Самостоятельное управление против автоматизированных стратегий: локальное руководство по SEO в 2017 году

  1. SaaS Программы для SEO
  2. Преимущества платформ SaaS
  3. Управляемые сервисы и технологические платформы
  4. В заключение…

Я уверен, что мы все знаем о том, сколько существует удивительных вариантов программного обеспечения для автоматизации тактики локального поиска, но в этом местном руководстве по SEO я собираюсь доказать, что, возможно, управляемая человеком стратегия очень важно видеть основные результаты.

В течение более пяти лет в мире цифрового маркетинга наблюдается значительный рост «Локального поиска SaaS» - ( Программное обеспечение как услуга ) тактика, возникающая и представляющая различные денежные и ценностные предложения для компаний, имеющих физическое местоположение магазина.

Как правило, эти платформы помогают компаниям, храня данные о местонахождении предприятия (т. Е. Имя, адрес и номер телефона) в центральном местоположении, а затем продолжают передавать эти данные в другие каналы.

Несмотря на то, что тактика SaaS помогает цифровым маркетологам управлять списками местных предприятий на социальных платформах и каналах поисковых систем, сами компании, как правило, надеются на лучшую наглядность через органические результаты поиска в течение всего этого процесса - к сожалению, это не всегда так.

Платформы SaaS обычно требуют, чтобы маркетологи планировали свои кадровые ресурсы / активы не только для простого управления стратегией на ежедневной основе, но и для учета других аспектов органического ранга, которые жизненно важны для поддержания быстро развивающейся программы SEO.

Несмотря на то, что SaaS-программы обычно рассматриваются как простые решения, которые работают автоматически за кулисами, эти внутренние затраты на ресурсы все равно должны учитываться в общей рентабельности инвестиций в дополнение к общей подписке SaaS и любым сборам.

Не поймите меня неправильно, автоматизация имеет много преимуществ, но остаются некоторые элементы локального SEO, которые должны надлежащим образом управляться, контролироваться и контролироваться фактическими людьми на ежедневной основе. Это включает:

-> Точный анализ, показывающий, где отдельные объявления о местных компаниях появляются в поисках через Google, Bing, Apple и т. Д.

-> Позиция и точность данных

-> Видимые проценты для местных компаний по ключевым словам и фразам (на настольных и мобильных устройствах)

-> Управление контентом и лучший пользовательский опыт / SEO оптимизация производительности

-> Анализ и измерение, чтобы правильно информировать основные тактические корректировки

-> Отслеживание аналитики

-> Определение того, какие каналы способствуют конверсии

В то же время, когда стратегии SaaS могут помочь сконцентрировать некоторые разделы вашей локальной тактики SEO, чтобы они были гораздо более эффективными, самодостаточный или управляемый человеком подход, в котором применяются как технологии, так и эксперты в области цифрового маркетинга, может обеспечить более высокую прибыль. Ниже я расскажу о преимуществах каждого метода, а также укажу на различия:

SaaS Программы для SEO

Множество платформ SaaS помогают торговым маркам упростить централизацию, распространение и аутентификацию своих бизнес-данных в различных сетях и каталогах. Объединение данных распространяется непосредственно среди многочисленных поисковых систем, платформ социальных сетей и различных каталогов, которые помогают компаниям в масштабировании данных о местонахождении и получении органического рейтинга.

Необходимо помнить, что большинство платформ SaaS участвуют в соглашениях о совместном доходе, поэтому они предлагают платные программы включения, которые помогают обновлять любые списки, которые у вас есть, намного быстрее, а также с полями добавленного и обновленного контента - хотя и за определенную цену. При этом на платные программы включения обычно можно повлиять только на повышение вашего рейтинга в местных бизнес-каталогах (т. Е. Yelp, 411.com, local.com и т. Д.). Основные поисковые системы, такие как Google, Bing, Yahoo и Apple, не позволяют таким платным программам влиять на органический рейтинг.

Преимущества платформ SaaS

-> Гарантии бизнес-листы остаются обновленными с соответствующим содержанием

-> Публикация социального контента

-> Распространение ссылок на различные каталоги

-> Проверка PIN-кода, которая позволяет вам узнать точное местоположение (широта и долгота)

-> Анализ цитат (обеспечение того, что NAP актуален для каждого каталога)

-> Сборка отзывов из разных источников

Помимо распределения данных непосредственно по каналам, у вас также есть возможность использовать агрегаторы баз данных для передачи данных о местоположении в различные каталоги, которые помогают в создании цитирования. Основные компании, у которых есть списки каналов, на которые они подталкивают, включают Factual, Acxiom, Infogroup и Neustar.

Когда все сказано и сделано, SaaS-программы помогают автоматизировать аспекты вашей локальной SEO-платформы, но автоматизация может сделать только так.

