrics показывает, что около одной трети всех результатов предоставляется в виде AMP. Эта тенденция еще более выражена для новостей. Кроме того, коллеги Searchmetrics рассмотрели, как органические результаты отличаются от настольных компьютеров к мобильным. Здесь оказывается, что около восьми результатов на рабочем столе и около девяти на мобильном устройстве являются органическими. Однако, если они различаются, результаты поисковой выдачи существенно различаются. В качестве примера Маркус использует поисковый термин «Подрезанные мужчины».

В дополнение к другому представлению важную роль играет распределение поискового запроса для настольных компьютеров и мобильных устройств.

SEO-день 2017 Маркус Тобер

Следующее может быть взято из лекции Маркуса Тобера:

• С умными динамиками, вид оптимизации имеет значение.
• Было задано 100 вопросов к Smart Speaker. Только Google с долей правильных ответов в 38 процентов достигает значения более трети.
• Интересно, как распределяются W-вопросы. Здесь всегда должно быть сравнение десктопа с мобильным.
• Google PLA тонет в поисковой выдаче на рабочем столе, а доля мобильной поисковой выдачи увеличивается.

По словам Тобера, традиционные приложения исчезнут с помощью Progressive Web Apps, поскольку первые не принесут никакой пользы.

11 конкретных советов по SEO - что-то для всех!

Тобиас Фокс , генеральный директор Verdure, который был известен как суетливый модератор, поделился 11 конкретными практическими советами по SEO для всех. За короткое время ему удалось инициировать его по цене Фолдрата с подозрительно высокой ставкой. По сути, его советы предназначены в основном для начинающих и могут быть обобщены следующим образом:

1. Регулярный экспорт поисковых запросов из серверной части поисковой консоли Google раздражает. Хорошей альтернативой является привязка Google Search Console к Google Analytics. Там вы можете настроить отчет, который можно отправить по электронной почте. Как это возможно? Это говорит вам Google: Просмотр данных консоли поиска в Google Analytics, Экспорт отчетов и отправка по электронной почте.
2. Оптимизация фрагмента: реагируйте на эмоции вашей целевой аудитории. Показать преимущества вместо отдельных функций. Не скучайте и дайте искателю понять, каково решение.
3. Используйте W-Questions инструменты для вдохновения, например. https://answerthepublic.com/
4. Чтобы найти реальные, реальные вопросы, Тобиас отдает слушателям termlabs.io к сердцу. Termlabs сканирует немецкую сеть и собирает вопросы на форумах, в блогах и на многих других сайтах. Большим преимуществом является то, что люди действительно сформулировали и ответили на эти вопросы. Также, с моей точки зрения, отличный инструмент!
5. Мониторинг 1: Нет ничего хуже, чем недоступный веб-сайт. Используйте мониторинг доступности. Подходящим инструментом является, например. UptimeRobot.
6. Мониторинг 2: доступный веб-сайт сам по себе не делает вас счастливыми, особенно если неправильное развертывание портит SEO-меры. Поэтому изменения должны быть сделаны с помощью таких инструментов, как. URL Monitor быть под наблюдением. Здесь, однако, будет выбор редакции Testomato ,
7. Визуализация внутренних ссылок: сочетание Кричащая лягушка Сканирует через Gephi может обнаруживать внутренние недочеты ссылок, хранилища графических ссылок и показывать концентраторы ссылок. Интеграция внешних сигналов также стимулирует Тобиаса. В целом, хороший совет. Имейте в виду, однако, что если у вас есть большие сайты / ссылочные кластеры, вы можете столкнуться с некоторыми аппаратными проблемами. Если вы хотите рискнуть, вы найдете немного HowTo AWR.
8. Инструменты для и в браузере: Путь перенаправления , Инструмент тестирования тегов hreflang , Seerobots. Я думаю, что имена говорят сами за себя. Примечание. Будьте внимательны, не доверяйте никаким расширениям браузера и рассмотрите некоторые советы по безопасности !
9. Поведение посетителей на вашем веб-сайте: записывайте и оценивайте сеансы посетителей с помощью поток мыши или Hotjar. Примечание: осторожно, в основном круто, но каждый должен уточнить, как он согласен с сотрудником по защите и защите данных. Это позволяет избежать предупреждений и в конечном итоге уменьшает прибыль, полученную в результате оптимизации. Посмотрите на Особенности поведенческой аналитики Яндекса Метрика
10. Самый простой совет даже для начинающих: используйте Поиск операторов для исследования влияния , Но иногда это просто простые вещи, которые хороши ...
11. Ключевое слово «не предоставлено»: взгляните на «Ключевое слово героя» для компенсации непредоставленных данных. Примечание. Опять же, четко подумайте, кому вы предоставляете доступ к своим данным. С собственными данными я был бы здесь уже критичен. С другой стороны, данные клиентов всегда требуют комплексной политики конфиденциальности.