Управляемые сервисы и технологические платформы

Цифровой маркетинг, очевидно, значительно упрощается благодаря технологиям во многих отношениях, но тем не менее - управление подходящим списком местных компаний и локальной программой SEO требует от человека тактики, направленной на увеличение данных, каналов, стратегии и производительности для правильной оптимизации для повышения рентабельности инвестиций. ,

Консоль поиска Google, веб-аналитика и данные платного поиска должны быть тщательно проанализированы и оценены, чтобы убедиться, что предприняты соответствующие действия - вы должны создавать, распространять и оптимизировать контент, а цитаты должны регулярно отслеживаться. Кроме того, вы должны постоянно оценивать обратные ссылки, перенаправляющие на основной домен бренда, и следить за тем, чтобы они были на месте и оценивались на предмет рейтинга и авторитета.

Следующий Google Venice а также Google Pigeon обновляя свои алгоритмы, постоянно происходит интеграция с традиционными органическими ранговыми факторами и местными результатами поиска. Справедливо ожидать, что вскоре произойдет гораздо больше изменений, поскольку локальные поисковые системы продолжают развиваться; и учитывая, что Google вкладывает значительные средства в ранжирование Интернета, компании могут подготовиться к любым новым изменениям, сконцентрировавшись больше на основных принципах SEO: контенте, ссылках и структуре сайта.

Несмотря на то, что некоторые из имеющихся сегодня на рынке программ автоматизации могут выступать в качестве централизованного хранилища ваших данных, то, что происходит с вашими данными после их централизации, является наиболее важным элементом вашей локальной стратегии листинга. ни одна из автоматизированных технологий или программ SaaS сама по себе не может взять на себя основные аспекты SEO, которые напрямую влияют на ранжирование - это просто невозможно. Бренды должны реализовать комплексную тактику, которая включает в себя:

-> Стратегическое выполнение и анализ для увеличения подверженности ваших местных ресурсов и оценки рентабельности инвестиций относительно благоприятной локальной платформы управления листингом.

-> Последовательный анализ платных данных об эффективности поиска с помощью веб-аналитики, что обеспечивает оперативный анализ для агентств для внесения выгодных изменений.

-> Структура вашего сайта, контент и анализ ссылок являются основой SEO и должны постоянно контролироваться и оцениваться, чтобы расширить возможности для органического трафика.

В то время как локальное управление листингом становится еще более сложным, спрос на органическую оптимизацию стал как никогда важным для получения более высоких рейтингов. Получение SaaS-программы, работающей под вашей SEO-стратегией, в конечном итоге становится сложной задачей. Некоторые другие аспекты SEO играют роль в влиянии на более высокий рейтинг, и когда вы используете исключительно программы, вы наносите ущерб всей вашей локальной стратегии SEO.

Когда у вас есть настоящие живые люди, постоянно отслеживающие и управляющие тонкостями надежной стратегии SEO, она будет чрезвычайно эффективна в долгосрочной технике, которая жизненно важна для самого SEO. Когда вы просто щелкаете по полю, которое запускает инструменты SaaS, это не то же самое, что наличие сильной и четкой стратегии SEO. Да, платформы SaaS позволяют вам вносить обновления в свои локальные списки, но даже в этом случае вам все равно придется внедрять тактику, которая отвечает за интеграцию в ваш ежедневный план оптимизации программы, чтобы сохранить оптимальный органический рейтинг.

Кроме того, кто-то должен нести ответственность за производительность и аналитику, и программы SaaS не могут предоставить вам эту информацию - после того, как они выполнили кампанию, их работа в основном выполнена.

В заключение…

Таким образом, ясно, что обоснованные стратегии SEO просто не могут быть автоматизированы, когда вы берете ярлыки, используя только автоматизированные инструменты, ваши результаты будут менее чем удовлетворительными. Кроме того, когда вы прекращаете внедрять тактику SaaS, ваш органический ранг и авторитет снижаются из-за богатого списка содержимого, как обычно снимаются любые локальные изображения - в то время как информация NAP становится более беззащитной перед изменениями (или их отсутствием).

Я оставлю вам небольшую аналогию, чтобы прояснить это даже больше, чем у меня уже есть: SaaS может быть сравним с арендой квартиры, а управляемый подход - это как закладная на дом. Когда дело доходит до аренды, аренда квартиры это хорошо, но это означает, что вы лично не владеете капиталом, который вы платили.

Если вы решите применить практический подход, который подразумевает, что реальные люди выполняют настоящую работу, вы увидите вознаграждение в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Компании не должны соглашаться на минимальные краткосрочные вознаграждения, которые предоставляют платформы SaaS, они должны требовать ощутимой и долгосрочной производительности и результатов, которые сопровождаются только подходом управляемого SEO.