Открытый сеанс вопросов и ответов с Джоном Мюллером из Google

Большинство из вас, возможно, знакомы с ним после видеовстречи Google для веб-мастеров самое позднее: Джон Мюллер , старший аналитик веб-мастеров Google в Цюрихе. Джон удивлен активным участием в открытой сессии вопросов и ответов и обнаруживает, что слушатели иногда задают действительно интересные вопросы. Кстати, Джон Мюллер в настоящее время ищет подкрепления для своей команды. Соответствующее приглашение к участию в тендере можно найти на Сайт вакансий от Google , Следующие вопросы были адресованы Джону среди других:

• Первый вопрос относится к конверсии https . Один издатель потерял различные ключевые слова из области эротического / мягкого секса при конвертации https. Предположение исходит из того, что Google ложно применил соответствующий фильтр контента для взрослых. Однако Джон не может ответить на это.
• Второй вопрос касается скрытых текстов в терминах мобильного индекса . Джон повторяет, что мобильная индексация повторно взвешивает скрытые тексты и больше не обесценивает их. Переход на Мобильный Индекс будет сделан шаг за шагом и для некоторых веб-сайтов индивидуально.
• Третий вопрос о том, почему существует полный коммутатор, а не два индекса, работающие параллельно. На что Джон отвечает, что его по-прежнему можно будет хорошо найти на страницах, ориентированных исключительно на десктоп. Однако это подразумевает требование, которое ищется через рабочий стол. Кроме того, нет конкурентов лучше размещать здесь. 😀
• Четвертый спрашивающий хотел бы знать, насколько важно время загрузки. В частности, был задан вопрос о том, был ли минимальный балл для баллов Google Pagespeed Insights. Джон говорит, что такой ценности не существует. Вместо этого, оценка Google Pagespeed Insights должна даже постепенно сокращаться , так как Google заметил, что люди сосредоточены на оптимизации оценки. Напротив, было бы желательно создать действительно шуструю страницу для посетителей.
• С пятым вопросом Маркус Тобер обращается к Джону Мюллеру. Он интересуется тем, как Google сканирует в первую очередь мобильную индексацию. Google в настоящее время сканирует Chrome версии 41 . Вопрос Маркуса Тобера исходит из того факта, что Chrome 41 не обеспечивает надежного выполнения многих Java Script Framework. Это скроет часть контента от сканера. Здесь Джон отвечает, что конверсия версии Chrome предназначена для сканирования . Кроме того, он подчеркивает, что, например, не поддерживает Chrome Serviceworker. Поэтому операторы не должны публиковать контент, относящийся к индексации о них. Кроме того, Джон Мюллер сталкивается с вопросом о том, следует ли вообще использовать фреймворки JS. В связи с этим Джон предлагает, чтобы ради безопасности операторы отображали и доставляли страницы на сервер, а не на клиента.
• Шестой вопрос посвящен наследованию ссылочного сока через канонический URL . Здесь Джон объясняет, что Google не обязательно перенаправляет внешнюю ссылку через Canonical, особенно если внутренняя связь непропорционально связывает неканонический вариант.
• При работе с Java Script Маркус Тобер спрашивает, распознаются ли оптимизации, сделанные с помощью Google Tag Manager, при индексации. Джон Мюллер объясняет, что HTML сначала будет сканироваться и индексироваться. Только на втором этапе выполняется оценка выполнения Java Script. Помимо всего прочего, это может привести к чередующимся оценкам операторов noindex, установленным Google Tag Manager.
• И как это может быть вредно, если CSS и JS заблокированы robots.txt? В связи с этим Джон ссылается, в частности, на мобильную индексацию. Для этого Google использует эти файлы для распознавания совместимого с мобильными устройствами вида.
• Что касается новой консоли поиска Google , Джон Мюллер не может назвать конкретное время запуска. Что касается выбора тестеров, то команда разработчиков DEV сосредоточилась на A / B-тестировании «обычными пользователями». До сих пор меньше SEO получили бета-доступ. Команда также работает независимо и отделена от команды аналитика веб-мастеров.
• Маркус Хувенер задает последний вопрос, какое преимущество получит Джон Мюллер, если он покинет Google и станет SEO? В этом Джон не видит прямого преимущества и говорит, что он не может обмануть результат вверх. 😉 Кроме того, он не видит в этом преимущества, если кто-то становится бывшим SEO-гуглером.

Микропроцессы в SEO

Дженс Фолдрат видит одну из главных проблем в поисковой оптимизации в динамичной рыночной среде, обогащенной внутренним сопротивлением. Поэтому цель должна состоять в том, чтобы сохранить контроль и контроль над темами, связанными с SEO. Оптимизаторам не нужно редактировать все темы сразу. Это все о приоритизации и развитии SEO в бизнесе из небольших управляемых областей. Но остается вопрос: как вы туда попали? Первая проблема заключается в том, что ИТ часто перегружены и в то же время являются узким местом для реализации SEO. Здесь важно требовать и использовать права на ИТ. Это позволяет избежать координации с ИТ. Следует также предъявлять требования к ИТ, которые упрощают собственный рабочий процесс, а не только чистые SEO-билеты. Типичным примером является управление перенаправлением. Дженс вышел из-за угла со следующими советами:

• Убедитесь, что ваш сайт находится под контролем, и инструмент быстро сообщит вам об ошибках. В идеале вы контролируете «все» с помощью мониторинга в режиме реального времени . Для этого вы должны собрать набор шаблонов, с помощью которых ваш сайт будет собран в основном. В связи с этим Йенс Фолдрат предлагает слушателям Testomato, чтобы они могли отслеживать основные элементы для их текущего статуса. Для сложных приложений и со многими зависимостями он рекомендует взглянуть на новый инструмент мониторинга Audisto . Вы можете подать заявку на бета-доступ здесь представить.

• Регулярные обходы, созданные Screaming Frog, позволяют сбалансировать изменения . Для этого его команда использует R «Для расчета дельты.
• Ошибки сканирования при сканировании GSC или очистка данных GSC. Таким образом, вы можете по крайней мере контролировать количественные изменения.
• Работа с консолью поиска Google становится более понятной, когда захваченные 404 проверяются на их текущее состояние и помечаются как фиксированные на 200 / 30X скриптом. Мы можем только согласиться с этим. 😉 Хороший вклад в это вы также можете найти коллег из получить: тяговое усилие.
• Совет по содержанию. Сортируйте по кликам в поисковой аналитике Google Search Console и уточняйте те URL-адреса, чьи клики одинаковы для одинаковых показов.
• Используйте Excel Power BI для оценки данных из Google Search Console.

Вывод: заставить организацию работать. Это не должно быть оптимальным. Оптимизация происходит по ходу. Редакционный тренинг ничего не приносит. Учимся в процессе. Микропроцессы - это начало, из которого вырастает структура. Если вы хотите презентацию, отправьте электронное письмо на адрес [email protected].

Добро пожаловать в новую реальность - SEO становится мобильным впервые в 2017 году

Бастиан Гримм , директор по органическому поиску в Peak Ace в Берлине, услышал от Google много разных объяснений о том, как будет внедряться Mobile First. С выполнением рекомендаций Google далеко не все, что нужно для успешного позиционирования собственной страницы в поиске. Переход с настольного на мобильный индекс будет осуществляться через все границы страны, независимо от языка.

По сути, его предложения можно резюмировать следующим образом:

• Недостаточно просто настроить отзывчивую страницу, поскольку оптимизаторы также должны учитывать намерения пользователя целевой группы и клиентов, которых она использует.
• Содержимое, расположенное в домене «m-dot», часто имеет ограниченный объем. Это не следует упускать из виду, когда Mobile Index является эталоном. Весь контент должен быть полным, а не сокращенным.
• Google объявил об отправке новостей о существующих проблемах тем операторам веб-сайтов, которые вскоре будут включены в мобильный индекс. Таким образом, поисковик-гигант дает операторам возможность настраивать.
• Разрешение, используемое в настоящее время Google для рендеринга, составляет 1024 x 768 пикселей для рабочего стола и 410 x 730 пикселей для мобильного сканирования - рендеринг выполняется в вертикальном положении.
• Проверьте отзывчивые точки останова таким образом, содержание, релевантное SEO для презентации, гарантировано, а важное остается видимым в вышеупомянутых решениях.
• Небольшой совет для «Fetch on Render»: вы можете «перетащить» сайты третьих лиц в 100-процентном iFrame на свой собственный домен. Мой маленький комментарий по этому поводу: многие сайты (по крайней мере, те, которые меня интересуют) отправляют Инструкции по политике безопасности содержимого заголовков HTTP, которые гарантируют, что интеграция в iFrame предотвращена.
• Оценка времени загрузки для мобильного индекса выполняется в вертикальной ориентации.
• Всегда используйте https с http / 2 для компенсации проблем со скоростью шифрования.

Мой вывод: Бастиан Гримм хорошо суммировал различные релевантные факторы для Мобильного индекса. Те, кто больше заинтересован в создании хороших сайтов, должны пройти через Google Web Fundamentals. Кстати, вы также можете найти слайды Бастиана Гримма SlideShare ,

Машинное обучение и SEO

Как использовать машинное обучение в поисковой оптимизации, Майкл Вебер из Searchviu использовал два примера: у программиста не было слайдов, а была рабочая тетрадь Jupyter. Широта аудитории показалась мне не впечатленной ее примерами. Однако мысли близки к его примерам. Кроме того, помощь, оказанная в успешной реализации, хороша. Его два примера могут быть кратко и кратко изложены следующим образом:

• Прогноз CTR для ключевых слов на основе данных обучения из консоли поиска Google
• Какие ключевые слова я должен выбрать для оптимизации? Основой для прогноза являются данные ключевого слова Semrush, которые были расширены зачищенным текстовым корпусом сканирующих URL-адресов.

Мой вывод: захватывающий подход, но форма презентации не вписывается в число слушателей SEO-ДНЕЙ. Если вещи нужно показывать вживую, они должны хорошо работать и попадаться вам в глаза. Те, кто хочет иметь сценарии и больше информации, могут получить это заказ от Майкла.

Источники и ссылки:

Кстати, вы можете найти полную программу SEO-DAY 2017 здесь https://www.seo-day.de/timetable

Примечание: вот наш текущий SMX Recap 2018